楊蕊

民族地區(qū)文化資源衍生而來(lái)的文化產(chǎn)品對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的作用，深度挖掘民族地區(qū)文化資源，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要。四川省民族地區(qū)的發(fā)展，需要持續(xù)抓好產(chǎn)業(yè)發(fā)展和就業(yè)服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)增收見(jiàn)效和就業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定。

綿陽(yáng)平武縣的民族文化資源優(yōu)勢(shì)

平武處于綿陽(yáng)北部，位于四川盆地西北部，位居涪江上游是著名風(fēng)景區(qū)九寨、黃龍之門(mén)戶，素有“天下大熊貓第一縣”之美譽(yù)，平武縣境內(nèi)居住漢、藏、羌、回等20個(gè)民族，其中白馬藏族是一支十分獨(dú)特的民族，保存著古老的民俗文化。平武境內(nèi)民族資源豐富，有生態(tài)的自然環(huán)境，境內(nèi)森林覆蓋面積非常高，有豐富多樣的民俗民風(fēng)、創(chuàng)造了多姿多彩的生產(chǎn)生活、傳承了中國(guó)傳統(tǒng)文化，寺廟歷史古老悠久，又融合了地方文化和多民族文化。得天獨(dú)厚的自然資源為平武縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了保障，許多特色文化產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，加之近年來(lái)政府大力扶持貧困地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推出了多種扶貧套餐產(chǎn)業(yè)模式，產(chǎn)業(yè)扶貧在加快貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入水平方面取得顯著成效。

如何打破文化產(chǎn)業(yè)輸出僵局

平武縣自然資源豐富，依托自然資源所衍生的文化產(chǎn)品各具特色，平武綠茶、蜂蜜、天麻、核桃、黃牛、臘肉、蕨根粉、紅公雞、窩托泉等農(nóng)特產(chǎn)品眾多，但在2014年精準(zhǔn)扶貧以前，農(nóng)戶們專(zhuān)業(yè)種植知識(shí)缺乏，散養(yǎng)散種的散戶較多，而這些散戶又倚靠自種自收自賣(mài)，缺乏收購(gòu)來(lái)源和銷(xiāo)售渠道，相對(duì)接的市場(chǎng)半徑太小，產(chǎn)品輸出途徑較少，知名度不高，隨著精準(zhǔn)扶貧和當(dāng)?shù)卣姆e極發(fā)展，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)作戶提供資金和技術(shù)支持，號(hào)召農(nóng)民們學(xué)習(xí)新技術(shù)掌握新技能，傳承特色文化產(chǎn)品。前期工作雖穩(wěn)步進(jìn)行，但同時(shí)也面臨著最直接的問(wèn)題，如何更好輸出產(chǎn)品？

從文化特色產(chǎn)品而言，產(chǎn)品銷(xiāo)售是產(chǎn)品變現(xiàn)的關(guān)鍵點(diǎn)，而市場(chǎng)中農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，伴隨著產(chǎn)品知名度不高、產(chǎn)品銷(xiāo)量不高、鄉(xiāng)村地區(qū)專(zhuān)業(yè)人才仍然缺乏等一系列問(wèn)題，如何打造明星產(chǎn)品、做好產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)推廣、提升產(chǎn)品的知名度、吸引和留住消費(fèi)者迫在眉睫。如今，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售不同于以往，市場(chǎng)的擴(kuò)大化伴隨而來(lái)的是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品定位的要求也越來(lái)越高，天然無(wú)公害的產(chǎn)品與人們提倡的健康生活方式早已緊密結(jié)合，為了讓更多的消費(fèi)者了解這些產(chǎn)品，幫助這些產(chǎn)業(yè)走出大山，當(dāng)?shù)卣粌H推動(dòng)企業(yè)和農(nóng)戶加入大型電商平臺(tái)，還牽頭建立了具有當(dāng)?shù)靥厣碾娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)園，目前建成縣級(jí)電商服務(wù)中心1個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站25個(gè)，村級(jí)電商服務(wù)站75個(gè);縣級(jí)物流配送中心1個(gè)，鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）配送站9個(gè)，村級(jí)配送點(diǎn)45個(gè)?，F(xiàn)有58家電商企業(yè)，依托電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店有355家，電商建設(shè)力度不斷加強(qiáng)，還根據(jù)旅游道路路線，設(shè)置具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品展覽小店，全方面帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售。更依托于國(guó)際國(guó)內(nèi)大型展會(huì)，展示民族地區(qū)風(fēng)俗，宣傳銷(xiāo)售文化產(chǎn)品，簽署合作意向，產(chǎn)品輸出初見(jiàn)成效。

從文化旅游而言，縣內(nèi)的藏羌文化、三國(guó)文化、報(bào)恩文化和紅色文化等多種文化元素，具有發(fā)展文化旅游的基因，也是文化旅游發(fā)展的滋養(yǎng)地，生態(tài)元素和文化元素具有稀缺性、唯一性，是國(guó)內(nèi)難得的康養(yǎng)之地、度假勝地。因此更需要深度挖掘高原和民族生態(tài)內(nèi)涵，重點(diǎn)打造藏族文化、三國(guó)文化、報(bào)恩文化和紅色文化旅游區(qū)，打造民族文化旅游精品路線，將平武縣特有的白馬藏族民俗民風(fēng)推廣傳承，努力打造旅游、購(gòu)物、演藝、休閑為一體的綜合性文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，以文化風(fēng)情拉動(dòng)旅游發(fā)展、以旅游發(fā)展帶動(dòng)品牌建設(shè)，以品牌建設(shè)支撐產(chǎn)品銷(xiāo)售，把握文化根基，堅(jiān)持“走出去，引進(jìn)來(lái)”，利用新媒體等多種宣傳方式進(jìn)行宣傳，深度挖掘民族地區(qū)特色文化的內(nèi)涵，精準(zhǔn)定位消費(fèi)者群體，將文化旅游做成優(yōu)勢(shì)支撐品牌。

如何依托九綿高速加快民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在以往的縣城經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，平武由于地勢(shì)險(xiǎn)峻，公路盤(pán)山而建，又經(jīng)常發(fā)生地質(zhì)災(zāi)害導(dǎo)致道路中斷，政府需要花費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行搶修，即使離所屬市區(qū)綿陽(yáng)市路程不遠(yuǎn)，但車(chē)程較長(zhǎng);以往平武縣旅游業(yè)的發(fā)展幾乎是依托九寨溝黃龍的自駕客流量，作為附屬被大多數(shù)旅客當(dāng)成中轉(zhuǎn)站，并沒(méi)有建成讓游客深度體驗(yàn)的景區(qū)景點(diǎn)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈較為單一，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不具有優(yōu)勢(shì)效益，隨著九寨溝黃龍機(jī)場(chǎng)的建成，增加了游客出行方式的選擇項(xiàng)，多條旅游路線直達(dá)九寨溝，而平武縣由于道路狀況欠佳，旅行路途體驗(yàn)感欠佳，如沒(méi)有自己核心的品牌文化旅游產(chǎn)業(yè)，即使作為中轉(zhuǎn)站被替代的風(fēng)險(xiǎn)也急劇增加。

2018年九綿高速全面開(kāi)工以來(lái)，作為連通綿陽(yáng)到九寨溝的大通道，在道路修建中要面臨的地質(zhì)結(jié)構(gòu)十分復(fù)雜，生態(tài)十分脆弱，還著有高海拔難以施工的隧道，九綿高速公路修建難度極大，但建成以后將大幅度縮短綿陽(yáng)到平武的直線距離，結(jié)束平武沒(méi)有高速公路的歷史，以往信息交通閉塞的情況得到極大地的改觀，產(chǎn)品的運(yùn)輸時(shí)間、保存方式、所需路程等方面都能得到大幅度改善，對(duì)產(chǎn)品的保質(zhì)保效起了積極作用;而隨著交通運(yùn)輸?shù)谋憷?，更便于平武文化和文化產(chǎn)業(yè)走出去，邀約更多的市場(chǎng)和消費(fèi)者走進(jìn)來(lái)，新的發(fā)展環(huán)境推動(dòng)著平武不再是一個(gè)“臨停點(diǎn)”，而可以期待成為一個(gè)新的“落腳點(diǎn)”，讓更多的投資者和消費(fèi)者看到這個(gè)市場(chǎng)里新商機(jī)，這對(duì)平武縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到積極的帶動(dòng)作用。在基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展的同時(shí)，電商的出現(xiàn)，市場(chǎng)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)較長(zhǎng)，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者到消費(fèi)者環(huán)節(jié)較多，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在儲(chǔ)運(yùn)、加工和銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中的成本過(guò)高的現(xiàn)狀，電商將農(nóng)產(chǎn)品直接推向市場(chǎng)，拓展了傳統(tǒng)交易方式，讓原本復(fù)雜的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)簡(jiǎn)單化，降低了原本高成本的農(nóng)產(chǎn)品交易。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展能夠讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者更加準(zhǔn)確、及時(shí)地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息更新，了解市場(chǎng)需求變化，為降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，合理高效調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，避免因市場(chǎng)的波動(dòng)，消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)向，產(chǎn)量和價(jià)格的大幅浮動(dòng)等因素而出現(xiàn)大面積受損風(fēng)險(xiǎn)。把握住九綿高速公路建設(shè)，緊跟電商發(fā)展潮流，一定能為這個(gè)自然資源豐富，特色產(chǎn)品種類(lèi)繁多的縣城帶來(lái)更多商機(jī)。

將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，教育資源的投入，人們受教育的程度普遍提高，隨著城市化的進(jìn)程，社會(huì)化的發(fā)展，民族文化流動(dòng)性融合，文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)有了更多的契機(jī)。實(shí)現(xiàn)科技戰(zhàn)略，大力培養(yǎng)新型文化業(yè)態(tài)，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與新媒體、新技術(shù)、新渠道的融合創(chuàng)新，充分利用電商平臺(tái)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)+模式的開(kāi)展，沿用優(yōu)良的農(nóng)業(yè)化特色化生產(chǎn)模式，更新?lián)Q代高效的運(yùn)輸模式和適應(yīng)新型的消費(fèi)模式，為經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)和消費(fèi)者創(chuàng)新文化市場(chǎng)、產(chǎn)品和方式，創(chuàng)造文化新市場(chǎng)，農(nóng)村在文化娛樂(lè)基建等方面的缺失，也為相關(guān)企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間，把握住市場(chǎng)的潮流才能更好地讓產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。同時(shí)，政府和企業(yè)也應(yīng)積極整合資源，借助文化產(chǎn)業(yè)鏈，積極聯(lián)絡(luò)相關(guān)高校、企業(yè)、借助校企實(shí)訓(xùn)基地、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，加快相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員的培養(yǎng)，通過(guò)任務(wù)外包、產(chǎn)業(yè)合作、商品轉(zhuǎn)化等，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最優(yōu)化，也為文化產(chǎn)業(yè)提供人才支撐。同時(shí)，在進(jìn)行文化產(chǎn)品傳承推廣的同時(shí)，注意保護(hù)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)，尊重文化產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展。

（四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院）