文 張慧雅

融媒體為當(dāng)前新聞傳播工作的有效實施提供了無限的可能。但是在“繁花似錦”的背后卻還是體現(xiàn)出了諸多問題，對于提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力造成了巨大的影響。為有效解決當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中出現(xiàn)的各種問題，則需要找到一條可以貼合融媒體時代發(fā)展需要的新型傳播途徑，進(jìn)而有效提升網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的基本規(guī)律

在融媒體時代的視角下，廣大受眾對新聞信息獲取以及閱讀新聞的方式都呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。受眾通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞閱讀的時候，可以盡享網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)勢，可以更為快速、便捷地找到自己需要的相關(guān)新聞信息。

對于網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者來說，首先要考慮的就是廣大受眾在當(dāng)前社會背景下對于新聞信息的實際需求，然后通過最為主動、最為直接的方式將相關(guān)新聞信息有效地呈現(xiàn)給廣大受眾，滿足受眾的閱讀需求。當(dāng)然這對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作者的要求也是非常高的，不僅要求相關(guān)工作人員對優(yōu)質(zhì)、新鮮新聞信息的獲取途徑進(jìn)行有效拓展，而且在新聞產(chǎn)品制作的過程中還要體現(xiàn)良好的創(chuàng)新意識，進(jìn)而為廣大受眾呈現(xiàn)最為優(yōu)質(zhì)的新聞信息內(nèi)容，讓受眾可以在閱讀新聞的過程中迅速找到自己需要的新聞信息。長此以往，受眾就會逐漸建立起對網(wǎng)絡(luò)新聞的信任，一旦想要再次查找新聞的話，就會不由自主的點擊相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行新聞信息的有效瀏覽。

同時，樹立品牌意識，盡自己最大能力去服務(wù)廣大受眾，增強閱讀粘性。但就目前的實際情況而言，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播形式中出現(xiàn)諸多問題，由于自媒體的“門檻兒”相對較低，部分網(wǎng)絡(luò)新聞傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出不規(guī)范化傾向，其中涉及到“標(biāo)題黨”、虛假新聞、語言低俗、同質(zhì)化等情況，無法滿足受眾的實際閱讀需求，而且對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力也造成了極大的影響。如“同質(zhì)化”現(xiàn)象，部分新聞網(wǎng)站在新聞傳播的內(nèi)容都是從傳統(tǒng)新聞中進(jìn)行“復(fù)制”處理的，同質(zhì)化嚴(yán)重，無法在新聞信息傳播過程中體現(xiàn)其獨特視角，極大地影響到受眾對于網(wǎng)絡(luò)新聞的“期望”。

所以，要想全方位、多角度的去解決當(dāng)前時代背景下網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的出現(xiàn)的各種問題，首先就需要從原來的傳播誤區(qū)中跳出來，通過不斷學(xué)習(xí)和探索尋找到一條創(chuàng)新發(fā)展之路，通過對我國新型互聯(lián)網(wǎng)傳播道路的有效開辟，進(jìn)一步增強網(wǎng)絡(luò)新聞對于社會大眾的影響程度，將網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勈袌鲋械囊还汕辶鳌?/p>

二、創(chuàng)設(shè)特色新聞網(wǎng)站

在融媒體視角下，特色新聞內(nèi)容的有效建立是不可或缺的，通過對其變形以及體現(xiàn)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變與“普通”新聞進(jìn)行有效對比，進(jìn)而形成特色新聞。

在當(dāng)前時代背景下，各類新聞網(wǎng)站數(shù)量之多，可以為受眾提供更多新聞信息獲取渠道地選擇。但是隨著數(shù)量的增多，往往受眾在進(jìn)行新聞選擇的時候就會出現(xiàn)“眼花繚亂”的情況，不能及時找到自己需要的信息，所以在這里就需要通過凸顯特色新聞的作用來解決這一問題。

特色新聞所體現(xiàn)的特性就是獨家性、不可替代性。融媒體時代的來臨，促使新聞傳播的相關(guān)工作也進(jìn)行了一定程度的改變，其中各種經(jīng)過多次復(fù)制、轉(zhuǎn)載處理的新聞內(nèi)容分布于各大自媒體傳播平臺中，所以為了更加凸顯自身新聞的優(yōu)勢及看點，對自身市場競爭力進(jìn)行有效提升，相關(guān)單位就需要在不斷發(fā)展的過程中逐漸形成自身特有的新聞特色，只有做到這一步才可以牢固地抓住受眾的“心”，才可以為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的長遠(yuǎn)發(fā)展起到推進(jìn)作用。一旦特色新聞為網(wǎng)站博得了足夠的知名度，那么網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力自然而然就會得到提升。

三、建立強大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播打下信息基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)據(jù)庫是提升新聞影響力的基礎(chǔ)支撐力量?？v觀當(dāng)前世界各個主流媒體單位，都是通過健全的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的有效支持。可以說，要想充分體網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的高效性以及內(nèi)容的高質(zhì)量性，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫是必不可少的。通過強大的數(shù)據(jù)庫資源對整個新聞內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行有效提升，增強其在媒體市場當(dāng)中的競爭力。

當(dāng)前階段，對于新聞媒體而言，僅僅通過平面報道很難提升自身新聞傳播的影響力，且無法滿足和適應(yīng)廣大受眾的實際需求。當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體若想多方位增強自身綜合實力、媒體市場競爭力、擴(kuò)大自身影響力的話，就必須做到對基礎(chǔ)信息進(jìn)行深層次地挖掘，以此來不斷創(chuàng)設(shè)和完善符合時代要求的新聞信息數(shù)據(jù)庫，為后續(xù)的新聞報道提供強力的資源“后盾”。當(dāng)然，這項工作需要不斷學(xué)習(xí)，不是一蹴而就的，需要在實踐中摸索前行，還需要在有效使用大數(shù)據(jù)技術(shù)支持的前提下投入更多地時間和精力去完成。

四、新技術(shù)助推傳播升級，提升網(wǎng)絡(luò)傳播影響力

在融媒體背景下，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，對新聞傳播的方式也產(chǎn)生了極大的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的方式極大程度滿足廣大受眾的具體閱讀要求，也突破了時間和空間上的界限，在體現(xiàn)較強時效性的同時裂變出多種體驗形式。對于媒體行業(yè)來說，要想全面提升自身網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力，就必須接受“新鮮事物”，要懂得通過新技術(shù)的支持來有效地幫助自己，進(jìn)一步擴(kuò)展影響力。

例如，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的過程中，除了要在網(wǎng)站、微信、微博以及一些手機(jī)新聞終端平臺進(jìn)行體現(xiàn)以外，還可以通過當(dāng)前最火的網(wǎng)絡(luò)“短視頻”進(jìn)行傳播，以短視頻的形式吸引受眾，并且受眾也更為容易掌握整體新聞的內(nèi)容，在受眾心中留下深刻的印象。最重要的是，可以根據(jù)受眾的評論進(jìn)行有效的溝通交流，進(jìn)而體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性。

五、結(jié)語

總而言之，在融媒體時代的引領(lǐng)下，若想有效提升自身網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力，就必須要緊跟時代發(fā)展的步伐，合理使用新技術(shù)、新手段，來創(chuàng)設(shè)更具特色的新聞網(wǎng)站，通過對更多受眾群體的有效吸引，不斷提升自身傳播的影響力。