【摘要】在當(dāng)今信息時代，隨著社會、經(jīng)濟、文化的迅速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日新月異，新的傳播媒體作為信息時代的產(chǎn)物，也隨之呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢，并對傳統(tǒng)期刊形成強烈沖擊。傳統(tǒng)期刊作為科技成果等相關(guān)信息的載體，在信息時代迅猛發(fā)展的新形勢下，傳統(tǒng)期刊如何憑借其自身優(yōu)勢特點，與新媒體融合發(fā)展，整合各類資源，突破其發(fā)展瓶頸和客觀局限性，是每個編輯工作者必須要思考的問題。筆者從傳統(tǒng)期刊與新的傳播媒體各自的優(yōu)勢與劣勢加以對比分析，最后闡述了在當(dāng)今新舊媒體相互碰撞的環(huán)境下，傳統(tǒng)期刊的發(fā)展趨勢及存在的必要性。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)期刊;新的傳播媒體;發(fā)展趨勢;優(yōu)勢;劣勢

本文所指新的傳播媒體，是一個相對概念，相對于傳統(tǒng)媒體（包括報紙、雜志、廣播、電視等）而言，一般是指各類電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的總稱，通過利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無限通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，或者以電腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供新聞信息和娛樂服務(wù)，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、個性化為其主要特征，為媒介不斷變化發(fā)展歷程中呈現(xiàn)出來的一種最新形態(tài)[1]。當(dāng)今時代，新的傳播媒體隨著信息化技術(shù)的迅猛發(fā)展也隨之呈現(xiàn)迅速發(fā)展態(tài)勢。期刊是科學(xué)技術(shù)成果及相關(guān)信息的主要載體，由于新的傳播媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)期刊形成強烈沖擊。在這種新、舊傳播媒體相互共存的環(huán)境中，只有充分利用其自身優(yōu)勢，做到相互補充與融合，整合各類資源，才能實現(xiàn)其健康可持續(xù)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)期刊發(fā)展的困境

從二十世紀(jì)末開始，由于科學(xué)技術(shù)的突飛猛進，新的傳播媒體也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展態(tài)勢，人們就越來越傾向于從網(wǎng)絡(luò)媒體上獲得信息，不但改變了人們的閱讀習(xí)慣，而且使包括期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)行量驟減，潛在讀者群也正面臨大量流失。有資料報道，截至2013年6月底，中國即時通信網(wǎng)民規(guī)模達4.97億，比2012年底增長了2931萬，在各應(yīng)用中增長規(guī)模第一[2]。在當(dāng)今的信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，對全人類的生活方式、思維活動甚至政治生態(tài)產(chǎn)生巨大影響。

（一）在文本閱讀和人工檢索方式方面，信息技術(shù)突破了人們習(xí)以為常的慣用思維模式，向全人類乃至嬰幼兒展示出了全新高效的文本、超媒體閱讀和自動化檢索方式。在計算機網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達的今天，電子書及其他電子讀物等將知識間的聯(lián)結(jié)呈現(xiàn)出多種聯(lián)結(jié)、組合方式及檢索方式，而不再是單一的線性關(guān)系。

（二）在寫作方式及思維方式方面，個人電腦（如筆記本、臺式電腦、IPad、智能手機等）帶來了巨大的變革。強大的計算機文字處理系統(tǒng)極大地提高了人類的寫作效率，同時，電子寫作具有極大的靈活性。

（三）期刊作為信息技術(shù)及相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域成果的載體，對應(yīng)著寫作與閱讀方式的改變，必然給科技期刊的發(fā)展帶來了一場巨大的變革，面臨著新的競爭和挑戰(zhàn)。作為期刊的編輯與管理人員，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的期刊編輯與管理模式，打破傳統(tǒng)的只注重編輯工藝，不研究信息技術(shù)工作的編輯意識。

二、新的傳播媒體與傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢對比分析

（一）新的傳播媒體自身的優(yōu)勢與特點[3]

我們不難看出，網(wǎng)絡(luò)時代的到來，作為科技信息載體及重要傳播手段的期刊也進入了自己的網(wǎng)絡(luò)時代，新的傳播媒體作為信息化時代的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)期刊相比較，其自身的優(yōu)勢和特點主要表現(xiàn)在如下三個方面：

1.傳播方式更加便捷、表現(xiàn)形式多元化。只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，就能夠隨時隨地地發(fā)布和接收即時信息，此外，新的傳播媒體除了能保留傳統(tǒng)期刊的文本格式和外觀特性外，更有興趣的網(wǎng)絡(luò)編輯工作者還可以加載、穿插些藝術(shù)字、卡通圖片、動畫、音頻、視頻、鏈接等多種形式或者這些形式的組合來進行傳播和宣傳，逼真的圖像、動畫以及真實聲音的模擬等元素，直接沖擊人們的視覺影像，激發(fā)讀者的興趣愛好，讓讀者更加容易接受，能極大豐富新聞信息的內(nèi)容和形式。顯而易見，從傳播方式和表現(xiàn)形式方面，新媒體遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)期刊。

2.信息量豐富，內(nèi)容包羅萬象。互聯(lián)網(wǎng)是一個開放的數(shù)據(jù)傳播平臺，平臺上信息資源是一種新型數(shù)字化資源，與傳統(tǒng)文獻相比有較大的差別，由于任何機構(gòu)、個人都可自由的在網(wǎng)上發(fā)布信息，不受限制，就整個網(wǎng)絡(luò)而言，信息資源十分豐富，信息資源幾乎無所不包，內(nèi)容包羅萬象。網(wǎng)絡(luò)信息的制造者、傳播渠道、受眾之間的傳統(tǒng)界限被打破，信息傳播方式由單向傳播變成互動式傳播，受眾不再局限于只是被動接受，給用戶選擇提供了較大的信息選擇空間，還可以表達自己的觀點立場，甚至還可以積極參與到媒體制作、傳播中去。

3.容易實現(xiàn)資源共享。依靠搜索引擎，網(wǎng)絡(luò)信息可以被多人同時使用，重復(fù)使用，任何機構(gòu)、任何人都可以將自己擁有的信息發(fā)布到網(wǎng)上與他人共享，不受時間空間的局限。用戶只要下載一款客戶端軟件，在幾分鐘之內(nèi)，就可以找到幾十本自己所需要的電子期刊，這是傳統(tǒng)期刊無法做到的。

（二）傳統(tǒng)期刊的自身優(yōu)勢與特點

在印刷技術(shù)時代，人類早已形成習(xí)慣，閱讀各類文本和從各種圖書資料中查找所需要信息的工作方式和生活方式，傳統(tǒng)期刊以其深度的內(nèi)容策劃及品牌價值作為傳播信息的渠道之一，其自身優(yōu)勢則主要集中表現(xiàn)在：

1.具有固有的出版模式。傳統(tǒng)期刊經(jīng)過長期的辦刊實踐，通過對內(nèi)容的深度挖掘與精心策劃，形成了專業(yè)的編輯加工制作和把關(guān)審查校對流程，在質(zhì)量與權(quán)威性方面獨具優(yōu)勢。尤其是一些品牌期刊雜志，形成了符合其辦刊宗旨權(quán)威性和公信力，絕不是新的傳播媒體短時間內(nèi)可以輕易取代的。

2.歷史積淀豐厚。一般的，傳統(tǒng)期刊編輯部大多擁有相對固定的工作團隊，資歷較深者居多，均有著較高的專業(yè)素質(zhì)，擁有比較完善的編輯加工、校對、出版發(fā)行系統(tǒng)以及規(guī)范的管理運營機制和銷售系統(tǒng)，為提升傳統(tǒng)期刊的辦刊質(zhì)量打下了堅實的基礎(chǔ)，這些豐富的辦刊資源也是新的傳播媒體暫時無法比擬的。

3.期刊內(nèi)容的原創(chuàng)性。傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容大多為作者原創(chuàng)，使其具有天然的優(yōu)勢和核心競爭力。特別是各學(xué)科的專業(yè)期刊雜志，仍將占有舉足輕重的地位，其巨大的品牌價值優(yōu)勢也是新興媒體在短時間內(nèi)無法超越的。

4.便于收藏儲存。盡管人們習(xí)慣網(wǎng)上閱讀，但大多數(shù)讀者無法從網(wǎng)絡(luò)閱讀中真正受益，不如閱讀紙媒讓人思維連貫，并且不容易產(chǎn)生視覺疲勞。相比之下，傳統(tǒng)期刊更便于閱讀和收藏。

三、新的傳播媒體與傳統(tǒng)期刊的劣勢對比分析

（一）新的傳播媒體存在的劣勢

目前，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，新的傳播媒體和傳統(tǒng)期刊兩種產(chǎn)物并存，相互碰撞融合，新的傳播媒體也顯露出其客觀存在的局限性：

1.作為一個相對自由開放的信息平臺，任何機構(gòu)、任何人都可以將自己擁有的信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，新的傳播媒體沒有專門的編輯人員進行信息核實審查，也沒有相應(yīng)的審查標(biāo)準(zhǔn)，所傳播內(nèi)容的原創(chuàng)性和真實性存在問題，容易導(dǎo)致虛假信息泛濫，不利于用戶獲得高質(zhì)量的有效信息。

2.在互聯(lián)網(wǎng)上，人們打破了傳統(tǒng)信息的獲取方式，使知識產(chǎn)權(quán)保護問題變得更加復(fù)雜。例如，電子期刊論文在網(wǎng)絡(luò)中傳播發(fā)行就涉及知識產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)的使用與管理問題，針對這種情況，我國現(xiàn)行的法律法規(guī)需作出適當(dāng)調(diào)整，妥善解決尚需時日。

（二）傳統(tǒng)期刊存在的劣勢

1.網(wǎng)絡(luò)時代是當(dāng)今社會科技發(fā)展史上的一個重要里程碑，科技期刊作為科技信息的主要載體和重要傳播手段，也進入了自己全新的網(wǎng)絡(luò)時代。傳統(tǒng)期刊在市場競爭中面臨巨大的壓力，因而，傳統(tǒng)期刊必須從簡單的“內(nèi)容為王”開始走向精心選題、拓展多種發(fā)行渠道，才可能在激烈的市場競爭中贏得一席之地。

2.傳統(tǒng)期刊的辦刊質(zhì)量亟待提高。長期以來的信息單向傳播模式不會對期刊的發(fā)行流通產(chǎn)生決定性的影響。然而在知識經(jīng)濟和創(chuàng)新意識大爆炸的時代，創(chuàng)新知識和信息的傳播將成為科技期刊的主要任務(wù)。

3.傳統(tǒng)期刊出版形式單一，發(fā)行量小，裝訂成本高，檢索過程繁瑣等。在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、全球化的信息傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)期刊從“印刷傳播型”向“電子傳播型”發(fā)展是必然趨勢。

四、信息化時代傳統(tǒng)期刊的發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容是核心，質(zhì)量為王，只有編輯精心打造好期刊的內(nèi)容，才能持續(xù)提高其核心競爭力。在新舊媒體碰撞的背景下，如何認識傳統(tǒng)期刊內(nèi)容的價值所在，保持傳統(tǒng)期刊的生命力，讓傳統(tǒng)期刊在新的傳播媒體競爭環(huán)境中轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C”，已成為期刊編輯所面臨的一項重要課題。信息化時代，新舊媒體碰撞的結(jié)果，絕不是傳統(tǒng)媒體的迅速消融和解體，傳統(tǒng)期刊仍然有它存在的空間和地位[4]。

內(nèi)容決定期刊的品質(zhì)，品質(zhì)是保持傳統(tǒng)期刊生命力的重要前提。由于新的傳播媒體具有廣闊的發(fā)展空間和想象空間，因此，傳統(tǒng)期刊可以向數(shù)字媒體借力，實現(xiàn)與新的傳播媒體相融合，形成了一種“互相影響、互相滲透、互為因果、互為源流、你中有我、我中有你”的文融過程，從而形成一個龐大的媒體運營鏈。

結(jié)語

從上面的分析可知，在新的傳播媒體時代，傳統(tǒng)期刊面臨的不只是挑戰(zhàn)，還有機遇。要持辯證的觀點看待二者的關(guān)系，二者不是對立與割裂的，它們既是競爭關(guān)系，更是互補關(guān)系，在新的傳播媒體語境下，傳統(tǒng)期刊所具有的優(yōu)勢，為傳統(tǒng)期刊提供更大的發(fā)展空間與想象空間。

參考文獻：

[1]莊春梅，趙永華.傳統(tǒng)期刊在新的傳播媒體沖擊下的發(fā)展探索[J].今傳媒，2013（4）：57-68.

[2]2013互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜述：向移動互聯(lián)遷徒[EB/OL]新聞快訊http：//www.mzyfz.com.

[3]鄧錕.構(gòu)筑期刊品質(zhì)的“三度空間”——新的傳播媒體語境中傳統(tǒng)期刊內(nèi)容的戰(zhàn)略選擇[J].編輯之友，2010（1）：10-13.

[4]俸云.轉(zhuǎn)型背景下的期刊市場及發(fā)行探索[J].出版廣角，2013年第15期.

[5]仲成春.傳統(tǒng)期刊生存發(fā)展的路徑思考[J].理論與現(xiàn)代化，2011年第03期.

【作者簡介】戴新宇，中國地質(zhì)科學(xué)院礦產(chǎn)綜合利用研究所《礦產(chǎn)綜合利用》編輯部副主編、副研究員。

【基金項目】中國地質(zhì)調(diào)查局支持項目（（地質(zhì)云系統(tǒng)集成與共享服務(wù)（中國地質(zhì)科學(xué)院礦產(chǎn)綜合利用研究所）》（項目編號：DD20190402）。