摘要：隨著科技的發(fā)展和新興媒體的快速擴(kuò)張，受眾信息來源呈現(xiàn)出多元化立體化的特征，而且傳播的環(huán)節(jié)越來越簡(jiǎn)化，可直接從源頭通達(dá)到消費(fèi)者，與傳統(tǒng)媒體受眾的被動(dòng)接受不同，使用新媒體的受眾有更強(qiáng)的主動(dòng)性，低齡化也是新媒體受眾的明顯特征，他們追求個(gè)性，希望自主的選擇，而不是被動(dòng)的接受信息更愿意積極的去參與互動(dòng)，不但是信息的消費(fèi)者，同時(shí)也是傳播者，傳統(tǒng)電視媒體面對(duì)挑戰(zhàn)，需要重新審視發(fā)展環(huán)境，重新評(píng)估發(fā)展空間，對(duì)于自身資源和受眾需求再定位，再認(rèn)識(shí)。聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體打造一個(gè)融媒體傳播聯(lián)合體，不斷開拓新的傳播領(lǐng)域已經(jīng)是勢(shì)在必行，本文將探討在這種客觀現(xiàn)實(shí)面前，財(cái)經(jīng)電視媒體將如何破局

關(guān)鍵詞：融媒體聯(lián)合體 內(nèi)容創(chuàng)作升級(jí) 細(xì)分市場(chǎng) 重視營(yíng)銷 創(chuàng)造不同收入渠道

一、打造財(cái)經(jīng)融媒體聯(lián)合體

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是黨中央根據(jù)當(dāng)前媒體格局和輿論生態(tài)所發(fā)生的深刻變化作出的重大戰(zhàn)略部署，也是傳統(tǒng)主流媒體謀求自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、提升新時(shí)代輿論引導(dǎo)力的必由之路?！叭诿襟w”是充分利用媒介載體，把電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

合理整合新老媒體的人力物力資源，變各自服務(wù)為共同服務(wù)。在我臺(tái)三網(wǎng)融合的背景下，組建成立了"融媒體采編中心"。以新技術(shù)為引領(lǐng)，以中央廚房為核心，打通北京人民廣播電臺(tái)、北京電視臺(tái)、新媒體集團(tuán)技術(shù)平臺(tái)的聯(lián)通鏈接，充分發(fā)揮兩臺(tái)一網(wǎng)資源優(yōu)勢(shì)，利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建一體化運(yùn)作的融媒體新聞中心;實(shí)現(xiàn)集中指揮、統(tǒng)籌調(diào)度、資源共享的協(xié)同生產(chǎn)、多維傳播、多平臺(tái)聚合，有效整合廣播、電視、平媒、APP端、PC端的信息發(fā)布渠道資源，實(shí)現(xiàn)策、采、編、發(fā)規(guī)范化流程;實(shí)現(xiàn)消息、通訊、評(píng)論、專訪一鍵發(fā)布+全媒傳播。

北京廣播電視臺(tái)融媒體中心的建立為財(cái)經(jīng)節(jié)目中心構(gòu)建自己的融媒體傳播方式奠定了基礎(chǔ)：一是完善資訊主架構(gòu)，打造財(cái)經(jīng)資訊流;二是打造晚間黃金強(qiáng)檔，深度調(diào)查節(jié)目，進(jìn)行一體化編排，提升財(cái)經(jīng)節(jié)目輿論引導(dǎo)力;三是在晚間21：00時(shí)段開辟周播欄目黃金播出帶;推出財(cái)經(jīng)紀(jì)錄片專欄;四是推出季播精品節(jié)目，提升財(cái)經(jīng)節(jié)目影響力。五是完善工作流程，強(qiáng)化融媒體內(nèi)容生產(chǎn)。各欄目嵌入融媒體內(nèi)容制作，實(shí)現(xiàn)“一張節(jié)目表，兩份生產(chǎn)內(nèi)容”，打造更專業(yè)、更及時(shí)、更接地氣的“首都財(cái)經(jīng)新媒體”。

在廣告經(jīng)營(yíng)方面，融媒體"對(duì)外是一個(gè)單位，一個(gè)聲音，一個(gè)價(jià)格。電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)變?yōu)楣餐瑸橐粋€(gè)項(xiàng)目活動(dòng)服務(wù)的三種形式、手段和方法，廣告價(jià)格上也會(huì)比任何一個(gè)單媒體要高得多，客戶對(duì)這種活動(dòng)的認(rèn)可度也大大提高。以前，我們?cè)陔娨暪?jié)目中插播的廣告，上網(wǎng)時(shí)都要進(jìn)行重新編排，拿掉廣告部分?，F(xiàn)在，不少客戶上門談廣告時(shí)，都主動(dòng)要求，和"融媒體"價(jià)錢一起商談，網(wǎng)上也予保留，"融媒體"成為廣告利益上的共同體。

二、加強(qiáng)財(cái)經(jīng)紀(jì)錄片創(chuàng)作，豐富財(cái)經(jīng)節(jié)目的表現(xiàn)形式。

傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)電視的主要內(nèi)容涵蓋經(jīng)濟(jì)金融貿(mào)易證券投資等各行業(yè)，涉及的領(lǐng)域非常的專業(yè)，使得其分眾性非常之強(qiáng)，相對(duì)高端的受眾定位，使得其在廣告營(yíng)銷以及衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面都深具潛力，除此之外，泛財(cái)經(jīng)節(jié)目，也是首都電視財(cái)經(jīng)媒體一直在深耕的領(lǐng)域，在實(shí)踐中出現(xiàn)的文化旅游類節(jié)目，文物鑒賞類節(jié)目，營(yíng)養(yǎng)健康類節(jié)目等，都深受觀眾的喜愛，其中財(cái)經(jīng)類紀(jì)錄片的創(chuàng)作更是做到了題材、內(nèi)容、質(zhì)量上的突破，獲得了較好的口碑，增強(qiáng)了頻道的影響力。

傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)節(jié)目可將之歸納為：資訊綜合類財(cái)經(jīng)節(jié)目，談話類財(cái)經(jīng)節(jié)目，評(píng)論類財(cái)經(jīng)節(jié)目，故事類財(cái)經(jīng)節(jié)目等四大類，創(chuàng)新既是追求融合，融合就是成就創(chuàng)新，財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目在融媒體傳播的今天，必然要追求節(jié)目的創(chuàng)新，努力增加自己的特色內(nèi)容，通過特色化，專業(yè)化來穩(wěn)定和擴(kuò)大收視群，而紀(jì)錄片則成為財(cái)經(jīng)類電視節(jié)目的一種很好的補(bǔ)充。

紀(jì)錄片是衡量一個(gè)電視臺(tái)節(jié)目制作實(shí)力和質(zhì)量水平乃至藝術(shù)水準(zhǔn)的標(biāo)桿，是社會(huì)常態(tài)的真實(shí)反映，它是一種理念，也是一種方法，是講述普通人生活的、有觀點(diǎn)的電視作品形態(tài)。紀(jì)錄片可以說是一個(gè)國(guó)家國(guó)民人文教育的一部分，人文觀念是需要普及的，財(cái)經(jīng)概念同樣需要普及，因?yàn)槲覀冞M(jìn)入到了全民財(cái)經(jīng)的時(shí)代，這個(gè)普及的過程也是培養(yǎng)觀眾收視習(xí)慣的過程。

傳統(tǒng)的紀(jì)錄片多以歷史文化題材為主，隨著電視紀(jì)錄片題材的廣度和深度得到了積極的拓展，表現(xiàn)手法和拍攝手段不斷翻新，風(fēng)格、形態(tài)、樣式百花齊放，多種創(chuàng)新形式運(yùn)用到紀(jì)錄片的創(chuàng)作之中，取得了很好的收視效果。用鏡頭記錄社會(huì)悄然發(fā)生的變化，以獨(dú)特視角承載財(cái)經(jīng)理念影像記錄折射出整個(gè)社會(huì)和文化的集體記憶，忠實(shí)反映出社會(huì)價(jià)值觀和思維方式的變革，這讓紀(jì)錄片創(chuàng)作領(lǐng)域愈加充滿動(dòng)力和活力。

財(cái)經(jīng)類的紀(jì)錄片創(chuàng)作上，要鼓勵(lì)多元化個(gè)性化的探索，增加實(shí)效性，強(qiáng)調(diào)獨(dú)創(chuàng)性，在創(chuàng)作資源上要深刻挖掘，與時(shí)俱進(jìn)，用現(xiàn)代的眼光看過去，反映現(xiàn)實(shí)問題，在創(chuàng)作手法上要突破專題片的模式，構(gòu)思新穎畫面精美，避免概念化，模式化，說教化，在思想內(nèi)容上要高瞻遠(yuǎn)矚，內(nèi)容翔實(shí)，強(qiáng)化精品意識(shí)，打造精品力作。

三、細(xì)分市場(chǎng) 重視營(yíng)銷 創(chuàng)造不同的收入渠道

當(dāng)下融媒體的制作方式正在逐步得到實(shí)施，在這一過程中，市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念逐漸在財(cái)經(jīng)電視節(jié)目制作當(dāng)中被廣泛的接納，電視頻道爭(zhēng)奪收視率的過程，就如同是在商戰(zhàn)中爭(zhēng)奪顧客的過程一樣，在滿足顧客的要求之前，電視機(jī)構(gòu)必須了解顧客的需求，對(duì)于電視產(chǎn)品的消費(fèi)者，電視機(jī)構(gòu)需要有仔細(xì)的分析，從而對(duì)其背后所代表的消費(fèi)市場(chǎng)有一個(gè)準(zhǔn)確的判斷，這就需要做到細(xì)分收視人群，選擇目標(biāo)市場(chǎng)以及確定市場(chǎng)定位。

細(xì)分收視人群就是通過詳細(xì)的社會(huì)調(diào)查，把電視產(chǎn)品的消費(fèi)者根據(jù)不同的需要，按性別年齡社會(huì)地位消費(fèi)能力等進(jìn)行細(xì)分，目的是使同一細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)個(gè)體之間的固有差異，減小到最小，同時(shí)使不同細(xì)分市場(chǎng)之間的差異增加到最大，這一方面能為節(jié)目決策提供有力依據(jù)，另一方面也能為廣告的投放提供詳實(shí)的商業(yè)數(shù)據(jù)，對(duì)于電視節(jié)目運(yùn)行而言，細(xì)分收視群體的目的是針對(duì)每個(gè)群體采取獨(dú)特的電視產(chǎn)品或廣告投放組合戰(zhàn)略，以求獲得最佳的收益。

雖然對(duì)于個(gè)體財(cái)經(jīng)類節(jié)目而言，他所面對(duì)的收視人群體積并不龐大，但是關(guān)注財(cái)經(jīng)類型的人群是明顯具有較強(qiáng)購(gòu)買力的人群，而營(yíng)銷電視產(chǎn)品與銷售其他商品無異，消費(fèi)群不在多，而在精和專，對(duì)于財(cái)經(jīng)頻道來說，其有利條件是能夠更直接的面對(duì)消費(fèi)者，因?yàn)樨?cái)經(jīng)節(jié)目?jī)?nèi)容本身就與投資、消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)走向、產(chǎn)品銷售經(jīng)營(yíng)相關(guān)，其收視群體的動(dòng)機(jī)非常直接，細(xì)分好這個(gè)投資消費(fèi)的市場(chǎng)，就能讓想進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的廣告主很快的找到所需要的產(chǎn)品和渠道，讓廣告的投放有的放矢，總也會(huì)更好的對(duì)節(jié)目本身起到推動(dòng)作用。

財(cái)經(jīng)電視媒體是一個(gè)與產(chǎn)經(jīng)行業(yè)直接打交道的電視平臺(tái)，應(yīng)積極了解行業(yè)政策，傾聽企業(yè)的聲音，聯(lián)合吸納行業(yè)的力量，共同打造專業(yè)化的節(jié)目，為中國(guó)企業(yè)尋找發(fā)展的機(jī)遇，在融媒體合作下，在政策允許的范圍內(nèi)，財(cái)經(jīng)電視媒體還可以開發(fā)同源產(chǎn)品，兼營(yíng)出版互動(dòng)多媒體電視制作節(jié)目營(yíng)銷及發(fā)行等多種業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)立體化的營(yíng)銷。

作者簡(jiǎn)介：楊晟寧，1973年9月，男，漢族，本科學(xué)歷，現(xiàn)職稱主任編輯，北京電視臺(tái)。

（作者單位：北京電視臺(tái)）