錢江 吳紫卉

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，以及對鄉(xiāng)村振興新使命的明確，即鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)建，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施指明了新方向。而鄉(xiāng)村旅游或特色旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)可以在吸引資本流入、聚集產(chǎn)業(yè)、重新匯集人流的同時，緩解環(huán)境壓力，這對于當前很多村鎮(zhèn)存在的“空心村”問題也是一種極大的緩解。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興 旅游 文化創(chuàng)意

一、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是以旅游活動為基礎而衍生出的一種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，設計人員對背景區(qū)域的旅游文化深入理解，發(fā)掘原生藝術品所具有的文化元素，在此基礎上融入創(chuàng)意，設計出新型的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

二、鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)設計路徑

（一）地域為本

鄉(xiāng)村旅游方面的文創(chuàng)產(chǎn)品應具有鮮明的地域性特征，這也是文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力所在。借助地域性特征，文創(chuàng)產(chǎn)品將自身與其他地區(qū)產(chǎn)品區(qū)分開，具有很高的識別性，同時也增加了自身的紀念價值。因文創(chuàng)產(chǎn)品獨特的排他性特點，迎合了游客的求異心理，可以提升其受歡迎度。

從文化傳播的角度看，旅游文創(chuàng)是當?shù)氐赜蛭幕闹匾d體，是對當?shù)靥赜形幕男蜗蠡憩F(xiàn)，通過設計再創(chuàng)造的形式，進一步彰顯本地區(qū)的地域文化，其所包含的形態(tài)、色彩、符號等元素信息能夠引發(fā)游客的共鳴，使游客體會到其中蘊含的地域元素。換句話說，旅游文創(chuàng)設計不僅是一種產(chǎn)品設計，也是一種文化的體現(xiàn)。

設計人員在進行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計時，應堅持地域為本的原則，深入挖掘鄉(xiāng)村地域文化內(nèi)涵，并將此內(nèi)涵賦予文創(chuàng)產(chǎn)品，從產(chǎn)品主題、造型、材質(zhì)、色彩與包裝等各方面深入研究，使產(chǎn)品從內(nèi)到外散發(fā)地域文化特征，并成為深受游客喜愛的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，優(yōu)秀的地域性旅游文創(chuàng)產(chǎn)品也可以作為展現(xiàn)當?shù)匚幕c景區(qū)風光的名片，促進區(qū)域旅游品牌文化的傳播與發(fā)展，提升地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益。

（二）賦予產(chǎn)品紀念性價值

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是一種情感載體，可以迎合游客的情感需求，產(chǎn)品所蘊含的地域文化、精神追求與旅游體驗等信息，是游客這段經(jīng)歷的紀念，與旅游地一起給予游客關于當?shù)貧v史、文化與空間的感受，是一種記憶的承載。當人們看到文創(chuàng)產(chǎn)品時，就如翻閱相冊一樣，回憶起當時游歷的場景，記起當?shù)氐淖匀慌c人文風光，實現(xiàn)精神與情感的滿足。因此，設計人員在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計時，應遵循紀念性原則，借助象征等手段，將鄉(xiāng)村特有的風土人情、自然景觀等元素，融入產(chǎn)品中，將鄉(xiāng)村特色彰顯出來，賦予產(chǎn)品紀念價值，吸引游客產(chǎn)生心理與視覺上的共鳴，促進消費。

（三）功能定位

任何產(chǎn)品都有其本體功能，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品亦是如此。準確把握產(chǎn)品的功能定位，平衡功能與審美，使產(chǎn)品滿足不同層次游客的購買需求。近年來，旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)熱銷的產(chǎn)品有四種類型，分別為文化價值高、具有收藏價值的產(chǎn)品；給人以審美愉悅感的藝術類產(chǎn)品；地域特征濃厚的實用性產(chǎn)品；融合收藏、審美與實用性于一體的優(yōu)質(zhì)品。這些產(chǎn)品不僅迎合了游客的差異化需求，也展現(xiàn)了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的多層次功能。

此外，文創(chuàng)產(chǎn)品還應融合一些當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化資源的傳承與創(chuàng)新，既體現(xiàn)時代性，又獨具傳統(tǒng)美感。具體設計時，設計人員應結合當前的消費傾向，融入傳統(tǒng)文化資源，實現(xiàn)提升產(chǎn)品功能品質(zhì)的效果，實現(xiàn)功能設計從迎合需求到創(chuàng)造需求的過渡。例如，鄂西景區(qū)使用壩漆制作的筆筒與掛盤等，除具有實用性與審美性功能價值外，還融入了傳統(tǒng)文化資源，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化資源的復興，也符合人們?nèi)找鎻娏业木G色生態(tài)消費需求。

（四）有形產(chǎn)品向無形服務的轉變

旅游文創(chuàng)是旅游、文化、創(chuàng)意共同作用下的產(chǎn)物，涵蓋文創(chuàng)產(chǎn)品與服務。單一的旅游紀念品與優(yōu)秀的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品之間的差異，體現(xiàn)了當前人們消費觀與消費能力的改變。隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)變，從單一的觀景到如今的觀光、休閑度假，我們可以看出生活水平的改變，旅游消費的能力也在不斷增強，與此同時，對消費對象的要求也在提升。單純的商品買賣已經(jīng)無法滿足人們當下的消費需求，人們開始傾向多層次、交互式的消費體驗，希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品的選購獲得更多的文化知識，得到更好的服務。由此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就需要不斷轉型，在開發(fā)更多迎合市場產(chǎn)品的同時，也在服務上下功夫，力求滿足人們更多的消費需求。

三、結語

在鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村的背景下，越來越多的人開始重視對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，為此，設計人員應結合當?shù)貙嶋H情況與市場需求，創(chuàng)造出更好的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

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（作者簡介：錢江，男，碩士研究生在讀，遼寧科技大學建筑與藝術設計學院，研究方向：動畫與新媒體影像設計；吳紫卉，女，碩士研究生在讀，遼寧科技大學建筑與藝術設計學院，研究方向：動畫與新媒體影像設計。指導教師：王?。ㄘ熑尉庉?劉月嬌）