亓國

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、全媒體時(shí)代的到來，科技期刊受到了前所未有的沖擊。但是經(jīng)過近年來的發(fā)展和探索，科技期刊在全媒體的沖擊下，也探索出了一些改革和創(chuàng)新辦法，在傳播內(nèi)容、營銷方式以及服務(wù)受眾理念等方面都有較大轉(zhuǎn)變。因此，對(duì)全媒體內(nèi)涵的把握、全媒體技術(shù)的革新、全媒體如何服務(wù)讀者等問題的思考和創(chuàng)新將成為推進(jìn)科技期刊在全媒體時(shí)代快速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。本文從全媒體對(duì)科技期刊的轉(zhuǎn)變?nèi)胧郑骄咳襟w對(duì)科技期刊的沖擊，分析了全媒體時(shí)代科技期刊的升維策略，為科技期刊的快速發(fā)展提供參考意見和建議。

關(guān)鍵詞：全媒體;科技期刊;用戶需求;精準(zhǔn)推送

中圖分類號(hào)：G237.5 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? 文章編號(hào)：1672-8122（2020）07-0107-03

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展帶來社會(huì)各行各業(yè)日新月異的變化，其中一個(gè)顯著的標(biāo)志就是由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供的全媒體發(fā)展。在當(dāng)前全媒體時(shí)代，科技期刊從選題、策劃、服務(wù)讀者直到最終出版，全媒體成為科技期刊編輯流程的重要工具，一些技術(shù)和服務(wù)理念走在行業(yè)前沿的科技期刊，探索出了全媒體時(shí)代科技期刊發(fā)展的全新方式，成為科技期刊轉(zhuǎn)型的典范，也給其期刊帶來全新的影響力。全媒體處理方式改變了傳統(tǒng)的信息和數(shù)據(jù)獲取、處理方式，全媒體為科技期刊發(fā)展注入新活力的同時(shí)，需要科技期刊工作者對(duì)全媒體時(shí)代的基本特性有準(zhǔn)確的把握，并且在此基礎(chǔ)上，結(jié)合科技期刊的特性，從內(nèi)容、形式到服務(wù)讀者理念等多個(gè)角度進(jìn)行改進(jìn)和探索，這成為全媒體時(shí)代下推動(dòng)科技期刊轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

一、科技期刊面對(duì)全媒體的轉(zhuǎn)變

（一）讀者行為發(fā)生改變

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機(jī)功能的不斷發(fā)展，在線閱讀、電子閱讀、手機(jī)閱讀APP的利用逐漸流行，讀者的閱讀不只局限于紙質(zhì)期刊，通過手機(jī)便可以隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀和瀏覽。讀者使用網(wǎng)絡(luò)的隨意性增加，紙質(zhì)文字的閱讀必然下降，當(dāng)大量的紙質(zhì)內(nèi)容都可以在互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)上查找、閱讀、下載時(shí)，紙質(zhì)期刊已不再是讀者的首選讀物。讀者利用全媒體，精準(zhǔn)搜索自己喜愛的閱讀產(chǎn)品，閱讀變得更容易、更便捷?？梢哉f，全媒體時(shí)代正改變著讀者的購買習(xí)慣和閱讀方式，閱讀正由個(gè)人行為逐步演變?yōu)橛啥嗳藚⑴c的、可測(cè)量的半公開的行為[1]。

（二）選題策劃發(fā)生改變

選題策劃是科技期刊編輯流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其目的是要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，策劃符合這個(gè)階段的科研重要?jiǎng)?chuàng)新及成果等方面的內(nèi)容。傳統(tǒng)的策劃更多依靠調(diào)研獲取的有限信息和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的判斷，缺乏科學(xué)的數(shù)據(jù)支撐[2]。要提高策劃的針對(duì)性，就必須利用全媒體平臺(tái)，充分了解讀者的購買習(xí)慣、興趣愛好、社會(huì)熱點(diǎn)、科技前沿等相關(guān)信息，對(duì)這些信息進(jìn)行分類、篩選和整合[2]，通過對(duì)數(shù)據(jù)的整合分析，使所策劃的選題更具有價(jià)值。

（三）市場(chǎng)需求判斷更精準(zhǔn)

在全媒體環(huán)境下，信息更新的速度非常快，傳播質(zhì)量和效率有大幅度提高，加之市場(chǎng)需求具有不確定性，這就要求科技期刊能迅速獲取和判斷市場(chǎng)需求。而傳統(tǒng)出版模式下，多是采取個(gè)別訪問、參加學(xué)術(shù)會(huì)議、座談會(huì)或小范圍開展問卷調(diào)查等方式了解、分析市場(chǎng)需求，獲取的數(shù)據(jù)量有限，且數(shù)據(jù)缺乏全面性和典型性，容易造成與市場(chǎng)需求偏差。通過全媒體整合分析，能更方便、快捷地掌握相關(guān)領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)、讀者認(rèn)可度、市場(chǎng)占有率等熱點(diǎn)信息，能夠更準(zhǔn)確地獲取市場(chǎng)需求，生產(chǎn)出滿足市場(chǎng)需求的出版產(chǎn)品。

（四）推送服務(wù)更精準(zhǔn)

全媒體時(shí)代，科技期刊傳播更具有針對(duì)性和精準(zhǔn)性，也更有效果[3]。傳統(tǒng)科技期刊推送服務(wù)大多未考慮讀者需求，而是根據(jù)科技期刊刊登的內(nèi)容和相關(guān)研究群體進(jìn)行推送。隨著全媒體的到來，通過對(duì)讀者行為的全媒體整合分析，科技期刊可以掌握讀者的閱讀行為、閱讀習(xí)慣、閱讀趨勢(shì)和興趣愛好。在充分掌握讀者的數(shù)據(jù)后，有針對(duì)性地進(jìn)行策劃，開發(fā)出不同閱讀目的的個(gè)性化、多樣化的平臺(tái)或APP，然后有針對(duì)性地對(duì)不同閱讀目的的讀者進(jìn)行精準(zhǔn)推送，從而獲得更大的社會(huì)效益。

二、全媒體對(duì)科技期刊的沖擊

（一）對(duì)辦刊理念的沖擊

全媒體時(shí)代的到來，給科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展指引了方向，在科技期刊建立起來的全媒體平臺(tái)上獲取數(shù)字化信息成為共識(shí)。但就如何運(yùn)用全媒體獲取的信息幫助科技期刊轉(zhuǎn)型，一些科技期刊在理念上還存在一定的誤區(qū)。誠然，全媒體獲得的信息可以被運(yùn)用到科技期刊的按需出版、個(gè)性化內(nèi)容定制以及精準(zhǔn)營銷等，為其提供參考，這使得越來越多的科技期刊將自身轉(zhuǎn)型完全寄托于全媒體上，甚至在人才不到位的情況下，不惜重金建設(shè)全媒體平臺(tái)，但卻因?yàn)閷?duì)全媒體的使用和管理不當(dāng)，帶來資源的浪費(fèi)，耽誤轉(zhuǎn)型的良機(jī)。全媒體助推科技期刊轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要方式，就是利用全新的數(shù)據(jù)處理方式，為科技期刊的出版行為提供參考，從科技期刊選題策劃到內(nèi)容編排方式，以及后期的營銷等，科技期刊依據(jù)全媒體提供的信息進(jìn)行決策。

（二）對(duì)編輯人才的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，全媒體時(shí)代帶來的變革前景充滿無限的可能，對(duì)全媒體人才的需求由此也開始日趨緊張。在這樣的情況下，一些科技期刊對(duì)相關(guān)人才的需求達(dá)到空前的程度，特別是在將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和科技期刊的專業(yè)知識(shí)相結(jié)合的背景下，需要既懂全媒體使用和管理技術(shù)要領(lǐng)，又具備科技期刊運(yùn)營規(guī)律的人才。但在目前的情況下，這種人才還跟不上科技期刊的人才需求，導(dǎo)致科技期刊拓展全媒體業(yè)務(wù)出現(xiàn)一定的滯后性。在人才緊缺的環(huán)境下，對(duì)全媒體的處理還存在一個(gè)客觀原因，那就是科技期刊如果依據(jù)全媒體搜集到的信息進(jìn)行信息決策的話，前提是要保證信息的真實(shí)和準(zhǔn)確性[4]。因此，在這樣情況下，科技期刊依據(jù)全媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展決策參考，既需要從內(nèi)因上吸納并培養(yǎng)人才，還要在外因上克服虛假數(shù)據(jù)帶來的負(fù)面影響，需要具備甄別數(shù)據(jù)的能力，培養(yǎng)一批掌握數(shù)據(jù)分析能力的科技期刊編輯是目前的當(dāng)務(wù)之急。

（三）對(duì)科技期刊的沖擊

全媒體給多個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來不可估量的潛力，基于此，科技期刊在探索全媒體轉(zhuǎn)型的過程中，一直堅(jiān)持“摸石頭過河”，最基本的思路就是將全媒體獲取的信息貫穿到編輯出版的每一個(gè)過程中，改變傳統(tǒng)的依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查甚至是個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的出版思路和格局，以全媒體對(duì)科技期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行“保駕護(hù)航”，這給科技期刊工作人員有了競(jìng)爭(zhēng)的底氣。利用全媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型是方向，大家都在“摸石頭過河”，由此在這個(gè)過程中，政府的相關(guān)法律法規(guī)管理可能還存在一定的滯后性，一些由于全媒體傳播帶來的負(fù)面影響也開始逐步顯現(xiàn)，最明顯的一個(gè)特征就是全媒體在挖掘行業(yè)潛在客戶的時(shí)候，容易造成信息泄露。利用全媒體進(jìn)行個(gè)性化推送，這是很多科技期刊在選擇目標(biāo)客戶的時(shí)候采用的直接方式，科技期刊同樣如此。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，科技期刊用全媒體推進(jìn)轉(zhuǎn)型無可厚非，但其中需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也不能忽略，如何既能有效獲取全媒體信息，又在保護(hù)讀者隱私的基礎(chǔ)上進(jìn)行出版決策，這需要行業(yè)自律和相關(guān)部門的外部政策約束。

三、全媒體時(shí)代科技期刊的升維策略

（一）利用全媒體平臺(tái)精準(zhǔn)推送內(nèi)容

全媒體時(shí)代對(duì)科技期刊的內(nèi)容和傳播渠道等都帶來沖擊，但在科技期刊的轉(zhuǎn)型中，抓住了融合的思路，將全媒體時(shí)代的先進(jìn)技術(shù)融入科技期刊中，最直接的表現(xiàn)就是以電子閱讀的方式，拓展科技期刊的閱讀方式。而全媒體的利用和開發(fā)潛能，更多集中在對(duì)信息把握帶來的便利上，如果能夠利用全媒體提供的信息，將科技期刊以方便的渠道智能化地傳遞給讀者，這對(duì)科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展來說具有重要意義。利用全媒體技術(shù)搜集最新科研信息，在整合、加工的基礎(chǔ)上，為科技期刊了解受眾喜好、確定選題內(nèi)容提供便捷，這在越來越多的科技期刊轉(zhuǎn)型中成為主流，特別是在解決了人才和技術(shù)對(duì)全媒體傳播的限制后，一些科技期刊開始開發(fā)出自己的全媒體精準(zhǔn)推送平臺(tái)。在全媒體支撐下，科技期刊轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮有畔①Y源，在全新的全媒體平臺(tái)上，讀者閱讀信息的渠道得到了拓展，其閱讀需求和學(xué)習(xí)內(nèi)容也能夠被個(gè)性化定制，從而保證學(xué)習(xí)的有效性，這對(duì)于一些學(xué)習(xí)型或者專業(yè)性較強(qiáng)的科技期刊來說，具有很好的參考價(jià)值。

（二）利用全媒體深耕科技期刊營銷市場(chǎng)

科技期刊營銷的一個(gè)重要渠道就是口碑營銷，很多科技期刊在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)多是依靠知名學(xué)者推薦、讀者自行搜索等方式，從營銷周期以及口碑傳播上來說，很容易給讀者帶來一些誤導(dǎo)，有的甚至造成一些優(yōu)秀科技期刊因?yàn)槿鄙贍I銷渠道錯(cuò)失機(jī)遇，給讀者和作者帶來損失。全媒體時(shí)代下，這種營銷弊端則可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行規(guī)避，越來越多的科技期刊就用這種方式，實(shí)現(xiàn)了智能化營銷。很多科技期刊也引入全媒體營銷平臺(tái)，為讀者設(shè)計(jì)了一套完整的閱讀系統(tǒng)，利用全媒體存儲(chǔ)的信息，結(jié)合讀者的閱讀記錄、閱讀需求，主動(dòng)將期刊內(nèi)容介紹給讀者，給讀者提供了精準(zhǔn)的選擇，以個(gè)性化精準(zhǔn)推送提升了平臺(tái)服務(wù)性的同時(shí)，也帶來營銷效果的提升。國內(nèi)一些專業(yè)性強(qiáng)的科技期刊結(jié)合自身的經(jīng)營內(nèi)容，利用全媒體搜索功能，對(duì)產(chǎn)品營銷進(jìn)行了深度運(yùn)作，更好地服務(wù)受眾的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了預(yù)定的營銷目標(biāo)。

（三）開拓全媒體發(fā)展新思路

全媒體時(shí)代帶來電子閱讀的盛行，科技期刊的紙質(zhì)出版雖然不會(huì)被完全取代，但利用全媒體開拓經(jīng)營和發(fā)展思路成為必然選擇，一些科技期刊將此作為全媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展的終極目標(biāo)，也有的科技期刊經(jīng)過深度探索，開拓出了全媒體支持科技期刊發(fā)展的新路子，并收獲讀者好評(píng)[5]?？萍计诳紦?jù)科研市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，如果能夠?qū)⑷襟w技術(shù)融入其中，特別是運(yùn)用最前沿的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就可以讓枯燥的閱讀、知識(shí)學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變方式，這成為一些科技期刊的發(fā)展思路?？萍计诳萌襟w、云計(jì)算等技術(shù)，開發(fā)建立自己的公眾號(hào)、APP，以及多平臺(tái)合作、多種媒體融合發(fā)展，以向數(shù)字化轉(zhuǎn)型為目標(biāo)，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版全部融合到全媒體中，有利于快速、便捷分享科技期刊內(nèi)容，既實(shí)現(xiàn)了科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)，又利用全媒體技術(shù)推進(jìn)科技期刊的快速發(fā)展，大大提升科技期刊的傳播力和影響力。

總之，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展進(jìn)程下，全媒體時(shí)代讓各個(gè)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)異彩紛呈態(tài)勢(shì)，全媒體是一片藍(lán)海，科技期刊利用全媒體轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，但如何深挖全媒體的潛力，就成為決定科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]