東方夏 雷玄

近日，有網(wǎng)友爆料稱：廣州蕓美生物科技有限公司（以下簡稱“蕓美生物”）旗下美漣品牌冒充洋品牌，而且涉嫌虛假宣傳。

被包裝的“洋品牌”

微信公眾號注冊名為“美漣護(hù)膚SPA”的運(yùn)營主體為蕓美生物，企查查顯示，蕓美生物成立于2015年3月18日，法定代表人張冠南。公司實(shí)際控制人、大股東張蕓持60%股權(quán)，同時(shí)也是上一任法定代表人、執(zhí)行董事兼經(jīng)理。

蕓美生物對微信公眾號的簡介顯示，瑞士·美漣，細(xì)胞根源抗衰創(chuàng)領(lǐng)品牌，通過四大細(xì)胞根源抗老科技體系，直達(dá)細(xì)胞核心，從根源阻擊肌膚老化。從源頭解決肌膚松弛、皺紋、暗沉、暗瘡、浮腫等各種肌膚問題。

蕓美生物公開“企業(yè)簡介”顯示：廣州蕓美生物科技有限公司，成立于2015年，全球運(yùn)營瑞士·美漣，為護(hù)膚品行業(yè)帶來純澈風(fēng)尚，帶給女性純澈、青春之美！ 瑞士·美漣，全球細(xì)胞療膚第一品牌;瑞士美漣科學(xué)性獨(dú)創(chuàng)3階段活細(xì)胞根源整肌療法系統(tǒng)，保留活細(xì)胞獨(dú)一無二的再生能量，續(xù)寫生命奇跡……

這層簡介里的“洋外衣”，卻遭到了業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑：第一，企查查顯示，“美漣”品牌第3類商標(biāo)，歸屬于蕓美生物，蕓美生物并非外企也無外資背景;第二，藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)庫顯示，美漣品牌產(chǎn)品委托生產(chǎn)方（品牌方）是蕓美生物，而所有產(chǎn)品也均為國內(nèi)企業(yè)代工生產(chǎn);第三，經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，蕓美生物并無任何國外產(chǎn)品進(jìn)口備案信息。

互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)專家徐世甲稱，“假洋鬼子”在化妝品行業(yè)比較多，總有一些企業(yè)為了滿足消費(fèi)者的虛榮心，或讓消費(fèi)者覺得品牌有實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，便把自己包裝為國外品牌，這實(shí)則是一種欺騙行為。

有行業(yè)專家表示，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)對化妝品的定義，化妝品的作用范圍也只是在皮膚表層，并且只能起到清潔、補(bǔ)水、修飾、護(hù)膚等功效，不可能涉及到細(xì)胞層面。而“續(xù)寫生命奇跡”的宣傳，相信有點(diǎn)常識的消費(fèi)者都不會相信，如果說通過化妝技術(shù)倒可以完成讓人贊一聲的“神奇”效果，可是用化妝品續(xù)命這事是不是太扯了？

美漣品牌化妝品宣傳稱，“直達(dá)細(xì)胞核心，從根源阻擊肌膚老化”、“保留活細(xì)胞獨(dú)一無二的再生能量，續(xù)寫生命奇跡”的功效;蕓美生物微信公眾號，在推廣“美漣冰點(diǎn)防護(hù)噴霧”時(shí)宣傳“溫和防曬”、“5大防曬技術(shù)，告別光老化”等內(nèi)容，但該產(chǎn)品只是普通用途化妝品。業(yè)內(nèi)專家稱，美漣品牌化妝品如此宣傳，涉嫌虛假宣傳和超范圍宣傳。

品牌復(fù)制“廣撒網(wǎng)”

網(wǎng)友稱，有一個“熟齡美姬SPA”微信公眾號簡直就是“美漣護(hù)膚SPA”公眾號的翻板?！笆忑g美姬SPA”微信公眾號認(rèn)證信息顯示，廣州蕓聚生物科技有限公司（以下簡稱“蕓聚生物”）。蕓聚生物成立于2015年12月24日，法定代表人為周麗霜，而張蕓于2019年5月26日退出該公司股東和法定代表人。

有資料顯示，蕓美生物、蕓聚生物和廣州雅馳化妝品生產(chǎn)廠同屬于蕓美國際。兩家公司注冊的辦公地點(diǎn)顯示，都在廣州市越秀區(qū)同一樓層不同房間;蕓聚生物注冊的“熟齡美姬SPA”微信公眾號，和蕓聚生物注冊的“美漣護(hù)膚SPA”一樣，每月都會推出“云粉薈”會員產(chǎn)品，兩個公眾號發(fā)文推廣的產(chǎn)品類型相似。

熟齡美姬都與美漣品牌產(chǎn)品宣傳也高度相似。比如：熟齡美姬冰點(diǎn)防護(hù)噴霧的文案宣傳與美漣冰點(diǎn)防護(hù)噴霧一模一樣，連配圖都一樣，也同樣宣傳“溫和防曬”、“5大防曬技術(shù)，告別光老化”等內(nèi)容;熟齡美姬水素霜的文案宣傳與美漣水素漣漪霜也一樣，同樣宣傳“蘊(yùn)含黃芩提取物，可抗炎、抗過敏，免疫……美白祛斑”等內(nèi)容。

有行業(yè)專家認(rèn)為，蕓美生物之所以出現(xiàn)產(chǎn)品名稱類似、宣傳一致的情況，或是為了推廣不同定位的品牌，覆蓋不同的渠道和客戶群體，所采取的節(jié)約成本策略，不過，連文案和圖片這種創(chuàng)意都直接共用的現(xiàn)象，在行業(yè)內(nèi)的同一關(guān)聯(lián)企業(yè)并不多見。