馮娟

摘要：新媒體是在信息技術(shù)大力發(fā)展下出現(xiàn)的，可以從多方位、多角度進(jìn)行數(shù)據(jù)、信息的傳播，而各種線上傳播軟件的普及也使得新媒體在文化傳播上具有了很大的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，新媒體環(huán)境下資源數(shù)量及內(nèi)容是十分充足的，使得不同群眾在不同層面上的需求都得到了相應(yīng)的滿(mǎn)足，所以利用新媒體環(huán)境開(kāi)展群眾文化建設(shè)優(yōu)勢(shì)眾多，效果也很好。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文化;推廣

新媒體的快速發(fā)展，是時(shí)代進(jìn)步的體現(xiàn)，也是文化生活水平提高的表現(xiàn)。在微博這個(gè)被廣泛使用的標(biāo)志中，新媒體在當(dāng)今社會(huì)文化傳播中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。群眾文化活動(dòng)的吸引力和生命力是活動(dòng)特征的結(jié)果，而創(chuàng)新文化傳播方式，改變了陳舊的觀念，具有良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的今天，媒體借助現(xiàn)代技術(shù)改變了宣傳平臺(tái)，從報(bào)紙到短信，到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。新媒體正日益深刻地影響著人們的生活、工作方式。

一、新媒體時(shí)代群眾文化建設(shè)的機(jī)遇

1.當(dāng)下的百姓對(duì)群眾文化有多樣性訴求

目前的文化傳播環(huán)境對(duì)大眾文化工作者的宣傳提出了更高的要求，促進(jìn)了不同地區(qū)、不同年齡、不同專(zhuān)業(yè)群體的人才發(fā)展，制定了不同的傳播策略和傳播方式。在這樣的背景下，需要文化工作者積極改變，與時(shí)俱進(jìn)，讓廣大人民群眾參與到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展中來(lái)，讓廣大人民群眾更好地參與到群眾文化活動(dòng)中來(lái)，繁榮我國(guó)的發(fā)展和群眾文化。

2.新媒體對(duì)群眾文化傳播的作用

新媒體的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，開(kāi)放、高效、快速，可以突破時(shí)空限制，既可以加快文化傳播速度，又可以節(jié)約成本，能做到“病毒式”傳播。利用新媒體向大眾傳播文化，既有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。機(jī)遇在于廣大文化工作者能否利用新媒體平臺(tái)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析方法將需要傳播的內(nèi)容盡量向大眾傳播，發(fā)揚(yáng)先進(jìn)文化。新媒體時(shí)代，我們大眾文化的定位可能是有趣的，要做到開(kāi)放，用一種與時(shí)俱進(jìn)的方式來(lái)傳播。

二、新媒體環(huán)境下群眾文化的建設(shè)策略

1.利用新媒體深入地挖掘出人民群眾的文化需求

新媒體是依靠信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的，而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升是促進(jìn)新媒體進(jìn)一步發(fā)展的有力保障。因此，新媒體環(huán)境下群眾文化的建設(shè)必須要充分地利用好網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)，從各種新媒體文化平臺(tái)出發(fā)，對(duì)群眾的文化需求進(jìn)行充分地挖掘。比如，在微信、微博平臺(tái)中對(duì)瀏覽量大、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)量大的文化內(nèi)容進(jìn)行收集、統(tǒng)計(jì)與分析。對(duì)訪問(wèn)量大的文化網(wǎng)站進(jìn)行整理，主要整理的內(nèi)容包括高訪問(wèn)量網(wǎng)站的受訪時(shí)間、人群以及訪問(wèn)渠道等。而為了保證這些措施的高效開(kāi)展，需要政府及文化建設(shè)部門(mén)加強(qiáng)人力與資金的投入，給予相關(guān)措施更有力的支撐，進(jìn)而更加深入地挖掘群眾在文化建設(shè)方面的需求，搜集群眾在文化建設(shè)方面的建議等。另外，相關(guān)部門(mén)要利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段積極探索溝通與交流的渠道，對(duì)文化產(chǎn)品的交流提供多樣化的互動(dòng)方式，并及時(shí)對(duì)公眾的需求進(jìn)行挖掘和反饋。比如，可以建立一個(gè)文化產(chǎn)品的交流平臺(tái)，根據(jù)前期的了解及需求分析，在平臺(tái)上展示符合公眾需求的產(chǎn)品，滿(mǎn)足公眾差異性的文化需求。

2.利用新媒體建設(shè)更加貼近群眾生活的文化活動(dòng)

群眾文化建設(shè)的核心是群眾，所以文化活動(dòng)的建設(shè)必須要貼近人們的生活，必須要從群眾生活中挖掘素材。比如，可以利用在新媒體平臺(tái)中開(kāi)設(shè)地方政府平臺(tái)，然后在內(nèi)容與形式上進(jìn)行精細(xì)地設(shè)計(jì)，在保持政府莊嚴(yán)性的同時(shí)，體現(xiàn)出政府“接地氣兒”的氣質(zhì)，讓更多群眾敢于、樂(lè)于對(duì)政府平臺(tái)進(jìn)行訪問(wèn)，并從政府平臺(tái)中獲取文化需求。而政府工作平臺(tái)的建立，切實(shí)地突出了人民群眾主人翁的地位，使人民群眾真正地參與到了文化建設(shè)當(dāng)中來(lái)，為文化建設(shè)想方案，提建議。此外，新媒體平臺(tái)是一個(gè)開(kāi)放的、互動(dòng)的平臺(tái)，利用新媒體平臺(tái)可以構(gòu)建起一個(gè)雙向溝通的交流途徑，在為群眾提供文化需求的同時(shí)，也便于政府及文化建設(shè)部門(mén)更好地了解群眾的文化需求，從而讓民眾成為文化建設(shè)的主體，集民眾在文化建設(shè)中的思想，廣泛提出關(guān)于文化建設(shè)的意見(jiàn)，使文化建設(shè)真正地體現(xiàn)人民的需求。

3.利用新媒體積極開(kāi)展群眾文化建設(shè)方面的宣傳工作

新媒體主要的功能就是進(jìn)行宣傳和傳播的，而傳播速度快、傳播范圍廣、傳播內(nèi)容新是新媒體傳播的重要特點(diǎn)，所以在群眾文化建設(shè)當(dāng)中要積極地應(yīng)用新媒體做好宣傳工作，拓展宣傳的范圍，提升宣傳互動(dòng)的效果，調(diào)動(dòng)公眾參與文化建設(shè)的積極性?，F(xiàn)代社會(huì)新媒體實(shí)現(xiàn)了大范圍的普及，但是對(duì)于部分公眾來(lái)說(shuō)對(duì)新媒體的了解甚少，不愿意使用新媒體，所以在一定程度上還是存在信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題。所以在新媒體環(huán)境下，要利用新媒體技術(shù)手段改善這一問(wèn)題，將文化建設(shè)的信息及時(shí)地公布公開(kāi)，讓群眾以最直觀的方式了解他們所需的文化內(nèi)容，并了解文化建設(shè)的進(jìn)度等。同時(shí)，還要利用科學(xué)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)線上與線下的對(duì)接，讓更多群眾可以通過(guò)線上與線下兩個(gè)渠道參與到文化建設(shè)活動(dòng)中來(lái)，激發(fā)群眾的參與熱情，提升活動(dòng)的開(kāi)展效果。

三、結(jié)論

綜上所述，新媒體在群眾文化建設(shè)的中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化建設(shè)思維與方式的創(chuàng)新，為文化建設(shè)提供了新的途徑。群眾文化的核心是群眾，為了更好地滿(mǎn)足群眾的個(gè)性化需求，就需要群眾文化建設(shè)貼近人民的生活，了解人們的文化需求，而新媒體在群眾文化建設(shè)中的應(yīng)用正可以滿(mǎn)足這些要求。所以，新媒體環(huán)境下群眾文化建設(shè)質(zhì)量必然會(huì)提升，宣傳效果也會(huì)更好，能夠吸引更多的民眾參與到文化建設(shè)中來(lái)。