耿紫彤 范明獻

摘要：2019年，我國電視內(nèi)容業(yè)發(fā)展中品牌機構(gòu)競爭格局基本穩(wěn)定?，F(xiàn)實主義題材、主旋律獻禮，實力演員、IP價值發(fā)掘、守正出新成為電視內(nèi)容業(yè)態(tài)的新關(guān)鍵詞。電視劇和非劇情類電視節(jié)目，均呈現(xiàn)出擁抱主流文化價值、貼近大眾主題的趨勢，它們塑造著內(nèi)地?zé)善恋奈幕L(fēng)景線和現(xiàn)實底色。

關(guān)鍵詞：電視內(nèi)容業(yè)? 發(fā)展回顧? 趨勢分析

全國電視內(nèi)容業(yè)品牌機構(gòu)發(fā)展概述

中央電視臺：唱響主旋律，彰顯文化自信。2019年中國內(nèi)地電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，中央電視臺依然穩(wěn)坐C位，在所有頻道全天收視排行中，中央電視臺一套、四套和八套，收視排行位居全國前列。2019年，中央電視臺推出“新中國成立70周年”相關(guān)視頻共14298條，涵概了政治、經(jīng)濟、軍事、社會、文化、民生、環(huán)境等方面的內(nèi)容。2019 年央視繼續(xù)推出并完善《中國詩詞大會》《國家寶藏》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》等品牌文化類綜藝節(jié)目節(jié)目，同時增加了新類型的特色綜藝節(jié)目?！赌愫蒙睢穾ьI(lǐng)嘉賓尋找至美民宿，探尋生活意義;《中央廣播電視總臺2019主持人大賽》金句文案頻出，盡顯央視王牌主持人和新生主持力量的無限魅力;《一堂好課》聯(lián)合喜馬拉雅APP，從國學(xué)、藝術(shù)、軍事等各領(lǐng)域出發(fā)，為青年人傳道、授業(yè)、解惑，打造沉浸式知識盛宴。除此之外，中央電視臺綜藝頻道結(jié)合學(xué)雷鋒志愿服務(wù)、三八婦女節(jié)、五一勞動節(jié)、五四運動等主題推出了《文明之光志愿中國》《花開中國》《詩歌憶清明》《中國夢 勞動美》《我們都是追夢人》《最潮是端午》《天下有情人》等多個特別節(jié)目。

湖南衛(wèi)視：獨播好劇頻出，創(chuàng)新升級并舉。綜藝節(jié)目方面，湖南衛(wèi)視堅持傳承和創(chuàng)新，在做好老牌綜藝、綜N代節(jié)目的同時，也不斷嘗試新類型的綜藝節(jié)目?！队H愛的客棧》第三季以全新節(jié)目形式和合伙人管理制度開啟了新的民宿經(jīng)營體驗之旅，《中餐廳》第三季憑借高話題度和討論度成功出圈，《向往的生活》第三季用熟悉的煙火氣及田園生活征服觀眾?！段覀兊膸煾浮穼熗絻蓚€陌生群體作為代際關(guān)系的觀察主體，憑借其新穎的立意殺出綜藝重圍?！段璧革L(fēng)暴》運用時空凝結(jié)技術(shù)設(shè)計“風(fēng)暴時刻”環(huán)節(jié)，用先進的攝影技術(shù)和新穎的節(jié)目形式實現(xiàn)了電視文藝節(jié)目創(chuàng)新的又一次突破?！段壹夷切∽印吠瞥龅娜骆⒚闷段壹夷情|女》，榮獲第25屆上海電視節(jié)白玉蘭獎“最佳電視綜藝節(jié)目”獎項。

金鷹獨播劇場、青春進行時劇場好劇不斷。2019年湖南衛(wèi)視除了儲備情感勵志、體育競技、青春熱血等大量直指年輕受眾的劇集外，也通過更具都市感和家庭感的劇集，擴大對各年齡段觀眾的輻射范圍。女性勵志傳奇古裝劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《大明風(fēng)華》、諜戰(zhàn)電視劇《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》、都市情感輕喜劇《逆流而上的你》、青春勵志劇《流淌的美好時光》、都市家庭情感劇《少年派》、都市情感劇《只為遇見你》、都市情感勵志劇《加油，你是最棒的》、愛情刑偵劇《你是我的答案》等劇集平均收視均過1，高收視電視劇占衛(wèi)視全年黃金檔、周播劇場電視劇總量的70%。青春偶像劇《初戀那件小事》、青春古裝諜戰(zhàn)劇《大宋少年志》、古裝仙俠劇《招搖》、年代勵志劇《筑夢情緣》、現(xiàn)代都市劇《如果可以這樣愛》等不同題材的劇集，給觀眾帶來了豐富優(yōu)質(zhì)的視聽盛宴。

浙江衛(wèi)視：匯聚正能量，打造新爆款。浙江衛(wèi)視王牌綜藝創(chuàng)意回歸?！侗寂馨伞返谄呒疽浴袄诸悺薄案缸觽鞒小薄拌F人精神”等正能量主題回歸，助力傳播非遺文化?！吨袊寐曇簟返诹竟?jié)目邀請王力宏、李榮浩加入導(dǎo)師隊伍，新增“封麥”功能?！锻跖茖ν跖啤返谒募菊偌录钨e，組成超強固定MC陣容?！段揖褪茄輪T之巔峰對決》華麗升級，邀請重量級嘉賓進行演技對決，拓展演藝綜藝外延?！肚啻涵h(huán)游記》探索中國城市魅力，講述城市人文歷史?！陡魑挥慰驼堊⒁狻烽_創(chuàng)星素綜藝新模式，以旅行為紐帶講述大情懷?！队鲆娔阏婧谩肥钦憬l(wèi)視戀愛交友類節(jié)目的全新嘗試，播出后引發(fā)了大眾對當(dāng)代年輕人社交和戀愛行為的深度討論。浙江衛(wèi)視與國家體育總局冬季運動管理中心攜手推出的《大冰小將》，大力推廣冰雪運動，體育競技和孩童夢想的完美相遇，吸引了觀眾的眼球。

中國藍劇場關(guān)照社會現(xiàn)實，聚焦點滴幸福。2019年浙江衛(wèi)視電視劇平均收視率破1的劇集占比為50%，十一部電視劇排名同檔期前三，九部電視劇收視破1，七部聯(lián)播劇領(lǐng)先聯(lián)播平臺。2019年上星電視劇中毫無懸念的“三大爆款劇”，《都挺好》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》作為聯(lián)播劇目在浙江衛(wèi)視播出，其中《都挺好》創(chuàng)下了單集收視達2.278的最高紀(jì)錄。年代劇《奔騰年代》以1.398的平均成績成為浙江衛(wèi)視年度劇王。英雄史詩劇《九州縹緲錄》、都市愛情科幻喜劇《我的機器人男友》、古代晉升勵志輕喜劇《小女花不棄》、古裝勵志劇《重耳傳奇》等獨播劇也表現(xiàn)不俗，話題熱度不斷。

東方衛(wèi)視：大劇品相，凸顯都市氣質(zhì)。東方衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》《歡樂喜劇人》和《中國達人秀》收視表現(xiàn)不俗，《極限挑戰(zhàn)》第五季節(jié)目主題明確化、定位年輕化，更加關(guān)注人文色彩、社會溫度等時代話題?！稓g樂喜劇人》第五季獲得了第八屆中國大學(xué)生電視節(jié)“最受大學(xué)生矚目綜藝節(jié)目”獎項，傳遞歡樂的同時更承載了諸多社會議題，傳遞了滿滿正能量?！吨袊鴫糁暋覀兊母琛吠ㄟ^兩代藝人合作的節(jié)目形式，重塑華語樂壇金曲價值，打造了多首現(xiàn)象級歌曲，收視率達1.738，穩(wěn)居?xùn)|方衛(wèi)視周末季播綜藝平均收視率榜首。自制綜藝代際交流節(jié)目《花樣新世界》和職場觀察類真人秀節(jié)目《老總來了》表現(xiàn)良好。跟播的四檔視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目，生活觀察類節(jié)目《做家務(wù)的男人》、夫妻觀察節(jié)目《幸福三重奏》、家庭代際和諧促進真人秀《我最愛的女人們》和紀(jì)錄觀察類公益節(jié)目《忘不了餐廳》，都獲得了較好的口碑。

多部大劇同時發(fā)力。2019年東方衛(wèi)視在現(xiàn)實題材及都市情感劇集的集結(jié)上延續(xù)了最高水準(zhǔn)，打造了多個爆款劇集。獨播都市情感劇《第二次也很美》《我的親爹和后爸》《趁我們還年輕》收視效果十分可觀。與浙江衛(wèi)視聯(lián)播的家庭喜劇類電視劇《帶著爸爸去留學(xué)》、青春勵志言情劇《親愛的，熱愛的》、都市創(chuàng)業(yè)劇《在遠方》、都市情感劇《我的真朋友》、當(dāng)代軍旅題材劇《陸戰(zhàn)之王》和年代勵志劇《奔騰年代》好評如潮。與北京衛(wèi)視聯(lián)播的都市職場情感劇《幕后之王》、年代劇《芝麻胡同》、都市律政劇《精英律師》和都市青春成長劇《青春斗》也受到了觀眾的青睞。

其他衛(wèi)視：品質(zhì)升級，新鮮多元。江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目實現(xiàn)經(jīng)典和創(chuàng)新相伴，《非誠勿擾》《新相親大會》繼續(xù)傳達情感溫度;《最強大腦之燃燒吧大腦》第二季觸發(fā)腦力狂潮，增加真人秀比重，致力于打造優(yōu)智腦力偶像;《蒙面唱將猜猜猜》第四季設(shè)置猜評團中的“臥底”角色，增強觀眾“視聽猜”體驗;《閱讀·閱美》第三季延續(xù)文化情感特色，繼續(xù)深入人心;星素共演舞臺真人秀《音浪合伙人》打造跨界混搭音樂、創(chuàng)意十足的音樂大秀，讓觀眾感受到音樂創(chuàng)新帶來的美好和驚喜;孕媽星素真人秀《我們仨》公開明星素人相處過程，普及孕期知識，打破綜藝節(jié)目同質(zhì)化壁壘;大型紀(jì)實節(jié)目《致敬中國英雄》聚焦政法戰(zhàn)線，講述英雄故事。

江蘇衛(wèi)視選擇了覆蓋更廣年齡層的多個劇目，所播劇目中平均收視破1%的電視劇有九部，其中三檔主旋律劇集《空降利刃》《光榮時代》《歸鴻》位列江蘇衛(wèi)視平均收視率前三。兩檔獨播的都市情感劇《山月不知心底事》改編自辛夷塢同名小說，吸引了原著粉絲和年輕受眾;《歸還世界給你》將愛戀、時尚、懸疑、商戰(zhàn)四個元素結(jié)合，解鎖國產(chǎn)偶像劇新套路。又有《都挺好》《喬安你好》《還沒愛夠》《一場遇見愛情的旅行》《推手》《天衣無縫》等聯(lián)播劇集加碼，涵蓋了年代、都市、抗戰(zhàn)、諜戰(zhàn)等幾大類型，滿足了不同觀眾的收視需求。

北京衛(wèi)視在綜藝節(jié)目延續(xù)“跨界”特色，推出《跨界歌王》《跨界喜劇王》第四季，同時進一步探索文化類綜藝節(jié)目，推出了文化創(chuàng)新類真人秀節(jié)目《上新了·故宮》第二季，職業(yè)體驗類文化節(jié)目《遇見天壇》以輕巧趣味的形式為數(shù)百年底蘊的天壇文化注入年輕活力。北京衛(wèi)視播出的電視劇《老酒館》《大江大河》《芝麻胡同》《河山》收視成績亮眼，其中《大江大河》播出后收視口碑俱佳。

安徽衛(wèi)視在內(nèi)容生產(chǎn)上，緊扣時代脈搏、緊抓行業(yè)熱點，全新升級和創(chuàng)新綜藝節(jié)目?！赌猩蚯皼_》打造故事性和體驗性并重的全新賽道;《蜜食記》讓旅行、友誼、美食相互交融，迸發(fā)出青春能量;《一起來跳舞》積極響應(yīng)國家政策，倡導(dǎo)全民健康理念，大力推廣廣場舞。

優(yōu)秀電視節(jié)目發(fā)展概述

一、非劇情類節(jié)目發(fā)展

（一）綜N代嘉賓陣容換血，真人秀形式創(chuàng)新。幾大衛(wèi)視王牌綜藝，在固定嘉賓陣容上進行了調(diào)整，注入了新鮮血液，為老節(jié)目吸引了新觀眾?！吨胁蛷d》第三季邀請了實力派演員秦海璐、青春偶像王俊凱、實力小花楊紫、國宴主廚林述巍，歌劇演員高天鶴、仝卓?！断蛲纳睢返谌驹诶霞钨e的基礎(chǔ)上，邀請“老戲骨”張子楓進駐蘑菇屋。《親愛的客?！返谌尽袄蠁T工”闞清子回歸，林心如、張翰、吳磊、李蘭迪作為新嘉賓加入爭奪客棧合伙人隊伍?！稑O限挑戰(zhàn)》第五季由黃磊、羅志祥、張藝興、王迅四位老朋友攜迪麗熱巴、岳云鵬、雷佳音三位新搭檔一起開始“長江行”?！侗寂馨伞返谄呒居衫畛?、Angelababy（楊穎）、鄭愷三位老嘉賓和朱亞文、王彥霖、黃旭熙、宋雨琦四位新嘉賓組成，打破了原來6男1女的韓國模式嘉賓陣容，變成5男2女的全新陣容。

《中餐廳》第三季改變了之前餐廳和民宿分開的形式，形成了“住店合一”的新式創(chuàng)業(yè)體驗。節(jié)目取消了啟動資金，讓嘉賓們自己想辦法去換取食材和資金，同時還需完成陶爾米納市市長設(shè)置的營業(yè)額要求，增加了餐廳經(jīng)營的難度，為節(jié)目增加了更多看點?！队H愛的客棧》第三季大膽創(chuàng)新，打破了前兩季“慢綜藝”的模式，轉(zhuǎn)型為反映現(xiàn)實的職場綜藝，老板劉濤、助理陳翔和六位員工需要完成創(chuàng)新性營收目標(biāo)，并最終在六位員工中挑選一位成為客棧最終合伙人，同時客棧經(jīng)營還增加了創(chuàng)新性服務(wù)計劃、定制旅游設(shè)計、大型活動策劃等考驗環(huán)節(jié)?！断蛲纳睢返谌拘纬闪梭w驗田園生活為導(dǎo)向的“生活線”和鄉(xiāng)村幫扶調(diào)查的“調(diào)研線”，把鄉(xiāng)村當(dāng)做節(jié)目的“研究對象”和“記錄目標(biāo)”。節(jié)目嘉賓黃磊會將真實的觀察與體驗匯總成一篇“田野調(diào)查報告”，為“鄉(xiāng)村國情調(diào)研”做貢獻，為鄉(xiāng)村發(fā)展出謀劃策?！侗寂馨伞返谄呒竞汀稑O限挑戰(zhàn)》第五季首期節(jié)目都從垃圾分類環(huán)保的角度切入，從生態(tài)環(huán)保的角度出發(fā)，設(shè)置了更具時代感和地區(qū)意義的主題?！稑O限挑戰(zhàn)》第五季在堅持社會話題和時代意義方面，有了更系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化的升級，節(jié)目沿著“長江行”主線，探尋長江沿線各地的文化之美、生態(tài)之美、建設(shè)之美。

（二）體驗觀察類節(jié)目增加，節(jié)目類型更趨多元。2019年各大衛(wèi)視推出家庭、親情、公益、運動、舞蹈、旅行等多種題材類型的綜藝節(jié)目。體驗觀察類節(jié)目不再單純圍繞婚戀、夫妻話題開展，而是挖掘更多細(xì)分題材進行觀察分享，如湖南衛(wèi)視播出的女生版親情觀察成長節(jié)目《我家那閨女》，浙江衛(wèi)視播出的呼吁男性家庭責(zé)任意識的生活觀察類節(jié)目《做家務(wù)的男人》，增加了親友團推理元素的戀愛推理節(jié)目《遇見你，真好》，東方衛(wèi)視播出的聚焦患有認(rèn)知障礙老人的經(jīng)營體驗類公益節(jié)目《忘不了餐廳》，北京衛(wèi)視推出的以中國古建筑天壇為拍攝場景的職業(yè)體驗類文化節(jié)目《遇見天壇》。

除此之外，各大衛(wèi)視積極創(chuàng)新研發(fā)新的節(jié)目類型，為觀眾帶來新的體驗和樂趣?！段璧革L(fēng)暴》《主持人大賽》《一起來跳舞》《大冰小將》等競技比賽類節(jié)目以全新的舞臺呈現(xiàn)、專業(yè)化考核水平、新穎的節(jié)目形式出現(xiàn)在電視熒屏。從家庭、孕期角度出發(fā)的相處交流類真人秀《我最愛的女人們》《我們仨》。首檔星素旅行節(jié)目《各位游客請注意》、新青年生活示范節(jié)目《你好生活》、紀(jì)實性文化品格傳承節(jié)目《我們的師父》、大型紀(jì)實節(jié)目《致敬中國英雄》等節(jié)目也憑借獨特的節(jié)目主題和模式，獲得了較好的口碑和評價。

二、電視劇發(fā)展概述

（一）主旋律和現(xiàn)實主義題材劇精品頻出，好評不斷。2019年，電視劇作精品頻出，不少慶祝中華人民共和國成立70周年的獻禮劇，成為了口碑與收視雙贏的“爆款”劇。在2019年省級衛(wèi)視播出的電視劇的年度收視排行前15名中，主旋律劇集占據(jù)了半壁江山。各大衛(wèi)視播出的主旋律題材作品，如《大江大河》《外交風(fēng)云》《老酒館》《芝麻胡同》《河山》等，憑借其對人物形象的塑造、對時代變遷的高度還原、對歷史真實感和史詩品格的追求，牢牢抓住了觀眾的心。2019年下半年播出的獻禮劇中，《空降利刃》《激蕩》《驚蟄》《光榮時代》等年度收視率都在1.4以上。各大衛(wèi)視播出的現(xiàn)實主義題材作品也有不俗的表現(xiàn)，如《都挺好》《小歡喜》《少年派》等，高度還原了現(xiàn)實生活，聚焦養(yǎng)老、高考、青少年成長等社會主題，一經(jīng)播出就引發(fā)了社會熱議、好評不斷。

（二）IP改編依舊，實力和演技凸顯?？v觀2019年播出的電視劇中，依然有不少作品改編自小說作品，如《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》《親愛的熱愛的》《大明風(fēng)華》《九州縹緲錄》《山月不知心底事》《流淌的美好時光》《加油，你是最棒的》《如果可以這樣愛》等?！吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》《大明風(fēng)華》《九州縹緲錄》作為古裝IP改編劇，主演陣容都是趙麗穎、馮紹峰、湯唯、朱亞文、劉昊然等實力派演員組成，播出前就受到了不少原著粉絲的關(guān)注，為劇集后續(xù)播出的高討論度奠定了基礎(chǔ)。在多檔IP改編劇中，《親愛的，熱愛的》多數(shù)劇集收視破1，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》取得了單集收視破2的好成績。從這些劇集的口碑和收視率可以看出，IP依然是電視劇創(chuàng)作的重要源泉，但觀眾不再為“流量明星買單”，而是更看重演員的演技和作品的制作品質(zhì)。

年度熱點和未來趨勢分析

擁抱主流文化價值，切近大眾熱點主題。近年來，不管是電視劇和非劇情類電視節(jié)目，呈現(xiàn)出擁抱主流文化價值、貼近大眾主題的趨勢。電視劇方面，2019年主旋律電視劇精品不斷，現(xiàn)實主義題材電視劇在眾多競爭類型劇目中脫穎而出，體現(xiàn)出了電視劇觀眾的審美品位和文化趣味在多元選擇中呈現(xiàn)出某種程度的主流傾向?，F(xiàn)實主義作品更加生活化，敢于描寫社會真實，講述中國百姓生活息息相關(guān)的現(xiàn)實故事，真正做到了守正出新。

電視綜藝節(jié)目發(fā)展中，一方面，以央視出品為代表的品牌文化綜藝節(jié)目，繼續(xù)高揚優(yōu)秀文化傳承與創(chuàng)新傳播的旗幟，塑造著內(nèi)地?zé)善恋奈幕L(fēng)景線。另一方面，真人秀節(jié)目發(fā)力家庭、親情、公益、運動、舞蹈、旅行等多種題材類型，緊緊契合當(dāng)下國人生活、交往、消費領(lǐng)域的熱點關(guān)注，不斷創(chuàng)新的節(jié)目形式建構(gòu)著電視熒屏的現(xiàn)實底色。

差異化播放策略，獨播劇場特色鮮明。從2019年五大衛(wèi)視電視劇播出劇集中可以看出，湖南衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視四家衛(wèi)視形成了兩大陣營，形成了湖南衛(wèi)視獨播與四家衛(wèi)視“聯(lián)播”之間市場的競爭。浙江、東方、江蘇、北京四家衛(wèi)視形成了穩(wěn)定的“聯(lián)播”關(guān)系，聯(lián)合播出的劇目大多囊括了劇集市場最有“收視潛力”的熱點劇目?！抖纪谩贰队H愛的，熱愛的》《小歡喜》等年度熱劇均是衛(wèi)視聯(lián)播大劇，除了優(yōu)質(zhì)的電視內(nèi)容，“聯(lián)播”模式下的宣推策略也為大劇的品牌影響力推波助瀾。在獨播劇上，湖南衛(wèi)視獨播劇數(shù)量最多，題材類型以都市、青春、古裝為主。浙江衛(wèi)視推出的獨播劇，在類型上偏向于人物傳奇故事;江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視的獨播劇，在題材上更偏向于懸疑、刑偵類型。從收視率和口碑來看，這些獨播劇的表現(xiàn)可圈可點，其中《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《少年派》《筑夢情緣》等劇熱度、話題不斷。面對激烈的播出版權(quán)和費用價格，一線衛(wèi)視紛紛加大獨播劇的空間，牢牢抓住頭部效應(yīng)收獲劇集影響力。要實現(xiàn)獨播劇的品牌效應(yīng)，就要有差異化的劇集內(nèi)容，獨播劇的成功有助于更好地打造本臺劇場品牌。（作者單位：中南大學(xué)）欄目責(zé)編：邵滿春