張敏

摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展與愈發(fā)廣泛的應(yīng)用，很多新型媒體順應(yīng)時代大潮而生，無論是從傳播方式還是傳播理念而言，傳統(tǒng)報刊都受到了一定程度的沖擊。其實，市場需求的多元化趨勢在為傳統(tǒng)新聞報刊帶來挑戰(zhàn)的同時亦提供了全新的發(fā)展機遇，新聞界愈發(fā)關(guān)注如何在融媒體時代利用先進的新媒體技術(shù)來對傳統(tǒng)的報刊進行改革與創(chuàng)新，以時代為背景、利用獨特的時代特點構(gòu)建自己獨特的優(yōu)勢，提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量及服務(wù)的人性化，進而增強傳統(tǒng)報刊的公信力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)報刊;新媒體技術(shù);融合

如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢，這在一定程度上加速了經(jīng)濟社會實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標，就新聞媒體而言，受互聯(lián)網(wǎng)時代的影響，其傳播方式、傳播主體以及經(jīng)營管理模式都發(fā)生了一定程度的改變。特殊的時代背景以及行業(yè)形勢要求傳統(tǒng)報刊在保留自己原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上必須加強其與新媒體技術(shù)的融合，順應(yīng)新媒體時代的大潮與發(fā)展方向，促進傳媒行業(yè)的積極發(fā)展。總之，融媒體時代不應(yīng)成為傳統(tǒng)報刊生存發(fā)展的攔路虎，而應(yīng)當成為其發(fā)展的助力器。

一、新媒體時代下的傳媒現(xiàn)狀

新媒體時代最顯著的特點便是媒體融合，媒體融合是一種依托互聯(lián)網(wǎng)時代而生的新型媒體發(fā)展模式，其特點主要在以下幾個方面有所體現(xiàn)：第一，具有豐富的傳播形式，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后，利用發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)，以文字、圖片、音頻、視頻、vK技術(shù)的應(yīng)用而對傳播形式進行了較大程度的豐富與拓展;第二，具有豐富的傳播內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)時代是一個信息爆炸的時代，信息資源量呈現(xiàn)前所未有的巨大規(guī)模，同時，傳播內(nèi)容又呈現(xiàn)包容性、多元化的顯著特點;第三，具有極快的傳播速度，互聯(lián)網(wǎng)打破了信息傳播的時間、空間局限性，極大地便捷了人們對信息的獲取;第四，受眾占據(jù)主體地位，新的形勢之下，移動終端的普及使得信息傳播原有的“傳受關(guān)系”被顛覆，新聞的受眾擁有了主動的信息獲取選擇權(quán)，而占據(jù)了“傳受關(guān)系”中的主體位置。在新的行業(yè)形勢、新的行業(yè)環(huán)境之下，媒體的數(shù)量一直呈現(xiàn)增長的趨勢，在這樣特殊的形勢之下，只有尋求其與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展，傳統(tǒng)報刊才能在激烈的市場競爭中贏得一席之地。

二、如何實現(xiàn)新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)報刊的融合

1.內(nèi)容生產(chǎn)方面

新媒體以信息的交互性、即時性、融合性、海量性等顯著特點吸引了大量的受眾，這對傳統(tǒng)報刊的發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊，但是新媒體下的新聞傳播同樣具有一定的弊端，盡管新媒體的信息來源廣泛且信息量巨大，但其往往是零散的，不成體系的，這就為讀者的查找以及使用帶來了極大的不便，同時其中存在很多的垃圾信息，大量信息的真實性、準確性都是有待考證的，信息的質(zhì)量問題對新媒體的公信力產(chǎn)生了消極的影響。而傳統(tǒng)報刊上刊登的內(nèi)容都是由編輯嚴格篩選加工，繼而通過工作人員校對，通過層層地審核才呈獻給讀者的，其內(nèi)容通常都具有清晰的脈絡(luò)，并且十分可靠。傳統(tǒng)報刊內(nèi)容上的諸多優(yōu)勢都可以通過與新媒體技術(shù)的融合而繼續(xù)發(fā)揚光大，要想在融媒體時代提升新聞報道的質(zhì)量，就必須將新舊媒體適度、靈活、高效地融合在一起，利用新舊媒體的各自優(yōu)勢，豐富傳統(tǒng)報刊的信息來源渠道以及即時性，拓展新聞的傳播方式與渠道，為讀者提供更加深入的閱讀體驗，提高與讀者的互動，通過讀者的反饋來優(yōu)化報刊的內(nèi)容。

2.拓展網(wǎng)絡(luò)運營渠道

網(wǎng)絡(luò)運營是指傳統(tǒng)報社可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺（網(wǎng)絡(luò)平臺、微信公眾號、微博等）開展讀者調(diào)查、選題、品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、征訂、發(fā)行、配送、媒體服務(wù)等工作。隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)運營呈現(xiàn)出渠道廣、樣式多的特點，這為報刊運營帶來了許多新的可能性。人們僅需使用手機、電腦、平板等移動設(shè)備終端即可實現(xiàn)新聞信息的獲取與閱讀，極大地改善了傳統(tǒng)媒介獲取新聞消息不夠方便的弊端，同時，現(xiàn)代化的新聞傳播載體擴充了新聞信息的內(nèi)容量，通過新聞傳播媒介，受眾還可以在自己感興趣的新聞下方交流看法與感受，良性的互動拉近了新聞媒體與人民群眾之間的距離。比如：報社可以開設(shè)官方的微信公眾平臺，在微信公眾平臺上設(shè)置與報紙相對應(yīng)的板塊，將每期報紙刊登的內(nèi)容以微信圖文的方式呈現(xiàn)給受眾，讀者可以在圖文下方的評論區(qū)發(fā)表自己的觀點，也可以直接通過后臺與報社聯(lián)系，為報社的工作提一些可行性建議，拉進媒體與讀者之間的距離，使得報刊更加接地氣;報社還可以創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，在平臺上對讀者提供付費服務(wù)，將某些重點的板塊內(nèi)容設(shè)置成付費閱讀模式，在為讀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時提升報社的經(jīng)濟利益。

3.利用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解讀者喜好

在互聯(lián)網(wǎng)時代以前，傳統(tǒng)的報刊在制定營銷策略之前，需要人工進行各種市場數(shù)據(jù)調(diào)查與分析，過去有這樣一種說法：企業(yè)所投放的廣告費總有一部分是被浪費的，但是浪費的是哪一部分又無從而知?！倍诖髷?shù)據(jù)技術(shù)手段高度發(fā)達的當今，工作人員可以直接利用大數(shù)據(jù)來對受眾的網(wǎng)絡(luò)瀏覽、查詢等記錄進行分析，也就是說，企業(yè)能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來弄清被白白浪費掉的廣告費究竟是哪部分，同時大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助工作人員充分地了解受眾的偏好與需要，進而精準地確定營銷傳播的具體方向。比如：報社工作人員可以通過關(guān)注手機、移動電視等傳播內(nèi)容的點擊量或者收視率來對其傳播效果進行客觀地評估，而報刊可以利用這一分析結(jié)果、準確地進行市場細分與營銷定位。

三、結(jié)論

簡言之，互聯(lián)網(wǎng)使人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，大眾接受信息的方式亦發(fā)生了較大程度的改變。要想適應(yīng)新媒體時代的變化與發(fā)展，新聞從業(yè)者必須要重點致力于研究促進新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)報刊的融合，利用新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)報刊的生存與發(fā)展帶來新的活力，實現(xiàn)傳統(tǒng)報刊的更好發(fā)展。