摘要：威海作為著名沿海城市三面環(huán)海，海洋文化在威海市地域文化中扮演著重要的角色，威海市擁有千公里海岸線與七千年海洋文化史資源優(yōu)勢，威海市海洋文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應用，能夠催發(fā)威海市個性化的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意及形式，使威海文創(chuàng)產(chǎn)品更具識別性、文化性和情感性，從而使人們在購買的過程中享受到一種親切感和代入感。分析威海市海洋文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應用策略及未來發(fā)展，方法從文創(chuàng)產(chǎn)品的基本概念、特點及功能開始，對其分析，并以威海市海洋文化元素的基本構(gòu)成及其賦予文創(chuàng)產(chǎn)品的認知、情感、美學、社交等功能為參考，從威海市海洋文化在文創(chuàng)產(chǎn)品中的具體應用原則和思路等方面展開深入探究，結(jié)合紋樣、色彩、材質(zhì)、文化等細節(jié)進行全面細致的論述。

關(guān)鍵詞：威海市海洋文化;文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計;地域特色

1 威海市的海洋文化

威海位于山東半島東端，北、東、南三面瀕臨黃海，海岸線曲折，岬灣交錯，多港灣、島嶼。威海具有悠久的海洋文化傳統(tǒng)，民居中的海草房，民間剪紙、壁畫，各種石刻藝術(shù)中的海洋生物圖案，這些形成了豐厚的海洋文化積淀，同時，威海具有豐富的一帶一路歷史文化，《元史》記載：“浙西抵京，從成山過劉公島至芝罘等地?！痹谠髑鍟r期威海灣曾是“海上絲綢之路”的重要節(jié)點，清代，劉公島為江浙七省通商要路，過往船舶多在此停泊，威海至高麗、日本等地均有航線。

2 威海市的海洋文化如何融入文創(chuàng)產(chǎn)品中

地域文化是一種有著精神和物質(zhì)雙重屬性的區(qū)域文化，其多是在本地區(qū)多年的發(fā)展中所匯聚、誕生的文化內(nèi)容，具有獨特性、普遍性、差異性、滲透性、 繼承性等突出特點。這種文化形式，既可以是該區(qū) 域長期形成的文化形態(tài)、歷史遺跡、建筑風格、社會風俗習慣等，又可以是特色的自然資源、自然景觀。將地域文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品中可以賦予文創(chuàng)產(chǎn)品更多的設(shè)計思路和藝術(shù)可能性。

威海自古以來因山河相間、海陸相連的地理環(huán)境和相對穩(wěn)定的政治環(huán)境，產(chǎn)生了富有地域特色的民俗文化，既有中華民族農(nóng)耕文化 中“不違農(nóng)時 、因地制宜 、以農(nóng) 為本 、以和為貴”的屬性，又在民居、飲食 、語言、漁耕 、節(jié)慶等方面呈現(xiàn)出鮮明的海洋文化特色。

海洋文化作為威海市的地域文化其特色以當?shù)貪O夫文化、一帶一路歷史文化和建筑文化為主，威海市想要發(fā)揮自身海洋文化的潛力，必須堅持自身的特質(zhì)，不斷創(chuàng)新，必要時也可適當借鑒其他地域性的海洋文化，使自身的特質(zhì)更加突出，并在時代的洪流中獲得可持續(xù)的發(fā)展。威海市無論是建筑、方言、小吃等顯性的地域符號，還是文化、習俗、價值觀等隱性的地域符號，其所承載的都是地域識別性特征。借助這些符號，文創(chuàng)產(chǎn)品可以實現(xiàn)一種基于地域文化表達的認知功能。

隨著社會時代的發(fā)展和變遷，深層文化的反思設(shè)計成為文創(chuàng)產(chǎn)品必須引起重視的內(nèi)容。將威海市的海洋文化融入意蘊。運用紋樣、色彩、材質(zhì)等視覺元素來進行深度表現(xiàn)，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品外在的藝術(shù)形式美，而威海市海洋文化的融入更讓文創(chuàng)產(chǎn)品附有豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵，從深層次上延其“意”傳其“神”，把威海市海洋文化元素轉(zhuǎn)化成可視、可觸、可感的現(xiàn)實形態(tài)，深化產(chǎn)品的內(nèi)涵。其次，體會情感故事。將文創(chuàng)產(chǎn)品中的內(nèi)在精神轉(zhuǎn)化為故事形態(tài)，利用當?shù)貪O夫文化、一帶一路歷史文化和建筑文化中突出的文化魅力、文化形式進行藝術(shù)化創(chuàng)造，可以發(fā)揮威海市文創(chuàng)產(chǎn)品的文化傳播功能，讓產(chǎn)品更易被人們所接受，同時以深刻的文化內(nèi)涵獲得持久性的審美認同。

3 開發(fā)威海市海洋文化傳屏設(shè)計的意義

人們在購買產(chǎn)品時，總是對那些與自身價值觀和情感契合的產(chǎn)品愛不釋手，這實際就是在尋找感覺、身份和故事。一個優(yōu)秀的地域文創(chuàng)產(chǎn)品，總是能夠使消費者身心愉悅，換句話說，這正是在輸出一種情感共鳴。

將威海市海洋文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中消費者在購買文創(chuàng)產(chǎn)品時會獲得愉悅的審美體驗。這種審美體驗主要體現(xiàn)在兩個方面：一是外觀美，必須具備藝術(shù)性的外觀;二是功能美，必須具備功能好、質(zhì)量優(yōu)等特點。

威海市作為一座旅游城市，將海洋文化融入到文創(chuàng)產(chǎn)品中其是社交功能在地域文創(chuàng)產(chǎn)品中的體現(xiàn)，主要聚焦于旅游文化紀念品的形式設(shè)計中。當游客到達旅游景點，多會選擇購買具有典型地域特征的文創(chuàng)產(chǎn)品，如筆記本、杯墊、特產(chǎn)等，贈送親朋好友。這時，融入了特色地域文化元素的旅游紀念品就具備了社交功能，成為人們傳遞情感的良好選擇。

當前的威海市海洋文化為當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品設(shè)計提供了豐富的設(shè)計靈感，也為文化傳承等提供了更多支持。在進行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)意時，設(shè)計師可以深入挖掘其代表性的海洋文化元素和海洋文化的深刻內(nèi)涵，進行多角度的分析與運用，再結(jié)合解析、歸納、凝練、轉(zhuǎn)換等藝術(shù)創(chuàng)作手法，賦予其新的文化生命力，如此才能獲得理想的藝術(shù)設(shè)計效果。雖然目前的威海市文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計開發(fā)上仍存在缺陷，但是只要認清形勢，找準方向，共同努力，相信一定能夠給文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計帶來希望，創(chuàng)造出更加理想的文創(chuàng)產(chǎn)品。

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作者簡介：陳航宇（1995—），男，山東濰坊人，藝術(shù)碩士，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計。

（作者單位：景德鎮(zhèn)陶瓷大學）