（吉林藝術(shù)學(xué)院 130000）

現(xiàn)今市場(chǎng)上充斥著各種品牌，它們不斷發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，努力占領(lǐng)市場(chǎng)份額。但隨著近幾年我國(guó)對(duì)傳統(tǒng)文化的不斷大力弘揚(yáng)與發(fā)展，使之帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化色彩的品牌不斷涌現(xiàn)在市場(chǎng)上，這些文化品牌的涌現(xiàn)吸引了大眾的目光，顏值與內(nèi)涵并存的本土潮流產(chǎn)品使得大眾的消費(fèi)觀由偏向歐美日韓逐步轉(zhuǎn)向了中國(guó)風(fēng)。

伴隨著本土潮流文化產(chǎn)品的發(fā)展，隨之而來也迎來了一些丞待解決的問題，只有解決好問題，才能促使本土潮流文化更好的邁向新臺(tái)階。

一、何為國(guó)潮

“國(guó)潮”二字在字面上看是中國(guó)潮流的簡(jiǎn)稱，其實(shí)“國(guó)潮”更是中國(guó)文化與當(dāng)下潮流相結(jié)合的代名詞?！皣?guó)潮”一定程度上代表了中國(guó)創(chuàng)造，是對(duì)本土設(shè)計(jì)師及其設(shè)計(jì)的一大肯定，它也在使人們對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感不斷加深?！皣?guó)潮”是以品牌為載體，以文化為語言的一種現(xiàn)象1。

二、國(guó)潮發(fā)展的背景

1.政策方面

2016年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出“數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)深度融合，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為促進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)有效供給的智力密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為一種新的發(fā)展模式正在興起。”

2017年，文化部發(fā)布《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出“以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，提升文化內(nèi)容原創(chuàng)能力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、業(yè)態(tài)、模式、管理創(chuàng)新，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與‘大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新’緊密結(jié)合，充分激發(fā)全社會(huì)文化創(chuàng)造活力。”

2018年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，提出“到2025年，具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的文化產(chǎn)品更加豐富，文化自覺和文化自信顯著增強(qiáng)，國(guó)家文化軟實(shí)力的根基更為堅(jiān)實(shí)，中華文化的國(guó)際影響力明顯提升?！?/p>

2.文化方面

文化是一個(gè)國(guó)家-一個(gè)民族的靈魂。文化是一個(gè)國(guó)家生命力-創(chuàng)造力的和凝聚力的重要源泉。近年來，傳統(tǒng)文化的發(fā)展越來越受到重視，相繼出現(xiàn)了《上新了故宮》、《國(guó)家寶藏》等節(jié)目，透過節(jié)目來更加廣泛的宣傳文化，加強(qiáng)了人們對(duì)文化的認(rèn)知，也促進(jìn)了文化創(chuàng)造的發(fā)展。

3.經(jīng)濟(jì)方面

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)水平不斷提高，不再滿足于基本的生活需求，消費(fèi)需求逐漸朝著多元化方向發(fā)展。

三、國(guó)潮的發(fā)展

1.國(guó)潮發(fā)展初期

國(guó)潮的發(fā)展初期不得不提到一個(gè)人，這個(gè)人就是陳冠希。在2003年，陳冠希創(chuàng)立了服裝品牌CLOT，并且親自參與了服裝設(shè)計(jì)、用料等各個(gè)方面。CLOT與很多品牌進(jìn)行了合作，合作款也受到了大家的喜愛。陳冠希擅于運(yùn)用中國(guó)元素，像是把兵馬俑主題嵌入鞋的設(shè)計(jì)中，闡述設(shè)計(jì)理念，不斷彰顯品牌的獨(dú)特魅力。

2.國(guó)潮發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)潮的發(fā)展有文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)打造的新內(nèi)容的應(yīng)運(yùn)而生，也有老品牌與潮流的融合。

提到文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，第一個(gè)想到的就是故宮文創(chuàng)。以前可以用莊嚴(yán)來形容故宮，而隨著故宮文化創(chuàng)意中心的成立，故宮開始逐漸變萌。一篇題為《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章出現(xiàn)，帶來了超高的閱讀量。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品專賣店、快閃店、以及故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際綜合展的開幕讓越來越多的國(guó)人與外國(guó)人了解并愛上了故宮文創(chuàng)。故宮里的御貓形象與玉璽相結(jié)合設(shè)計(jì)出了可愛的撲寶璽貓手機(jī)座/擺件；根據(jù)故宮建筑脊獸創(chuàng)造設(shè)計(jì)的紫禁城太和殿脊獸套裝擺件等故宮文創(chuàng)的不斷出現(xiàn)，讓越來越多的人愛上了故宮。

但是,由式(13)到(14)是順理成章的嗎？可以看到,并不是末端距方向上的微小量,選擇以 字母來表示容易產(chǎn)生誤解,因?yàn)?能夠轉(zhuǎn)換成的必要條件為 方向上延伸的一個(gè)微小量.但是,是人為在第一個(gè)鍵的方向上延伸出的一無窮小段,末端距的方向不可能總是與第一個(gè)鍵的方向保持一致,那么將轉(zhuǎn)換成 就失去了依據(jù).如果 不能轉(zhuǎn)換成,那么蠕蟲狀鏈的均方末端距就無法由此來獲得.

1927年回力鞋業(yè)創(chuàng)建。1948年“全運(yùn)會(huì)”在上海舉行期間，場(chǎng)館內(nèi)設(shè)置了大型的廣告牌來吸引觀眾。1984年，中國(guó)女排穿著回力球鞋獲得了女排歷史上第一個(gè)奧運(yùn)會(huì)冠軍。而后隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，回力鞋業(yè)并沒有采取積極的應(yīng)對(duì)措施，逐漸淡出了大眾視野。近幾年，回力鞋業(yè)在堅(jiān)持品牌定位的基礎(chǔ)之上，不斷創(chuàng)新思路，開發(fā)出了深受大眾歡迎的產(chǎn)品。

2019年紐約時(shí)裝周上，出現(xiàn)了老干媽特色潮流單品，紅色的衛(wèi)衣上印刻著老干媽的頭像和logo，袖子上的“國(guó)民女神”字樣格外引人注意。衣服上線的第一天就吸引了眾人的圍觀。

大白兔奶糖承載著無數(shù)人的回憶，每當(dāng)提及大白兔奶糖，人們的臉上都會(huì)露出甜蜜的笑容。在作品中加入大白兔的形象，使人在用產(chǎn)品的同時(shí)還會(huì)回想起兒時(shí)美好的記憶。

將敦煌之美與時(shí)尚彩妝相結(jié)合，給中華老字號(hào)百雀羚帶來了全新的色彩。

將國(guó)粹文化印刻在包裝上，從外觀上給人一定的視覺沖擊，讓人對(duì)其印象深刻。

故宮文創(chuàng)、回力鞋業(yè)、老干媽衛(wèi)衣、大白兔香水、百雀羚與敦煌博物館合作推出的系列彩妝、云南白藥周邊等等，這些國(guó)潮產(chǎn)品在不斷的深入人們的生活中。雖然國(guó)潮產(chǎn)品不斷發(fā)展，但國(guó)潮品牌門檻比較低，使得大量相關(guān)品牌開始不斷出現(xiàn)在大眾視野，但這一狀況也致使一些在各方面不夠完善、經(jīng)不住磨練的品牌在很短的時(shí)間內(nèi)便消失了蹤跡，而那些經(jīng)得住磨練的品牌已經(jīng)逐步的走上了正軌。

電商平臺(tái)的發(fā)展為本土潮流文化品牌發(fā)展提供了良好的環(huán)境，一些本土潮流文化品牌開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)店鋪，經(jīng)營(yíng)成本低、經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受場(chǎng)地限制等特點(diǎn)為品牌經(jīng)營(yíng)者提供了諸多的便利。從買貨到貨物上門消費(fèi)者無需親臨現(xiàn)場(chǎng)，這大大節(jié)約了消費(fèi)者的時(shí)間與精力，并且網(wǎng)上購(gòu)物不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，這在一定程度上促進(jìn)了本土潮流文化產(chǎn)品銷量的提升。像一些具有濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化氣息的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品一經(jīng)上線發(fā)布就出現(xiàn)了售罄的狀況。

3.國(guó)潮發(fā)展存在的問題

（1）國(guó)潮門檻相對(duì)較低

現(xiàn)如今的中國(guó)本土潮流文化品牌處在發(fā)展期，各種品牌大量涌入，但卻難以保證各個(gè)品牌能夠良性發(fā)展，市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量差距較大，市場(chǎng)管理較難，這給國(guó)潮的發(fā)展帶來了阻礙。

（2）缺乏制作人才

國(guó)潮產(chǎn)品的質(zhì)量是影響國(guó)潮發(fā)展的一個(gè)重要因素，隨著國(guó)潮不斷地深入人們的生活，越來越多的人開始購(gòu)買國(guó)潮產(chǎn)品，隨著訂單量的不斷增加，也給國(guó)潮產(chǎn)品生產(chǎn)帶來了一定的壓力，由于國(guó)潮產(chǎn)品為中國(guó)設(shè)計(jì)師結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，這就對(duì)制作生產(chǎn)人員有一定的專業(yè)要求，而很多老師傅的不斷離開，新人的能力經(jīng)驗(yàn)不足等問題都給國(guó)潮產(chǎn)品質(zhì)量帶來了一定的影響。

（3）缺乏品牌文化內(nèi)涵

國(guó)潮產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，一些商家為銷售出更多的產(chǎn)品從而獲取豐厚的利益，而忽略了品牌文化內(nèi)涵，缺乏品牌文化內(nèi)涵的企業(yè)不會(huì)有長(zhǎng)久的發(fā)展。

四、國(guó)潮的發(fā)展前景

隨著國(guó)家的不斷發(fā)展，人們對(duì)中國(guó)文化的不斷詮釋，使得中國(guó)文化煥發(fā)了不一樣的光彩。中國(guó)本土設(shè)計(jì)師將中國(guó)傳統(tǒng)文化與當(dāng)下潮流相結(jié)合設(shè)計(jì)出的潮流產(chǎn)品獲得了大眾的青睞，越來越多的本土潮流文化品牌出現(xiàn)在大眾面前，但國(guó)潮的發(fā)展仍處在上升階段，各個(gè)方面都需要進(jìn)行不斷的管理與完善，在不斷探索發(fā)展的同時(shí)要更加注重品牌文化內(nèi)涵的傳播，沒有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品是不完整的，更不會(huì)長(zhǎng)久的存活在市場(chǎng)上，要加強(qiáng)文化內(nèi)涵的輸入，讓中國(guó)本土潮流文化品牌真正做到顏值與內(nèi)涵并存。相信隨著不斷的發(fā)展，國(guó)潮會(huì)更加大放異彩。

現(xiàn)在的國(guó)潮產(chǎn)品正在不斷走向世界，不斷的向世界展現(xiàn)中國(guó)的優(yōu)秀文化，中國(guó)的潮流，中國(guó)的設(shè)計(jì)，這有利于不斷增強(qiáng)世人對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感，使中國(guó)文化可以更好的屹立于世界民族之林。相信本土潮流文化在中國(guó)人的帶領(lǐng)下會(huì)越來越好，會(huì)以更加良好的狀態(tài)促進(jìn)潮流文化市場(chǎng)的發(fā)展，會(huì)形成屬于自己的完整體系，以更加自信的姿態(tài)走向世界，向世界展現(xiàn)中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

五、結(jié)語

國(guó)潮的發(fā)展讓大眾見證了從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的改變，然而改變不是一蹴而就的，需要一段很長(zhǎng)的時(shí)間去磨練。現(xiàn)在的國(guó)潮在不斷探索中前進(jìn)，相信未來會(huì)有越來越多的設(shè)計(jì)師歸國(guó)發(fā)展，為國(guó)潮貢獻(xiàn)屬于自己的一份力量。國(guó)潮定會(huì)以其獨(dú)特的文化魅力在世界站穩(wěn)腳跟。

注釋：

1.程夢(mèng)圓.淺析國(guó)潮現(xiàn)象下國(guó)產(chǎn)品牌的IP營(yíng)銷[J].價(jià)值工程，2020，39（02）：15-16.