【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展，如今的社會(huì)已經(jīng)是信息多元化的社會(huì)，大眾的信息獲取方式也不再僅僅局限于傳統(tǒng)平臺(tái)，反而更多的是依賴于諸如微信、微博、新聞APP等新媒體。面對(duì)新媒體浪潮的沖擊，傳統(tǒng)媒體逐漸顯露出了疲態(tài)，本文以電視新聞平臺(tái)為例，從電視新聞?dòng)浾呷胧?，剖析?dāng)代新聞電視平臺(tái)的現(xiàn)狀，分析當(dāng)代新媒體的優(yōu)勢(shì)，探究如今的電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)如何有效借勢(shì)新媒體。

【關(guān)鍵詞】電視新聞現(xiàn)狀;新媒體優(yōu)勢(shì);借勢(shì)新媒體

在這個(gè)萬(wàn)物皆媒體的環(huán)境下，不少新媒體如雨后春筍一般層出不窮。單單就微信來(lái)說(shuō)，以它為載體的衍生新聞平臺(tái)也如滿天星斗，隨手搜索“新聞”二字，就能立即跳出無(wú)數(shù)的公眾號(hào)來(lái)供你選擇。微信尚且如此，更不用說(shuō)微博、客戶端等等這些新媒體平臺(tái)了。在此沖擊下，傳統(tǒng)的電視新聞平臺(tái)再也無(wú)法滿足人們對(duì)于大量信息的需求，“新聞將死”的言論也是甚囂塵上。與此同時(shí)，以電視新聞為依托的電視新聞?dòng)浾邆円哺惺艿搅宋C(jī)，因此，借勢(shì)新媒體，使電視新聞重新煥發(fā)生機(jī)就顯得尤為重要。

一、當(dāng)前電視新聞平臺(tái)現(xiàn)狀

就目前來(lái)看，電視新聞平臺(tái)的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，首先表現(xiàn)在主流輿論和地位的弱化上。遙想當(dāng)年，我們獲取信息的方式就是電視新聞。然而不知是從什么時(shí)候起，我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，家里的電視機(jī)早已蒙塵許久，手機(jī)、Wad等等成為了我們的寵兒，你可以一個(gè)星期不打開(kāi)電視機(jī)，但你可能一天都離不開(kāi)這些移動(dòng)終端設(shè)備?？上攵?，電視新聞平臺(tái)受到的沖擊有多大，在此沖擊下，電視新聞作為主流媒體的地位已經(jīng)大不如前，它們不論是在收視率、影響力還是權(quán)威性上，都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體平臺(tái)了。

其次，電視新聞平臺(tái)的頹勢(shì)還表現(xiàn)在引導(dǎo)力的下降上。在傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的時(shí)代，是誰(shuí)作為輿論領(lǐng)袖在引導(dǎo)大眾的價(jià)值觀呢，毫無(wú)疑問(wèn)，是電視新聞。電視新聞曾經(jīng)是引導(dǎo)主流價(jià)值觀的先鋒，是公眾心中最有分量的意見(jiàn)領(lǐng)袖。然而現(xiàn)在呢，我們不再拘泥于電視新聞了，原因在于，這是一個(gè)信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，我們需要獲取大量的信息，我們還需要及時(shí)而盡可能快地了解社會(huì)情勢(shì)，電視新聞已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到我們的要求了，當(dāng)它們想要引導(dǎo)社會(huì)輿論的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)社會(huì)輿論早已在新媒體的引導(dǎo)下形成了[1]。

最后，當(dāng)代電視新聞還存在著受眾流失的現(xiàn)象。電視新聞媒體的特點(diǎn)是大眾化，面向各種年齡層發(fā)布信息，大面積、大范圍的覆蓋所有受眾。但殊不知，現(xiàn)如今的受眾對(duì)于信息已經(jīng)是處于定向接收的階段了，受眾樂(lè)于根據(jù)偏好主動(dòng)擇取信息，而不再喜歡被動(dòng)地接受電視新聞的“廣撒網(wǎng)”式信息了。因此，電視平臺(tái)的受眾被新媒體分流，閱讀量、收視率在大幅下降[2]。

二、新媒體的優(yōu)勢(shì)

（一）新媒體的信息傳播更為精準(zhǔn)得當(dāng)

這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這是一個(gè)靠數(shù)據(jù)說(shuō)話的時(shí)代。“大數(shù)據(jù)”與“云計(jì)算”是我們現(xiàn)在經(jīng)常掛在嘴邊的話。什么是大數(shù)據(jù)，用通俗的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，你某天在百度上搜索了某件產(chǎn)品的使用心得，當(dāng)你打開(kāi)淘寶的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這件產(chǎn)品居然會(huì)出現(xiàn)在你的首頁(yè)推薦上，這兩個(gè)毫不相關(guān)，歸屬公司不同的軟件，卻能夠在某件事情上殊途同歸，這就是大數(shù)據(jù)。通過(guò)云計(jì)算的方式，分析受眾的喜好，精準(zhǔn)定位受眾的需求，推薦受眾感興趣的新聞內(nèi)容與熱點(diǎn)信息，這就是新媒體的魅力所在[3]。

（二）新媒體的互動(dòng)性很強(qiáng)

在新媒體的大環(huán)境中，交互性顯得尤為重要。交互性，指的是傳播者與受傳者之間的交流與互動(dòng)。試想，曾經(jīng)的電視新聞，只是單一地向受眾傳達(dá)新聞信息，而受眾只是被動(dòng)地接受新聞消息，兩者之間并沒(méi)有良好的互動(dòng)。反觀新媒體，比如微博，傳播者在微博發(fā)布了新聞消息，微博所開(kāi)放的評(píng)論功能就給予了受眾討論的空間，受眾可以自由地發(fā)表自己的意見(jiàn)與看法，傳播者也能依據(jù)受眾們的輿論導(dǎo)向進(jìn)行價(jià)值觀的引導(dǎo);再比如某些視頻客戶端，在播放相關(guān)視頻的同時(shí)開(kāi)放了彈幕功能，讓受眾能夠及時(shí)的發(fā)表自己的觀看心得，傳播者也能精準(zhǔn)地收集到受眾的偏好，從而進(jìn)行下一次的視頻精準(zhǔn)推送。新媒體強(qiáng)大的交互性吸引了越來(lái)越多的受眾，這是傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法做到的。

（三）新媒體的信息更新速度非?？?/p>

這是一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，信息的更新與流動(dòng)速度達(dá)到了無(wú)法想象的地步，而受眾對(duì)于信息的需求量也越來(lái)越大。新媒體恰好利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，創(chuàng)造了各種各樣的新聞傳送平臺(tái)，每個(gè)受眾都可以利用手中的移動(dòng)終端與新媒體達(dá)成無(wú)縫對(duì)接，隨時(shí)隨地接收各種新聞信息，不用擔(dān)心會(huì)與社會(huì)脫節(jié)。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，微博有實(shí)時(shí)熱搜功能，在這個(gè)功能下，受眾幾乎每分每秒都能接收到最新的新聞信息，某件事上一秒剛剛發(fā)生，下一秒就會(huì)出現(xiàn)在實(shí)時(shí)熱搜上，足以稱得上是“迅雷不及掩耳之勢(shì)”了[4]。

三、電視新聞?dòng)浾呷绾谓鑴?shì)新媒體

（一）改變觀念，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

要想讓電視新聞重新煥發(fā)活力，首先要做到的就應(yīng)該是思想上的轉(zhuǎn)變。電視新聞?dòng)浾叩臐撘庾R(shí)里，新聞都是嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的，語(yǔ)言刻板不生動(dòng)是傳統(tǒng)電視媒體給予大眾的一般印象。而在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言盛行的大環(huán)境中，新聞?dòng)浾卟粦?yīng)再拘泥于死板的條框。合理地利用流行語(yǔ)不僅能夠激起受眾的共鳴，同時(shí)也能更好地迎合受眾，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體的傳播效果。就像最近大熱的朱廣權(quán)那樣，“地球不爆炸，我們不放假;宇宙不重啟，我們不休息?！边@樣類似的段子從央視主播的口中說(shuō)出來(lái)，不僅吸引了觀眾的注意力，還給受眾留下了原來(lái)央視主播也是可以很有趣味性的印象，這極大地提高了電視新聞的收視率與威信力。

（二）巧妙利用新媒體的交互性優(yōu)勢(shì)，為電視新聞煥發(fā)活力

電視新聞在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，大部分呈現(xiàn)單向傳播。受眾只能被動(dòng)地接受信息，不能參與討論，也不能提出自己的意見(jiàn)和見(jiàn)解，這無(wú)疑會(huì)讓處在言論自由時(shí)代的受眾感到憋悶，從而會(huì)大大降低電視新聞的權(quán)威性。而電視新聞平臺(tái)如果能巧妙利用到新媒體的交互性優(yōu)勢(shì)，讓受眾參與到新聞報(bào)道中去，呈現(xiàn)出“百家爭(zhēng)鳴”的態(tài)勢(shì)，將受眾的觀點(diǎn)與看法融入到新聞報(bào)道中來(lái)，這不僅會(huì)使得受眾獲得了存在感與滿足感，還會(huì)提高新聞報(bào)道的影響力。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，央視新聞臺(tái)開(kāi)通了微博平臺(tái)，還曾聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)微博客戶端發(fā)起了“為阿中哥慶生”“我愛(ài)我的阿中哥”等微博話題，得到了幾十萬(wàn)人的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論及點(diǎn)贊，這樣的互動(dòng)模式拉近了電視新聞平臺(tái)與受眾的距離，大大提高了電視新聞在受眾心里的影響力?，F(xiàn)如今的傳統(tǒng)電視新聞如果能采用這樣的趣味性交互模式，那必然會(huì)一改之前的頹勢(shì)，重新煥發(fā)活力。

（三）合理利用新媒體的速度優(yōu)勢(shì)，搶占新聞第一線

傳統(tǒng)的電視新聞平臺(tái)發(fā)布新聞的流程一般是先現(xiàn)場(chǎng)采訪，再整理信息，最后發(fā)布新聞。而這樣的一個(gè)流程下來(lái)，時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了許久，原本對(duì)這個(gè)事件比較關(guān)心的受眾，可能已經(jīng)熱情下降甚至不再關(guān)心此次事件。這就導(dǎo)致了新聞報(bào)道雖然消耗了大量的人力物力，但是沒(méi)有起到相應(yīng)的社會(huì)輿論引導(dǎo)作用。因此，合理利用新媒體的速度優(yōu)勢(shì)，搶占新聞第一線顯得十分重要。如何合理利用新媒體的速度優(yōu)勢(shì)，最有效的方法就是現(xiàn)場(chǎng)直播，現(xiàn)在幾乎所有的媒體平臺(tái)都有直播功能，而電視新聞具有政策優(yōu)勢(shì)，能在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，如果能夠?qū)⒅辈ヅc現(xiàn)場(chǎng)相結(jié)合，那電視新聞平臺(tái)勢(shì)必能夠比其他的媒體平臺(tái)更具時(shí)效性。

（四）抓住大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，綜合分析受眾偏好

這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，信息的種類呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。在信息“碎片化”的大環(huán)境下，不同的受眾對(duì)于信息的擇取也各有不同，年輕人追求獵奇與八卦;企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注政策信息;愛(ài)國(guó)人士關(guān)心時(shí)政信息等等。在這樣的大趨勢(shì)下，如果新聞電視平臺(tái)依舊桎梏在“廣撒網(wǎng)”式新聞投送的怪圈中，那勢(shì)必會(huì)被拍在時(shí)代浪潮的沙灘上。所以，數(shù)據(jù)分析是電視新聞必須要做的事情。利用云計(jì)算進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，了解不同受眾的偏好，綜合分析受眾的需求，對(duì)癥下藥，精準(zhǔn)投放，不僅會(huì)使得受眾的好感度倍增，相應(yīng)的，新聞電視平臺(tái)的收視率與閱讀量也會(huì)大幅上升。這樣能夠讓傳播者與受傳者雙方都受益的方法，何樂(lè)而不為呢[5]。

結(jié)語(yǔ)

這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，這是一個(gè)新舊媒體交互錯(cuò)雜的時(shí)代。以電視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體在信息時(shí)代的浪潮中的確顯示出了難以為繼的疲態(tài)，但這種態(tài)勢(shì)也只是暫時(shí)的，電視新聞?dòng)浾邆儜?yīng)當(dāng)有清醒而理智的意識(shí)，能夠準(zhǔn)確認(rèn)知到自己所處的境地，冷靜地分析出現(xiàn)階段所能做出的改變。取新媒體之長(zhǎng)，補(bǔ)傳統(tǒng)媒體之短，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待問(wèn)題，用發(fā)展的態(tài)度解決問(wèn)題，借勢(shì)新媒體，憑借新媒體的優(yōu)勢(shì)，為新聞電視平臺(tái)創(chuàng)造出有利的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳燕平.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何借助新媒體做好有效傳播——以《溫州商報(bào)》新媒體傳播創(chuàng)新實(shí)踐為例[J].新媒體研究，2018（8）：81-82.

[3]劉力豪.大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)解析[J].科技傳播，2016（18）：130，157.

[4]賈玉珍.如何利用新媒體推動(dòng)廣播電視媒體發(fā)展[J].西部廣播電視，2018（21）：39，41.

[5]單超.新媒體時(shí)代維權(quán)投訴節(jié)目如何借用新媒體的優(yōu)勢(shì)[J].新媒體研究，2016（24）：32-33.

【作者簡(jiǎn)介】張亮，在職研究生學(xué)歷，河南廣播電視臺(tái)編輯;研究方向：電視新聞學(xué)。