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古代名人熱心為百姓“帶貨”

2020-07-20 16:30劉永加
風(fēng)流一代·青春 2020年7期
關(guān)鍵詞:包拯老婆婆王羲之

劉永加

隨著各種電商平臺(tái)的興起,各地官員紛紛走進(jìn)直播間,為農(nóng)特產(chǎn)品代言,幫農(nóng)民“帶貨”已成為一種新時(shí)尚。

在古代,同樣也有許多名人和官員替農(nóng)民“帶貨”,他們的做法非常巧妙獨(dú)到,今天讀來也很受啟發(fā)。

王羲之、蘇軾

為困難百姓“帶貨”

晉代大書法家王羲之以自己的書法為貧困群眾“帶貨”。有史料載:一次,王羲之見到一位貧窮的老婆婆在集上叫賣竹扇。那種竹扇很簡陋,沒有什么裝飾,引不起人們的興趣,賣不出去,老婆婆十分著急。王羲之很同情,就上前跟她說:“你這竹扇上沒畫沒字,當(dāng)然賣不出去。我給你題上字,怎么樣?”老婆婆不認(rèn)識王羲之,見他這樣熱心,就把竹扇交給他寫。王羲之提起筆來,在每把扇子的扇面上龍飛鳳舞地寫了幾個(gè)字,隨后還給老婆婆。老婆婆不識字,覺得他寫得很潦草,很不高興。王羲之安慰她說:“別急,你告訴買扇的人,說上面是王右軍寫的字就行了?!崩掀牌耪账脑捵隽耍系娜艘豢凑媸峭跤臆姷臅?,都搶著買。一籃子竹扇馬上就賣完了。

宋代的大文豪蘇軾也多次做過同樣的事。據(jù)南宋莊綽《雞肋編》載:蘇軾被貶到海南島,恰遇一個(gè)賣馓子的老婦人因?yàn)樯獠缓枚l(fā)愁。蘇軾同情老婦人的境況,欣然揮筆為老婦人作了一首廣告詩:“纖手搓來玉色勻,碧油煎出嫩黃深。夜來春暖知輕重,壓扁佳人纏臂金?!边@首詩以準(zhǔn)確的描述和豐富的想象,把馓子勻細(xì)、色鮮、酥脆的特點(diǎn)和形似美人環(huán)釧的形象刻畫出來,怎能不令人怦然心動(dòng)。老婦人得到這四句詩,把它貼到門上,還真成了活廣告。老婦人的馓子店馬上顧客盈門,收入倍增,一家人的溫飽解決了。

用詩歌為百姓“帶貨”,蘇軾恐怕算第一人吧。

夏侯孜、申時(shí)行“帶貨”效果好

唐代大詩人白居易長慶年間(821-824)曾在《新制布裘》一詩中寫道:“桂布白似雪,吳錦軟于云。布重綿且厚,為裘有余溫。”其中的桂布,即桂管布,因產(chǎn)于嶺南桂管地區(qū)而得名。桂管是唐朝的行政區(qū),在當(dāng)時(shí)屬于偏遠(yuǎn)地區(qū)。當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的桂管布,應(yīng)該就是今天的木棉布。這種產(chǎn)于廣西的桂布,卻被在杭州的白居易寫進(jìn)詩歌,說明棉布已廣傳中原地區(qū),成為唐代一種普遍的紡織品了。

《玉泉子》中記載,唐文宗時(shí)的左拾遺夏侯孜“常著桂管布衫朝謁”,就是說他常穿著用桂管布做的粗布衣服上朝。文宗問他怎么穿著這么粗糙的衣衫,夏侯孜說:“桂管產(chǎn)此布,厚可以御寒?!蔽淖诨实垡埠芸蓯?,于是“亦效著桂管布,滿朝皆仿之,此布為之驟貴也”?;实鄱即┕鸸懿迹蟪紓冞€能不跟風(fēng)?于是,桂管布就在京城熱銷了。夏侯孜無疑給桂管布在京城做了一個(gè)很好的代言廣告,使當(dāng)?shù)匕傩赵僖膊怀钿N路,因此收入大大增加。

到了明代,有一位退休的宰相叫申時(shí)行,他回到家鄉(xiāng),卻遇到了一件煩心事。據(jù)《明代人物軼事》載:萬歷十九年(1591),申時(shí)行退休回鄉(xiāng)下老家定居,因需要擴(kuò)修府第,想把周圍鄰居的房子買過來。鄰居大都搬遷了,可其中一個(gè)做梳篦買賣的小工匠不買賬,堅(jiān)決不愿出售他的兩間破房子,申府的擴(kuò)建計(jì)劃因此而受阻。無奈之下,申府管家想拿出宰相的威勢,讓官府出面,以官價(jià)強(qiáng)行征收。

申時(shí)行做了一輩子官,雖然有人跟他作對不好看,可是他知道強(qiáng)扭的瓜不甜。如果大動(dòng)干戈,也會(huì)惹得鄉(xiāng)鄰笑話。申時(shí)行心生一計(jì),就對家人說:“不能這樣仗勢欺人??!我已經(jīng)有了‘錦囊妙計(jì),姑且等他三年,到時(shí)不用去找他,他自己也會(huì)上門求咱們收購的。你們等著瞧吧!”

大家將信將疑,這事就這么撂下了。從此以后,這位退休宰相過起了休閑日子。奇怪的是,申時(shí)行竟然叫家人去工匠家買來幾把梳子,放在自己身邊。這還不說,每當(dāng)客人來拜訪的時(shí)候,他便拿出梳子一邊梳理頭發(fā),一邊對客人稱道這梳子的好處,這不是給工匠做廣告嗎?果然,官紳士人紛紛效法,一個(gè)接著一個(gè)去買工匠的梳子,工匠的生意日漸紅火。

兩年后,做梳篦的工匠生意越做越大。這時(shí),他越來越感到自己的房子偏僻、破舊又狹窄,和自己蒸蒸日上的事業(yè)不相稱了。不久,工匠親自登門,請求把房子賣給申府,自己好再另建新居。到了這時(shí),大家才恍然大悟:原來宰相幫“釘子戶”做廣告壯大生意,達(dá)到了拆遷的目的。

包拯、林召棠代言有妙招

據(jù)史料記載:宋仁宗初年的一天,包拯正在公堂理政,一個(gè)農(nóng)村老婦前來告狀。她住在城南五里河河畔,無兒無女,全靠種植兩畝茄子為生。近來,茄子接連被盜,請官府捉拿盜賊為民除害。包拯聽了老婦人的訴說,很是同情,心想:草不除,苗不長;賊不捉,民不安。他思索后接過了老婦人的狀子,并囑咐她幾句讓她先回家。

第二天一早,集市上來了幾個(gè)衙役。他們把所有賣茄子的人叫到一起,逐個(gè)擔(dān)子精選細(xì)看,最后選中三擔(dān),命賣茄子的人挑進(jìn)衙門。三人挑著茄子擔(dān)子來到大堂上,見包拯威風(fēng)凜凜,心中不免暗自吃驚。包拯問道:“你們?nèi)齻€(gè)家住何處?所賣茄子是販來的還是自己種的?”聽說包大人審問盜茄案,好多百姓都趕到縣衙看熱鬧。

三個(gè)賣茄子的連忙跪下同聲稟報(bào):“小人都住在城南五里河河畔,茄子是自家種的?!卑謫枺骸澳銈兎N的茄子,可曾留下什么記號?”三個(gè)賣茄子的人你看我我看你,其中一個(gè)膽子大的解釋道:“茄子都是紫色的,摘下便賣,沒留什么記號。”

包拯驚堂木一拍,厲聲喝道:“大膽盜賊,還不從實(shí)招來,免受皮肉之苦!”三個(gè)賣茄子的以為包拯只是嚇唬他們,所以再三說茄子不是偷的,是自己種的。

包拯命衙役把老婦人帶上堂,問道:“你家茄子可有記號?”老婦人說:“我家的茄子柄上扎有三個(gè)小洞眼?!卑纸匈u茄子的人仔細(xì)去看,果然都有扎洞。在人證、物證面前,三人只好低頭認(rèn)罪。原來,包拯在頭天晚上就命衙役悄悄溜進(jìn)老婦人的茄園,在每個(gè)茄子上扎了洞。這天帶老婦人上堂時(shí),便把做記號的事告訴了老婦人。

通過這個(gè)案子,包拯不僅為老婦人抓到了案犯,同時(shí)在大庭廣眾之下,為其茄子做了一個(gè)很好的代言廣告,從此老婦人再也不愁銷路。

清代有一個(gè)新科狀元為發(fā)小代言的故事,更是體現(xiàn)了狀元的智慧。據(jù)《廣東歷代狀元》載:道光三年(1823)癸未科狀元林召棠,衣錦還鄉(xiāng)廣東吳川。他的發(fā)小開了個(gè)粥店,生意冷冷清清,陷入困境。林召棠專門帶了禮物,前往看望,想幫助發(fā)小一把。發(fā)小的妻子請他給題個(gè)店名,林召堂靈機(jī)一動(dòng),提筆寫下了“弜店”兩個(gè)大字,落款寫上“道光癸未欽賜狀元及第林召棠題”。夫婦倆非常高興,馬上請人制成大匾,在店門上方懸掛起來。過往行人見是狀元題字,紛紛趕來欣賞。狀元書法娟秀遒勁,每個(gè)字都十分有力,就是“粥”字中間少了“米”字,剩下兩個(gè)弓字,豈不成了別字?一時(shí)間狀元寫別字的消息迅速傳開,人們成群結(jié)隊(duì)地前來觀看,品頭論足。此時(shí),正是夏天,天氣炎熱,人們欣賞了字都順便進(jìn)店,買上一碗涼粥喝。發(fā)小的粥店一下子就火了,僅一個(gè)月下來就賺下了過去一年才能賺到的錢。后來狀元才告訴他們:“我那次寫‘粥字,中間的‘米字是故意漏掉的。正是因?yàn)闆]有‘米,你們店里的‘米才多起來嘛。”

(編輯 鄭儒鳳 zrf911@sina.com,西米繪圖)

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