黃丹

摘要：當今時代，媒體行業(yè)迎來新的機遇與轉(zhuǎn)機，等待著變革與發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各種新興媒體應(yīng)運而生，宣傳媒介變得多樣化，“融媒體”也成為這個時代的新名詞。融媒體時代下，各媒體的邊界變得模糊，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介不再是獨立的個體，它們優(yōu)勢互補、全面整合，以實現(xiàn)資源融通、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融，使整體的功能、手段、價值得到優(yōu)化與融合，以此達到1+1>2的目的。新時代下，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)該如何抓住機遇，巧借東風(fēng)，促進改革，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，是需要深入思考的命題。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)媒體;改革;轉(zhuǎn)型

在融媒體時代下，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)作為傳統(tǒng)媒體，須積極汲取新興媒體的優(yōu)點，實現(xiàn)媒介融合，增強業(yè)內(nèi)競爭力以尋求出路。在靈活運用新媒體的角度上看，相較于傳統(tǒng)媒體，自媒體在一開始“玩”得更“溜”，傳統(tǒng)媒體則略顯“滯后”。在融媒體的資源整合中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)深切意識到自身的優(yōu)勢與劣勢，汲取自媒體運營的優(yōu)點，并納為己用。

在傳播速度上，自媒體相較于傳統(tǒng)媒體，有傳播速度更快、時效性更強的特點，其不受播發(fā)時間限制，可隨時采編推送，搶占先機、獲取更多的流量與關(guān)注。比如，都說現(xiàn)在是“全民記者”時代，人人都有一部手機，遇到突發(fā)事件，作為新媒體下的自媒體運營者，他們可以立即記錄拍攝、采寫內(nèi)容編發(fā)上傳微信公眾號、微博、頭條號、抖音等新媒體平臺，并可能獲取大量的閱讀量與關(guān)注度。

在媒體互動上，傳統(tǒng)媒體主要還是以單向傳播為主，這不僅體現(xiàn)在與大眾的溝通渠道少這一方面，還體現(xiàn)在受眾的自主選擇上。因單向傳播性強，傳統(tǒng)媒體獲得受眾反饋的渠道窄、互動性弱，同時，受眾也無法提前選擇自己感興趣的內(nèi)容，只能是媒體給你看什么，你就在此基礎(chǔ)上看自己想看的內(nèi)容。而自媒體可實現(xiàn)實時互動，即雙向傳播性強，受眾可自行搜索、自主選擇收看內(nèi)容，“接地氣”的傳播方式讓受眾的“個體性”更突出，自媒體“全民化”、“草根性”的特點擁有強大的競爭力。

可以說，傳統(tǒng)媒體較之自媒體在時效性、互動性上存在相對劣勢。但是，傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性、信息量方面則存在不可替代的優(yōu)勢。

在媒體可信度上，傳統(tǒng)媒體多為官方媒體，是專業(yè)的媒體機構(gòu)，擁有專業(yè)的采編人員，報道以真實性為原則，明是非、辨真理，在把握正確輿論導(dǎo)向、樹立正確社會價值觀上有權(quán)威性作用。而自媒體以個體運營者為主體，全民參與的特點也導(dǎo)致其發(fā)布內(nèi)容可信度低的結(jié)果。近年來，各類謠言在自媒體平臺上快速擴散并造成不良的社會影響，就證明了這一點。

在內(nèi)容信息量上，相較于自媒體，傳統(tǒng)媒體的時效性雖處于劣勢，但在調(diào)查性深度報道、評論性深度報道上卻顯優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的深度報道可以讓受眾更客觀、理性看待熱點事件全貌，獲取更多的有用信息，而非浮于表面，淺讀即止?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面體現(xiàn)出更高的閱讀價值。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體較之自媒體，有“內(nèi)容”優(yōu)勢，也有“傳播”劣勢。但我們要明白，任何的媒體傳播都要以內(nèi)容為王，專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能得到長遠發(fā)展。作為傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)，我們有“內(nèi)容”優(yōu)勢，有不可替代性。而“傳播”劣勢在融媒體形勢下也有了突破的可能，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)可以消除滯后性，用融媒體方式讓傳統(tǒng)媒體與新媒體真正相融，將劣勢變優(yōu)勢，實現(xiàn)彎道超車。

傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的改革與發(fā)展，須在媒體融合上下功夫。傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)須打通新媒體渠道，建立融媒體中心，完善組織架構(gòu)、管理運營，實現(xiàn)人才、內(nèi)容、宣傳上的優(yōu)化整合。在服務(wù)職能上，不僅要有新聞服務(wù)職能，還要有政務(wù)生活服務(wù)功能。新聞服務(wù)上，要增強時效性，融合傳統(tǒng)、新興媒體，做好媒介資源共享，更新電視資料保存模式，建立媒資庫，并根據(jù)某一時段不同受眾群體與受眾市場的需求，重新進行媒介內(nèi)容問的重組與構(gòu)造，找準不同媒介的定位，讓各個媒體產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式與平臺更加多元化。在政務(wù)生活服務(wù)上，可利用新媒體技術(shù)，開通政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)渠道，留住受眾.開通新媒體互動平臺，傾聽大眾心聲，拉近政府、媒體與民眾的距離。

傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的改革與發(fā)展，須在人才培養(yǎng)上花心思。不同新媒體平臺有不同的傳播規(guī)律，要做好媒體融合，把握規(guī)律與受眾特點，就需要綜合性人才。如抖音平臺的短、頻、快是主要的傳播特點;微信公眾平臺則圖文并茂，內(nèi)容發(fā)布方式多樣化是其特點之一。采編人員不僅須有文字功底和深度報道能力，還需懂得圖文排版、平面設(shè)計、短視頻新聞生產(chǎn)，這就需要傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)在改革發(fā)展中吸引綜合性采編人才，并在原采編人員再教育、再培養(yǎng)問題上下功夫。

值得一提的是，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的改革與發(fā)展，發(fā)展融媒體、吸引綜合性人才是必須的，但“內(nèi)容為王”是基礎(chǔ)，這一點萬萬不能忘。不管使用何種媒介實現(xiàn)新聞傳播，都應(yīng)體現(xiàn)新聞人的高度素養(yǎng)與新聞內(nèi)容的深度價值，打造特色節(jié)目品牌，鞏固核心業(yè)務(wù)競爭力，讓內(nèi)容保持真實性、時效性、可視性。

融媒體時代給傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)帶來了沖擊與挑戰(zhàn)，也帶來了機遇與希望。傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)作為視頻內(nèi)容生產(chǎn)制作的專業(yè)化實體，應(yīng)在融媒體的發(fā)展中更加壯大，而非衰退，它應(yīng)在新環(huán)境中不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，適應(yīng)時代要求，走出屬于自己的新路、好路。