本刊記者 陳 誠(chéng)

在實(shí)體零售疲軟、電商經(jīng)濟(jì)火熱、國(guó)內(nèi)疫情管控常態(tài)化的背景中，線上迎來(lái)了今年首個(gè)全網(wǎng)大型促銷節(jié)——“618”年中電商大促。由于玩具商家們紛紛加大對(duì)線上的投入，所以本次大促戰(zhàn)果對(duì)玩具電商市場(chǎng)顯得別具意義。在本期榜單中，我們可以發(fā)現(xiàn)電動(dòng)類玩具的數(shù)量有所增加，其中多款閃光音樂(lè)陀螺產(chǎn)品的崛起更引起了業(yè)界的關(guān)注。

陀螺風(fēng)潮再度興起

繼魔方等傳統(tǒng)產(chǎn)品在線上成功上位之后，市場(chǎng)風(fēng)向似乎有所輪轉(zhuǎn)。目前，已沉寂一段時(shí)間的陀螺風(fēng)潮大有復(fù)蘇之勢(shì)：在玩具行業(yè)中，上半年眾多廠商扎堆推新，在數(shù)十類新品中，動(dòng)漫陀螺先撥頭籌領(lǐng)跑市場(chǎng)。

網(wǎng)上熱銷的閃光音樂(lè)陀螺分為動(dòng)漫及非動(dòng)漫類，產(chǎn)品配有簡(jiǎn)易發(fā)射器，以及炫彩燈光和動(dòng)感音樂(lè)。只要將陀螺安裝在發(fā)射器上，擰轉(zhuǎn)數(shù)圈后向地發(fā)射啟動(dòng)，陀螺就會(huì)播出輕快音樂(lè)的同時(shí)燈光不停變換，營(yíng)造出酷炫效果。從價(jià)格來(lái)看，該類玩具銷售價(jià)集中在9～18 元區(qū)間，不少產(chǎn)品帶著“時(shí)尚”“動(dòng)感”“高性價(jià)比”“抖音爆款”的標(biāo)簽，迅速在電商大促中收獲大批消費(fèi)者的支持。

“宅經(jīng)濟(jì)”后風(fēng)向突變

閃光音樂(lè)陀螺于電商平臺(tái)上火爆，背后反映出市場(chǎng)需求的變化。從消費(fèi)者角度上看，隨著季節(jié)變化以及學(xué)校開(kāi)始正常運(yùn)作，兒童間互動(dòng)日益頻繁，顧客對(duì)玩具的需求已經(jīng)逐步由閉門在家的“獨(dú)樂(lè)樂(lè)”向社交場(chǎng)合的“眾樂(lè)樂(lè)”轉(zhuǎn)變。具體到電商熱榜上，縱觀上半年“奇襲”電商玩市的新登榜玩具，多是圍繞“宅經(jīng)濟(jì)”需求而火，產(chǎn)品普遍缺少“動(dòng)感”和兒童間的競(jìng)技互動(dòng)性。閃光音樂(lè)陀螺既可以獨(dú)立玩耍，更適合孩子間的競(jìng)技斗勇，其火熱登場(chǎng)，就顯示了孩子們聚集一起后對(duì)此類互動(dòng)玩具需求的增加。

在疫情的影響下，眾多行業(yè)上半年呈現(xiàn)萎縮狀態(tài)，玩具業(yè)同樣未能幸免。在這種情況下，近期玩具電商在選品上偏向保守，更鐘愛(ài)于入貨和推銷往年曾經(jīng)爆紅的產(chǎn)品，如陀螺之類；而對(duì)結(jié)合高科技含量的產(chǎn)品，因價(jià)格因素和未知的市場(chǎng)接受度而多處于觀望狀態(tài)。未來(lái)，相信在席卷線上線下的陀螺風(fēng)潮中，閃光音樂(lè)陀螺仍舊有可能在電商市場(chǎng)占有一席之地。

閃光音樂(lè)陀螺