鄭綺琦

摘要：隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，動(dòng)漫IP產(chǎn)品也在飛速發(fā)展，涌現(xiàn)了一批如《全職高手》等的動(dòng)漫IP。而鄰國(guó)日本是名副其實(shí)的動(dòng)漫王國(guó)，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)周期性長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了在媒體變遷的時(shí)代，從漫畫到影視的跨越。文章試圖借助《名偵探柯南》這一“長(zhǎng)壽”動(dòng)漫，從外部環(huán)境推力和內(nèi)部環(huán)境推力進(jìn)行分析，試圖還原該IP能夠長(zhǎng)生不衰的原因。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫IP 媒體融合IP產(chǎn)業(yè)

近年來(lái)，我國(guó)IP改編層出不窮，熱門IP劇不在少數(shù)。當(dāng)前IP改編無(wú)論影視還是游戲，都存在質(zhì)量遭人詬病、后續(xù)衍生的周邊開(kāi)發(fā)受限等現(xiàn)象，而日本的動(dòng)漫王國(guó)已形成IP鏈條。日本動(dòng)漫IP不僅受眾口碑好、生命周期長(zhǎng)，而且鏈條完整。例如動(dòng)漫IP《神奇寶貝》，擁有漫畫、電影和游戲等產(chǎn)品。因此，筆者選擇《名偵探柯南》（以下簡(jiǎn)稱《柯南》）作為分析對(duì)象。原因有二：一是案例具有獨(dú)特性，《柯南》在1996年發(fā)行，經(jīng)歷了單行本、電視、電影和游戲等多方面的平臺(tái)傳播;二是案例具有典型性，《柯南》是日系刑偵類動(dòng)漫的佼佼者。

媒體融合背景下《名偵探柯南》動(dòng)漫IP發(fā)展概況

媒體融合（media convergence）指隨著科技發(fā)展，媒體平臺(tái)之間的邊界變得模糊，以數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)將內(nèi)容匯集在一起?！犊履稀酚?996年在《少年SUNDAY》雜志上開(kāi)始連載，至今已有24年時(shí)間，期間經(jīng)歷了各種媒體平臺(tái)的承載。1996年，《柯南》由于市場(chǎng)反響非常好，小學(xué)館出版社將其制作成漫畫單行本圖書進(jìn)行發(fā)售。日本有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條制作體系，在單行本熱賣后，《柯南》正式進(jìn)入“動(dòng)畫化”階段，隨后其他形式的創(chuàng)作產(chǎn)品也隨之而來(lái)，如劇場(chǎng)版（即電影的形式）和真人版電影及游戲衍生物。《柯南》IP主要和CYBIRD及NBGI公司合作，2015年之前只制作了適合IOS平臺(tái)的同名游戲，之后追加了適合Android平臺(tái)的版本。除此之外，《柯南》在2016年還推出了官方APP。

媒體融合背景下《名偵探柯南》動(dòng)漫IP發(fā)展的原因

在《柯南》IP發(fā)展過(guò)程中，其生命力如此蓬勃的原因在于外在環(huán)境和內(nèi)在條件的共同推動(dòng)。主觀因素和客觀因素影響了外部環(huán)境推力，而作品本身的靜態(tài)條件和動(dòng)態(tài)條件則對(duì)內(nèi)在環(huán)境推力有較為明顯的影響。

外部環(huán)境推力。日本動(dòng)漫的崛起有大環(huán)境的客觀因素。首先是社會(huì)層面的影響，日本動(dòng)漫崛起于二戰(zhàn)后。二戰(zhàn)后為了找到戰(zhàn)敗后情緒的出口，為日本動(dòng)漫的崛起創(chuàng)造了社會(huì)氛圍，例如手冢治蟲(chóng)一批動(dòng)漫作家開(kāi)始嶄露頭角。

而恰好科技推動(dòng)力在20世紀(jì)70年代發(fā)生了，電視的普及更為漫畫的電視化提供了契機(jī)。動(dòng)態(tài)與靜態(tài)媒介結(jié)合，對(duì)漫畫提出了要呈現(xiàn)“動(dòng)態(tài)視覺(jué)”的要求。從上世紀(jì)70年代起，這種創(chuàng)作風(fēng)格為日本紙質(zhì)漫畫走上不同的媒體平臺(tái)提供了可能。以《柯南》動(dòng)漫為例，漫畫中融入了大量動(dòng)作的分鏡，而這些分鏡大多數(shù)都被原封不動(dòng)地搬到動(dòng)畫片中。而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也為IP能夠延續(xù)提供了有利條件，如上世紀(jì)90年代后日本電子游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，本土產(chǎn)業(yè)也為《柯南》IP轉(zhuǎn)到游戲端提供了條件。

除了客觀因素外，還有日本主政者的認(rèn)知。日本在1996年將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)確定為國(guó)家第二位重要產(chǎn)業(yè)。①在政策的帶動(dòng)下，進(jìn)行了工業(yè)化生產(chǎn)，架構(gòu)出由漫畫為核心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈等，奠定了其發(fā)展的基礎(chǔ)。

其次是在2009年，時(shí)任日本首相麻生太郎提出“酷日本”口號(hào)。這一口號(hào)被日本政府視為重要的國(guó)家實(shí)力展現(xiàn)，從而積極投入發(fā)展的一項(xiàng)“國(guó)策”。政策的訴求是將日本漫畫、動(dòng)漫及電玩市場(chǎng)拓展全球，預(yù)計(jì)在2020年將文化產(chǎn)業(yè)的出口產(chǎn)值升至2萬(wàn)多億人民幣，并且創(chuàng)造50萬(wàn)個(gè)新職位。②

內(nèi)部環(huán)境推力。內(nèi)部環(huán)境推力指的是IP自身的特點(diǎn)，它由靜態(tài)條件和動(dòng)態(tài)條件共同影響。靜態(tài)條件決定該IP是否能夠擁有進(jìn)行廣泛傳播的價(jià)值，動(dòng)態(tài)條件決定其能否在社會(huì)變遷的背景下煥發(fā)出新的活力。

從靜態(tài)條件看，《柯南》本身的刑偵類題材占優(yōu)，具有新奇的特性。主角江戶川柯南雖然是小學(xué)生的外表，但是由17歲的少年變身而來(lái)，所以他的思維模式和價(jià)值觀都是成人化的。因此，柯南本身能夠直接描繪出含有人性、社會(huì)的大主題。《柯南》中有些振奮人心的名言，比如“真相只有一個(gè)”“不要逃避，要直面現(xiàn)實(shí)”等，都符合人們追求正義和真實(shí)的價(jià)值觀。這是《柯南》能夠持續(xù)獲得好評(píng)的核心，這一點(diǎn)不會(huì)隨著社會(huì)變遷而發(fā)生改變。

《柯南》雖然部分情節(jié)推理牽強(qiáng)，但勝在富有想象力。劇中有時(shí)會(huì)出現(xiàn)高中生拆彈、開(kāi)飛機(jī)等夸張的動(dòng)作場(chǎng)面情節(jié)，也有很多無(wú)法想象的現(xiàn)代刑偵工具，如定位儀和變聲器等。《柯南》的“夸張”在排除了違反邏輯的現(xiàn)象后，又似乎合情合理，這種現(xiàn)實(shí)與虛幻的模糊容易將受眾代入其中。

而在動(dòng)態(tài)條件方面，《柯南》會(huì)在不改變核心價(jià)值觀的前提下，與時(shí)俱進(jìn)地改動(dòng)日常小細(xì)節(jié)，以此縮短其與受眾的距離。例如從1996年至今，漫畫里從開(kāi)始的翻蓋手機(jī)到如今的智能手機(jī)。而對(duì)比漫畫，電視、電影等影視的更新速度更快，直接依托現(xiàn)實(shí)進(jìn)行部分改編，如劇場(chǎng)版《貝克街的亡靈》在電腦的基礎(chǔ)上虛構(gòu)了可進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)的游戲艙。又如《迷宮的十字路口》中多次出現(xiàn)東京的五條天神神社、東京塔及發(fā)生在市內(nèi)的打斗和摩托追逐等，都是基于現(xiàn)實(shí)的改編。

除此之外，動(dòng)態(tài)條件上還包括不同媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)的宣傳和包裝。如電視動(dòng)畫方面，《柯南》邀請(qǐng)現(xiàn)實(shí)明星進(jìn)行客串，以增強(qiáng)趣味性。例如，在2006年播出的TV動(dòng)畫第437集里，日本演員上戶彩便以本人的形象和姓名客串出演，她還暗示了和工藤新一的一些秘密。③而動(dòng)漫電影方面的主題曲制作多次由日本著名歌星的倉(cāng)木麻衣等加入，真人影視方面則有日本明星小栗旬參演。這些針對(duì)不同媒體平臺(tái)而作出的調(diào)整，都使《柯南》IP久盛不衰。

媒體融合背景下《名偵探柯南》動(dòng)漫IP發(fā)展借鑒與總結(jié)

針對(duì)柯南IP在上問(wèn)的分析，本文總結(jié)出日本動(dòng)漫柯南的IP的發(fā)展的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的兩大影響因素。對(duì)此，反觀我國(guó)當(dāng)前的IP產(chǎn)業(yè)狀況，習(xí)近平總書記提出要樹(shù)立文化自信，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)也推出了相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)政策對(duì)IP劇進(jìn)行哺育，但我國(guó)還未形成類似《柯南》這種延續(xù)多年的熱門IP。而針對(duì)此，本文歸納出三大借鑒點(diǎn)。

一、挖掘具有深刻價(jià)值觀的IP。《柯南》的價(jià)值觀一直是其被很多人喜歡的原因。它連載于日本小學(xué)館出版社，受眾包括很多年輕學(xué)生群體。在看《柯南》時(shí)，他們也許會(huì)驚呼情節(jié)太夸張，但《柯南》中對(duì)愛(ài)人的守護(hù)與忠誠(chéng)，對(duì)正義永遠(yuǎn)的追求甚至愿意付出自己生命的理念，總讓柯南迷們津津樂(lè)道。由此說(shuō)明，一部能持續(xù)開(kāi)發(fā)的IP，其核心在于擁有打動(dòng)人的價(jià)值觀，當(dāng)受眾感受到這份傳遞的力量時(shí)，IP自然也得以被傳播。相反，一些IP延伸出的“雷劇”“爽劇”也許會(huì)有關(guān)注度，但卻無(wú)法進(jìn)行下一步開(kāi)發(fā)，也就無(wú)法繼續(xù)發(fā)展。

二、在不更改IP自身的核心價(jià)值的前提下，對(duì)IP的改編與時(shí)俱進(jìn)，精益求精。IP發(fā)展并非需要完全還原IP本身，應(yīng)將其打造得更符合社會(huì)的發(fā)展。《柯南》的人物形象和情節(jié)設(shè)置都會(huì)隨著時(shí)代的變遷進(jìn)行不斷調(diào)整，插入更多新事件與環(huán)境，正如前文所提到甚至還會(huì)變更主角使用的器具。而隨著電視、電影和手機(jī)端等媒體平臺(tái)不斷演變，制作者會(huì)隨之做出調(diào)整，產(chǎn)出更精良的產(chǎn)品，如更換了屏幕比例的畫面、增加更生動(dòng)的細(xì)節(jié)制作等。對(duì)已有的優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行不斷創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，對(duì)購(gòu)買了版權(quán)的企業(yè)而言，既可保留已有的受眾，還可降低購(gòu)買新IP的成本，從而減少企業(yè)的經(jīng)費(fèi)支出。

三、在宣傳上與現(xiàn)實(shí)黏連，提高關(guān)注度。IP與原創(chuàng)產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)在于其自身已經(jīng)有固定的受眾，在該群體里有較大的影響力。如何鞏固這部分受眾是每個(gè)IP開(kāi)發(fā)的首要問(wèn)題。《柯南》從漫畫走到電影，在每個(gè)階段都選擇了較有關(guān)注度的話題和人物。如東京奧運(yùn)會(huì)期間設(shè)置了與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的案件，在主題曲上挑選日本風(fēng)評(píng)較好的歌星進(jìn)行宣傳，甚至邀請(qǐng)其客串故事內(nèi)容。這些與現(xiàn)實(shí)發(fā)生的聯(lián)系，可較好地模糊現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限，使受眾和IP發(fā)生新的聯(lián)系。舊有的受眾對(duì)其有新鮮感，從而容易參與到話題中來(lái)。除此之外，這些與現(xiàn)實(shí)生活的聯(lián)系也能讓新受眾產(chǎn)生好奇，從而有關(guān)注度，更利于IP的宣傳。

近年來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，我國(guó)也有類似于《柯南》這種IP全版權(quán)開(kāi)發(fā)的例子。如IP《全職高手》在兩年時(shí)間內(nèi)從小說(shuō)演變成有聲書、同名動(dòng)畫、開(kāi)發(fā)游戲甚至改編劇，2019年更是布局廣播劇和大電影等領(lǐng)域。和《柯南》一樣，這樣延長(zhǎng)的IP鏈條必然需要經(jīng)過(guò)不同媒體平臺(tái)的呈現(xiàn)，但如何在以后更漫長(zhǎng)的時(shí)間里保持競(jìng)爭(zhēng)力，《柯南》的IP發(fā)展經(jīng)驗(yàn)?zāi)転槲覈?guó)提供參考。

總而言之，在國(guó)內(nèi)尋求IP發(fā)展時(shí)可從內(nèi)部環(huán)境推力進(jìn)行考慮，如挖掘出IP能夠被認(rèn)可價(jià)值觀是其能夠持續(xù)發(fā)展的核心，而在改編上可根據(jù)不同的媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳和包裝上的調(diào)整和創(chuàng)新。因此，相關(guān)制作人抓住當(dāng)下的發(fā)展機(jī)遇，需從多方面進(jìn)行考量，切忌盲目改編、一味求快，只有布局并把握好IP的發(fā)展才能有旺盛生命力的延續(xù)。（作者單位：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)）欄目責(zé)編：樂(lè)禾

注釋：

①姜濱：《日本動(dòng)漫發(fā)展的瓶頸：國(guó)策規(guī)制與歷史觀缺失》，《傳媒》，2014（20）。

②[加]Max Ziang：《酷日本》，北京，三聯(lián)書店，2011年版，第4-5頁(yè)。

③動(dòng)漫星空：《著名演員上戶彩加盟〈名偵探柯南：零之執(zhí)行人〉劇場(chǎng)版 時(shí)隔12年重磅回歸》，http：//acg.gamersky.com/news/201802/1012723.shtml，2018/02/08。