王坤

摘要：新媒體發(fā)展和傳新融合大勢(shì)之下，國(guó)內(nèi)諸多傳統(tǒng)媒體和新媒體紛紛在短視頻領(lǐng)域發(fā)力，尤其是很多“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)媒體，在技術(shù)與理念轉(zhuǎn)型中紛紛將工作重心鎖定在對(duì)新聞短視頻的制作流程化上。國(guó)內(nèi)諸多知名的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容平臺(tái)，正朝著優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容平臺(tái)的目標(biāo)砥礪前行。以“二更”為例，它用三年時(shí)間從單一的內(nèi)容產(chǎn)品線，日益完善為產(chǎn)品矩陣和城市內(nèi)容生態(tài)布局，發(fā)展到擁有全國(guó)近十家分公司再到產(chǎn)業(yè)園的規(guī)模，覆蓋傳媒、文創(chuàng)、教育、影業(yè)、云平臺(tái)的全域生態(tài)?！岸笔冀K堅(jiān)持輸出貼近生活、貼近用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拍攝了4000多個(gè)生活在天南海北、承載形形色色命運(yùn)故事的人物，打造出有尺度、有溫度、有力度的新融媒內(nèi)容。本文二更為鑒，審視傳新融合下新聞短視頻的內(nèi)容與技術(shù)規(guī)范。

關(guān)鍵詞：新聞短視頻;傳新融合;技術(shù)硬核

一、明確新聞短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)

新聞短視頻除了平臺(tái)決定其影響力與推動(dòng)力，更關(guān)鍵在于自身內(nèi)容。就內(nèi)容而言，新聞短視頻主要分為以下幾種類型事件類，如突發(fā)事件、政策資訊帶來(lái)的新變化、體驗(yàn)式采訪、演出比賽等;故事類，如人物故事、奇聞?shì)W事等;調(diào)查類，如群體性調(diào)查、行業(yè)調(diào)查、暗訪等;訪談?lì)悾L談、街采等。

成為新聞短視頻優(yōu)質(zhì)選題包括如下方面：

1.打動(dòng)人心的身邊故事：感動(dòng)人物或溫暖人物，有特殊的故事細(xì)節(jié)、特殊的行為動(dòng)作話語(yǔ)，有聯(lián)想的延展性、場(chǎng)景性、生活的共鳴;（如：農(nóng)民工蹲地鐵內(nèi)蹭Wi-Fi和妻子視頻，是因?yàn)閬?lái)城市好幾個(gè)月沒(méi)找到工作，為了省點(diǎn)流量省點(diǎn)錢的辛酸故事，就具備了場(chǎng)景性、聯(lián)想的延展性和生活共鳴）。

2.熱門話題：如奧數(shù)、人才外流、姐弟戀、畢業(yè)分手、花式母胎單身、養(yǎng)老等熱搜話題和共鳴主題，只要能找到特定人群（5人左右即可），可采取街采或群采訪談方式。

3.特殊行業(yè)、生活態(tài)度和方式：如體驗(yàn)高鐵跨城上班，女編輯辭職跑到深山獨(dú)居，特殊節(jié)點(diǎn)的職業(yè)群體體驗(yàn)，高級(jí)玩家，24小時(shí)不打烊書店夜讀生活;廁所里寫論文的大四學(xué)生;垃圾分類等。

4.體現(xiàn)城市風(fēng)骨的情感故事：包括鮮為人知的老文化、哈爾濱特色老建筑、美食、匠人、特殊堅(jiān)守者等。

5.名人訪談：更多結(jié)合哈爾濱文化底蘊(yùn)等為主題。

6.社會(huì)活動(dòng)：活動(dòng)形式特殊，有亮點(diǎn)細(xì)節(jié)，有與眾不同的畫面和人。

7.突發(fā)事件：有監(jiān)控錄像或事發(fā)時(shí)精彩畫面的核心視頻，直接當(dāng)事人講述（特殊情況可以采訪目擊者）。不單純報(bào)道事故，而是從事故中能挖掘出或感動(dòng)或悲哀等觸動(dòng)人心的細(xì)節(jié)內(nèi)容。

8.公安破獲案件題材：記者如能提供監(jiān)控畫面、執(zhí)法記錄儀等破獲案件的現(xiàn)場(chǎng)核心視頻，公安民警的講述同期畫面，以及嫌疑人采訪的內(nèi)容，視覺(jué)中心可輔助進(jìn)行后期剪輯。

二、新聞短視頻應(yīng)具備技術(shù)“硬核”

與國(guó)內(nèi)目前流行的短視頻一樣，新聞短視頻的時(shí)長(zhǎng)要求，事件類通常在2分鐘以內(nèi)，故事類5分鐘左右。新聞短視頻還有一個(gè)區(qū)別于其他短視頻的特點(diǎn)，就是視頻往往與文字稿密切關(guān)聯(lián)，但要注意：突發(fā)事件、體驗(yàn)式采訪、演出比賽、奇聞?shì)W事等選題，如果視頻素材足夠豐富，更適合短視頻化呈現(xiàn)，文字稿應(yīng)盡量簡(jiǎn)短，盡量不重復(fù)視頻內(nèi)容。

事件類和故事類的新聞短視頻應(yīng)至少具備以下“硬核”：

1.獨(dú)立表述

用戶只看視頻不看文字稿，也能完整了解事件或故事的核心。

2.核心畫面

事件類：必須有第一現(xiàn)場(chǎng)畫面（視頻或圖片），可來(lái)自記者拍攝、監(jiān)控/記錄儀、警方提供、市民提供等。實(shí)在沒(méi)有，用表現(xiàn)第一現(xiàn)場(chǎng)狀況的事后現(xiàn)場(chǎng)畫面彌補(bǔ);故事類：必須有完整表達(dá)核心主題的畫面。

3.相關(guān)人物

事件類：必須有核心當(dāng)事人、目擊者或了解事件過(guò)程的人物（如警方），講述事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng);與事件有關(guān)聯(lián)的人（如類似事件的親歷者、專家學(xué)者等）可補(bǔ)充采訪。所有接受采訪的人，結(jié)合字幕，最終共同表述該事件的5W+H要素（WHO、WHERE、WHAT、WHEN、WHY、HOW）。如畫面不允許，可用部分電話連線或錄音替代。

故事類：必須有核心人物完整講述;1-3名核心人物相關(guān)的人（如鄰居、親屬、學(xué)生顧客等）可補(bǔ)充并做適度評(píng)價(jià)。所有人共同表述故事的5W+H。

4.鏡頭豐富

必須有交代事件發(fā)生大環(huán)境的空鏡，以及局部細(xì)節(jié)的空鏡。所有鏡頭必須與事件和人物有關(guān)系;抓住1-3個(gè)特殊細(xì)節(jié)拍攝特寫、追問(wèn)采訪，不能“一掃而過(guò)”或“遠(yuǎn)遠(yuǎn)看著”。

5.字幕

用于配合、補(bǔ)充、過(guò)渡、強(qiáng)化事件或故事別人提供的畫面，要交代畫面來(lái)源;字幕精煉，交代新聞要素的字幕盡量放在開(kāi)頭，避免一條字幕從頭到尾。

6.明確主題和結(jié)構(gòu)

新聞短視頻主題通常只體現(xiàn)最核心、最刺激、最新鮮、最深刻的一個(gè)點(diǎn)，所有信源圍繞一個(gè)點(diǎn)展開(kāi)。結(jié)構(gòu)多以倒敘或插敘居多。除非選題足夠打動(dòng)人，否則通常把最核心、最現(xiàn)場(chǎng)、最好看、最有沖擊力的情節(jié)放在最前面。

三、融媒內(nèi)部應(yīng)建立將技術(shù)和內(nèi)容緊密結(jié)合的機(jī)制

就融媒體內(nèi)部來(lái)說(shuō)，如何更好地實(shí)現(xiàn)視覺(jué)技術(shù)部門生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就需要與采編部門進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)接，就優(yōu)質(zhì)選題內(nèi)容，配合記者部進(jìn)行視頻化融合，加大拍攝、剪輯包裝和推廣運(yùn)營(yíng)力度，把可能成為爆款的題材用短視頻化方式進(jìn)行價(jià)值最大化轉(zhuǎn)化。對(duì)視覺(jué)中心新媒體作品全面升級(jí)，應(yīng)全面規(guī)范視頻作品的立意、角度、敘述邏輯、內(nèi)容表達(dá)、細(xì)節(jié)選取、敘述節(jié)奏、技術(shù)包裝等內(nèi)容，體現(xiàn)深度與溫度，打造成熟作品，實(shí)現(xiàn)好感傳播。