魏晨陽(yáng)　王艷敏

摘要：秀洲農(nóng)民畫(huà)又稱(chēng)秀洲現(xiàn)代民間繪畫(huà)，其將江南的民間文化以最直接的方式呈現(xiàn)，形態(tài)豐富，題材多樣，以夸張的造型、豐富的色彩、飽滿(mǎn)的構(gòu)圖、樸實(shí)粗狂的風(fēng)格展現(xiàn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的風(fēng)土人情，對(duì)研究江南的人文有著重要的學(xué)術(shù)參考價(jià)值。本文主要對(duì)秀洲農(nóng)民畫(huà)的色彩進(jìn)行研究分析，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)和應(yīng)用，賦予產(chǎn)品非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所具備的現(xiàn)實(shí)意義及文化價(jià)值，達(dá)到保護(hù)和傳承傳統(tǒng)地域文化的目的。

關(guān)鍵詞：秀洲農(nóng)民畫(huà);文化創(chuàng)意產(chǎn)品;設(shè)計(jì);堅(jiān)果盒

中圖分類(lèi)號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）05-0137-02

1秀洲農(nóng)民畫(huà)概述

秀洲農(nóng)民畫(huà)作為嘉興具有代表意義的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，產(chǎn)生于五彩斑斕極具藝術(shù)氣息的江南水鄉(xiāng)，距今已有三十多年的歷史，是中國(guó)十大農(nóng)民畫(huà)之一。秀洲農(nóng)民畫(huà)題材廣泛、形式多樣、色彩豐富，蘊(yùn)含著水鄉(xiāng)的風(fēng)俗趣味。

1.1秀洲農(nóng)民畫(huà)的色彩

秀洲農(nóng)民畫(huà)以夸張的表現(xiàn)形式，描繪農(nóng)民日出而作日落而息的生活方式以及當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，在色彩的選取上極具農(nóng)村格調(diào)，大部分用色都源于自然，比如紅色、藍(lán)色、黃色、褐色綠色等，而且顏色純度較高，盡顯人民的憨厚、熱情，在配色的應(yīng)用方面，將對(duì)比度較大的顏色配合使用，視覺(jué)沖擊力大，彰顯了秀洲農(nóng)民畫(huà)獨(dú)有的藝術(shù)特征，流露出秀洲農(nóng)民的審美理想及審美情感和農(nóng)民樸實(shí)，辛勤勞作的日常生活狀態(tài)。

1.2秀洲農(nóng)民畫(huà)的題材

秀洲農(nóng)民畫(huà)常常會(huì)選取一些正能量的農(nóng)村生活趣事或是具有傳統(tǒng)文化價(jià)值的當(dāng)?shù)鬲?dú)特技藝作為創(chuàng)作題材，進(jìn)行直白清晰地表達(dá)。農(nóng)民畫(huà)汲取了秀洲傳統(tǒng)民間藝術(shù)的營(yíng)養(yǎng)，對(duì)江南水鄉(xiāng)豐富多彩的民間技藝——秀洲剪紙、雕花糕模、泥塑蠶貓、刺繡、灶頭畫(huà)、藍(lán)印花布等藝術(shù)特色進(jìn)行了提煉并應(yīng)用在農(nóng)民畫(huà)中，這些民間技藝蘊(yùn)含著歷代農(nóng)民與民間工匠智慧的結(jié)晶，具有著秀洲人民世代相傳的獨(dú)特審美情趣，從而使得農(nóng)民畫(huà)充滿(mǎn)江南農(nóng)村特有的風(fēng)韻以及水鄉(xiāng)生活的現(xiàn)實(shí)氣息，同樣展現(xiàn)出中國(guó)當(dāng)代農(nóng)民奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌，飽含著作者對(duì)水鄉(xiāng)生活勞動(dòng)濃濃的感情。

2秀洲農(nóng)民畫(huà)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意義

秀洲農(nóng)民畫(huà)作為當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化之一，具有較強(qiáng)的地域獨(dú)特性，其涵蓋了很多的江南特色文化，秀洲農(nóng)民畫(huà)文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以促進(jìn)當(dāng)?shù)夭煌幕g的交流，優(yōu)秀的傳統(tǒng)民俗文化能夠滿(mǎn)足當(dāng)代人在精神消費(fèi)上的需求，提高用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的了解程度，將農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)價(jià)值最大化。秀洲農(nóng)民畫(huà)文化元素在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠催發(fā)個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意及形式，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品更具識(shí)別性、文化性和情感性。

3秀洲農(nóng)民畫(huà)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

3.1農(nóng)民畫(huà)元素運(yùn)用單一

文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷吸收、結(jié)合、創(chuàng)新和應(yīng)用的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程需要不斷重復(fù)和深入，并不是一蹴而就。目前，大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)品都沒(méi)有深入研究文化的內(nèi)涵，依舊選取傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法，一味地將農(nóng)民畫(huà)中的原生圖案直接印刷在文化創(chuàng)意產(chǎn)品表面，元素運(yùn)用單一，不能滿(mǎn)足當(dāng)下消費(fèi)者的審美需求，與當(dāng)下大眾眼光不相匹配，不能激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

3.2產(chǎn)品缺乏實(shí)用價(jià)值

秀洲農(nóng)民畫(huà)文化創(chuàng)意產(chǎn)品是一種具有獨(dú)特文化內(nèi)涵和附加價(jià)值的產(chǎn)品，一些設(shè)計(jì)產(chǎn)品只合有裝飾性的審美特征而欠缺實(shí)用性，不能像正常商品一樣進(jìn)行使用只能作為紀(jì)念品收藏，這也就失去了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的本質(zhì)價(jià)值，無(wú)法得到消費(fèi)者青睞。

3.3忽視產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值

很多文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者經(jīng)常會(huì)忽視產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值，這樣設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品不能讓農(nóng)民畫(huà)的文化價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?hù)與產(chǎn)品情感交流的紐帶，用戶(hù)無(wú)法感受到文化的獨(dú)有魅力，難以加深用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，達(dá)不到將文化推廣和傳播的目的。

4秀洲農(nóng)民畫(huà)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的流程

4.1秀洲農(nóng)民畫(huà)色彩提取與整理

首先，前期收集了大量的秀洲農(nóng)民畫(huà)，認(rèn)真觀察和理解作品本身所具備的含義和色彩特征，以整體感知分析農(nóng)民畫(huà)本身，了解色彩的裝飾性功能，觀察作品綜合特色，并且用自己直觀感受進(jìn)行評(píng)價(jià)。最終初步得出不同的顏色所代表的感情色彩以及不同顏色之間對(duì)比產(chǎn)生的整體氛圍。比如，紅色代表熱情歡快，藍(lán)色代表沉著冷靜，綠色代表自然健康，黃色代表青春活力，白色和藍(lán)色對(duì)比顯得和諧清晰，紅色和黃色對(duì)比顯得成熟自然，提升整體感受。

然后，將收集到的農(nóng)民畫(huà)以及對(duì)作品的整體感受進(jìn)行整理，并利用CorelDRAW軟件色彩提取技術(shù)，精準(zhǔn)提取農(nóng)民畫(huà)中的色彩，并分析色彩的RGB值，增加數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，輔助取色軟件還能夠?qū)⑵淙款伾壤约案鱾€(gè)顏色之間的內(nèi)在聯(lián)系以圖表可視化形式呈現(xiàn)，清晰完整地得到秀洲農(nóng)民畫(huà)的配色信息。

最終，將收集的所有農(nóng)民畫(huà)色彩數(shù)據(jù)集中整理，以表格的形式進(jìn)行展現(xiàn)，形成較為完整的秀洲農(nóng)民畫(huà)色彩數(shù)據(jù)庫(kù)（表1）。通過(guò)大量的分析數(shù)據(jù)建立的農(nóng)民畫(huà)色彩信息庫(kù)，方便準(zhǔn)確理解數(shù)據(jù)背后的規(guī)律，為后面設(shè)計(jì)圖案配色選擇提供數(shù)據(jù)支撐。

4.2圖案重組及設(shè)計(jì)

在圖案設(shè)計(jì)方面，選取更加貼近農(nóng)民日常生活的農(nóng)產(chǎn)品，給用戶(hù)傳達(dá)秀洲農(nóng)民畫(huà)所具有的獨(dú)特韻味，賦予用戶(hù)全面的情感體驗(yàn)。例如，以瓜子、花生、堅(jiān)果等做為圖案設(shè)計(jì)的主體意向，然后把這些主體以設(shè)計(jì)的手法抽象化，通過(guò)Adobe Illustrator軟件中毛刷工具進(jìn)行繪制，賦予圖案獨(dú)特的機(jī)理，再將這些主體意向與數(shù)據(jù)庫(kù)中提取所得到的顏色進(jìn)行合理配合與創(chuàng)新，抽象的圖形與豐富的秀洲農(nóng)民畫(huà)色彩合理搭配，展現(xiàn)出設(shè)計(jì)感，最終構(gòu)成了以下四種基本的外觀圖案（如圖1），這些設(shè)計(jì)圖案能夠更加直觀地展現(xiàn)出農(nóng)民畫(huà)顏色的特征，即保留了農(nóng)民畫(huà)夸張豐富的色彩特征又符合當(dāng)代大眾審美需求，并且能夠進(jìn)一步顯現(xiàn)出秀洲地域傳統(tǒng)文化的特質(zhì)，這些圖案也為后面探索圖案在包裝上的應(yīng)用做基礎(chǔ)和鋪墊。

5秀洲農(nóng)民畫(huà)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐

在秀洲農(nóng)民畫(huà)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐上，為了將文化創(chuàng)意落地為產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)中更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性，能夠很好地營(yíng)造出日常生活的氛圍，選用最貼近生活且經(jīng)常使用的物品作為應(yīng)用載體，使得用戶(hù)能夠更容易去接納，從而增加文創(chuàng)產(chǎn)品的使用價(jià)值。

以堅(jiān)果盒為例（如圖2），本產(chǎn)品是以四個(gè)獨(dú)立的收納盒以及一個(gè)方形底座構(gòu)成，每一個(gè)獨(dú)立的收納盒表面都有一幅前期繪制的抽象堅(jiān)果圖案，在用戶(hù)使用時(shí)可以將所對(duì)應(yīng)的堅(jiān)果放于盒子中，讓用戶(hù)感受到更加妙趣輕松、更加親切自然的享受堅(jiān)果方式，滿(mǎn)足用戶(hù)使用時(shí)的體驗(yàn)感，以趣味性增加用戶(hù)的使用頻率，從而讓用戶(hù)深切感受秀洲農(nóng)民畫(huà)濃重的文化氣息，優(yōu)化用戶(hù)的使用體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品文化性與實(shí)用性的整體效應(yīng)。

堅(jiān)果盒的整體選用微纖維素材料制作，微纖維素材料是選用植物廢料制成的，微纖維素（Mfc）比碳纖維或玻璃更堅(jiān)硬但更輕，是一種可持續(xù)的材料，它可以使包裝更堅(jiān)固。作為食品包裝，該材料源于植物本身，更加安全健康，并且符合可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)的主導(dǎo)理念，成為用戶(hù)放心綠色安全的產(chǎn)品。

6結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)如今商品經(jīng)濟(jì)的大時(shí)代背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)尤為重要，利用秀洲農(nóng)民畫(huà)傳統(tǒng)區(qū)域元素的獨(dú)特性，能夠很好地豐富產(chǎn)品包裝，將地域性特質(zhì)放大，并能使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品具備自身的特色。秀洲農(nóng)民畫(huà)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要充分貫徹實(shí)用性設(shè)計(jì)、情感性設(shè)計(jì)、可持續(xù)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)要對(duì)用戶(hù)的體驗(yàn)和實(shí)際需求認(rèn)真考量研究，將秀洲農(nóng)民畫(huà)醇正質(zhì)樸的藝術(shù)氛圍通過(guò)設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法傳遞給用戶(hù)，使用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而很好地傳播當(dāng)?shù)匚幕?，帶?dòng)當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值。