李穎　李禹

摘??要：近年來(lái)隨著我國(guó)中小企業(yè)的快速發(fā)展，各行各業(yè)都出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的狀態(tài)下，如何展現(xiàn)品牌實(shí)力，突顯品牌的差異化，是我們值得思考的問(wèn)題。企業(yè)文化展示是一個(gè)企業(yè)的“招牌”，它最直觀的影響著企業(yè)的形象，我們要給企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、客戶、媒體留下深刻的印象，塑造品牌形象。因此，我們要設(shè)計(jì)企業(yè)展廳，從而達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、發(fā)展?jié)撛诳蛻簟⒃黾赢a(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。傳統(tǒng)的企業(yè)展廳往往是一種簡(jiǎn)單的裝修形式，利用圖片、文字等枯燥的的形式，簡(jiǎn)單的劃分幾個(gè)功能分區(qū)，分割幾道墻，貼上企業(yè)宣傳的海報(bào)的內(nèi)容，放置一個(gè)企業(yè)手冊(cè)，展示企業(yè)的產(chǎn)品，就形成了一個(gè)企業(yè)展廳。客戶在參觀時(shí)往往被動(dòng)的看一些圖片、文字以及展品。這樣的形式像是在看一本畫(huà)冊(cè)，這種企業(yè)展廳，客戶看完幾乎不會(huì)留下深刻印象。

一：企業(yè)展廳的設(shè)計(jì)原則

企業(yè)展廳就是產(chǎn)品的展示空間，以展品為主題，以空間為輔助，配合燈光烘托氛圍，空間要為展品做鋪墊，突出展品。企業(yè)展廳設(shè)計(jì)分別由四個(gè)部分構(gòu)成。一是是整個(gè)展廳的平面布局，依據(jù)展廳的大小，合理的規(guī)劃平面布局，進(jìn)行功能分區(qū)。功能細(xì)化，由企業(yè)產(chǎn)生到發(fā)展再到現(xiàn)今的文脈過(guò)程，以及所作出產(chǎn)品的重大成就。這就要求設(shè)計(jì)師要合理規(guī)劃空間，理解展示組成部分。二是產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師要根據(jù)不同的空間適合不同的展品進(jìn)行分辨，在設(shè)計(jì)統(tǒng)一的情況下盡可能，讓展品與空間融合，又能夠襯托展品。三是燈光，燈光對(duì)于一個(gè)展廳來(lái)說(shuō)起到了非常重要的作用，不能簡(jiǎn)單的認(rèn)為燈光只是為了照明，一個(gè)展廳的燈光設(shè)計(jì)，起到了塑造造型，營(yíng)造氛圍，增加空間層次感的作用，四是軟裝，軟裝不僅彌補(bǔ)了空間存在的不足，也體現(xiàn)空間風(fēng)格的一種方式，促進(jìn)空間整體化。

二：企業(yè)展示設(shè)計(jì)發(fā)展方向

企業(yè)建設(shè)自身的展廳已經(jīng)發(fā)展成了一種必然的趨勢(shì)。企業(yè)展廳作為企業(yè)自身的文化宣傳，展示自身品牌形象的重要場(chǎng)所，這也越來(lái)越一引起企業(yè)的重視，尤其是對(duì)企業(yè)文化非常重視的企業(yè)。雖然有些企業(yè)辦公環(huán)境并不是很大，但是他們還是會(huì)空出一部分空間來(lái)做企業(yè)文化宣傳。請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行合理的規(guī)劃，分區(qū)、合理利用空間。

傳統(tǒng)行業(yè)的展廳設(shè)計(jì)一般是利用文字、圖片、音頻、燈光等手段，而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)設(shè)施已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的需求，企業(yè)文化展廳的發(fā)展也不是一步到位的，而是隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷進(jìn)步的。信息技術(shù)的發(fā)展從最初的傳統(tǒng)模式，也逐漸形成了互動(dòng)形式，智能形式，以及體驗(yàn)式展示的互聯(lián)形式。

企業(yè)展廳設(shè)計(jì)要注重個(gè)打造企業(yè)文化品牌，文化影響企業(yè)，品牌助力企業(yè)，而企業(yè)展廳作為品牌和文化的結(jié)合體，企業(yè)展廳是為了展現(xiàn)企業(yè)品牌形象和傳播企業(yè)文化而設(shè)立的，它向參觀者展示企業(yè)成長(zhǎng)歷程，產(chǎn)品特色，科研實(shí)力，服務(wù)優(yōu)勢(shì)，以優(yōu)質(zhì)的工程和獨(dú)特的設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)品牌的靈魂。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，要更加注重企業(yè)文化特質(zhì)和企業(yè)文化品牌的輸出。企業(yè)的展廳設(shè)計(jì)也屬于文化的展示。我們要設(shè)計(jì)好企業(yè)文化展廳，就要起到創(chuàng)新作用。結(jié)合當(dāng)下的多媒體發(fā)展，將多媒體、數(shù)字影片，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)裝置融入到會(huì)展行業(yè)，也會(huì)達(dá)到不可比擬的感官體驗(yàn)，為了滿足這一需求未來(lái)企業(yè)展廳的發(fā)展將要圍繞突出企業(yè)行業(yè)特點(diǎn)，增加觀眾體驗(yàn)，布局合理，訴說(shuō)品牌故事，設(shè)計(jì)大氣，有文脈，有內(nèi)涵，融入企業(yè)文化，加上多媒體的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，展現(xiàn)企業(yè)的輝煌成就，利用聲、光、電的特效等方面發(fā)展，是未來(lái)企業(yè)展廳設(shè)計(jì)的一大趨勢(shì)，也是展示設(shè)計(jì)突破傳統(tǒng)形式的必經(jīng)之路。

每個(gè)企業(yè)的專(zhuān)利技術(shù)、核心產(chǎn)品都希望通過(guò)一種獨(dú)特的方式展現(xiàn)出來(lái)，不僅要突出產(chǎn)品，讓觀眾能夠更好的看到，也要讓觀眾對(duì)產(chǎn)品不是被動(dòng)式的輸入，而是對(duì)其獨(dú)特的呈現(xiàn)方式感興趣，進(jìn)行主動(dòng)輸入。據(jù)調(diào)查顯示，人們看到的東西能被記住的是5%，讀到的是10%，聽(tīng)到的是30%，能看到且讀到的是50%，看到并聽(tīng)到能記住的是70%。一個(gè)企業(yè)文化想讓領(lǐng)導(dǎo)、投資者、政府留下深刻的印象，我們?cè)谠O(shè)計(jì)核心產(chǎn)品的展示時(shí)，要利用多媒體的聲音，4D以及燈光的渲染，來(lái)塑造和包裝企業(yè)產(chǎn)品。

三：企業(yè)文化展廳的平面設(shè)計(jì)分類(lèi)

在通常情況下對(duì)展廳的平面設(shè)計(jì)分類(lèi)一般是運(yùn)用點(diǎn)、線、面的形式來(lái)展開(kāi)設(shè)計(jì)的，產(chǎn)生其不同的圖案、造型。點(diǎn)、線、面的結(jié)合可以成為一切設(shè)計(jì)的根源。例如：平衡的對(duì)稱構(gòu)圖對(duì)于展廳的平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)就是指部分圖案、造型，在一同一界面圍繞這一個(gè)中心點(diǎn)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的。

合理清晰的布局是整個(gè)設(shè)計(jì)方案的主線，空間的動(dòng)線是否合理決定了整個(gè)空間給觀眾的第一印象。動(dòng)線合理規(guī)劃盡量使每一個(gè)角落的展示都可以被看到。讓觀眾不走重復(fù)的路線。

在功能分區(qū)上的劃分，企業(yè)展廳要展示整個(gè)企業(yè)的，過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)三個(gè)大的時(shí)間跨度。企業(yè)的過(guò)去主要是寫(xiě)明企業(yè)的過(guò)往歷史，長(zhǎng)的有幾百年，短的可能寥寥幾年。這一部分盡量要簡(jiǎn)單扼要。企業(yè)的現(xiàn)在是展廳的主要內(nèi)容，要盡量詳細(xì)，幾年來(lái)企業(yè)在流程、塑造、科研創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)、新領(lǐng)域的拓展等方面所做出的努力探索和成效。企業(yè)的未來(lái)主要是介紹一下企業(yè)下一步的發(fā)展形式，技術(shù)變革、業(yè)態(tài)升級(jí)，概括企業(yè)的發(fā)展所采取的行動(dòng)，描繪企業(yè)美好藍(lán)圖。

好的企業(yè)設(shè)計(jì)能夠幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速、全面的展示形象和實(shí)力，同時(shí)展廳也能夠成為企業(yè)的教育基地。提升員工的自豪感，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。一個(gè)出色的企業(yè)展廳是企業(yè)的宣傳做好的傳播手段，從而創(chuàng)造合作，創(chuàng)造直接利潤(rùn)，企業(yè)展廳要充分展現(xiàn)企業(yè)對(duì)用戶自身的實(shí)用性，即使用價(jià)值。并輔以宣傳來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值信息。只有迎合客戶需求的企業(yè)展廳設(shè)計(jì)，才能更好的塑造企業(yè)形象，展示企業(yè)文化和實(shí)力。

作者簡(jiǎn)介：李穎，女，漢族，籍貫：河北省秦皇島市，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，碩士學(xué)位，專(zhuān)業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)（室內(nèi)）。