張心怡

5G與VR有著互為催化劑的天然關(guān)系。隨著電信基礎(chǔ)運營商積極開展5G部署，VR用戶數(shù)進一步增長，應(yīng)用場景持續(xù)豐富，VR產(chǎn)業(yè)有望在2020年提速發(fā)展。但是，VR產(chǎn)業(yè)仍然缺乏有效的商業(yè)模式。如何利用好5G帶來的發(fā)展契機，提升VR產(chǎn)業(yè)的用戶轉(zhuǎn)化率以及VR企業(yè)的盈利能力，需要運營商、平臺技術(shù)方、內(nèi)容生產(chǎn)方的共同努力。

5G助力VR建立有效商業(yè)模式

當(dāng)前，全球虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)正從起步培育期向快速發(fā)展期邁進，VR終端及應(yīng)用場景快速增長，用戶認(rèn)知程度也在不斷提升。但是，當(dāng)前VR產(chǎn)業(yè)欠缺有效的商業(yè)模式，盈利及變現(xiàn)能力不足仍然是許多VR企業(yè)的痛點。

要實現(xiàn)VR商業(yè)模式的落地推廣，核心問題是吸引足夠體量的用戶。只有用戶數(shù)量擴大，才能產(chǎn)生商業(yè)價值，并降低VR項目的實施成本和內(nèi)容采購的均攤成本。

“VR的商業(yè)模型和傳統(tǒng)的商業(yè)模型有根本上的區(qū)別么？其實初期是類似的。作為運營商，我們提供更好的內(nèi)容渠道和平臺，用戶被內(nèi)容吸引，在平臺駐留更長的時間，繼而產(chǎn)生商業(yè)價值。免費的VR內(nèi)容可以形成廣告資源，更具價值的內(nèi)容能夠以會員包或單篇付費的形式出現(xiàn)。當(dāng)用戶積累到相應(yīng)的規(guī)模，可形成一個健康的商業(yè)閉環(huán)，商業(yè)模式也隨之成熟?！敝袊娦盘煲碓芕R負(fù)責(zé)人王浩向記者表示。

在4G時代，用戶體驗不足是用戶規(guī)模難以積累的主要原因。VR的內(nèi)容對視頻原有的格式要求很高，需要8K甚至16K來實現(xiàn)人眼級別的觀看效果。4G帶寬達不到VR的要求，用戶體驗不足，也就難以形成規(guī)模效益。

而5G是VR發(fā)展的加速器。首先，5G的大帶寬和高傳輸速率能滿足VR內(nèi)容的渲染和傳輸需求，解決VR內(nèi)容觀看體驗不佳的問題。其次，5G云VR的成熟，讓用戶不用再佩戴昂貴、笨重的終端，轉(zhuǎn)而采用無需計算單元的輕便設(shè)備，降低了VR產(chǎn)品的體驗門檻，使更多用戶愿意為VR設(shè)備買單。再次，在5G環(huán)境下，對網(wǎng)絡(luò)時延要求較高的語音識別、視線跟蹤、手勢感應(yīng)等功能將得到充分發(fā)揮，有助于內(nèi)容生產(chǎn)者開發(fā)更加復(fù)雜、優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容和應(yīng)用，加速VR的普及發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)上下游聯(lián)動發(fā)展是關(guān)鍵

要跑通5G+VR的商業(yè)模式，推動VR產(chǎn)業(yè)進入動態(tài)良性循環(huán)，需要運營商、平臺技術(shù)商、內(nèi)容生產(chǎn)商的共同努力。

作為基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商和內(nèi)容渠道建設(shè)方，運營商需繼續(xù)強化平臺和生態(tài)建設(shè)。以中國電信為例。王浩向記者指出，在推動5G和雙千兆發(fā)展的過程中，中國電信為VR合作伙伴提供云網(wǎng)能力，搭建內(nèi)容融合、云網(wǎng)協(xié)同的平臺，讓VR內(nèi)容能夠快速上線，讓合作伙伴快速獲益，持續(xù)進行內(nèi)容產(chǎn)品的迭代和生產(chǎn)。

“希望內(nèi)容生產(chǎn)者利用好運營商的云網(wǎng)平臺能力、營銷資源和資本能力，加速實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)?；谂c合作伙伴的協(xié)作發(fā)展，我們能夠建立一個良性、動態(tài)循環(huán)的‘5G+VR生態(tài)?！蓖鹾普f。

技術(shù)平臺方是架起運營商與內(nèi)容生產(chǎn)者的橋梁。VR的拍攝和直播需要大量算力，技術(shù)棧較為復(fù)雜，設(shè)備、技術(shù)、經(jīng)驗門檻較高。技術(shù)和成本門檻較低的內(nèi)容生產(chǎn)工具，能夠讓更多內(nèi)容生產(chǎn)者更有效率地進行VR制作。蘭亭數(shù)字董事長孫文博向記者表示，曾經(jīng)一場VR春晚需要二三十臺服務(wù)器，還要布線、測試，進行設(shè)備搭建和技術(shù)維護?；谔m亭數(shù)字的“云直播”解決方案，內(nèi)容生產(chǎn)者可通過個人電腦遠程操控云上的內(nèi)容制作工具，以較低的成本和技術(shù)門檻實現(xiàn)春晚級別的VR制作水準(zhǔn)。

“作為技術(shù)平臺方，我們一方面幫助運營商擴展用戶數(shù)量;另一方面幫助內(nèi)容生產(chǎn)者更有效率地生產(chǎn)內(nèi)容，并且將內(nèi)容在運營商的渠道釋放出去，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者變現(xiàn)，讓他們的運營滾動起來?！睂O文博說。

而VR內(nèi)容生產(chǎn)商，應(yīng)發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢，提升“5G+VR”的內(nèi)容開發(fā)水準(zhǔn)和產(chǎn)品體驗。相比中心化平臺，中小VR企業(yè)能更靈活地覆蓋細(xì)分用戶市場，例如短視頻等MCN機構(gòu)的內(nèi)容可以基于VR，在用戶體驗、內(nèi)容表現(xiàn)、故事呈現(xiàn)方面進行升級，加速用戶的積累和轉(zhuǎn)化過程。對于原生VR內(nèi)容，例如VR游戲方面，網(wǎng)易影核總經(jīng)理曹安潔向記者表示，VR游戲開發(fā)成本很高，接近主機游戲，但是收入和用戶群遠遠少于PC主機用戶，導(dǎo)致開發(fā)商難以回本。

“基于5G網(wǎng)絡(luò)的帶寬能力，內(nèi)容生產(chǎn)者可以做出更加復(fù)雜、更有深度，接近3A級別的游戲，甚至于改變以往按照份數(shù)售賣游戲的方式，做出更加復(fù)合的內(nèi)購交易系統(tǒng)。如此一來，VR內(nèi)容生產(chǎn)者和發(fā)行方的盈利和變現(xiàn)能力將得到提升?！辈馨矟嵳f。

專家觀點

中國天翼云VR負(fù)責(zé)人王浩：

5G讓VR生態(tài)鏈

共生發(fā)展

VR的內(nèi)容對視頻原有的格式要求很高，需要4K、SK.未來甚至以更高的清晰度來實現(xiàn)人眼級別的觀看效果。加上VR設(shè)備采用近眼屏幕，對分辨率、畫質(zhì)渲染要求極高。4G帶寬達不到VR的要求，用戶體驗不足，難以積累用戶規(guī)模。而5G是VR發(fā)展的加速器，5G的第一個核心場景是eMBB，將大幅度提升移動帶寬，讓用戶在短時間內(nèi)獲得更多的數(shù)據(jù)量，使VR發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)瓶頸迎刃而解。同時，5G還是一個助椎囂，對VR內(nèi)容的生產(chǎn)和消費提供推力，吸引更多的內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)新、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓更多人愿意體驗和消費VR內(nèi)容。

目前，無論是2C的購物、線上娛樂、游戲，還是2B的辦公、教育、醫(yī)療，相關(guān)項目正陸續(xù)落地，處于快速增長狀態(tài)。在5G背景下，VR內(nèi)容可以在云端渲染，用戶不用再佩戴昂貴、笨重的終端，用輕薄便宜的一體機就能進行體驗，成熟的VR場景能夠加速導(dǎo)入C端。

要跑通5G+VR的商業(yè)模式，運營商需繼續(xù)強化平臺和生態(tài)建設(shè)，讓生態(tài)鏈每一個環(huán)節(jié)的企業(yè)能夠生存、盈利和發(fā)展。在推動5G和雙千兆發(fā)展的過程中，我們?yōu)楦嗪献骰锇椋▋?nèi)容制作方、發(fā)行方搭建平臺，給他們施展自己的空間。當(dāng)然，這個平臺需要前期建設(shè)，中國電信通過整合云網(wǎng)資源，形成內(nèi)容融合、云網(wǎng)協(xié)同的平臺，讓內(nèi)容能夠快速上線，讓合作伙伴快速獲益，持續(xù)進行內(nèi)容產(chǎn)品的選代和生產(chǎn)。

對于VR內(nèi)容生產(chǎn)者，尤其是中小規(guī)模開發(fā)商，最重要的是通過創(chuàng)意提升“5G+VR”的內(nèi)容體驗。相比運營商等中心化平臺，中小企業(yè)能更靈活地覆蓋細(xì)分領(lǐng)域用戶，短視頻和直播等MCN機構(gòu)就是例證。希望中小企業(yè)可以找到更多創(chuàng)新點，在文旅、教育、娛樂等場景做出更多創(chuàng)新項目。

蘭亭數(shù)字董事長孫文博：

5G有助解決

VR運營痛點

VR商業(yè)模式受限的主要原因是用戶數(shù)量不足。VR發(fā)展階段，運營商大多處于試商用或者平臺建設(shè)初期，用戶數(shù)量沒有真正做起來。當(dāng)用戶數(shù)量突破一定量級，商業(yè)模式就套逐漸成熟。目前來看.2C市場相對看重用戶數(shù)量，低成本、可復(fù)制的視頻類內(nèi)容以及旅游類內(nèi)容前景較好。在2B場景中，教育、直播、融媒體制作、醫(yī)療遠程培訓(xùn)等場景都有較好的溢價空間。

5G對VR來說是催化劑，能更快地將VR推向用戶。要同時解決運營商和內(nèi)容生產(chǎn)者的痛點，需要技術(shù)和成本門檻較低的生產(chǎn)工具。相當(dāng)于我們把給央視春晚的制作能力提供給中小制作團隊，繼而把更多精力放在產(chǎn)品內(nèi)容的核心創(chuàng)意上。

網(wǎng)易影核總經(jīng)理曹安潔：

5G為VR內(nèi)容開發(fā)

帶來雙重機遇

VR不僅僅缺乏有效的商業(yè)模式，還缺乏變現(xiàn)能力。VR游戲開發(fā)成本很高，接近主機游戲，但是收入和用戶群是遠遠少于PC主機用戶的。這導(dǎo)致開發(fā)商投入很大的成本去開發(fā)之后，由于用戶量小，難以回本，成為一個非常大的痛點。5G到來，對VR內(nèi)容開發(fā)來說是一個很大的提升。一方面.5G允許設(shè)備廠商把更多運算量放到云端，讓VR設(shè)備變得輕薄便宜，進而有更多用戶愿意為它買單;另一方面，內(nèi)容生產(chǎn)者可以做出更加復(fù)雜、更有深度，接近3A級別的游戲，甚至于改變以往按照份數(shù)售賣游戲的方式，做出更加復(fù)合的內(nèi)購交易系統(tǒng)。