內(nèi)容提要 本文以中央廣播電視總臺(tái)“民法典”系列評(píng)論為例，分析了社交媒體時(shí)代廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目的特征和發(fā)展趨勢(shì)。文章認(rèn)為：內(nèi)容及時(shí)權(quán)威、形式多樣、注重受眾意識(shí)是目前廣播電視評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新特色。未來新聞評(píng)論節(jié)目將在完善已有經(jīng)典節(jié)目的同時(shí)，打造新型“融合新聞評(píng)論”，而加強(qiáng)對(duì)多種傳播符號(hào)的綜合運(yùn)用、打造生產(chǎn)流程的制度化和標(biāo)準(zhǔn)化、重視對(duì)媒體從業(yè)人員的全媒體技能培訓(xùn)，是生產(chǎn)新型“融合新聞評(píng)論”節(jié)目的關(guān)鍵。

廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目，又叫言論類新聞節(jié)目，是指以客觀事實(shí)為依據(jù)，通過對(duì)當(dāng)前具有普遍意義的事件、問題或社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行分析、闡釋道理，以觀點(diǎn)和見解引導(dǎo)輿論的節(jié)目形式。雖然所占比重不大，但卻是新聞節(jié)目的旗幟和靈魂。廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目的形式多樣，主要包括：口播評(píng)論、廣播電視新聞述評(píng)和廣播電視談話。

社交媒體時(shí)代，廣播電視新聞評(píng)論有何新特征？呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？本文以中央廣播電視總臺(tái)對(duì)《中華人民共和國民法典》的評(píng)論報(bào)道為例，試圖作出討論。

一、打造新聞評(píng)論節(jié)目矩陣，讓重大事件深入人心

2020年5月28日，十三屆全國人大三次會(huì)議表決通過《中華人民共和國民法典》（簡稱《民法典》）?！睹穹ǖ洹肥切轮袊谝徊恳苑ǖ涿姆桑峭七M(jìn)全面依法治國、完善中國特色社會(huì)主義法律體系的重要標(biāo)志性立法，對(duì)推動(dòng)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，推動(dòng)新時(shí)代改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)，具有重大而深遠(yuǎn)的意義[1]。自《民法典》通過以來，尤其是進(jìn)入6月，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡稱總臺(tái)）播出了一系列“民法典”新聞評(píng)論節(jié)目，如《央視快評(píng)》《新聞1+1》《民法典你我他》等，促進(jìn)了《民法典》的宣傳普及。

（一）《央視快評(píng)》：時(shí)政評(píng)論的輕騎兵

《央視快評(píng)》專欄是總臺(tái)于2018年2月正式上線的時(shí)政評(píng)論節(jié)目，欄目圍繞宣傳“習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想”這一重大主題，以習(xí)近平總書記重要時(shí)政活動(dòng)、講話為切入點(diǎn)，及時(shí)撰寫思想深刻、短小精悍、生動(dòng)活潑的評(píng)論員文章，著力在快、準(zhǔn)、優(yōu)、精方面下功夫。此次，關(guān)于《民法典》，央視快評(píng)共推出兩篇評(píng)論：5月30日的《切實(shí)推動(dòng)民法典實(shí)施 更好推進(jìn)全面依法治國》，評(píng)論基于29日習(xí)近平總書記在中共中央政治局就“切實(shí)實(shí)施民法典”舉行的第十二次集體學(xué)習(xí)上的講話，是對(duì)講話精神的深入解析。6月16日的《加強(qiáng)民法典普法 保障民法典實(shí)施》，是對(duì)習(xí)近平當(dāng)天在《求是》雜志上發(fā)表的重要文章的深度解讀。兩篇評(píng)論都在《新聞聯(lián)播》上進(jìn)行了傳播。

（二）《新聞1+1》：經(jīng)典新聞評(píng)論節(jié)目

《新聞1+1》是中央電視臺(tái)新聞?lì)l道2008年開播的一檔時(shí)事新聞評(píng)論節(jié)目，每期節(jié)目從時(shí)事政策、公共話題、突發(fā)事件等重大選題中，選取當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題還原新聞全貌、展開評(píng)論分析。針對(duì)《民法典》的普法宣傳，該節(jié)目遵循“力求以精度、純度和銳度為新聞導(dǎo)向，呈現(xiàn)最質(zhì)樸的新聞”的宗旨，在6月18日播出一期《民法典，如何根治“高空拋物”？》。節(jié)目總長24分17秒，以主持人的三個(gè)問題：“高空拋物怎么治？能不能治？能不能根治？”開始，從而引出《民法典》，并提出“剛剛通過的《民法典》能不能解決高空拋物”的疑問。接下來，節(jié)目從貴陽市剛剛頒布的一個(gè)“高空拋物致人死亡”的典型案件開始，沿著“回顧案件概況—陳述法院判決結(jié)果—播出市民的評(píng)論—記者重新探訪事發(fā)小區(qū)—采訪小區(qū)居民—引出廣東省和全國高空拋物墜物案件的數(shù)據(jù)—連線貴陽市主審法官—進(jìn)一步提出找不到拋物者該怎么辦的問題—播出兩個(gè)高空拋物但沒有找到肇事者的案例—介紹最高法院出臺(tái)的相關(guān)意見—連線中國人民大學(xué)法學(xué)院教授—主持人總結(jié)評(píng)論”這一脈絡(luò)，夾敘夾議，層層展開節(jié)目內(nèi)容，最終回答了節(jié)目最初提出的疑問，并呼吁《民法典》規(guī)范“高空拋物問題”的落實(shí)，需要公民、物業(yè)公司和公安機(jī)關(guān)共同重視。

（三）《民法典你我他》：嶄新的融媒體新聞評(píng)論

《民法典你我他》是總臺(tái)于2020年6月10日推出的融媒體系列節(jié)目，節(jié)目由中國之聲主持人子文主持，邀請(qǐng)中國政法大學(xué)副教授、執(zhí)業(yè)律師朱巍為特約觀察員，采用“主持人替您問，觀察員好好答”的模式，就《民法典》涉及的、百姓普遍關(guān)心的問題，給出法律專家的權(quán)威解答。截至6月21日，節(jié)目已播出12期。話題包括《“觀影記錄”算不算“隱私”》《起名可以多任性？網(wǎng)名也受保護(hù)嗎？》《高空拋物沒砸到我，但嚇到我了，我該不該找他賠？》《禁止高利放貸，那朋友借錢咋算利息》《我打游戲賺的裝備以后能傳給我兒子嗎？》，每個(gè)節(jié)目起碼涉及一個(gè)《民法典》法條，多的甚至涉及四個(gè)《民法典》法條。這些話題既家常有趣、與百姓生活息息相關(guān)，又是百姓在學(xué)法用法中容易混淆之處，起到了非常好的傳播效果。

二、內(nèi)容、形態(tài)、觀念多方創(chuàng)新

（一）內(nèi)容及時(shí)權(quán)威：新聞評(píng)論節(jié)目的核心價(jià)值

新聞評(píng)論是廣播電視直接發(fā)言的主要手段，是媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的重要節(jié)目形式。輿論引導(dǎo)貴在及時(shí)，尤其在社交媒體時(shí)代，人人都有傳播信息、發(fā)表意見的工具，網(wǎng)絡(luò)成了一個(gè)眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)，突發(fā)事件、熱點(diǎn)話題層出不窮、此消彼長，這更需要媒體對(duì)新聞事件的深度解讀，將權(quán)威信息和意見及時(shí)傳播出去。

此次關(guān)于《民法典》的評(píng)論節(jié)目，總臺(tái)充分體現(xiàn)時(shí)效性和權(quán)威性特征。素有“時(shí)政評(píng)論輕騎兵”的《央視快評(píng)》發(fā)揮評(píng)論“快、精、準(zhǔn)、深”的作用，在5月29日習(xí)近平總書記就“切實(shí)實(shí)施民法典”的講話之后的第二天，就播發(fā)《切實(shí)推動(dòng)民法典實(shí)施 更好推進(jìn)全面依法治國》的評(píng)論，而6月16日的快評(píng)《加強(qiáng)民法典普法 保障民法典實(shí)施》，更是對(duì)習(xí)近平總書記當(dāng)天在《求是》雜志上發(fā)表的重要文章的深度解讀，將國家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)《民法典》的重視以及在全社會(huì)普及《民法典》、依法執(zhí)法的決心等權(quán)威信息迅速及時(shí)地傳播給受眾?！缎侣?+1》6月18日播出的《民法典，如何根治“高空拋物”？》，基于“6月16日貴陽市南明區(qū)人民法院就‘貴陽10歲男孩高空拋下滅火器砸死鄰居’一案公布判決結(jié)果”這一新聞事件，對(duì)于長達(dá)20多分鐘、高質(zhì)量的新聞評(píng)論節(jié)目而言，其時(shí)效性難能可貴?！睹穹ǖ淠阄宜犯亲プ×藦姆ǖ渫ㄟ^之后到法典實(shí)施之前的這段普法宣傳的關(guān)鍵時(shí)期。

總臺(tái)《民法典》評(píng)論節(jié)目的時(shí)效性，還體現(xiàn)在節(jié)目的“融媒體傳播理念”：通過電視端、央視網(wǎng)、央視新聞客戶端以及微信微博抖音等新媒體賬號(hào)，組建融媒體傳播矩陣，快速傳播信息。《央視快評(píng)》關(guān)于《民法典》的兩篇評(píng)論，均打破原有傳播方式，通過新媒體第一時(shí)間傳播，同時(shí)電視端各頻道協(xié)同發(fā)力，從而保證了第一時(shí)間發(fā)出權(quán)威聲音。而《民法典你我他》更是直接定位為“融媒體系列節(jié)目”，將總臺(tái)旗下的新媒體矩陣作為主要傳播平臺(tái)，使得受眾能夠通過手機(jī)等工具，以最快速度接收到節(jié)目內(nèi)容。

（二）形式多樣：新聞評(píng)論節(jié)目的形態(tài)

中央廣播電視總臺(tái)評(píng)論節(jié)目，不但包含傳統(tǒng)廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目的主要類型，如口播評(píng)論、廣播電視述評(píng)、廣播電視談話，而且還基于媒介融合的理念，做了許多節(jié)目形式的創(chuàng)新，打造出一種全新的“融合新聞評(píng)論”節(jié)目形式。

口播評(píng)論主要表現(xiàn)在《央視快評(píng)》，為利用總臺(tái)已有品牌資源，使新老節(jié)目形成合力，《新聞聯(lián)播》等老牌節(jié)目經(jīng)常會(huì)播出《央視快評(píng)》的內(nèi)容，有時(shí)是播音員對(duì)快評(píng)中精華內(nèi)容的播報(bào)，有時(shí)是對(duì)快評(píng)節(jié)目的一句話提示，此次關(guān)于《民法典》的兩期評(píng)論節(jié)目，就采用了一句話提示，這種形式主要是口播評(píng)論。

《新聞1+1》的《民法典，如何根治“高空拋物”？》是典型的述評(píng)節(jié)目，節(jié)目圍繞“民法典如何根治‘高空拋物’”這一主題，在敘述“貴陽10歲男孩高空拋下滅火器砸死鄰居”及其他兩個(gè)高空拋物案例的基礎(chǔ)上，采用夾敘夾議的手法，以聲音、畫面和文字提供的事實(shí)為依據(jù)，穿插市民意見、主持人評(píng)價(jià)和專家解讀，匯聚各方觀點(diǎn)，最終明辨是非、得出結(jié)論。

《民法典你我他》則更接近廣播電視談話。廣播電視談話即以談話的方式播出的廣播電視評(píng)論節(jié)目，一般由主持人主持，嘉賓或現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與，圍繞某一公眾關(guān)心的話題，通過面對(duì)面直接交流的方式進(jìn)行訪談、討論[2]。節(jié)目中主持人子文和嘉賓朱巍同時(shí)出境，以主持人的“民法典你我他”、嘉賓的“關(guān)系到千萬家”兩句話開場(chǎng)，然后主持人圍繞話題提出問題，嘉賓基于專業(yè)給予分析評(píng)價(jià)，這是廣播電視談話中典型的訪談式評(píng)論。

除以上三種傳統(tǒng)評(píng)論節(jié)目形式，總臺(tái)還打造出一種全新的“融合新聞評(píng)論”新形式，這主要體現(xiàn)在《央視快評(píng)》和《民法典你我他》。基于“全媒體融合、平臺(tái)化生產(chǎn)”的操作理念，《央視快評(píng)》和《民法典你我他》綜合利用文字、畫面和聲音等多種傳播符號(hào)，借助電視和網(wǎng)絡(luò)等多平臺(tái)傳播，打造出一種“電視+報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)”的嶄新產(chǎn)品形態(tài)?！堆胍暱煸u(píng)》的內(nèi)容在電視端各頻道經(jīng)典欄目中出現(xiàn)，同時(shí)，在央視新聞客戶端等新媒體平臺(tái)，其內(nèi)容又包含評(píng)論文字、圖片以及微視頻。微視頻的內(nèi)容或者是電視端的口播評(píng)論，或者是評(píng)論所涉及的新聞事件的消息視頻，這種“圖文+微視頻”的方式，結(jié)合電視評(píng)論的多樣表現(xiàn)形式和報(bào)紙?jiān)u論的深度，拓展了評(píng)論信息容量，實(shí)現(xiàn)了信息的立體化表現(xiàn)。

2020年6月24日，河北省邢臺(tái)市任澤區(qū)普法宣講員為企業(yè)員工解讀《民法典》內(nèi)容。（新華社記者 李繼偉/攝）

《民法典你我他》則直接根植于新媒體平臺(tái)，節(jié)目形態(tài)內(nèi)容豐富、風(fēng)格明快、形式活潑：打開央視新聞客戶端的節(jié)目頁面，首先是標(biāo)題和文字版的編前按語，按語包括對(duì)《民法典》的介紹，也包括對(duì)節(jié)目的介紹；接著是當(dāng)期話題的文字版，以及節(jié)目視頻；最后是當(dāng)期節(jié)目涉及的《民法典》法條。視頻內(nèi)容時(shí)長一般3-5分鐘，一期一個(gè)話題，分解成幾個(gè)相關(guān)的問題，通過主持人和嘉賓問答，得出結(jié)論。不但評(píng)論的內(nèi)容緊湊、信息豐富，頁面編排也有序得當(dāng)：文字字體、大小、顏色、粗淺均根據(jù)不同內(nèi)容有所區(qū)分，并且穿插節(jié)目片頭的動(dòng)漫版圖片和視頻片頭圖像，整個(gè)版面疏朗有致。

（三）受眾意識(shí)：新聞評(píng)論節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)思維

多樣的新聞評(píng)論節(jié)目形式，背后折射出的是媒體越來越重視受眾的互聯(lián)網(wǎng)思維。社交媒體時(shí)代，受眾擁有更多主動(dòng)權(quán)，若想發(fā)揮主流媒體在輿論空間的引領(lǐng)力，就需要順應(yīng)這種變化，加強(qiáng)受眾意識(shí)?？偱_(tái)《民法典》評(píng)論節(jié)目通過選擇接地氣的選題、重視與受眾互動(dòng)，強(qiáng)化接收、閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)的便捷性等方式，凸顯了受眾意識(shí)。

新聞評(píng)論的選題應(yīng)是當(dāng)下能夠引起民眾普遍關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題。被譽(yù)為“社會(huì)生活的百科全書”的《民法典》，與千萬百姓的社會(huì)生活息息相關(guān)，對(duì)其的解讀當(dāng)然是急百姓之所需。同時(shí)，共7編、1260條的法典內(nèi)容，需要節(jié)目在制作過程中找準(zhǔn)切入視角：《央視快評(píng)》從國家領(lǐng)導(dǎo)人的講話和文章入手，站在“依法治國”的高度解讀，將領(lǐng)導(dǎo)人治國理念和百姓生活緊密結(jié)合?！缎侣?+1》選擇了備受關(guān)注的“高空拋物”問題作為切入點(diǎn)，從引人關(guān)注的一則案件說起?！睹穹ǖ淠阄宜穭t從百姓生活中遇到的各種難題入手，專業(yè)解讀的同時(shí)兼具了服務(wù)性質(zhì)。

社交媒體環(huán)境下的受眾，已不僅僅滿足和習(xí)慣于被動(dòng)接收信息，媒體與受眾的互動(dòng)從技術(shù)上早已實(shí)現(xiàn)，理念上也應(yīng)該成為媒體生產(chǎn)信息產(chǎn)品時(shí)的常態(tài)。《央視快評(píng)》和《民法典你我他》在新媒體平臺(tái)均設(shè)置了互動(dòng)評(píng)論區(qū)、頁面分享渠道、熱點(diǎn)推薦等，便于了解受眾反饋。尤其是《民法典你我他》，每期話題均是從央視新聞客戶端、中國之聲微博賬號(hào)、中國之聲抖音號(hào)等的評(píng)論區(qū)向網(wǎng)友征集而來，從而得到像“我踩到商場(chǎng)里的水滑倒，商場(chǎng)卻拒絕對(duì)‘潑出去的水’負(fù)責(zé)，咋辦？”“我打游戲賺的裝備以后能傳給我兒子嗎？”等等這些原汁原味、頗接地氣的問題，極大吸引了受眾注意。

新技術(shù)的發(fā)展使受眾對(duì)新聞信息的接收、閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)更加快捷方便，媒體在節(jié)目生產(chǎn)過程中，應(yīng)該考慮到如何與受眾相應(yīng)的消費(fèi)習(xí)慣相匹配?！堆胍暱煸u(píng)》的文字基本控制在千余字左右，文章短小精悍，《民法典你我他》視頻內(nèi)容的時(shí)長均不超過5分鐘，最短只有3分04秒，適用于受眾快速刷屏、一鍵轉(zhuǎn)發(fā)的閱讀習(xí)慣。而《新聞1+1》則考慮到節(jié)目的體量，在微信公眾號(hào)等平臺(tái)上給出節(jié)目核心內(nèi)容的文字，如對(duì)案件主審法官魯?shù)系牟稍L問題和回答，對(duì)法學(xué)院教授張新寶的采訪問題和回答，并將案件回顧剪輯成微視頻，從而便于受眾觀看和理解。

三、結(jié)語

從中央廣播電視總臺(tái)《民法典》系列評(píng)論節(jié)目，可以看出，社交媒體時(shí)代的廣播電視新聞評(píng)論，正處于傳統(tǒng)廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目和新型融合新聞評(píng)論節(jié)目相互交織，共同服務(wù)于不同類型受眾需求，并積極發(fā)揮政策宣傳、輿論引導(dǎo)、服務(wù)受眾等功能的特殊時(shí)期。未來的新聞評(píng)論節(jié)目，將進(jìn)一步完善已有經(jīng)典評(píng)論節(jié)目，并繼續(xù)打造新型的高質(zhì)量“融合新聞評(píng)論”節(jié)目形式。在這一過程中，除了堅(jiān)持已有的成功經(jīng)驗(yàn)之外，還可以在以下方面進(jìn)一步努力：

首先，加強(qiáng)對(duì)多種傳播符號(hào)的綜合運(yùn)用。融合新聞評(píng)論節(jié)目的打造，既要發(fā)揮已有電視新聞評(píng)論節(jié)目的視聽語言的長處，如對(duì)口語、音響、畫面、文字的綜合運(yùn)用，又要加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)、信息圖表等多樣傳播符號(hào)的使用，使節(jié)目達(dá)到“新聞事實(shí)和評(píng)論說理相結(jié)合、視聽體驗(yàn)和理性思考相結(jié)合、形象思維和邏輯思維相結(jié)合”的層次。如《央視快評(píng)》的文字，可以使用人聲閱讀而不是機(jī)器閱讀，以完善用戶體驗(yàn)?！睹穹ǖ淠阄宜返漠嬅?，可以加入描述話題情境的動(dòng)漫圖片，從而增加畫面的多樣性、滿足節(jié)目輕松活潑的定位。

其次，堅(jiān)持“全媒體融合、平臺(tái)化生產(chǎn)”的操作理念，打造節(jié)目生產(chǎn)流程的制度化、標(biāo)準(zhǔn)化。研究發(fā)現(xiàn)，節(jié)目制作和傳播的過程中，在生產(chǎn)的制度化、標(biāo)準(zhǔn)化方面出現(xiàn)了一些偏差，如《民法典你我他》，由于工作安排，每期的編輯經(jīng)常更換，隨之而來的是每期節(jié)目內(nèi)容的版面編排細(xì)節(jié)、質(zhì)量出現(xiàn)差異，而該問題完全可以通過制度化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)加以避免。

最后，重視對(duì)媒體從業(yè)人員的全媒體技能培訓(xùn)。生產(chǎn)新型“融合新聞評(píng)論”節(jié)目，不但要有全媒體的理念，還要有全媒體的技能，包括報(bào)紙、廣播、電視和新媒體的采寫編評(píng)、攝剪制播等各種能力，以及數(shù)據(jù)處理、圖表制作、特效加工等各種技能，媒體要給從業(yè)人員提供相應(yīng)的培訓(xùn)，培養(yǎng)“重點(diǎn)技能突出、相關(guān)技能全面”的綜合人才，相信這樣的人才，不但可以避免以上問題，還可以生產(chǎn)出更高質(zhì)量的評(píng)論節(jié)目。

【注釋】

[1]新華社評(píng)論員：法治建設(shè)的里程碑——寫在民法典通過之際，http://www.npc.gov.cn/npc/c35181/202005/8 eb1e6780c714ba7a802ed0be188db12.shtml#，新華社北京5月28日電。

[2]周勇：廣播電視新聞學(xué)導(dǎo)論，高等教育出版社，2011年10月第1版，第44頁。