鄧美

在疫情的陰霾之下，很多國(guó)家沒(méi)有完善的醫(yī)療救助機(jī)制，面對(duì)病毒更是缺少必要的防護(hù)物資，甚至國(guó)民也沒(méi)有自我保護(hù)的意識(shí)，這令人擔(dān)憂。

印度便是這樣一個(gè)國(guó)度。由于經(jīng)濟(jì)落后又缺乏水資源，印度人從來(lái)沒(méi)有使用肥皂和飯前洗手的習(xí)慣，而“手抓美食”又是常態(tài)，這在特殊時(shí)期更易交叉感染。衛(wèi)寶香皂意識(shí)到了這個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題，但要國(guó)民改變?cè)猩盍?xí)慣并不容易，于是從印度重要的宗教信仰——杜爾加女神獲取靈感。在公共場(chǎng)合搭建快捷分配衛(wèi)寶洗手液的裝置，并采用杜爾加女神一模一樣的手勢(shì)，讓數(shù)百萬(wàn)信徒產(chǎn)生聯(lián)想。同時(shí)，裝置內(nèi)配備的洗手液免水洗即可殺死99.99%的細(xì)菌，既解決了印度人飯前洗手的難題，又不浪費(fèi)珍貴的水資源，衛(wèi)寶可謂十分細(xì)心周到了。

受疫情的影響，許多品牌不得不改變?cè)械臓I(yíng)銷(xiāo)模式。衛(wèi)寶這一營(yíng)銷(xiāo)舉措，一方面幫助貧困地區(qū)人民提高了自我保護(hù)的意識(shí)，另一方面也借助公益慈善行動(dòng)提高了品牌美譽(yù)度，值得其他品牌借鑒學(xué)習(xí)。