樂楓

這個紅五月，沒有什么比直播帶貨更火的事情了。政府官員、企業(yè)老板、明星歌手、電視臺主持人，紛紛“跨界”走進直播間，這些“網(wǎng)紅主播”為振興湖北經(jīng)濟做公益，在直播間里，他們精選湖北好貨，讓你足不出戶，就能品嘗舌尖上的湖北美味。

隨著5G經(jīng)濟的到來，直播帶貨會有怎樣的發(fā)展前景呢？5G時代給直播電商帶來哪些變革？5G憑借手機“撬動”的直播帶貨異軍突起，無論你是否被直播成功帶過貨，都不可否認其目前的火爆程度。本文就5G網(wǎng)絡直播帶貨發(fā)展趨勢進行了一些探討。

“百星·百億助力武漢”直播公益活動在漢啟動

2020年5月10日，是第四個中國品牌日。10日當天下午，武漢市委市政府主辦的“百星·百億助力武漢”直播公益活動在漢啟動，主場武漢設置了16個直播間，分場北京、香港兩地也設有直播間，中商惠民、阿里巴巴、騰訊、京東、蘇寧、拼多多、抖音、快手和斗魚等九大平臺同步直播，來自武漢400余家企業(yè)1000多種特色產(chǎn)品，以最優(yōu)惠的價格與網(wǎng)友見面。

“五芳齋香粽”、“蔡林記熱干面”、“汪玉霞綠豆糕”、“精武鴨脖”、“蔡甸蓮藕”、“武昌魚”、“周黑鴨”。武漢直播現(xiàn)場組成“最強直播團”，武漢14個區(qū)的區(qū)長和書記化身主播，帶著各區(qū)精選的特色產(chǎn)品，對著直播鏡頭，賣力吆喝“買它買它”。為觀眾講述武漢品牌好故事，為網(wǎng)友示范如何拌好熱干面，替網(wǎng)友線上砍價，直播平臺貨品下單刷屏不斷。

百位明星為武漢產(chǎn)品打call帶貨?；顒友埖搅顺升?、姜昆、曾志偉、吳亦凡、于文華、黃奕等一批公益明星前來助陣，為武漢經(jīng)濟復蘇和武漢產(chǎn)品帶貨助力。下午2點，成龍和曾志偉一起來到香港直播間，“我們是中華兒女，國家?guī)讜r需要我們，我們幾時到。”在成龍大哥發(fā)聲后，曾志偉大佬也表態(tài)：“武漢人民做出了犧牲，只要你們一句話，隨時到?！泵餍谴笸蟛粌H在直播間里“帶貨”，還在社會上釋放著正能量。

武漢市這次全城帶貨直播，收獲的不僅僅是訂單，對直播經(jīng)濟模式也進行了一次探索，服務型政府，“店小二”干部，帶貨直播、帶火品牌、帶活經(jīng)濟。有專家分析，官員直播帶貨，播的是自身擔當，帶的是政府公信，百姓買的是放心產(chǎn)品。

BTV主持人春妮直播帶貨，為湖北打call！

5月2日19：00點，環(huán)球網(wǎng)與北京廣播電視臺文藝頻道共同開啟“環(huán)球共楚聲”湖北公益直播活動。19：40“妮來助力”——BTV知名主持人徐春妮亮相直播間。在四個小時的直播過程中，多維度展現(xiàn)湖北特色產(chǎn)品，為觀眾帶來一場“湖北味道”的美食盛宴。此次直播利用抖音平臺的粉絲優(yōu)勢，直播過程中連麥大咖明星，打造花式玩法，專業(yè)場景布置讓產(chǎn)品更出彩。

此次直播，北京廣播電視臺文藝頻道、環(huán)球網(wǎng)、抖音三大權威平臺攜手，發(fā)揮主流媒體的影響力與號召力，為湖北多渠道發(fā)聲，多手段造勢，實現(xiàn)公益直播聲量最大化，為湖北經(jīng)濟復蘇打開“快速通道”。重點聚焦洪湖小龍蝦、湖北味道糕點等受疫情影響、面臨滯銷困境的湖北農(nóng)產(chǎn)品，加快推動湖北農(nóng)副產(chǎn)品銷售和復工復產(chǎn)，為湖北經(jīng)濟發(fā)展賦能。

春妮是北京廣播電視臺著名主持人，當下媒體人涉足電商直播領域，尤其本次直播是為湖北帶貨，春妮表示，作為主流媒體主持人更是責無旁貸?！?020年也是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，在湖北還有一些地區(qū)面臨脫貧的問題，我們希望通過這場直播公益活動，把湖北當?shù)靥貏e好的農(nóng)副產(chǎn)品推廣給電視觀眾?！?/p>

“央視天團”攜手“帶貨達人”，為湖北拼單！

4月6日晚，央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動首場帶貨直播開播，由央視新聞主播朱廣權+帶貨達人李佳琦組成的“小朱配琦”組合擔任帶貨官，吸引了1091萬人觀看，兩個小時的直播，累計賣出總價值4014萬元的湖北商品。有人負責介紹貨品，有人負責講歷史，還有一名吃貨負責現(xiàn)場挑動觀眾的味蕾，15款湖北特產(chǎn)，一上架就秒空。許多網(wǎng)友表示：“雖然沒有為湖北拼過命，也要為湖北拼個單。”

4月12日20時至22時，快手聯(lián)合央視新聞舉辦公益直播活動，售賣湖北商品。央視主持人歐陽夏丹化身“帶貨官”與演員王祖藍打出口號：“誰都無法阻攔（祖藍）我下單（夏丹）！”，在快手平臺上演了帶貨首秀。最終本場直播在快手累計觀看人次達到1.27億，累計點贊1.41億。

由中央廣播電視總臺“央視頻”發(fā)起的大型融媒體公益活動“搭把手、拉一把”于4月15日正式啟動。湖北30位縣（市）的縣（市）長與中央廣播電視總臺主持人聯(lián)手營銷湖北優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。央視頻聯(lián)合湖北廣播電視臺新媒體“長江云”、各大主流電商平臺及社交媒體平臺，通過直播帶貨等多種形式助力湖北盡快擺脫疫情影響，推動楚天經(jīng)濟發(fā)展。央視頻與淘寶直播合作，在北京和武漢設立直播間，湖北30縣（市）的縣（市）長以連麥形式接力參與14小時的直播活動。尼格買提、李思思、朱迅、陳偉鴻和龍洋5位央視主持人，攜手縣（市）長們參與直播帶貨，共同推介當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。

5G給直播電商帶來的變革：從“帶貨”到“帶生活方式”

“2020搜狐科技5G峰會”于5月17日在京落幕，給與會嘉賓印象最深刻的，是張朝陽對5G直播帶貨的一段論述：“6月8日，我將通過搜狐視頻開啟首場直播帶貨。不過和李佳琦、羅永浩帶貨的模式不一樣，我?guī)У氖且环N生活方式?！?/p>

誰說直播必須在直播間展開？李佳琦、薇婭的成功，讓我們誤認為直播就得固定在三尺直播臺。事實上，有了更高速、更低延時、更大帶寬的5G之后，直播帶貨可以在田間地頭，可以在流水生產(chǎn)線，可以在后廚餐廳，可以在任何有人或者沒有人的地方展開。

直播帶貨的表現(xiàn)形式，也不一定要賣力的吆喝喊價，“再不搶就沒有了！”，也不一定是所謂的福利套餐。直播“帶生活方式”最終的導向當然是要“帶貨”，要不然就脫離了電商的初衷。但通過“帶生活方式”的方式所達成的“帶貨”，將會給用戶帶來更多的獲得感和滿足感。

正所謂，5G加速度，天涯共此時。在張朝陽看來，未來我們將看到媒體傳播會是一個實時的、互動的、細顆粒度的、超越空間的、沒有任何限制的活動，再加上VR、AR技術，未來的媒體傳播充滿了想象空間。我們可以暢想這樣一個場景：李佳琦使用5G視頻直播開始后出現(xiàn)了三屏畫面，一屏是李佳琦賣力的叫賣某款鴨脖子，一屏是鴨脖生產(chǎn)線上有大量的產(chǎn)業(yè)工人勞作，另外一屏能看到物流倉儲配送的即時畫面。這樣的直播效果呈現(xiàn)，是不是能讓用戶更信服你的產(chǎn)品和服務體系，而增加下單的動力呢？

5G時代的直播帶貨會以何種形式呈現(xiàn)？未來將有以下三個特征：第一，全場景。未來線下商店很有可能出現(xiàn)這樣的場景——一部分營業(yè)員在店內(nèi)服務顧客，另一部分營業(yè)員拿著移動終端進行線上直播銷售，通過5G網(wǎng)絡強大的覆蓋，消費者能實現(xiàn)零時差的“云購物體驗”。第二，全品類。除了實體商品，一些服務類的場景，如旅游場景、劇院場景、培訓場景、美食場景、家政場景等，通過5G+VR方式，360度全視角展現(xiàn)，消費者更能直觀地體驗，從而增加購買的欲望。第三，沉浸式體驗。目前的直播帶貨，消費者仍以“看”為主，看主播們大口吃肉。未來借助5G+AR技術，模擬自己就在服裝店的鏡子前，搭配各種服裝試穿體驗，甚至能感覺到身上穿著衣服的材質(zhì)和觸感，讓自己沉浸其中。

新的職業(yè)誕生了！李佳琦終于轉(zhuǎn)正了！

又一批新職業(yè)來了，而且很多你早已不陌生！受人社部委托，中國就業(yè)培訓技術指導中心5月11日發(fā)布《關于對擬發(fā)布新職業(yè)信息進行公示的公告》，新增10個新職業(yè)，其中包括：互聯(lián)網(wǎng)營銷師?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷師，在數(shù)字化信息平臺上，運用網(wǎng)絡的交互性與傳播公信力，對企業(yè)產(chǎn)品進行多平臺營銷推廣的人員。“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)下又增設了“直播銷售員”工種?！袄罴宴K于轉(zhuǎn)正了！”“李佳琦們終于找到了自己的工種！”主要工作任務包括：搭建數(shù)字化營銷場景，通過直播或短視頻等形式對產(chǎn)品進行多平臺營銷推廣；提升自身傳播影響力，加強用戶群體活躍度，促進產(chǎn)品從關注到購買的轉(zhuǎn)化率等。

從電視臺的購物頻道直播帶貨，到互聯(lián)網(wǎng)主播達人直播帶貨。直播+帶貨，作為一種新興的直播經(jīng)濟模式，逐漸成為現(xiàn)在這個時代的消費導向。

5G對直播帶貨最直觀的影響必然是網(wǎng)速和畫質(zhì)，未來視頻直播帶貨，網(wǎng)絡更加穩(wěn)定，畫質(zhì)更加清晰，觀感更加真實，平臺更加多樣，下單更加快捷。

5G時代，直播帶貨進入“云逛街模式”，用戶無需出門，只需進入一個個直播間，便可以把“衣食住行”各方面用品買全。B&P