李義龍

齊魯文化（濰坊）生態(tài)保護(hù)區(qū)（以下簡稱“保護(hù)區(qū)”）于2019年12月25日正式獲批，是山東省唯一一個國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)。保護(hù)區(qū)內(nèi)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾多，民俗民間文化傳統(tǒng)濃郁，是我國北方最具代表性的漢族民俗風(fēng)情區(qū)域之一。自保護(hù)區(qū)設(shè)立以來，就以“非遺+”為核心，在促進(jìn)文旅融合、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、致力文化創(chuàng)新、助力脫貧攻堅(jiān)等方面做了大量嘗試，使保護(hù)區(qū)呈現(xiàn)出“見人見物見生活”的生動景象。濰坊在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)發(fā)展過程中，以傳承為核心，以發(fā)展為手段，在固有的傳承模式基礎(chǔ)上，主動與旅游景區(qū)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)相結(jié)合，探索出一條以“非遺+”為核心的發(fā)展新思路，使得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在保護(hù)中獲得發(fā)展，在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，在創(chuàng)新中不斷傳承。

一、以“非遺+”探索旅游景區(qū)新熱點(diǎn)

文化內(nèi)涵可以賦予旅游景區(qū)更厚重的底蘊(yùn)，旅游景區(qū)可以成為文化歷史呈現(xiàn)的具體載體。近年來，濰坊市把促進(jìn)文旅融合發(fā)展作為探索景區(qū)發(fā)展的有力抓手，全力構(gòu)建文化旅游共建共享新局面。將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入全域旅游發(fā)展的特定背景下，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃與生產(chǎn)性開發(fā)，將非遺資源有效轉(zhuǎn)化為旅游資源，有選擇地推向市場，在取得良好社會效益的同時也收獲了較好的經(jīng)濟(jì)效益。

十笏園非遺空間是濰坊市建設(shè)的第一個市級非遺聚集區(qū)，集項(xiàng)目展示展演、民眾休閑娛樂、產(chǎn)品交流交易、文化創(chuàng)意研發(fā)、非遺傳習(xí)研學(xué)等多功能于一體，是具有持久和鮮活生命力的非遺傳習(xí)傳播綜合體、文化旅游消費(fèi)目的地。2019年8月開館以來，已開展各類非遺研學(xué)、傳習(xí)活動50余場，來自全國各地中小學(xué)的近萬名學(xué)子前來體驗(yàn)、參觀、學(xué)習(xí)，并通過非遺嘉年華、重大節(jié)日及周末等開展免費(fèi)體驗(yàn)、講座等活動，累計參與游客、市民、學(xué)生等20余萬人次，累計帶動消費(fèi)120萬元。值得一提的是，2019年發(fā)起的“非遺合伙人”計劃對瀕臨失傳的項(xiàng)目進(jìn)行集中入駐，幫助重點(diǎn)項(xiàng)目從“活下去”到“走出去”，幫扶部分傳承人實(shí)現(xiàn)脫貧致富。

在文化和旅游融合發(fā)展的新時代背景下，在十笏園非遺空間的的帶動下，十笏園文化街區(qū)充分挖掘?yàn)H坊本土深厚的歷史文化內(nèi)涵，堅(jiān)持“四向”理念，搭建“五大平臺”，構(gòu)建“7+格局”，建設(shè)“十大中心”的“45710”模式，走出了一條文化傳承和經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的“十笏園路徑”?！八南颉崩砟罴聪騼?nèi)打造完善的硬軟件設(shè)施、向外塑造特色鮮明的文化品牌、向上爭取高端資源支持、向下扶持本土文化人才;“五大平臺”即政策信息、會展交流、產(chǎn)權(quán)交易、培訓(xùn)服務(wù)和產(chǎn)業(yè)孵化;“7+格局”即“街區(qū)+書畫”“街區(qū)+非遺”“街區(qū)+民俗”“街區(qū)+金融”“街區(qū)+旅游”“街區(qū)+休閑”“街區(qū)+互聯(lián)網(wǎng)”;“十大文化中心”即以美術(shù)館群為依托的書畫藝術(shù)展覽中心，以非遺空間集聚區(qū)為依托的非遺保護(hù)傳承中心，以濰州書畫城、古玩市場為依托的收藏展覽交流中心等。近年來，濰坊十笏園文化街區(qū)在“45710”路徑的引領(lǐng)下，每年舉辦書畫展覽、體驗(yàn)活動120余場，旅游人數(shù)達(dá)600余萬人次，帶動街區(qū)文保單位實(shí)現(xiàn)收入年均60%的增長。目前，已吸納集聚孵化500余家文旅產(chǎn)業(yè)商戶，帶動就業(yè)3萬人以上，年均拉動街區(qū)商戶文化和旅游產(chǎn)業(yè)年交易額5億元以上，成為帶動濰坊乃至全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。

青州作為古九州之一，歷史悠久，風(fēng)景秀麗，文化和旅游資源極為豐富，在促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與延續(xù)的同時，開創(chuàng)了“資源融合 內(nèi)涵植入 主客共享”的非遺賦能全域旅游發(fā)展新模式，打造了文旅融合“青州樣板”。不但推進(jìn)了全域旅游的縱深發(fā)展，而且使非遺保護(hù)工作進(jìn)入了科學(xué)、規(guī)范、系統(tǒng)和協(xié)調(diào)發(fā)展的軌道。2019年，青州市以山東省第一名的成績獲評國家級全域旅游示范區(qū)。在發(fā)展“非遺+旅游”過程中，堅(jiān)持非遺傳承和保護(hù)并重的原則，圍繞“一村、兩園、三城、四街”打造文旅結(jié)合十大平臺，開創(chuàng)“1234”非遺與旅游融合新模式?！耙淮濉奔捶沁z生態(tài)村——井塘古村，“兩園”即東夷文化標(biāo)志園和范公亭公園，“三城”即宋城、大明衡王城和泰豐書畫古玩城，“四街”即南門大街、東門大街、偶園街和北門大街。在古城內(nèi)建設(shè)了非遺一條街。以“政府買單，群眾受益”的方式成立了青州非遺藝術(shù)團(tuán)，讓具有表演性質(zhì)的體育競技、民間傳說、說唱、曲藝等頗具本地民間文化特色的藝術(shù)形式，在古街上進(jìn)行表演，全年演出700場次以上。游客從2018年的750萬人次，增長到2019年的813萬人次，2018年以來每年帶動經(jīng)濟(jì)效益超過15億元，成為名副其實(shí)的旅游新熱點(diǎn)。

通過將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游資源的融合，豐富了非遺傳承的路徑，增強(qiáng)了非遺活力和知名度，促進(jìn)地區(qū)文化的傳播推廣，豐富了旅游資源的文化內(nèi)涵，帶動了文化資源的發(fā)展。

二、以“非遺+”塑造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎

濰坊古有“南蘇州，北濰縣”的美譽(yù)，近有“二百只紅爐，三千砸銅匠，九千繡花女，十萬織布機(jī)”的名氣，傳統(tǒng)工藝自古以來就十分發(fā)達(dá)，這給以非遺為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了肥沃的土壤。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)遇到發(fā)展瓶頸的今天，塑造新的發(fā)展引擎成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破模式禁錮、轉(zhuǎn)型升級的有力突破口。近年來，濰坊市按照“易融則融、能融盡融”的工作理念，積極推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，塑造了以“非遺+”為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎。

山東全影網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司成立于2010年，目前已經(jīng)發(fā)展成為中國影樓行業(yè)資源整合者和婚嫁產(chǎn)業(yè)一站式服務(wù)平臺，是全國影樓行業(yè)資源整合的首選品牌和婚嫁產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。該公司一直致力于婚嫁產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，堅(jiān)持以跨界融合為切入點(diǎn)，以模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新為導(dǎo)向，以大數(shù)據(jù)為手段，實(shí)現(xiàn)婚嫁產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)化變革，成為覆蓋“互聯(lián)網(wǎng)+婚嫁”的全產(chǎn)業(yè)鏈電商平臺。近些年，為突破原有產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，全影網(wǎng)以非遺視角擴(kuò)充其專業(yè)領(lǐng)域，于2019年6月成立山東美遺網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，在濰坊市文化和旅游局支持下，打造了以“非遺+”為核心、以“互聯(lián)網(wǎng)+”為手段的全國性質(zhì)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)平臺——“美非遺”網(wǎng)上商城，現(xiàn)共簽約100多戶商家，涉及濰坊風(fēng)箏、濰坊核雕、嵌銀髹漆技藝、木版年畫、剪紙等濰坊傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目，入駐非遺傳承人200余位，擁有3個大類、66個小類的非遺產(chǎn)品1500余種，年銷額超過200萬。在發(fā)展過程中，結(jié)合母公司互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，推介濰坊優(yōu)秀非遺項(xiàng)目與婚嫁、攝影等領(lǐng)域結(jié)合，有效打通了產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展了非遺產(chǎn)品市場化的新渠道，成為全影網(wǎng)絡(luò)有限公司的創(chuàng)新發(fā)展點(diǎn)，正在逐漸成為濰坊非物質(zhì)文化遺產(chǎn)線上線下融合發(fā)展的領(lǐng)頭羊、排頭雁。

昌邑市華裕絲綢有限責(zé)任公司是一家專業(yè)真絲綢生產(chǎn)企業(yè)，于1956年1月成立，從最初十幾人的手工作坊，逐步發(fā)展到年產(chǎn)各類真絲綢300多萬米的山東省絲綢生產(chǎn)及出口的重點(diǎn)企業(yè)。2008年，以省級非遺項(xiàng)目“柳疃絲綢技藝”為核心建成了柳疃絲綢技藝傳習(xí)中心。在發(fā)展過程中，一方面以市場需求為引領(lǐng)，購買現(xiàn)代化先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備;另一方面，聘請老藝人利用特殊技藝，經(jīng)過反復(fù)驗(yàn)證，將純手繪圖案印制到老絲綢上，將濰坊楊家埠木版年畫、濰坊風(fēng)箏等元素融入到產(chǎn)品研發(fā)中，開發(fā)出絲綢文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，收集社會閑散手工木織機(jī)10臺，對其進(jìn)行修復(fù)，組織10余名生產(chǎn)工人進(jìn)行傳統(tǒng)柳疃絲綢的生產(chǎn)加工，把柳疃絲綢技藝完整地保護(hù)和留存下來，先后培養(yǎng)了20余位傳承人，在促進(jìn)生產(chǎn)的同時實(shí)現(xiàn)技藝傳承?，F(xiàn)如今，以柳疃絲綢技藝為核心的產(chǎn)品研發(fā)每年推出100余個新品，不斷適應(yīng)市場需求，在豐富絲綢制品視覺感觀效果的同時，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)技藝的振興發(fā)展。

三、以“非遺+”激發(fā)文創(chuàng)發(fā)展新亮點(diǎn)

文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)新發(fā)展的物質(zhì)載體，以文化內(nèi)容為展示核心。非遺文創(chuàng)產(chǎn)品是集歷史性、藝術(shù)性、知識性、實(shí)用性和趣味性于一體的展示載體。通過創(chuàng)新發(fā)展，賦予非遺新的時代內(nèi)涵，成為符合現(xiàn)代大眾審美的新的文化載體。如何對傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行取舍是十分重要的。濰坊通過實(shí)地考察，以民間藝人運(yùn)營困境入手，打通非遺與文創(chuàng)之間的壁壘，以非遺為基礎(chǔ)，以設(shè)計為方法，打造文創(chuàng)發(fā)展的新亮點(diǎn)，其中的佼佼者正逐漸成為保護(hù)傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要力量。

濰坊和興永畫店是楊家埠木版年畫的“老字號”，每年印制年畫達(dá)40萬張。近年來，其在保持傳統(tǒng)的同時，致力于在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)行現(xiàn)代化文創(chuàng)研發(fā)，已經(jīng)研發(fā)出抱枕、水杯、圍裙、油紙傘、鼠標(biāo)墊等以木版年畫為底版的系列產(chǎn)品，年銷售額超過50萬元。圍繞傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)代化產(chǎn)品研發(fā)，以賦予產(chǎn)品文化基因的形式改變傳統(tǒng)年畫固有的生產(chǎn)方式和使用方式，增加木版年畫的現(xiàn)代適應(yīng)性，拓寬使用領(lǐng)域，讓木版年畫在適應(yīng)社會大環(huán)境的同時保留傳統(tǒng)技藝，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的再發(fā)展。

濰坊濰物文化傳播有限公司致力于嫁接古典與現(xiàn)代，用設(shè)計把民間藝術(shù)融入現(xiàn)代生活，讓民間藝術(shù)更貼近民生。作為新生力量，濰物擁有為數(shù)眾多的青年創(chuàng)作人才，以“原創(chuàng)、個性、適合”為創(chuàng)作理念，不拘泥于傳統(tǒng)，敢于突破框架，對楊家埠木版年畫、高密泥塑、撲灰年畫等濰坊具有代表性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行重新設(shè)計，研發(fā)出傳承系列、守藝系列、創(chuàng)新系列等三個套系200余款新創(chuàng)產(chǎn)品。比較有代表性的是楊家埠木版年畫系列、鳶寶系列、高密泥塑系列、書畫有聲系列和撲灰年畫系列。

四、以“非遺+”培育文化扶貧新路徑

打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重點(diǎn)是解決好“扶持誰”“誰來扶”“怎么扶”的問題。濰坊市將非遺技藝與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)相融合，鑄就“非遺+扶貧”的特色脫貧之路。通過非遺助力脫貧，解決“怎么扶”的難題，不管是從非遺傳承角度還是扶貧效益角度，都能發(fā)揮文化優(yōu)勢，以非遺賦能破解貧困難題。

諸城市桃林鎮(zhèn)立足自身區(qū)域優(yōu)勢，堅(jiān)定“非遺+扶貧”發(fā)展思路，凝心聚力壯大以諸城綠茶制作技藝為核心的“諸城綠茶”產(chǎn)業(yè)，賦予傳統(tǒng)綠茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的文化基因，走出了一條非遺助力脫貧攻堅(jiān)、推動鄉(xiāng)村振興的特色路子。目前，全市已發(fā)展茶園3萬余畝，專業(yè)種植村達(dá)37個，年產(chǎn)茶葉1500萬斤，收入超過9億元。設(shè)立扶貧愛心崗51處，27個產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目累計收益超過350萬元。此外，全鎮(zhèn)綠化面積達(dá)到64.8%，在脫貧致富的同時，以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶動環(huán)境保護(hù)，真正踐行了“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。

一塊紅絲硯傳承千年文化，一把工筆刀帶動脫貧致富。青州市邵莊鎮(zhèn)以青州紅絲硯制作技藝為依托，成立“紅絲硯扶貧工作站”，積極幫助有意愿的貧困群眾學(xué)習(xí)掌握制硯技藝，帶動就業(yè)增收。建設(shè)紅絲硯扶貧就業(yè)工坊，全面助力脫貧、推動鄉(xiāng)村振興。截至目前，培訓(xùn)加工和經(jīng)營紅絲硯人員超過3900人，涌現(xiàn)出中國文房四寶制硯大師3人，省級技藝美術(shù)大師、省級制硯藝術(shù)大師13人，相關(guān)產(chǎn)業(yè)年經(jīng)營收入近億元。目前，邵莊鎮(zhèn)424戶貧困戶依托紅絲硯產(chǎn)品加工脫貧率達(dá)48%，先后在石鼓嶺、范家林等5個省定貧困村建立了10余個傳習(xí)場所，每村帶動就業(yè)百余人，年人均增收超過1萬元，極大地帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)區(qū)域內(nèi)貧困人口已全部脫貧。

結(jié)語

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與社會各個領(lǐng)域都有著密不可分的聯(lián)系，以非遺為核心的發(fā)展路徑不能局限于以上四個領(lǐng)域。我們應(yīng)不斷挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所蘊(yùn)含的潛能，在貼合時代發(fā)展的過程中守藝創(chuàng)新，積極融入各個領(lǐng)域，以非遺賦能的形式開拓新的發(fā)展方向，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)技藝傳承，在拓寬呈現(xiàn)載體中實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的復(fù)蘇發(fā)展。

[責(zé)任編輯：祝莉莉]