盛小芳 袁唯人 許承景

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，帶來網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮，并促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)不斷增長。在網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)中占有重要地位的大學(xué)生，由于缺乏鑒別不同網(wǎng)絡(luò)文化的能力和極力追求個性的群體特征，呈現(xiàn)出普遍性、享樂偏好為主和盲目不理性的特征，有向過度化、無序化消費(fèi)發(fā)展的趨勢。從消費(fèi)特征和發(fā)展趨勢預(yù)測兩方面對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)進(jìn)行分析，探究改善大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為中不良現(xiàn)象的有效舉措。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi);大學(xué)生;特征;發(fā)展趨勢

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷突破和信息交互向縱深發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐、基于信息傳遞所衍生的文化活動及其內(nèi)涵的文化觀念和文化活動形式呈現(xiàn)出多樣化和普及化的趨勢[1]，同時帶來呈定量增長的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)。大學(xué)生作為消費(fèi)主體，在消費(fèi)過程中具有與其主體特征相應(yīng)的不合理現(xiàn)象。

習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上提出“做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培養(yǎng)積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會主義核心價值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心，滋養(yǎng)社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間”的要求。

目前，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)中的不合理現(xiàn)象亟待解決。經(jīng)營者、政府、高校在大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)中扮演著提供者、監(jiān)督者、教育者等不同角色，應(yīng)引導(dǎo)大學(xué)生形成積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)觀。

1? 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的特征

1.1? 消費(fèi)主體覆蓋范圍廣，普及化程度高

網(wǎng)絡(luò)科技蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)使用日漸普及，我國網(wǎng)民數(shù)量逐年大幅度增長。當(dāng)前大學(xué)生群體主要是“00后”和“95后”，一度被稱為互聯(lián)網(wǎng)的“土著居民”，他們的成長伴隨著網(wǎng)絡(luò)文化活動、形式不斷發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文化使文化觀念和消費(fèi)觀念受到巨大沖擊。大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)主體中具有數(shù)量多、占比大、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（下文統(tǒng)稱《報告》）數(shù)據(jù)顯示[2]，截至2019年6月，24.6%的網(wǎng)民年齡在20～29歲之間，是不同年齡階段占比最大的。據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)分析，學(xué)生占比最大，為26.0%?？梢?，大學(xué)生群體的網(wǎng)絡(luò)使用率高，已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶大軍，加之大學(xué)生學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，對多媒體運(yùn)用技能熟練，青年群體成為網(wǎng)絡(luò)文化的主體。

1.2? 消費(fèi)傾向以娛樂居多，個人化特質(zhì)突顯

近年來，網(wǎng)絡(luò)文化形式不斷派生，抖音、快手等短視頻APP下載量激增，微博、微信、soul等社交軟件風(fēng)靡，晉江文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)小說點(diǎn)擊率不斷增長，以及線上影視平臺付費(fèi)資源開通等多種網(wǎng)絡(luò)文化新消費(fèi)方式開發(fā)，使得溝通交流、娛樂消遣在網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

據(jù)《報告》顯示，當(dāng)今在線音樂用戶占總體網(wǎng)絡(luò)用戶的71.1%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶占57.8%，網(wǎng)絡(luò)視頻占88.8%，由此可見，視聽享受和個人消遣成為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的首要選擇。大學(xué)生由于課余時間充裕、課業(yè)任務(wù)繁雜，通過網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)在虛擬世界中尋找心靈慰藉和精神放松[3]。

1.3? 消費(fèi)心理尚存在缺陷，盲目跟風(fēng)現(xiàn)象明顯

數(shù)據(jù)的自由化，造成了各種思想融匯，這其中不免有背離社會主義核心價值觀的不健康思想糅雜在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品中，沖擊著大學(xué)生尚未成熟的價值觀，從而出現(xiàn)“亂買亂論”的不良消費(fèi)現(xiàn)象。如大學(xué)生進(jìn)入“YouTube”等國內(nèi)禁止的網(wǎng)站，瀏覽外國影視文化或娛樂新聞，致使大學(xué)生思想受到西方自由放縱、暴力、炫富等不良思想的影響[4]。

同時，因為大學(xué)生之間的同質(zhì)性，會導(dǎo)致“一人消費(fèi)帶動群體消費(fèi)”的現(xiàn)象，如網(wǎng)絡(luò)游戲的風(fēng)靡、對流量明星龐大消費(fèi)數(shù)額等網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)現(xiàn)狀，都顯示出當(dāng)前大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)中的不理性心理。

2? 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)趨勢及原因分析

2.1? 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)趨勢分析

2.1.1? 網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)有過度化趨勢

信息技術(shù)革命下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷突破已然成為必然趨勢，網(wǎng)絡(luò)文化活動和文化方式終將實(shí)現(xiàn)全覆蓋，即每一位網(wǎng)絡(luò)用戶都將在網(wǎng)絡(luò)文化中找到個人的興趣歸屬。據(jù)《報告》顯示，截至2016年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在通信、娛樂、支付等方面增長超過5%，2017年和2018年增長在15%以內(nèi)，呈整體上升趨勢。大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)游戲充值、視頻網(wǎng)站消費(fèi)、直播打賞等娛樂消遣中花費(fèi)較大，平均上網(wǎng)時長不斷增加，出現(xiàn)了熬夜打游戲猝死等不良事件。為此高校課堂設(shè)置了“手機(jī)袋”，校園出現(xiàn)“不要讓手機(jī)束縛掌握命運(yùn)的雙手”標(biāo)語等，顯示出網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)有阻礙大學(xué)生正常生活學(xué)習(xí)的傾向[5]。

2.1.2? 網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)無序化隱患不斷增長

當(dāng)一個新的網(wǎng)絡(luò)文化活動出現(xiàn)后，帶來的反響總是呈現(xiàn)雙重性。網(wǎng)貸難以償還、在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表和散布謠言、瀏覽涉黃涉暴網(wǎng)站、交友軟件上騙子花式偽裝等網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)隱患增加，使大學(xué)生受到金錢損失和精神打擊。

2.2? 原因分析

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)大幅度增長和無序化已有長期發(fā)展趨向，究其原因，與網(wǎng)絡(luò)文化自身特征和大學(xué)生群體特性有關(guān)。以無界限、快交往、可選擇為特質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化，滿足了大學(xué)生精神空虛和思想交流的需求，又因網(wǎng)上支付方式便捷化、碎片化，使定量增長的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)在大學(xué)生群體中呈爆發(fā)式增長。享受著網(wǎng)絡(luò)文化的便捷，加之追求前衛(wèi)和個性的消費(fèi)觀念，處于價值觀構(gòu)筑過渡期的大學(xué)生，缺乏正確的認(rèn)知和辨別能力，使大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)不理智和無序化成為可能。

3? 促使大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)正向發(fā)展的舉措

為了使大學(xué)生形成合理的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)觀，積極健康地利用互聯(lián)網(wǎng)資源豐富文化生活，以特征和發(fā)展趨向為據(jù)進(jìn)行剖析，從經(jīng)營者、政府、高校等不同主體提出合力構(gòu)筑良好的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的措施[6-7]。

3.1? 經(jīng)營者：自我管控的提供者

網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營主體是網(wǎng)絡(luò)文化的提供者，要保證網(wǎng)絡(luò)文化從產(chǎn)生到傳播環(huán)節(jié)都處在法律和道德的框架內(nèi)，截斷不良網(wǎng)絡(luò)文化增長的渠道。以國家相關(guān)法律法規(guī)為標(biāo)尺開展經(jīng)營活動，對內(nèi)督導(dǎo)監(jiān)管工作毫不松懈，應(yīng)實(shí)時監(jiān)控合約主播的直播內(nèi)容，一旦發(fā)現(xiàn)傳播不健康思想則立即給予警告或開除。增強(qiáng)承擔(dān)建設(shè)時代青年思想文化的責(zé)任感，做到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益并重，做合格的經(jīng)營主體，提供優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。

3.2? 政府：嚴(yán)厲高效的監(jiān)督者

為了營造良好的網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展空間，規(guī)避網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的無序性，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管部門需要秉持培養(yǎng)符合社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡(luò)文化理念，依法有序地對網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展進(jìn)行監(jiān)管。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化監(jiān)管法律體系，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)經(jīng)營規(guī)則，建立監(jiān)督問責(zé)制度。嚴(yán)厲打擊取締非法網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)做到全天候、全方位線上監(jiān)測，對各大社交娛樂平臺進(jìn)行實(shí)時監(jiān)控[8]。一旦發(fā)現(xiàn)非法不良網(wǎng)絡(luò)文化要馬上反應(yīng)、立刻糾正，為網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展創(chuàng)造安全可靠的空間，做好網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的基礎(chǔ)保障，為無序走向有序提供可能。

3.3? 高校：直面主體的教育者

高校作為培養(yǎng)合格的社會主義接班人的陣地，應(yīng)直面大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)中缺陷，要有警覺、有針對、有方法地開展正確的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)觀教育[9]。課堂上，在思政教育課中加強(qiáng)正確網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)知識教育，提高大學(xué)生區(qū)分不同網(wǎng)絡(luò)文化的素養(yǎng)。課堂外，組織網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)防詐、防騙知識宣講，以院系為面、以班級為點(diǎn)開展“樹立正確的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)觀”主題教育;圍繞寢室開展“解放雙手”“寢室無游戲時間”等活動，利用學(xué)生社團(tuán)宣傳合理的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)，修正大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的盲目性，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)適度發(fā)展[10]。

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