舒仁忠 馮雪

摘要：伴隨著市場競爭的加劇以及國際經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深化，我國廣告業(yè)面臨著發(fā)展上的困境以及被動(dòng)的局面。在這種情況下，廣告業(yè)必須實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、將自身的資源優(yōu)勢充分發(fā)揮出來、占領(lǐng)更多的市場份額。本文深入分析了商業(yè)廣告所具有的的經(jīng)濟(jì)功能，并提出了我國廣告業(yè)發(fā)揮出經(jīng)濟(jì)功能的對(duì)策。通過本文的研究，旨在幫助廣告業(yè)將其經(jīng)濟(jì)功能充分發(fā)揮出來，為我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，轉(zhuǎn)變現(xiàn)階段的尷尬局面。

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告;經(jīng)濟(jì);功能;對(duì)策

一、商業(yè)廣告的概念

從廣義上來看，商業(yè)廣告指的是，通過付費(fèi)方式，廣告主有目的地通過媒介，向公眾提供勞務(wù)或是傳遞產(chǎn)品等方面的信息，從而實(shí)現(xiàn)更加有效的大眾傳播效果。商業(yè)廣告除了出現(xiàn)在傳統(tǒng)意義媒體，包括報(bào)刊、廣播、戶外、電視之外，同樣也出現(xiàn)在新媒體上，主要是以盈利為目的。從本質(zhì)上來看，商業(yè)廣告具有良好的商業(yè)性。商業(yè)廣告通過對(duì)商品的優(yōu)勢以及價(jià)值進(jìn)行宣傳，提升經(jīng)營者經(jīng)濟(jì)效益以及商品的效率。在我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，商業(yè)廣告可以做出不小的貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的有效提升，經(jīng)濟(jì)功能不容小覷。

二、商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能

（一）加快商品流通、擴(kuò)大商品銷售

對(duì)于廣大的消費(fèi)者而言，商業(yè)廣告可以帶來商品基本信息。廣大市民通過瀏覽廣告，可以更加深層次地了解各類商品，更快地認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品，商品流通的速度會(huì)加快，銷售額度也會(huì)提升，社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源也可以實(shí)現(xiàn)更加科學(xué)、合理地分配。在這一過程中，人們的物質(zhì)文化需要可以得到有效地滿足，提升居民的生活質(zhì)量以及國家內(nèi)需。

（二）增加勞動(dòng)力就業(yè)

在我國廣告行業(yè)當(dāng)中，商業(yè)廣告是一個(gè)非常重要的組成部分，與廣告行業(yè)發(fā)展之間存在著非常緊密的聯(lián)系，相關(guān)人員的就業(yè)問題也就可以迎刃而解。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，我國廣告公司無論是整體規(guī)模以及數(shù)量都實(shí)現(xiàn)了逐漸地提升，從業(yè)人員數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了很大程度上的提升。如今，我國就業(yè)市場壓力正在日趨復(fù)雜，創(chuàng)造出非常巨大的效益，促進(jìn)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在人們的日常生活當(dāng)中，商業(yè)廣告也越來越頻繁地出現(xiàn)，可以有效地推進(jìn)商品的生產(chǎn)以及流通。對(duì)于廠商而言，若是商品產(chǎn)量增加，也就可以雇傭大量的勞動(dòng)者，市場的需求量可以得到有效的滿足，勞動(dòng)力就業(yè)率也可以提升，更加積極、熱情地投入工作領(lǐng)域。

（三）反映市場經(jīng)濟(jì)

在商業(yè)廣告這一方面，生產(chǎn)經(jīng)營者依據(jù)企業(yè)產(chǎn)值效益，在此基礎(chǔ)上確定廣告的經(jīng)費(fèi)投入。若是商品具有良好的反響、較高的銷量，廣告投入經(jīng)費(fèi)也就會(huì)因此提升。翻轉(zhuǎn)機(jī)佳偶。若是商品具有較低的市場影響力，銷量較差。在這種情況下，企業(yè)廣告經(jīng)費(fèi)投入就會(huì)因此下降，商品的生產(chǎn)也會(huì)下降。由此可見，商業(yè)廣告與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間存在著密切的聯(lián)系。通過深入分析商業(yè)廣告的規(guī)律性以及投放數(shù)據(jù)，能夠反映出經(jīng)濟(jì)市場結(jié)構(gòu)。依據(jù)這些數(shù)據(jù)，相關(guān)管理部門能夠宏觀調(diào)控市場經(jīng)濟(jì)，市場經(jīng)濟(jì)也就可以實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)、正常運(yùn)行。

三、商業(yè)廣告發(fā)揮經(jīng)濟(jì)功能的對(duì)策

（一）注重品牌理念

伴隨著市場競爭的不斷加劇，商業(yè)廣告必須積極地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展、與時(shí)俱進(jìn)，重新定位自身的社會(huì)角色，制定并實(shí)施一些科學(xué)的定位戰(zhàn)略。對(duì)于企業(yè)而言，若是擁有一個(gè)更加科學(xué)的廣告戰(zhàn)略定位，也可以充分地展現(xiàn)出企業(yè)的品牌形象，在更大程度上發(fā)揮出廣告效應(yīng)?，F(xiàn)階段，在商業(yè)廣告當(dāng)中，主流趨勢就在于“明星代言”。然而，許多企業(yè)并未將品牌內(nèi)涵以及明星個(gè)性之間充分融合，難以達(dá)到預(yù)期的廣告效果。因此，商業(yè)銀行在選擇“明星代言”的時(shí)候，應(yīng)該注重品牌內(nèi)涵、明星個(gè)性之間的融合，廣告也就可以一箭雙雕。企業(yè)可以具有更高的品牌價(jià)值，明星也可以具有更高的品牌價(jià)值。

（二）準(zhǔn)確地選擇媒體

在媒體選擇這一方面，企業(yè)應(yīng)該選擇一些比較合適的媒體，產(chǎn)品目標(biāo)市場、媒體傳播范圍之間也應(yīng)該保持一致。因此，企業(yè)應(yīng)該選擇比較適合、可以滿足企業(yè)需求的商品目標(biāo)市場。企業(yè)若是目標(biāo)市場不同，廣告媒體的選擇也就存在著差異，提高廣告宣傳的覆蓋面以及力度。從對(duì)象來看，商業(yè)廣告主要是面向不同的社會(huì)群體、全部的社會(huì)公眾。這些群體的特征存在著較大的差異。因此，企業(yè)在選擇媒體的過程中，應(yīng)該考慮到目標(biāo)群體的需求，深入社會(huì)公眾。

（三）加大力度監(jiān)管虛假廣告

如今，我國廣告行業(yè)良莠不齊，虛假廣告現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)。對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，這些虛假廣告會(huì)帶來一定的危害，是一種非常嚴(yán)重的欺騙行為，廣告市場也就不再純凈，廣告市場也無法實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展，面臨著較大的阻礙。虛假廣告行為若是非常嚴(yán)重，就會(huì)違反國家法律規(guī)定。在監(jiān)管商業(yè)廣告的過程中，廣告行業(yè)監(jiān)管部門應(yīng)該嚴(yán)格依據(jù)相關(guān)制度規(guī)定，在此基礎(chǔ)上開展監(jiān)管活動(dòng)，及時(shí)地處理那些虛假信息的廣告。監(jiān)管部門將人力物力充分地集中起來，嚴(yán)厲地整頓虛假廣告，廣告行業(yè)也可以擁有更加純凈的環(huán)境。

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