東方夏 雷玄

自媒體時(shí)代，創(chuàng)始人和企業(yè)IP愈發(fā)顯得重要。如何向消費(fèi)者和渠道商講好企業(yè)背景和品牌故事，往往是企業(yè)邁向成功的第一步。好的企業(yè)背景和品牌故事往往能讓消費(fèi)者更容易記住，有利于提升品牌的美譽(yù)度，達(dá)到事半功倍的營銷效果。但也有部分企業(yè)為了達(dá)到奇效，快速斂財(cái)，杜撰一些故事和背景，忽悠不明真相的代理商和消費(fèi)者。

官網(wǎng)上“生動(dòng)的品牌故事”

近日，有知情者向記者透露，知名化妝品品牌U牌涉嫌虛假宣傳。根據(jù)網(wǎng)友提供的線上，記者發(fā)現(xiàn)，在U牌（自愈系）化妝品官網(wǎng)，有這樣兩段文字介紹品牌故事或品牌背景：

真男人——挫折，亦是新的起點(diǎn)：

2歲左腿肌肉萎縮，經(jīng)歷了數(shù)次手術(shù)，從小便磨練了他堅(jiān)強(qiáng)的意志，也賦予了他敢于挑戰(zhàn)，與眾不同的個(gè)性。

2012年，這是他第一次與精油美麗邂逅，從此改變了他的生活。

創(chuàng)業(yè)10年，把大部分的時(shí)間奉獻(xiàn)給了他的工作，因此身體出現(xiàn)很多問題，2012年，腿上突然長紅點(diǎn)，體內(nèi)大量毒素和垃圾無法排除，走遍全國，看了中醫(yī)，西醫(yī)，做中醫(yī)調(diào)節(jié)，也使用了德國、日本的藥，皆無效。本來都打算放棄，直到偶然間結(jié)識(shí)一位法國的芳療師和杭州的一位醫(yī)學(xué)老師，讓他接觸到了酵素和精油，采用安全的植物成分，恢復(fù)了身體的自愈力，沒想到短短不到一個(gè)月的時(shí)間，已經(jīng)形成2年多一直根治不好竟然好轉(zhuǎn)了，那個(gè)時(shí)候他才知道原來人體自愈力這么神奇！

真男人——也有一顆溫柔心：

U牌誕生，承載了豐小為30年的人生閱歷和經(jīng)驗(yàn)，全身心投入做一個(gè)品牌因?yàn)樽约河H身感受到自愈力的神奇力量，也看到現(xiàn)代的人們出現(xiàn)了各種病癥和不良生活習(xí)慣，于是他開始對人體自愈力護(hù)膚做廣泛的市場調(diào)查與應(yīng)用，豐小為發(fā)現(xiàn)我們每天親密接觸的護(hù)膚用品、洗護(hù)用品、彩妝、飲料，衛(wèi)生紙，蘊(yùn)含著化學(xué)藥品等成分，長期使用會(huì)破壞人體自愈力，給肌膚造成巨大危害，如：痘痘、富貴臉等問題?？吹絿藳]有優(yōu)良的護(hù)膚體驗(yàn)，豐小為決心打破行業(yè)桎梏，立志研發(fā)一系列安全的護(hù)膚產(chǎn)品，幫助人們遠(yuǎn)離化學(xué)護(hù)膚，還原肌膚“真相”。

網(wǎng)友告訴記者，很多代理商和消費(fèi)者就是因?yàn)橄嘈帕薝牌化妝品創(chuàng)始人豐小為的傳奇經(jīng)歷，以及U牌化妝品有著神奇效果的淵源，所以才選擇了加盟和購買。

創(chuàng)史人的“光輝履歷”

企查查數(shù)據(jù)顯示，豐小為是優(yōu)牌生物科技有限公司的大股東，持股比例為99%;2019年10月31日轉(zhuǎn)讓了所持有95%的依步實(shí)業(yè)股權(quán)，并辭去了相關(guān)職務(wù)。

公開資料顯示，U牌發(fā)展迅猛，自2014年創(chuàng)始至今，U牌成功實(shí)行全球全渠道銷售：包括電商、移動(dòng)電商、跨境電商、線下體驗(yàn)店U-store、靜心芳療生活館U-Life，合作伙伴遍布全國21個(gè)省份、4個(gè)直轄市、4個(gè)自治區(qū)，線下專柜實(shí)現(xiàn)了1代到2代的裝修升級，在門店的投資回報(bào)率以及盈利能力上，均實(shí)現(xiàn)了前所未有的優(yōu)異表現(xiàn)。

同時(shí)記者還發(fā)現(xiàn)豐小為有著光輝的履歷，并獲得了眾多殊榮。

U牌官網(wǎng)顯示，豐小為個(gè)人資料如下：

2014年擔(dān)任上海依步實(shí)業(yè)有限公司（以下簡稱“依步實(shí)業(yè)”）董事長 創(chuàng)立U牌。

2015年3月6日成立上海豐小為國際貿(mào)易有限公司 擔(dān)任董事長。

2017年4月20日成立優(yōu)牌生物科技有限公司 擔(dān)任董事長。

2017年在保加利亞成立【U-BULGARIA EOOD 】公司 擔(dān)任董事長。

2018年9月13日成立廣東豐小為生物科技有限公司 擔(dān)任董事長。

中國管理科學(xué)研究院企業(yè)管理創(chuàng)新研究所 學(xué)術(shù)委員

中華全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)殖美抗衰專業(yè)委員會(huì) 常務(wù)理事

贏在中國 特邀編委

旅游衛(wèi)視 《影響力對話》特邀嘉賓

香港衛(wèi)視《時(shí)尚匯》特邀嘉賓

FM977《第一財(cái)經(jīng)-約客》特邀嘉賓

重慶衛(wèi)視 《美麗俏佳人》嘉賓

河北衛(wèi)視《美麗新計(jì)》嘉賓

2017《中國孕婦節(jié)》特邀嘉賓

神話升級竟稱能“預(yù)防新冠”

有知情人稱，在豐小為和U牌化妝品成功的背后，很多人并不了解豐小為在依步實(shí)業(yè)是如何創(chuàng)造了u牌自愈系的成功奇跡。

在網(wǎng)友提供的文件中，《上海市松江區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰決定書松市案字〔監(jiān)處2016〕第 270201610118號）》顯示，依步實(shí)業(yè)成立于2004年7月9日，主要從事化妝品銷售，擁有自己的品牌“U牌”和自己的網(wǎng)站， 2014年11月始，依步實(shí)業(yè)為提升公司形象，提高產(chǎn)品銷量，在前述網(wǎng)站上宣傳“U 牌 From Italy。50年專注精油及芳療領(lǐng)域”、“在全球19個(gè)國家，35個(gè)生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)最優(yōu)的植物原產(chǎn)地，產(chǎn)品全部經(jīng)過 CAAQ 國際有機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量控制協(xié)會(huì)檢測和歐 盟衛(wèi)生委員會(huì)CE認(rèn)證?！?/p>

上海市松江區(qū)市場監(jiān)督管理局查實(shí)后發(fā)現(xiàn)，U 牌是依步實(shí)業(yè)自己的品牌，并非來自意大利。上海依步實(shí)業(yè)有限公司成立于2004 年，不具有50年精油及芳療領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，也未在全球19個(gè)國家擁有35個(gè)生產(chǎn)基地，其公司產(chǎn)品并未取得 CAAQ 認(rèn)證和 CE 認(rèn)證。

同時(shí)，上海市松江區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)現(xiàn)，依步實(shí)業(yè)在公司網(wǎng)站上在宣傳其所銷售的“保加利亞玫瑰純露”產(chǎn)品時(shí)使用了“胃潰瘍 慢性胃炎”、“皮膚紅癢 口腔炎癥 濕疹”、“眼睛發(fā)炎 角膜炎”等字樣;在宣稱其所銷售的“腎部保養(yǎng)復(fù)方精油”產(chǎn)品時(shí)，稱該產(chǎn)品能“溫腎護(hù)腎養(yǎng)腎，調(diào)節(jié)性冷淡及子宮虛寒、手腳冰冷、更年期綜合癥，增強(qiáng)生殖和泌尿系統(tǒng)功能，有效改善耳鳴、皮膚晦暗、眼花、脫發(fā)、夜尿多、腰膝酸軟等腎虛癥狀，幫助排除腎部毒素、緩解水腫、提升抵抗力，延緩衰老，喚醒年輕活力。”

依步實(shí)業(yè)最終在2016年7月6日被上海市松江區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款53200元，并責(zé)令停止發(fā)布違法廣告。

網(wǎng)友稱，U牌創(chuàng)始人豐小為一手打造的神話，在依步實(shí)業(yè)并未經(jīng)得市場監(jiān)督管理局的檢查，相反還被證偽。但現(xiàn)在U牌還在很多媒體宣傳“創(chuàng)始人豐小為，在偶然間結(jié)識(shí)了一位法國芳療師和一位中醫(yī)醫(yī)學(xué)老師，通過酵素和精油，治好了2年多的牛皮癬，恢復(fù)了身體自愈力。”

網(wǎng)友認(rèn)為：如果“通過酵素和精油，治好了2年多的牛皮癬，恢復(fù)了身體自愈力”是真的，這簡直就是醫(yī)學(xué)界的奇跡，應(yīng)該大力推廣，成為廣大患者的福音。但化妝品什么時(shí)候開始能治療牛皮癬了？莫非牛皮癬這種頑疾比“皮膚紅癢 口腔炎癥 濕疹”、“眼睛發(fā)炎 角膜炎”等病癥要輕么？

靠如此簡單騙術(shù)發(fā)家的豐小為，先后成為各大欄目的嘉賓。名利雙收之后，變本加厲，竟然在疫情期間大肆宣傳“U牌精油產(chǎn)品預(yù)防新冠狀病毒”，讓很多消費(fèi)者無語。