摘? 要：圖形與文字經歷數千年的演化和改良，始終為傳承人類文明服務。隨著科技信息化的發(fā)展，發(fā)揮圖形與文字的設計效果顯得尤為重要。圖形與文字元素廣泛應用于視覺傳達設計中，通過對圖形與文字的歷史淵源、文化內涵、特點、優(yōu)勢、功能等分析，理解圖形與文字的關系和價值，進行圖文元素在視覺傳達設計中的應用研究。

關鍵字：圖形;文字;視覺傳達設計;應用研究

一、視覺傳達設計中的圖形與文字

圖形與文字經歷數千年的演化和改良，始終為傳承人類文明服務。隨著科技信息化的發(fā)展，發(fā)揮圖形與文字的設計效果顯得尤為重要。通過對圖文元素的歷史淵源、優(yōu)勢、特點、發(fā)展歷程及演化地論述，追溯視覺傳達設計的文化價值，并借此展現(xiàn)其文化內涵突顯其視覺表達效果。

（一）圖形元素

我們發(fā)現(xiàn)遠古的洞穴中有大量的壁畫、圖案、圖形等，這足以證明圖形自人類文明開始便已存在?！皥D”指圖畫、圖案、紋樣，“形”指形象、輪廓、形式。遠古山洞中的巖畫圖形足以說明圖形的信息傳遞功能，圖形具有說明性、傳遞性、可視性等特點，同時又具備生動、直觀、準確等優(yōu)勢。隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代社會擴大了圖形的創(chuàng)造，電腦技術、印刷技術的革新對于信息的處理促使視覺符號快速成長，適應人們的需求。

下面從圖形的分類與功能兩個方面進行詳細論述。

1.圖形的產生分為具象形、抽象形和偶然形。具象形由于當今視覺傳達設計的發(fā)展，設計師們憑借自身的藝術處理與造型元素的設計，設計出具有創(chuàng)意且視覺感強的圖形。抽象形則運用想象、變形、置換等手段，通過圓形、方形、三角形等圖形拼接組合形成一種新的圖形符號。偶然形則具有一定的偶然性。例如：水滴的漸落、樹葉的破裂、風沙的侵蝕等隨機產生圖形符號。

2.圖形的功能可分為藝術圖形與裝飾圖形。藝術圖形為了適應高速發(fā)展的社會，以傳遞信息為目的，通過藝術創(chuàng)作手段傳達特定信息設計的圖形，具有傳遞性強、說明性強、可視性強、直觀性強等特點。視覺沖擊力強的藝術圖形更能吸引人們的關注。裝飾圖形主要是以自然形態(tài)為基礎，離不開裝飾的特殊語言，其特點是平面化、非寫實、夸張化;圖象呈現(xiàn)概念化、程式化，呈現(xiàn)單純的形式感[1]。

（二）文字元素

最早的文字包括美索不達米亞的楔形文字、古埃及的象形文字和黃河流域的甲骨文（殷墟文字）。從地域的角度看，文字主要分為中文字和外國字。中文字以漢字為主，還有受到漢字影響的韓文、泰文等。外國字主要以英文為主，此外還有德文、法文等。漢字凝聚了中華民族數千年的智慧，作為一種特殊的視覺符號，具有強烈的實用性和審美性，是人類語言交流、思想傳承、記錄表達情感的載體。

文字由圖形演化而來，是一種象形符號。尤其是我們中國的漢字，本身就是一種平面圖形，漢字作為一種象形文字，在其創(chuàng)造的過程中，包含著圖形的意象特征[2]。對字體框架結構間的位置關系進行平面化表現(xiàn)，旨在傳達思想內涵，表現(xiàn)文字的符號化、個性化及情感化。隨著社會的進步，文字也不斷演化，文字作為視覺傳達設計的基本元素，字體設計顯得十分重要。

二、視覺傳達設計中圖形與文字的關系和價值探討

圖形與文字在視覺傳達設計中，二者之間是相輔相成、相對獨立且相對依存的關系。對圖形與文字的特點及優(yōu)勢進行分析，圖形與文字的價值在于它們能為視覺傳達設計創(chuàng)造出廣闊的設計空間。

（一）視覺傳達設計中圖形與文字的關系

圖形與文字是視覺傳達設計的兩大重要元素，也是視覺傳達設計的重要根基。視覺傳達是通過視覺感官來傳達特定信息，圖形信息與文字信息作為傳遞信息的必要載體，二者之間存在著相對獨立又相對依存的關系。

一般情況下，圖形與文字共同作用于設計作品，但兩者各有其視覺特點。圖形與文字之間是相對依存，圖形所具有的直觀、生動、準確等優(yōu)勢與文字的意象化、寓意性、象征性等優(yōu)勢相輔相成，極大地豐富了設計作品。而二者又是相對獨立的，在設計方法和功能上存在著本質的區(qū)別，這也就明確了二者之間應該遵循各自的使用原則，以創(chuàng)造出富有沖擊力、靈活多變的設計作品。黃海為電影《黃金時代》設計創(chuàng)作的海報，整體畫面應用中國白紙濃墨元素，小人物置身大時代的洪流之中，文字表現(xiàn)出強勁的力量[3]。該海報通過圖形與文字的視覺表現(xiàn)力，具有堅定安靜的視覺沖擊力（如圖1）。

（二）視覺傳達設計中圖形與文字的價值

圖形作為一種獨特的視覺語言以直觀且準確的表現(xiàn)效果傳遞著特定的內容，而文字作為一種特殊的視覺圖形與視覺符號也傳承著思想感情。二者在設計中存在獨特的價值，主要有以下幾個方面：

1.創(chuàng)意圖形具備跨地域、跨時空的傳播價值。圖形從古至今承擔著傳遞信息、表達信息的任務;圖形具有直觀、簡潔、形象等特點;具備跨地域、跨時空的優(yōu)勢;具有獨到的傳播價值。

2.創(chuàng)意圖形具備優(yōu)于文字的傳播價值。由于圖形的直觀、簡潔，大眾在視覺感官上的接收也更加快速直接，所以它比文字在傳遞信息及傳播速度上更高效。無印良品在2003年發(fā)布了系列海報“地平線”。地平線上空無一物只有一人背影站立在那里，表達對大自然的敬畏，空無一物實則蘊含豐富的哲學思想。海報不僅展示出極簡主義的設計風格，更彰顯出一種生活態(tài)度“無，亦所有”（如圖2）。

3.字體設計的價值。設計師通過藝術手法將文字按照字體自身的框架結構進行整體設計，塑造出具有視覺沖擊力及新穎的視覺形象，將其廣泛地應用于平面設計作品中，傳達特殊的情感與信息語言。字體設計在視覺設計中廣泛出現(xiàn)，如VI設計、招貼設計、標志設計等。

4.字體設計的情感訴求價值?，F(xiàn)代漢字設計已經突破了原有框架，以“形”表“意”，在設計中更多地體現(xiàn)人文關懷，使人產生認同感與歸屬感[4]。字體設計種類繁多，圓潤、方正、棱角、尖銳、傾斜等設計風格，其所表達的情感訴求通過強烈的藝術情感傳遞給大眾。圖形與文字獨特的價值充分體現(xiàn)在不同的設計作品中，實現(xiàn)設計的訴求。

三、視覺傳達設計中圖形與文字元素的應用

圖形與文字元素廣泛應用于視覺傳達設計作品中，以下就針對平面廣告設計、標志設計、書籍裝幀設計中的應用進行論述。

（一）平面廣告設計中的應用

圖形元素應用于平面廣告設計時要求簡單明了、創(chuàng)意新穎且富有想象力，產生強烈的視覺效果。具有創(chuàng)意的圖形設計易于感知、記憶，便于理解視覺信息。海報招貼作為傳播的載體，旨在改變大眾的信息接收方式和拓寬信息的交流方式，以影響受眾的行為意識和思想。為紀念1997年香港回歸祖國，靳埭強先生應法國著名銀器品牌邀約，設計一個銀器紀念品。靳埭強先生運用佛家美學的造型，設計了大小一雙手，表達“手相牽”的主題思想（如圖3）。

文字作為設計元素，通過字體排列、字體創(chuàng)意設計凸顯出個性而又獨特的視覺體驗，字體的整體排列、空間結構、大小節(jié)奏均傳遞出富有張力的視覺感受。字體設計自身就帶有圖形化特征，整體畫面不加任何修飾，便可體現(xiàn)其深厚韻味。

（二）標志設計中的應用

標志作為現(xiàn)代社會的一種視覺符號，具有一定的思想內涵和象征意義。尤其是現(xiàn)代科技發(fā)展拓寬了標志的應用領域，抽象地傳遞著企業(yè)形象、企業(yè)文化、地域特色、地域文化。

標志設計的表現(xiàn)手法分為圖形化、字體化、圖文化、數字化。圖形化標志主要是具象與抽象的圖形創(chuàng)意設計，以特殊創(chuàng)意點為切口旨在快速吸引大眾眼球，借此達到宣傳思想內涵和傳遞情感文化的目的。以中國傳統(tǒng)文化為元素的標志設計更是別具一格，如靳埭強先生設計的中國銀行標志，采用中國古錢造型與“中”字結合的設計，圓形框中間加方孔表達出中國古人天圓地方的思想，頗具中國風格。

（三）書籍裝幀設計中的應用

隨著現(xiàn)代科技信息化的高速發(fā)展，在電子媒介的沖擊下，紙質書籍遭到了挑戰(zhàn)?！凹垺弊鳛樾畔鬟f的天然媒介，是電子媒介無法取代的。由于現(xiàn)在針對書籍種類繁多，設計師根據作者的思想感情及自身的藝術創(chuàng)意進行整體裝幀設計。正如平面設計大師呂敬人所言，“書籍設計”是一個整體的設計，是內容和形式的統(tǒng)一，將整本書的內在精神訴求貫穿于其外在的理性秩序中[5]，以實現(xiàn)從視覺到觸覺甚至到嗅覺的“五感”綜合之美。呂敬人設計的《懷珠雅集》書籍封面，采用了傳統(tǒng)的宣紙和麻繩再結合瓦楞紙?zhí)赜械馁|感;書籍內的文字與圖片的整體排版規(guī)整有序凸顯出傳統(tǒng)書籍的視覺效果（如圖4）。圖形和文字及色彩配合，賦予書籍以靈魂，傳遞出作者的思想感情和設計師的視覺情感，并將它們準確地傳遞給讀者。

四、結語

本文針對圖形和文字兩大元素進行深入分析研究，對視覺傳達設計中圖形和文字具體的價值和關系及應用進行詳細論證，分析兩大元素如何在設計中發(fā)揮各自的特點，取其優(yōu)勢、避其短處，如何更好地發(fā)揮兩者的視覺效果，以達到現(xiàn)代社會對設計的需求。最終將圖形與文字兩大元素經由現(xiàn)代設計手法、設計思想、科技手段、媒介載體服務于視覺傳達設計。

參考文獻：

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[3]宋濤，陳煒迪.淺析電影海報設計中的水墨“情結”[J].廣東蠶業(yè)，2017（5）：54+56.

[4]趙希崗，王迪.以文化本源為基礎探究現(xiàn)代漢字設計的精神情感[J].藝術與設計（理論），2018（4）：50-52.

[5]黃鳳儀，吳衛(wèi).呂敬人現(xiàn)代書籍設計中的整體設計觀[J].藝海，2017（9）：82-86.

作者簡介：賈旭輝，中北大學藝術學院碩士研究生學生。研究方向：視覺傳達設計。