孟琳娜

摘要：新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊，為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展紛紛謀求轉(zhuǎn)型，而在這個(gè)過程中微信公眾號(hào)成為了主要方向。在此背景下，本文從“新聞聯(lián)播”公眾號(hào)的發(fā)展情況入手，針對(duì)電視新聞的創(chuàng)新提出了一些建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維;電視新聞;新聞聯(lián)播;形態(tài)創(chuàng)新

一、堅(jiān)持正確的核心價(jià)值觀

在新媒體發(fā)展的時(shí)代下，最為主要的是價(jià)值觀的確立。從“新聞聯(lián)播”公眾號(hào)的改革創(chuàng)新過程中，可以看出其無論如何創(chuàng)新，始終堅(jiān)持圍繞著“中國夢”和“正能量”這兩個(gè)方面不動(dòng)搖，致力于為社會(huì)大眾真實(shí)展現(xiàn)當(dāng)代中國精神面貌和大國形象。

比如， “新聞聯(lián)播”公眾號(hào)在抗擊疫情期間，以公眾號(hào)為主要媒介，在第一時(shí)間傳播最新消息，展開了連續(xù)更新，更打造了《一線抗疫群英譜》，深入一線，真實(shí)再現(xiàn)中國在抗疫過程中展現(xiàn)出來的國家力量。新時(shí)期，新聞內(nèi)容不僅要支持意識(shí)形態(tài)，更需要保證內(nèi)容的真實(shí)性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化。由此可知，新時(shí)期電視新聞在革新發(fā)展過程中，既要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容、優(yōu)化模式，又要堅(jiān)持正確的核心價(jià)值觀，保證內(nèi)容的真實(shí)性，全面繼承傳統(tǒng)電視新聞媒體的優(yōu)勢。比如，廣東某電視臺(tái)推出的一個(gè)時(shí)政類新聞節(jié)目會(huì)定期組織節(jié)目組員工參與新媒體業(yè)務(wù)講座，讓節(jié)目組人員了解新媒體時(shí)代下的新聞傳播特點(diǎn)，選擇正確的表達(dá)方式，打造全新的輿論宣傳工作陣地。與此同時(shí)，通過培訓(xùn)讓全體工作人員提高思想認(rèn)識(shí)，在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念的同時(shí)，堅(jiān)持正確的核心價(jià)值觀不動(dòng)搖。

二、加強(qiáng)新聞內(nèi)容的挖掘

隨著新媒體不斷發(fā)展，微信公眾號(hào)等媒介也進(jìn)入了快速發(fā)展階段，電視新聞想要充分借助這一新媒體力量，擴(kuò)大宣傳效果，還需要加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的挖掘，在樹立起與時(shí)俱進(jìn)、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展理念的基礎(chǔ)上，選擇出符合人民需求的新聞，從而發(fā)揮出自身的社會(huì)價(jià)值。從“新聞聯(lián)播”公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容來看，其定期打造熱點(diǎn)新聞，追求首發(fā)、獨(dú)家、深挖，以此打造出高質(zhì)量新聞，例如其發(fā)布的“央行降息”的影響，在微信平臺(tái)得到了廣泛傳播，真正讓百姓了解這一舉動(dòng)背后的意義。不僅如此，在微信平臺(tái)上，“新聞聯(lián)播”還會(huì)根據(jù)受眾感興趣的議題進(jìn)行專題報(bào)道，從而讓新聞事件得到快速傳播。

由此可知，新時(shí)期電視新聞在開展新聞編輯工作的過程中，更加強(qiáng)了對(duì)新聞內(nèi)容的重視，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和形式的有效統(tǒng)一。加強(qiáng)和新媒體技術(shù)融合，借助新平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息共享，創(chuàng)造互補(bǔ)發(fā)展的新模式。比如，電視新聞媒體可以根據(jù)地區(qū)的實(shí)際情況，調(diào)查了解百姓感興趣的話題，找出其中具有社會(huì)意義的新聞內(nèi)容，進(jìn)行深挖，以此實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體的引導(dǎo)和解釋作用。以1818黃金眼為例，該新聞平臺(tái)主要接受群眾舉報(bào)，以舉報(bào)人視角探究新聞事實(shí)及其背后的社會(huì)影響，從而讓新聞事實(shí)得到了快速傳播，該新聞節(jié)目的品牌也在無形之中得到建立，在各大平臺(tái)上得到廣泛流傳。

三、建立全新的傳播陣地

除了上述幾個(gè)方面之外，媒體融合時(shí)代下建立全新的傳播陣地是電視新聞創(chuàng)新過程中的重點(diǎn)，以此可以打造出多元化的新聞傳播體系，及時(shí)占領(lǐng)傳播陣地。以“新聞聯(lián)播”公眾號(hào)為例，其打造了“5F”體系，分別為Fast（快速）、First（第一）、Focus（聚焦）、Fans（粉絲）、Fragment（碎片），在互聯(lián)網(wǎng)思維模式的基礎(chǔ)上，讓新聞得到了大范圍傳播。電視新聞媒體想要得到發(fā)展就必須要擁有話語權(quán)，作為新聞媒體人不僅要堅(jiān)持正確的核心價(jià)值觀，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的挖掘，滿足社會(huì)的實(shí)際需求，也要把握住全新的傳播陣地，占據(jù)主動(dòng)，避免輿論傳播受到阻礙。比如，電視新聞媒體要盯緊新媒體平臺(tái)的發(fā)展，第一時(shí)間建立官方發(fā)聲賬號(hào)，以此有效控制輿情，同時(shí)在這些平臺(tái)上吸收粉絲，擴(kuò)大電視新聞媒體的影響力。現(xiàn)如今，微信已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚纳缃卉浖?，將電視新聞和這一新媒體平臺(tái)融合在一起，全面承擔(dān)起新聞輿論引導(dǎo)責(zé)任，讓大眾可以從不同的平臺(tái)上了解真實(shí)的社會(huì)，完成黨和國家交給媒體的輿論引導(dǎo)工作，是每個(gè)媒體人都要承擔(dān)的責(zé)任。

四、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合的時(shí)代下，傳統(tǒng)電視新聞的工作方式必須要進(jìn)行創(chuàng)新，以此讓電視新聞的傳播范圍得到根本上的擴(kuò)大。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電視新聞必須要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，以“新聞聯(lián)播”公眾號(hào)為例，其在保證極高專業(yè)功底和職業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了全面的改革創(chuàng)新，提高思維的融合度。

[作者單位：遼寧廣播電視集團(tuán)（臺(tái)）]