楊洋

直播期間，鄧亞萍、李云迪、潘曉婷、何政軍、王寶強(qiáng)、佟大為、霍尊、張軍、余承恩、牛超、何明翰、楊一方、金菲、陳曦等嘉賓，湖北、貴州、甘肅、廣西、浙江、福建、河南等地政府代表化身主播，或現(xiàn)身“快看”直播間或通過異地連麥形式為中國品牌加油助威，全程與網(wǎng)友積極互動，鼓勵“寶寶”們支持國貨。當(dāng)晚，直播間互動不斷，9小時直播帶貨讓網(wǎng)友連嘆“過癮”。

高品質(zhì)、黑科技彰顯“國貨之光”

“大家看，我走到車后，后備箱就會自動抬起?！逼嫒鸸ぷ魅藛T通過遠(yuǎn)程連麥介紹奇瑞瑞虎7的新功能，網(wǎng)友們真切感受到科技因人性化而愈加精彩?！斑@款車的后座可以電動放倒，而且它的新型技術(shù)可以減少車身翻滾風(fēng)險”，上汽通用昂科旗的工作人員介紹該款車時，網(wǎng)友贊嘆其“神采奕奕”“昂科旗給力”。北汽新能源旗下BEIJINGEX3勁風(fēng)版R600 最大續(xù)航里程可達(dá)600公里。網(wǎng)友留言說：“終于可以放心開了?！睎|風(fēng)風(fēng)神AX7具有定速巡航、手機(jī)互聯(lián)、無鑰匙進(jìn)入等多款功能，自主品牌SUV精品化趨勢盡顯。

“你看，咱們兩個剛才說的話，已經(jīng)被它記錄下來了，還被翻譯成了英文?！敝鞑ヱR銳與演員何明翰驚訝于科大訊飛AI智能錄音筆的快速反應(yīng)力。他們說的話被這款錄音筆迅速轉(zhuǎn)為文字，且英文翻譯版也幾乎同時呈現(xiàn)于屏幕之上。網(wǎng)友大呼：“太方便了！”

“天吶，這么厲害嗎？能殺滅99%的新冠病毒！”了解過格力獵手系列空氣凈化器的“霸氣”功能后，相聲演員金霏、陳曦佩服不已。這款空氣凈化器的CKER病毒凈化系統(tǒng)可以有效過濾病毒、高溫滅毒。格力·金貝-II變頻冷暖空調(diào)則可以實現(xiàn)語音控制，還可模擬海洋風(fēng)，減輕人們久吹空調(diào)的不適感。

直播過程中閃亮登場的多款家用小電器讓網(wǎng)友大開眼界。黑色外殼、光潔機(jī)身，科沃斯掃地機(jī)器人以其靚麗外觀吸引了金霏。他表示：“這是一款聰明的機(jī)器人，可清晰分辨已清掃及未清掃區(qū)域，機(jī)器人具有的記憶功能還可以保證在續(xù)電后繼續(xù)完成工作?！?/p>

空氣炸鍋讓網(wǎng)友們真正感受到了科技的便捷。無需放油，只需將食物放進(jìn)炸鍋并旋轉(zhuǎn)按鈕，幾分鐘后，薯條、炸雞等原本認(rèn)為多油才可烹制的食品便呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。網(wǎng)友們感嘆“科技太發(fā)達(dá)，以后可以放心多吃不怕胖”。

東菱便攜式熱水壺、電熱飯盒上場后，網(wǎng)友大呼“還有這樣的神器”。兩款便捷的小物件可以隨時加熱，滿足旅途勞頓人群希望喝一口熱水、吃一口熱飯的愿望。羅萊家紡防螨乳膠枕采用杜邦Tyvek面料與泰國進(jìn)口乳膠原液的雙重嚴(yán)密保護(hù)，一杯可樂撒在枕面實現(xiàn)滴水不留。

直播中，百度小度、華為NOVA6 5G手機(jī)、利仁電餅鐺等多款新科技產(chǎn)品輪番上陣，老字號六必居醬豆腐、“蘸醬”吃的天津桂發(fā)祥十八街麻花、波司登夾克衫女裝等多款國貨精品齊齊亮相，這些產(chǎn)品所展現(xiàn)出的人性化創(chuàng)意讓人們感受到中國品牌的實力。

連線大咖亮點紛呈

當(dāng)日，多位實力大咖或做客直播間或經(jīng)過異地連麥方式挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢、積極帶貨，其中既包括扶貧產(chǎn)品，也包括多地特產(chǎn)。

頭戴銀冠、身著民族服裝的苗族女歌手楊一方在貴州直播間與新華社“快看”直播間連麥后，用一曲悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的民歌為活動掀起一個小高潮。她與貴州省民宗委副主任潘選共同推介了多款“黔系列”產(chǎn)品，將人杰地靈的黔地所產(chǎn)好物呈現(xiàn)于人們面前。

演員王寶強(qiáng)亮相后，留言區(qū)頓時熱鬧起來。網(wǎng)友們紛紛喊話：“寶強(qiáng)加油！”王寶強(qiáng)在推薦“甘味”時表示，自己曾在那里錄過節(jié)目，感受過甘肅的遼闊與壯麗景色，因而與地方政府代表一同介紹百合、黃芪、藜麥茶、羊肚菌等甘肅特色好貨時特別有感覺。隨后，出生在河北省南和縣的他在直播間驚喜地見到家鄉(xiāng)縣委書記李勝敏，二人開始熱情推薦小米煎餅等家鄉(xiāng)特產(chǎn)。王寶強(qiáng)說：“家鄉(xiāng)近年來變化非常大，扶貧攻堅發(fā)展了眾多產(chǎn)業(yè)。歡迎大家來做客，我和李書記接待你們?！?/p>

隨后，奧運(yùn)冠軍鄧亞萍通過連麥方式參與直播，并講述了自己在疫情期間與家人將廚房設(shè)計活動場地，將菜板、盤子作為球拍，上演多場家庭乒乓球賽的有趣故事。談及公益扶貧，鄧亞萍說自己已堅持多年，并用自己的名字命名了公益項目。

“都道是金玉良緣……”昆曲藝術(shù)家張軍與歌手霍尊在連麥過程中興致大發(fā)，合唱一曲。兩人聲線優(yōu)美悠長，為他們推薦的天士力普洱茶珍與獅峰龍井茶賦予了一層古典韻味。網(wǎng)友們紛紛叫好，希望“再來兩句”。

故宮美妝系列閃亮登場后，網(wǎng)友油然贊嘆“美到移不開眼”。氣墊粉底的海綿上印有寓意吉祥如意的四合如意花紋，散發(fā)出古典娟秀的東方之美?！斑@款粉底顏值好高”，與國際鋼琴演奏家李云迪、主播馬銳異地連麥中的“九球天后”潘曉婷看到這款產(chǎn)品后大贊“喜歡”，表示自己已經(jīng)心動，并考慮將它推薦給閨蜜。

演員何政軍上場后，他當(dāng)年在電視劇《亮劍》中所飾演的角色趙剛立即出現(xiàn)在人們的腦海中。網(wǎng)友留言再掀高潮，“政委英氣逼人”“政委好帥”。回憶當(dāng)年拍攝《亮劍》的感受，何政軍表示很苦、很累，但幸好有山西好酒喝。他在現(xiàn)場推薦了山西杏花村汾酒、陜西西鳳酒等多款名酒，并表示中國的酒文化源遠(yuǎn)流長，這是品牌的文化底蘊(yùn)。

當(dāng)天正值母親節(jié)，演員佟大為在推薦揚(yáng)子江藥業(yè)推出的大健康產(chǎn)品玫香多嬌凍干銀耳羹時表示，可以買兩盒送給媽媽，并與演員何明翰一同祝愿天下媽媽們母親節(jié)快樂。許多參與直播的嘉賓與主播們也紛紛為母親送上祝福，并表示自己一定要買一些好貨送給媽媽，讓它們成為媽媽的好幫手。

全網(wǎng)底價讓網(wǎng)友開心“買買買”

隔空對唱、講述疫情居家趣事、美味試吃接連不斷……網(wǎng)友們對當(dāng)日直播贊不絕口，全程積極互動。當(dāng)?shù)弥嗫町a(chǎn)品為全網(wǎng)最低價后，網(wǎng)友們更是開啟了“買買買”模式，持續(xù)刷新直播銷售額。

“潛江有‘中國小龍蝦之鄉(xiāng)‘中國小龍蝦出口第一市的美譽(yù)。大家一定要嘗嘗這里產(chǎn)的小龍蝦！”產(chǎn)自湖北省潛江市的秀天虹麻辣小龍蝦亮相直播間后，主播張竹、抖音達(dá)人張越隨即與湖北省潛江市副市長王緒軍遠(yuǎn)程連麥，聽他講述潛江小龍蝦的獨到之處，并興奮開啟試吃環(huán)節(jié)。鮮嫩的蝦肉在鏡頭前一顯露，網(wǎng)友們立即表示“忍不住想要吃一口”“買了買了，現(xiàn)在就等酒了”。

由抖音達(dá)人企鵝媽媽推薦的六必居芝麻醬上桌后，多位網(wǎng)友就直接想到涮羊肉，并感嘆“最愛火鍋、最愛芝麻醬”“芝麻醬配涮羊肉，味道簡直絕了”。

歌手牛超與新華社主持人劉暢表示，北冰洋是自兒時起就愛喝的飲料，也帶起網(wǎng)友們的一波回憶。他們紛紛留言“小時候喝北冰洋用的是玻璃瓶”“北冰洋是童年的記憶”。

當(dāng)日，直播間展示產(chǎn)品均為網(wǎng)絡(luò)爆款，并奉上全網(wǎng)最低價或大力度折扣價，網(wǎng)友們表示“很心動”。支付5.5元就能搶到別克微藍(lán)301KM版5.5折購車券，支付5.5元還能購得東風(fēng)風(fēng)神經(jīng)典AX7的七五折折扣券，原售價118元的海南芒果在直播間直降30元，海爾保鮮冰箱在直播間售價直降2000元，自然堂面膜直播間價格低至三盒僅售99元……直播中穿插的分享通信手機(jī)尾號“000”“888”“666”精彩抽獎派送及優(yōu)惠券發(fā)放等環(huán)節(jié)，則一次又一次地調(diào)動起網(wǎng)友們的參與積極性。

3月以來，新華社民族品牌工程通過短視頻賬號集群“快看”平臺，先后聯(lián)合京東開展“買光湖北貨”行動，包銷10萬噸價值60億元小龍蝦；聯(lián)合抖音舉辦“市長帶你看湖北”活動，推動5個地市州銷售58萬件總計2426萬元產(chǎn)品。作為頂級流量平臺，京東、抖音全力支持民族品牌，直播帶貨等新形式更展現(xiàn)出驚人的市場爆發(fā)力。