梁雪蓮

摘要：故宮博物院推出了一張《古畫(huà)會(huì)唱歌》數(shù)字音樂(lè)專輯。從內(nèi)容上說(shuō)，這張專輯讓古畫(huà)“活”了起來(lái);從技術(shù)上講，它探索了人機(jī)與人際互動(dòng);從藝術(shù)形式上講，它是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合的新形式;從資源渠道上講，它有流量明星加持。故宮博物院發(fā)布《古畫(huà)會(huì)唱歌》數(shù)字音樂(lè)專輯，為其他博物館的多元化創(chuàng)新探索提供了借鑒意義。

關(guān)鍵詞：博物館;故宮博物院;古畫(huà)會(huì)唱歌;數(shù)字;音樂(lè)

《古畫(huà)會(huì)唱歌》是由故宮博物院、騰訊、QQ音樂(lè)三方聯(lián)合開(kāi)發(fā)的故宮文創(chuàng)項(xiàng)目。故宮博物院開(kāi)放了《千里江山圖》、《步輦圖》、《洛神賦圖》、《蘆汀密雪圖》等11幅經(jīng)典名畫(huà)，邀請(qǐng)參賽者以名畫(huà)為藍(lán)本，創(chuàng)作原創(chuàng)音樂(lè)，用現(xiàn)代藝術(shù)詮釋古代名畫(huà)，讓經(jīng)典名畫(huà)“活”起來(lái)。最終共14首歌曲入圍，組成了一張?jiān)赒Q音樂(lè)上線的數(shù)字專輯——《古畫(huà)會(huì)唱歌》。為具體說(shuō)明博物館在新時(shí)期的發(fā)展?fàn)顩r，本文以故宮博物院發(fā)布《古畫(huà)會(huì)唱歌》數(shù)字音樂(lè)專輯的有益嘗試為例，管窺我國(guó)博物館發(fā)展過(guò)程中值得借鑒的幾個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。

一、內(nèi)容為王：讓文物“活”起來(lái)

習(xí)近平總書(shū)記提出，“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)?！?sup>[1]如何理解“活”字是貫徹該方針的關(guān)鍵。如果只認(rèn)為“活”代表著活動(dòng)、動(dòng)起來(lái)，這種理解就相對(duì)淺顯片面了。2018年5月，抖音聯(lián)合中國(guó)國(guó)家博物館、湖南省博物館、南京博物院等7家博物館發(fā)布了一條短視頻——“第一屆文物戲精大會(huì)”，在這條短視頻中，后母戊鼎、唐三彩人物俑、大禾人面紋方鼎、潮州窯白釉觀音立像、三星堆青銅面具等文物以動(dòng)態(tài)形式出現(xiàn)，其語(yǔ)言、動(dòng)作設(shè)計(jì)中包含了網(wǎng)絡(luò)熱度較高的“拍灰舞”、“98K電眼”等元素。無(wú)可否認(rèn)的是，該視頻吸引了眾多受眾注意，但整個(gè)抖音視頻僅僅是通過(guò)摳圖、Slam和3D渲染等技術(shù)手段，讓文物的肢體、口型等部位動(dòng)起來(lái)，而沒(méi)有任何對(duì)文物本身的介紹。這樣的“活”文物給受眾帶來(lái)的是視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)的感官刺激，而未包含文物相關(guān)的文化內(nèi)涵介紹。

技術(shù)的沖擊可以吸引受眾，內(nèi)容的質(zhì)感最終留住受眾?！豆女?huà)會(huì)唱歌》音樂(lè)創(chuàng)作大賽在讓古畫(huà)“活”起來(lái)的探索中，進(jìn)行了兩個(gè)方面的探索。

在音樂(lè)創(chuàng)作大賽前期籌備環(huán)節(jié)中，故宮博物院不僅開(kāi)放了十一幅傳世古畫(huà)，還邀請(qǐng)優(yōu)秀選手“進(jìn)宮”，在故宮書(shū)畫(huà)院的老師的幫助解讀下近距離深入了解這些傳世佳作，通過(guò)這種文化分享為參賽者們的音樂(lè)創(chuàng)作提供靈感。參賽選手們用流動(dòng)的音樂(lè)去詮釋畫(huà)面，這本身就是一種用動(dòng)態(tài)詮釋靜態(tài)，把古畫(huà)做“活”的新嘗試。

在《古畫(huà)會(huì)唱歌》數(shù)字音樂(lè)專輯發(fā)布前后，故宮博物院在微博持續(xù)發(fā)布書(shū)畫(huà)部老師講述的古畫(huà)背后的故事，通過(guò)視頻講解與音樂(lè)創(chuàng)作的雙重宣傳，讓受眾了解畫(huà)作中的人物、景象及其背后的故事。比如“聽(tīng)故宮博物院郁文韜老師講解《步輦圖》”的視頻中，每講解到一個(gè)古畫(huà)中的人物，鏡頭都會(huì)專注在那個(gè)區(qū)域，并且通過(guò)技術(shù)手段，用一個(gè)淺色的圓形光亮區(qū)照亮該人物。這種介紹不單單停留在畫(huà)作本身的動(dòng)態(tài)形式，而是通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)作、視頻講解，全方位多角度的對(duì)名畫(huà)解讀，讓文物真正“活”起來(lái)。

二、互聯(lián)互通：多層次、全方位的文化互動(dòng)

多層次、全方位的文化互動(dòng)既包括人機(jī)互動(dòng)，又包括人際互動(dòng)。

從人機(jī)互動(dòng)上來(lái)看，這次《古畫(huà)會(huì)唱歌》音樂(lè)創(chuàng)作比賽還邀請(qǐng)了一個(gè)特殊的創(chuàng)作者——AI，這是AI音樂(lè)技術(shù)與博物館結(jié)合的一次新嘗試。故宮博物院與騰訊公司于2017年11月成立了“故宮-騰訊創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”。這次比賽中，雙方共同嘗試使用AI技術(shù)來(lái)識(shí)讀古畫(huà)，AI通過(guò)算法，將圖像作品轉(zhuǎn)換為一些音樂(lè)元素，繼而邀請(qǐng)歌手演唱AI創(chuàng)作出來(lái)的音樂(lè)。AI創(chuàng)作出來(lái)的音樂(lè)并沒(méi)有預(yù)想中的動(dòng)聽(tīng)，但這不能否認(rèn)人機(jī)互動(dòng)或許是博物館文化產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)新方向。

博物館既往的宣傳活動(dòng)往往注重個(gè)人需求滿足，而對(duì)社交性的關(guān)注度不足。《古畫(huà)會(huì)唱歌》音樂(lè)創(chuàng)新大賽的賽制設(shè)置，恰恰滿足了人們的社交需求。在征集作品階段，比賽選擇了“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”的形式，極大的提高了本次賽事的參與度、創(chuàng)造力。在作品投票階段，每位用戶每日有5次投票機(jī)會(huì)，每日首次分享頁(yè)面后可獲得額外5次投票機(jī)會(huì)，這樣的環(huán)節(jié)設(shè)置予了網(wǎng)民參與權(quán)與決定權(quán)。而故宮文物雖然較娛樂(lè)類節(jié)目來(lái)說(shuō)稍顯小眾，卻仍然在開(kāi)啟僅一月時(shí)就收到500余首原創(chuàng)音樂(lè)作品，有400多萬(wàn)人參與了投票。在投票和拉票的過(guò)程中，滿足了受眾的人際互動(dòng)需求和社交屬性。

三、跨界融合：傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代藝術(shù)中的新表達(dá)

如何用一種更年輕的方式去表述經(jīng)典文化，故宮一直在嘗試。故宮淘寶店、紀(jì)錄片《我在故宮修文物》都是成功的探索。為名畫(huà)作曲是一個(gè)對(duì)原有經(jīng)典進(jìn)行二次創(chuàng)作的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程可以激發(fā)現(xiàn)代年輕人的參與欲望，對(duì)古典名畫(huà)進(jìn)行自己的解讀。 “古畫(huà)-受眾”的傳播相對(duì)小眾，而“古畫(huà)-歌曲-受眾”是一種更年輕的表達(dá)。名畫(huà)與音樂(lè)的創(chuàng)新型結(jié)合，是一靜一動(dòng)的有機(jī)融合，是視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的雙重盛宴，也是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的碰撞沖擊。

解讀古畫(huà)是觀賞型文化，呈現(xiàn)音樂(lè)作品是表演型文化。與表演型的文化相比，傳統(tǒng)文物并不占優(yōu)勢(shì)，因此它觀看的專注度、參與的趣味性就會(huì)降低?！豆女?huà)會(huì)唱歌》音樂(lè)創(chuàng)新大賽，創(chuàng)造性地把古畫(huà)和音樂(lè)之間的壁壘打通，把古畫(huà)放在了聚光燈下的舞臺(tái)上，用音樂(lè)表演的形式去展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。比如《Welcome to汴梁》這首歌是根據(jù)北宋畫(huà)家張擇端的《清明上河圖》所寫(xiě)。開(kāi)頭幾句讓人從現(xiàn)代穿越到古代，“一夢(mèng)是汴梁”，繼而描繪著畫(huà)中所繪的汴京景象，讓人似乎真切感受到了汴梁的繁華與熱鬧與市井小民的熱情，這種通過(guò)音樂(lè)傳達(dá)的信息可能是只靠視覺(jué)無(wú)法捕捉的。

四、流量加持：整合資源，貼近大IP

清華大學(xué)尹鴻教授認(rèn)為，IP是指“那些具有高關(guān)注度、大影響力且可以被再生產(chǎn)、再創(chuàng)造的創(chuàng)意性知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。^[2]貼近大IP是文化營(yíng)銷的一個(gè)要點(diǎn)，這次《古畫(huà)會(huì)唱歌》的宣傳點(diǎn)就緊緊抓住了這個(gè)要義。易烊千璽是當(dāng)今非常有人氣的流量明星，《古畫(huà)會(huì)唱歌》邀請(qǐng)易烊千璽唱響第一曲，為比賽帶來(lái)了極高的曝光量。《古畫(huà)會(huì)唱歌》抓住《千里江山圖》的作者18歲的王希孟與即將18歲的易烊千璽的共同點(diǎn)進(jìn)行宣傳，兩位優(yōu)秀少年跨越千年的藝術(shù)對(duì)話給予了大眾期待。比賽既邀請(qǐng)了易烊千璽這樣的大眾流行文化的明星，也邀請(qǐng)了霍尊、七朵組合等古風(fēng)圈明星參加。雖然古畫(huà)和古風(fēng)歌曲是一個(gè)相對(duì)小眾的文化，但是在這種多元流量的帶動(dòng)下，也擁有了大眾化傳播的潛力。

故宮的另一個(gè)流量來(lái)源就是選擇的渠道——騰訊。故宮博物院與騰訊曾合作開(kāi)展Next Idea故宮表情開(kāi)發(fā)大賽、Next Idea高校游戲創(chuàng)意制作大賽、研發(fā)“玩轉(zhuǎn)故宮”小程序等等。在這次《古畫(huà)會(huì)唱歌》大賽中，騰訊充分利用自己的社交優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用朋友圈廣告、H5等方式進(jìn)行了廣泛宣傳。

如何讓歷史說(shuō)話，故宮博物院給出讓古畫(huà)“唱歌”這種新解答。 當(dāng)前許多博物館仍然面臨著傳播手段落后的問(wèn)題，故宮博物院發(fā)布“古畫(huà)會(huì)唱歌”數(shù)字音樂(lè)專輯，從內(nèi)容、技術(shù)、藝術(shù)、渠道四個(gè)角度為這些博物館在數(shù)字時(shí)代的新探索提供了借鑒意義。傳統(tǒng)文化只有適應(yīng)新時(shí)代，才能煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]? “平語(yǔ)”近人——習(xí)近平談文物工作[J].中國(guó)文物科學(xué)研究，2016（02）：1-3.

[2] ?尹鴻 王旭東 陳宏偉 馮斯亮 ：《IP 轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)》[J]，《當(dāng)代電影》，2015 年第 9 期

（作者單位：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）