王 璇 沈克印

(1.武漢體育學(xué)院 研究生院，湖北 武漢 430079；2.武漢體育學(xué)院 體育社會科學(xué)研究中心，湖北 武漢 430079；3.武漢體育學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,湖北 武漢 430079)

2019年3月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見》，其中指出要大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，努力實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動跨越式發(fā)展[1]。但突如其來的新冠肺炎疫情(以下簡稱疫情)對全國各行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，作為對人群聚集消費(fèi)依賴性較強(qiáng)的冰雪產(chǎn)業(yè)受到了尤為強(qiáng)烈的打擊，遭受了難以估計(jì)的損失。疫情出現(xiàn)在冬季無疑是對冰雪產(chǎn)業(yè)的一個重?fù)?。雪場、度假區(qū)等景點(diǎn)封閉，冰雪旅游業(yè)的收入直線下降，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈斷裂；沒有冰雪運(yùn)動人群，缺乏對滑雪裝備的需求，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)也無從發(fā)展；多項(xiàng)冰雪賽事取消或延期，滑雪教練等多方人員面臨“失業(yè)”，冰雪各線下產(chǎn)業(yè)被叫停，企業(yè)入不敷出等等。冰雪產(chǎn)業(yè)應(yīng)審視此次重大突發(fā)公共事件帶來的影響并權(quán)衡利弊，迅速做出調(diào)整最大化降低損失。疫情終將散去，冰雪產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展則成為新問題。面對疫情過后將要爆發(fā)的體育消費(fèi)，冰雪產(chǎn)業(yè)要看清未來發(fā)展趨勢緊抓政策支持，有效結(jié)合數(shù)字化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。

1 新冠肺炎疫情對冰雪產(chǎn)業(yè)的影響

1.1 直接影響：冰雪產(chǎn)業(yè)陷入停滯

面對此次重大突發(fā)公共事件，中央政府反應(yīng)迅速，于2020年1月底在全國部署了超強(qiáng)疫情防控措施。戰(zhàn)“疫”持續(xù)至今，已顯現(xiàn)出了明顯的成效。而這對冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了直接的影響。根據(jù)現(xiàn)狀初步判斷，對于絕大部分雪場而言，2019-2020年雪季已經(jīng)基本結(jié)束，幾乎全部雪場要等到下個雪季才能恢復(fù)經(jīng)營。據(jù)估計(jì)，2020年全年滑雪人次將下滑至1100萬左右，營業(yè)的雪場預(yù)計(jì)會下降到720家左右(見圖1)。萬龍滑雪場總經(jīng)理羅力表示，此次突發(fā)事件使萬龍損失預(yù)計(jì)1.7億元，連帶電費(fèi)、水費(fèi)等，6000余萬銀行貸款可能無法歸還[2]；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)太舞滑雪小鎮(zhèn)在停止?fàn)I業(yè)的一個多月內(nèi)便損失1.2億元收入[3]。一些中小型雪場可能難以承受這個危機(jī)帶來的壓力而倒閉，嚴(yán)重的會影響到該區(qū)域內(nèi)今后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展形成不利因素。按冰雪產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)律，一般春節(jié)及2、3月份的滑雪人次會占到整個雪季的40%-50%，而且受冬奧會舉辦的機(jī)遇影響下，冰雪產(chǎn)業(yè)正處于快速的上升期，迎來了“黃金時代”。作為冬奧會舉辦地之一的張家口和一直以來占有雪源優(yōu)勢的黑龍江等地區(qū)雪場可能開展到4月甚至更久。但由于居民的隔離防控，作為冰雪產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，依賴于人群聚集的滑雪產(chǎn)業(yè)和冰雪旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，整體呈斷崖式下跌。

圖1 2020年中國滑雪場數(shù)量及滑雪人次預(yù)測(注：數(shù)據(jù)來源于2019年度中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書)

1.2 間接影響：關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈被中斷

這次重大突發(fā)公共事件不僅對冰雪主體產(chǎn)業(yè)造成沖擊，也會對冰雪關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生間接的不利影響。首先，居民收入受到影響，必要生活支出增加。在隔離期間居民多半支出為生活支出，對冰雪運(yùn)動的消費(fèi)直線下降。由于冰雪產(chǎn)業(yè)陷入停滯，其內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈無法正常流通，上下游的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)也步履維艱。譬如冰雪賽事的電視直播，因賽事延期或取消難以獲取營收；冰雪相關(guān)器材的需求匱乏，裝備生產(chǎn)被叫停；冰雪運(yùn)動技能線下培訓(xùn)班，配套娛樂服務(wù)等被迫暫停；投資冰雪的地產(chǎn)處于“擱淺”的困境難以擺脫等等。其次，由于上半年沒有足夠的營銷收入可能導(dǎo)致第二個雪季開始時無法順利進(jìn)行運(yùn)營，恢復(fù)周期難以確定。而這不僅對冰雪主體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營造成危機(jī)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)也會被牽扯其中無法抽身。除去固定滑雪愛好者，原本對冰雪運(yùn)動有嘗試欲望的消費(fèi)者也會不歡而散，使冰雪人口數(shù)量的增長失去了大好機(jī)會。最后，產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃和融合進(jìn)程遭到了阻礙。企業(yè)恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)時間的不確定使得原定計(jì)劃較難實(shí)施，對場地和人群依賴性較強(qiáng)的企業(yè)易發(fā)生戰(zhàn)略管控不力，運(yùn)營不善的情況。這次突發(fā)公共事件對影響較為嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)和地區(qū)造成一時難以撫平的創(chuàng)傷，一些企業(yè)可能因此一蹶不振。而如果多方企業(yè)沒有適時恰當(dāng)?shù)囊罁?jù)當(dāng)前形勢進(jìn)行理性思考，調(diào)整自身發(fā)展方式應(yīng)對突發(fā)事件，反而會引起連鎖反應(yīng)，造成關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的惡性循環(huán)，面臨更多不可估計(jì)的損失。冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則會一度陷入停滯甚至部分行業(yè)出現(xiàn)倒退的可能。

1.3 長遠(yuǎn)影響：冰雪產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展

這次突發(fā)性危機(jī)不僅在持續(xù)期間對體育產(chǎn)業(yè)造成短期沖擊，也可能在結(jié)束后產(chǎn)生一定的輻射影響。其一，疫情推動“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的融合發(fā)展，體育人群不斷增加。由于在特殊時期群眾足不出戶，線上消費(fèi)則呈現(xiàn)出較大的上行趨勢。而這對“互聯(lián)網(wǎng)+體育”也不失為一個發(fā)展機(jī)遇，例如：線上體育轉(zhuǎn)播平臺的觀看人次大幅上漲；室內(nèi)健身成為主要鍛煉方式，體育器材網(wǎng)絡(luò)交易量顯著增加；網(wǎng)絡(luò)體育教學(xué)課程數(shù)量激增，報名人數(shù)成倍增長等。種種現(xiàn)象表明體育運(yùn)動受重視程度明顯提升，居民對自身健康的關(guān)注度和參加體育運(yùn)動提升免疫力的意識都會大幅上升并會主動加入到體育運(yùn)動中去，為今后冰雪運(yùn)動人群的增加提供了更多可能。其二，重大突發(fā)公共事件結(jié)束后冰雪多方產(chǎn)業(yè)將會出現(xiàn)反彈式增長，但仍難以擺脫困境。依靠疫情結(jié)束的一段小高潮和其他季度來彌補(bǔ)黃金期的損失，使冰雪產(chǎn)業(yè)恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)是十分困難的。其三，這次考驗(yàn)也引發(fā)了對冰雪產(chǎn)業(yè)的深刻思考。冰雪產(chǎn)業(yè)當(dāng)前布局是否能夠維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，保持上下產(chǎn)業(yè)鏈的有序協(xié)作，保證產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。對于此類應(yīng)急情況的出現(xiàn)能否審視自身不足提出相應(yīng)的策略應(yīng)對，及時作出反應(yīng)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)規(guī)劃從而快速恢復(fù)。針對重大突發(fā)公共事件如何制定恰當(dāng)?shù)膸头稣撸办`活運(yùn)用政策使冰雪企業(yè)轉(zhuǎn)危為安。冰雪企業(yè)如何轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式并結(jié)合數(shù)字化實(shí)施自救來煥發(fā)生機(jī)，增強(qiáng)核心競爭力等，都是冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級亟需解決的問題。

2 冰雪產(chǎn)業(yè)面對重大突發(fā)公共事件的應(yīng)對策略

2.1 實(shí)施“他救”：出臺扶持政策，落實(shí)貫徹與加強(qiáng)引導(dǎo)

2.1.1 國家政策強(qiáng)力扶持

冰雪產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展對推進(jìn)冬奧戰(zhàn)略目標(biāo)和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)升級具有重要作用，但在此次突發(fā)事件中雪場紛紛關(guān)閉，各企業(yè)應(yīng)對能力不足又缺少統(tǒng)籌性的綱領(lǐng)文獻(xiàn)指導(dǎo)，難以走出困境。這就需要政府為冰雪產(chǎn)業(yè)指出一條道路。國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步精簡審批優(yōu)化服務(wù)精準(zhǔn)穩(wěn)妥推進(jìn)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的通知》，國家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于優(yōu)化納稅繳費(fèi)服務(wù)配合做好新型冠狀病毒感染肺炎疫情防控工作的通知》等扶持政策有利于幫助困難企業(yè)度過難關(guān)。從冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，相比大型企業(yè)來說中小微型企業(yè)數(shù)量居多，憑借自身力量難以存活。政府與銀行可設(shè)立救助基金和低息貸款，針對不同企業(yè)的具體情況設(shè)置救助金額與基金年限，保證必要的現(xiàn)金流動鏈，并幫助企業(yè)建立歸還基金所需的考核制度和標(biāo)準(zhǔn)。對于優(yōu)質(zhì)體育企業(yè)政府可優(yōu)先扶持，既能使優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給得到保證，又能給地方各體育企業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)。

2.1.2 地方政策落實(shí)跟進(jìn)

地方政府也要充分發(fā)揮自身的積極性和特點(diǎn)，根據(jù)實(shí)際情況出臺切實(shí)可行的政策文件。綜合已發(fā)布的《關(guān)于新型冠狀病毒感染的肺炎疫情對中國冰雪產(chǎn)業(yè)的影響調(diào)查總結(jié)報告》來看，企業(yè)真正需要的是用工政策、減租減息、降費(fèi)補(bǔ)貼等方面的支持，各地方政府也需加強(qiáng)關(guān)注并強(qiáng)化政策的落實(shí)。需要注意的是，對于有經(jīng)營利潤的企業(yè)免稅收政策會起到一定效果，但無利潤或虧損企業(yè)則沒有明顯的鼓勵作用。須重點(diǎn)關(guān)注出現(xiàn)困難但有發(fā)展前景的企業(yè)，特別是加大對中小微企業(yè)的傾斜力度。

2.2 實(shí)施“自救”：冰雪企業(yè)要轉(zhuǎn)危為機(jī)，提高風(fēng)險應(yīng)對與經(jīng)營能力

2.2.1 提升企業(yè)綜合素質(zhì)，增強(qiáng)風(fēng)險應(yīng)對能力

除了國家和地方政府政策文件的大力支持，冰雪企業(yè)也應(yīng)積極展開自救，提高應(yīng)對風(fēng)險的能力。首先，企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變工作重心，合理把控成本。此次重大突發(fā)公共事件對于中小微企業(yè)的最大挑戰(zhàn)是如何生存[4]，而冰雪企業(yè)中多數(shù)為中小微企業(yè)，就需要最大限度地降低成本減少損耗，這對企業(yè)的成本管理能力是一種考驗(yàn)。資源有限的企業(yè)要特別注重資金使用的效率，做合理的加減法：對于開展較好的業(yè)務(wù)提高資金儲備，減少不必要的浪費(fèi)并停止虧損業(yè)務(wù)，保證自身現(xiàn)金流能夠正常流通。其次，冰雪企業(yè)應(yīng)主動去適應(yīng)環(huán)境，思考應(yīng)對方案。面向大量利好政策的出臺，如何更好地運(yùn)用政策讓企業(yè)最大化收益成為關(guān)鍵。未來冰雪產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營成本可能進(jìn)一步增加，這必將加大其發(fā)展負(fù)擔(dān)。為推動冰雪行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，冰雪企業(yè)需要積極爭取政策和資金的傾斜。要完善自身管理制度并爭取政策與金融機(jī)構(gòu)的支持，彌補(bǔ)經(jīng)濟(jì)損失，從而在這次危機(jī)中存活下來。最后，企業(yè)需要良好的經(jīng)營基礎(chǔ)與核心能力的提升，這是冰雪企業(yè)戰(zhàn)勝這類突發(fā)事件并得以生存的根本。保證核心產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量與輸出才能在市場中占有一席之地。面對危機(jī)也往往是企業(yè)自我激活做出快速行動的最佳時機(jī)，能否把握時機(jī)在危機(jī)中尋找機(jī)遇也是企業(yè)自身能力的體現(xiàn)。充分發(fā)揮企業(yè)的能動性與創(chuàng)造性找尋體育消費(fèi)熱點(diǎn)，締造貼合顧客需求的產(chǎn)品刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。探索雪場周圍一切可用資源提升發(fā)展空間，走可持續(xù)發(fā)展道路。

2.2.2 調(diào)整企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，快速開辟線上市場

在疫情期間絕大部分企業(yè)的經(jīng)營方式由線下轉(zhuǎn)為線上與線下相結(jié)合的新模式，線上工作成為主流。冰雪各企業(yè)也應(yīng)快速做出行動，開辟線上市場。中國花樣滑冰協(xié)會推出“停冰不停訓(xùn)”活動，在線上推廣花樣滑冰輔助課陸地訓(xùn)練；北京萬域芳菲滑冰俱樂部推出覆蓋全年齡段的陸地訓(xùn)練視頻，并開通線上課堂答疑解惑；一些滑雪品牌也通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行打折促銷，售賣滑雪裝備及年卡等活動吸引顧客。各企業(yè)要發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用好線上營銷打造品牌將危機(jī)化為機(jī)遇。企業(yè)的線上營銷應(yīng)始終以品牌建設(shè)為主旋律，合理的營銷手段能夠有效促進(jìn)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知[5]。第一，突出公益性。在疫情爆發(fā)時企業(yè)應(yīng)迅速做出響應(yīng)，捐贈現(xiàn)金及保暖裝備，并號召員工錄制加油視頻短片。第二，突出服務(wù)性。為了更好地服務(wù)消費(fèi)者推出線上運(yùn)動教學(xué)，利用旗下代言人資源譬如知名冰雪運(yùn)動員或與合作伙伴共同推廣擴(kuò)大影響力。第三，突出多樣性。不僅要宣傳自身的產(chǎn)品，在線上也要采取多種互動手段，如利用旗下知名IP在微博和抖音上與網(wǎng)友互動引發(fā)共鳴[6]。第四，突出延續(xù)性。內(nèi)容質(zhì)量良好的延續(xù)性是保持用戶粘性的關(guān)鍵因素，企業(yè)微博和官方公眾號要將重點(diǎn)內(nèi)容頻繁更新，保持較高的活躍度提升連接感等。

2.2.3 加強(qiáng)跨產(chǎn)業(yè)間融合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源共享

在中國新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的背景下，共享經(jīng)濟(jì)這一商業(yè)模式的出現(xiàn)給企業(yè)的發(fā)展帶來新的生機(jī)，因此跨行業(yè)、跨組織等跨界合作的現(xiàn)象也不斷涌現(xiàn)[7]。利用共享經(jīng)濟(jì)可提高資源整合效率來降低企業(yè)運(yùn)營成本，增加企業(yè)間的互動。在“共享觀念”的影響下冰雪企業(yè)也逐步進(jìn)入跨界領(lǐng)域。如多點(diǎn)Dmall將數(shù)字零售操作系統(tǒng)Mini OS應(yīng)用到萬龍滑雪場便利店，而多點(diǎn)Dmall鋪設(shè)的智能收銀設(shè)備則由中國建設(shè)銀行合作提供，體現(xiàn)出“運(yùn)動+旅游+數(shù)字零售”的產(chǎn)業(yè)融合。但能夠做到主動加入跨產(chǎn)業(yè)融合的企業(yè)仍是少數(shù)，大部分冰雪企業(yè)依舊打著價格競爭等低級的營銷戰(zhàn)略，忽視了產(chǎn)品價值的重要性。而面對重大突發(fā)公共事件這種不可抗力因素，冰雪企業(yè)更須轉(zhuǎn)變原有的思維方式，摒棄“獨(dú)立經(jīng)營主體”的做法[8]，變傳統(tǒng)競爭為合作共生的模式共渡難關(guān)，而不是靠一己之力獨(dú)自作戰(zhàn)。一方面，通過企業(yè)間的資源共享，可實(shí)現(xiàn)供需雙方資源的精準(zhǔn)對接進(jìn)行有效資源互換，降低自身的資源損耗從而提高存活能力。另一方面，跨行業(yè)融合也可得到更多的信息交流機(jī)會，審視自身不足做到優(yōu)勢互補(bǔ)，加強(qiáng)核心競爭力的提升便于后疫情的新發(fā)展。

2.3 順勢而為：冰雪產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級勢在必行，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為趨勢

2.3.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)結(jié)構(gòu)升級

新時代網(wǎng)絡(luò)信息和高新科技的發(fā)展廣泛滲透于人類生活的各個領(lǐng)域，推動社會邁向發(fā)展新階段。當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)這種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)的快速發(fā)展已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)力引擎[9]。冰雪企業(yè)應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲取有效信息擴(kuò)大數(shù)據(jù)庫，用戶使用VR技術(shù)“云體驗(yàn)”冰雪運(yùn)動，冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)運(yùn)用科技加速產(chǎn)品研發(fā)使其具備強(qiáng)大競爭等，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已滲透在冰雪產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域。如果說疫情前數(shù)字經(jīng)濟(jì)在冰雪產(chǎn)業(yè)中還尚未凸顯出其獨(dú)特優(yōu)勢，經(jīng)歷此次重大突發(fā)公共事件對冰雪產(chǎn)業(yè)線上線下結(jié)合的消費(fèi)模式的催生，人們通過網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程辦公、在線教育等方式充分認(rèn)識到了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢和重要性[10]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過使用大數(shù)據(jù)、人工智能、5G技術(shù)等方面對傳統(tǒng)的冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級與賦能，打造冰雪產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展業(yè)態(tài)，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革[11]。冰雪產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，須抓緊利用這次突發(fā)公共事件的空檔期研究自身與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的有效結(jié)合，加快數(shù)字化進(jìn)程。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息整理冰雪各行業(yè)實(shí)時數(shù)據(jù)掌握最新動向，構(gòu)建與需求相匹配的供給體系，尋求產(chǎn)業(yè)重生機(jī)會。冰雪產(chǎn)業(yè)須完善數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)，縮小冰雪產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)鴻溝，以數(shù)據(jù)為核心生產(chǎn)要素。積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪產(chǎn)業(yè)”模式，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)。區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)與冰雪產(chǎn)業(yè)的深度融合并創(chuàng)造新的價值，形成產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)。

2.3.2 優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念

國外冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較早，其成熟的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式可為我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展所借鑒。歐洲的阿爾卑斯滑雪圈作為全球著名的滑雪勝地，由五個國家的12個頂級滑雪場組成，每年吸引百萬滑雪游客前來。而它的成功在于不僅擁有天然的地理優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)雪源，先進(jìn)的設(shè)備、高品質(zhì)的服務(wù)更是核心要素?；谝愿咂焚|(zhì)服務(wù)提供為核心的經(jīng)營理念，日本白馬谷、新雪谷、苗場三大滑雪圈借鑒阿爾卑斯滑雪圈的經(jīng)營模式得到了快速發(fā)展[12]。而我國也在積極探索“冰雪+”融合發(fā)展新模式，找尋冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展道路。太舞滑雪小鎮(zhèn)作為冬奧會賽事承辦地之一，又是國家重要的滑雪和冬季休閑運(yùn)動基地，不僅是四季運(yùn)營模式的先行者，其先進(jìn)的服務(wù)理念也是行業(yè)內(nèi)的典范。因此，要優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式，須提供更加多元的服務(wù)內(nèi)容吸引不同消費(fèi)者開發(fā)新的消費(fèi)群體，而不是僅靠滑雪愛好者消費(fèi)等單一的體育經(jīng)營，釋放冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。冰雪產(chǎn)業(yè)須做好長遠(yuǎn)規(guī)劃建構(gòu)高質(zhì)量發(fā)展模型，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備。

3 結(jié)語

冰雪產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，促進(jìn)其高質(zhì)量發(fā)展對冰雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展及轉(zhuǎn)型升級具有重要作用。此次重大公共事件的突發(fā)給了冰雪產(chǎn)業(yè)一個沉重的打擊，全產(chǎn)業(yè)鏈被按下了“暫停鍵”，造成了不可估量的損失。但冰雪產(chǎn)業(yè)須冷靜思考對策，將危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇使自身獲取新發(fā)展。國家和地方政府要出臺落實(shí)冰雪產(chǎn)業(yè)扶持政策，金融機(jī)構(gòu)給予支持降低利率，幫助冰雪企業(yè)挺過危機(jī)。冰雪企業(yè)也要加強(qiáng)對政策文件的學(xué)習(xí)能力，調(diào)整企業(yè)規(guī)劃轉(zhuǎn)變工作重心，開辟線上市場扭轉(zhuǎn)局面。同時，冰雪產(chǎn)業(yè)也要加快與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化已成大勢所趨。雖然冰雪產(chǎn)業(yè)因此次重大突發(fā)公共事件的出現(xiàn)承受著巨大的壓力，但冰雪產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展前景沒有改變。政府的政策扶持將冰雪產(chǎn)業(yè)從生死邊緣拉了回來，但想要真正走出困境仍需企業(yè)進(jìn)行自救。經(jīng)過這次危機(jī)，相信冰雪產(chǎn)業(yè)能夠渡過難關(guān)，大步邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。