張惠清

“這就是我們商河縣鄭路鎮(zhèn)的珍珠紅西瓜，皮薄、清甜、水分多，寶寶們請?jiān)谠u論區(qū)輸入‘點(diǎn)贊商河，我們現(xiàn)場抽獎(jiǎng)給大家送紅包了！”

5月2日，山東省濟(jì)南市商河縣鄭路鎮(zhèn)第八屆珍珠紅西瓜文化旅游節(jié)在鄭路鎮(zhèn)“云開幕”，商河縣“網(wǎng)紅”80后副縣長王帥在昵稱為“黃河王小帥”的淘寶直播間中為大家推薦商河好物。直播中，除了當(dāng)?shù)氐恼渲榧t西瓜，多肉植物、白橋大蒜這些商河的名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品也走進(jìn)了大眾的視野。

從副縣長變身為“直播達(dá)人”，王帥為助力商河縣破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷、企業(yè)復(fù)工難等問題按下了“快捷鍵”，也為推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興開拓了新思路。網(wǎng)友們?nèi)绱嗽u價(jià)，“這就是為人民服務(wù)的樣子”。

模仿李佳琪走紅網(wǎng)絡(luò)

作為商河縣電商領(lǐng)域的“最大IP”，王帥在全國有不少粉絲。在抖音、淘寶直播等網(wǎng)絡(luò)平臺，還有粉絲打趣評論，“這個(gè)被耽誤的吃播主播，真的是副縣長？”

王帥的走紅源于一次網(wǎng)絡(luò)直播帶貨當(dāng)?shù)氐陌请u。

2019年12月25日，一段時(shí)長32秒的短視頻火爆網(wǎng)絡(luò)。視頻中，王帥化身“李佳琪”，向網(wǎng)友推薦商河特產(chǎn)“商河皇家扒雞”。

“所有女生們！你們的魔鬼來咯！”“商河第一好吃的扒雞！偶買噶！也太好吃了吧！買它！買它！買它！”直播現(xiàn)場，王帥金句頻出，并一口氣吃下4只扒雞。這段短視頻顛覆了網(wǎng)友對縣長的刻板印象，并迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)友們紛紛留言：“可愛的縣長！”“這個(gè)縣長好親民！”

“那段視頻火了之后，短短幾天就賣了6萬多只扒雞，帶動(dòng)了近100萬元的銷售額，超過以往半年的銷量?！蹦苋〉眠@樣的效果，王帥自己也覺得出乎意料。

“我是從山東省科學(xué)院過去的掛職干部，無論搞科研還是在縣里，都是嚴(yán)肅工作場合居多。”王帥告訴記者，“剛開始直播的時(shí)候感覺不適應(yīng)這個(gè)角色，站在那兒沒什么話說，跟網(wǎng)友也互動(dòng)不起來。網(wǎng)友留言說這個(gè)縣長不太專業(yè)。”

下播以后，王帥就開始潛心研究直播的方式和直播的技巧。隨著直播次數(shù)的增多，技巧的學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，現(xiàn)在的王帥面對鏡頭，已經(jīng)可以發(fā)揮自如了。在他看來，“做直播最重要的就是要真誠，要放下身段，和每一個(gè)消費(fèi)者真誠地溝通?！?/p>

今年以來，做過多少場直播，王帥自己也記不清了?！拔矣謥頌榇蠹曳N草了”，“我先吃為敬”……一串串網(wǎng)絡(luò)語言讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生產(chǎn)的蘿卜、扶郎花、豆皮等通過網(wǎng)絡(luò)，走入千家萬戶。而對于自己成為“網(wǎng)紅縣長”，王帥表示，“希望大家不要把關(guān)注點(diǎn)放在我身上，要放在商河和商河的產(chǎn)品上，放在商河廣大的地域和百姓身上，我們只是當(dāng)?shù)氐摹∝浝伞！?h3>“不能辜負(fù)群眾對我們的期望”

做網(wǎng)絡(luò)直播，王帥并不是一時(shí)興起，或心血來潮。早在一年前，他就開始涉水直播行業(yè)。

“2019年是直播元年，很多直播平臺相繼涌現(xiàn)，一大批人紛紛走進(jìn)直播間?！蓖鯉浗榻B，當(dāng)年，山東省商務(wù)廳就啟動(dòng)了12個(gè)“村播”試點(diǎn)縣的計(jì)劃，濟(jì)南商河就是其中之一。政府希望通過打造一批縣域農(nóng)產(chǎn)品電商直播基地，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售新模式，助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興。

“商河縣地處北緯37°，共有64萬人口，其中50萬是農(nóng)村戶籍，是個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大縣。雖然商河的農(nóng)作物質(zhì)量好，但是銷路不暢一直是令人頭疼的問題。為此，商河縣的這幾屆縣委縣政府都非常重視電商的扶貧工作?！?/p>

2018年，王帥任職商河縣副縣長分管商貿(mào)以后，更是加大了力度，運(yùn)用新型的電商直播的方式宣傳商河縣的農(nóng)產(chǎn)品和特產(chǎn)。

他告訴記者：“我們商河縣有300種‘三品一標(biāo)的商品，可以挖掘的本地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品非常多，比如西瓜、西紅柿、扶郎花、茶具、羊毛地毯等。我們領(lǐng)導(dǎo)干部率先走進(jìn)直播間直播，一是希望可以引領(lǐng)更多的農(nóng)戶能加入到直播大軍中來，二是希望能把商河的品牌盡快地宣傳出去、推廣出去?！?/p>

今年，在疫情影響之下，大量農(nóng)副產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷難題，全國各地掀起農(nóng)副產(chǎn)品帶貨直播浪潮。在新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的背景之下，王帥與商河縣30余名領(lǐng)導(dǎo)干部組成了“網(wǎng)紅帶貨天團(tuán)”，幫助一大批農(nóng)戶、合作社賣掉滯銷的農(nóng)副產(chǎn)品，擺脫困境。

“今年春節(jié)以后，商河縣山雞蛋滯銷嚴(yán)重，60萬只雞每天日產(chǎn)20萬只蛋，山雞蛋的保質(zhì)期只有一個(gè)月左右，但銷量一直上不去，商戶一籌莫展?！苯?jīng)過王帥直播推介后，山雞蛋很快打開了市場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，20多天的時(shí)間里，各電商渠道賣貨超過100萬枚。直播火了以后，不少人慕名而來，很多線下的銷售也是從網(wǎng)上引流的。“現(xiàn)在的山雞蛋已經(jīng)供不應(yīng)求了?！?/p>

讓王帥印象深刻的是，疫情期間，在商河一個(gè)種植西紅柿的鄉(xiāng)鎮(zhèn)里，一位農(nóng)婦帶著孫女在大棚里日夜勞作，她們的西紅柿受疫情影響而滯銷，非常著急。“這些種植農(nóng)戶不容易，他們一家的生活費(fèi)用，包括孩子的學(xué)費(fèi)可能都要全靠賣西紅柿的收入來維持。所以，商河縣必須要快速的對接市場，利用直播來宣傳，不能辜負(fù)群眾對我們的期望?！?/p>

據(jù)介紹，目前已經(jīng)上了商河縣“網(wǎng)紅庫”的產(chǎn)品已經(jīng)有20多種。對于產(chǎn)品的選擇，王帥說：“首先是產(chǎn)品質(zhì)量是沒問題的，比如我們的糖醋火燒，是我們商河64萬人口吃出來的非遺產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量保證是最基本的。在這個(gè)基礎(chǔ)上，要評估這些產(chǎn)品是否符合電商銷售，比如是不是方便物流配送、到達(dá)消費(fèi)者手中產(chǎn)品質(zhì)量能不能保證等?！?/p>

他認(rèn)為，正是有了電商、有了大數(shù)據(jù)，農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到餐桌以后，網(wǎng)友可以將對農(nóng)產(chǎn)品的口感、體驗(yàn)第一時(shí)間進(jìn)行反饋，對下一步優(yōu)化產(chǎn)品的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、物流、供應(yīng)鏈體系，提供了一個(gè)非常好的大數(shù)據(jù)分析、研判。

直播賦能農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)

如今，一大批像王帥一樣的“網(wǎng)紅縣長”火了。有專家認(rèn)為，基層干部帶頭走進(jìn)直播間，無疑能起到善用互聯(lián)網(wǎng)、擁抱互聯(lián)網(wǎng)的示范作用，他們在直播中帶的不只是貨，更是新的發(fā)展思路。

2019年2月，《中共中央、國務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》指出，實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè)，支持鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)示范應(yīng)用。推進(jìn)重要農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)建設(shè)，加強(qiáng)國家數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)建設(shè)。繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。全面推進(jìn)信息進(jìn)村入戶，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)公共服務(wù)向農(nóng)村延伸。

王帥稱，“‘?dāng)?shù)字鄉(xiāng)村概念經(jīng)過直播賦能，通過直播分析出農(nóng)產(chǎn)品旅游資源數(shù)據(jù)，構(gòu)建一個(gè)鄉(xiāng)村在網(wǎng)上的數(shù)字孿生體。通過直播能夠輕而易舉地看到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程的各種場景，沉淀下來的數(shù)據(jù)就構(gòu)成了數(shù)字鄉(xiāng)村的下一個(gè)鄉(xiāng)村振興的孿生體?！?/p>

他認(rèn)為，縣長直播帶貨畢竟是“非常態(tài)”，做好農(nóng)產(chǎn)品電商這一課題，還需動(dòng)員更廣泛的社會(huì)力量，調(diào)動(dòng)全社會(huì)參與興農(nóng)脫貧的誠心，堅(jiān)定廣大農(nóng)民擁抱數(shù)字農(nóng)業(yè)時(shí)代的決心。

“我們現(xiàn)在有一個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園，為這些入駐的企業(yè)或者農(nóng)民提供大數(shù)據(jù)支撐，幫助他們找準(zhǔn)客戶定位，并且還幫他們搭建共用的直播間，為他們提供直播培訓(xùn)，創(chuàng)業(yè)課堂等等。”王帥說，目前直播培訓(xùn)班已經(jīng)完成四批，其中有40多人已經(jīng)成為比較知名的網(wǎng)紅主播。如今在商河縣，政務(wù)直播和草根網(wǎng)紅已形成矩陣，探索出一條“新媒體+電商+直播”發(fā)展之路。

4月23日，商河召開電商發(fā)展政策新聞發(fā)布會(huì)，公開了《商河縣人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見（試行）》。實(shí)施意見中提出每年安排電商專項(xiàng)發(fā)展引導(dǎo)資金1000萬元，利用三年時(shí)間，全年網(wǎng)絡(luò)零售額突破10億元，積極創(chuàng)建“國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目”。王帥說：“我們要建立一系列的直播帶，直播的產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、直播村、扶貧村等等，要徹底利用社交電商的優(yōu)勢，抓住這個(gè)新的機(jī)遇和風(fēng)口，把我們整個(gè)商河縣的電商，尤其是在農(nóng)村電商這一端要發(fā)力，為鄉(xiāng)村振興、為脫貧攻堅(jiān)發(fā)揮重要作用。我們廣大基層干部要敢于創(chuàng)新、積極作為，積極擁抱5G時(shí)代，賦能農(nóng)村新經(jīng)濟(jì)，為廣大鄉(xiāng)村的發(fā)展創(chuàng)造更大的舞臺。”