楊煥粟

摘??要：伴隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們生活水平得到極大提高，對精神文明生活提出較強烈渴求，尤其是在居民運動需求方面，現(xiàn)有社區(qū)體育資源無法滿足人們實際需要，并且暴露出社區(qū)體育供給不足、服務(wù)水平較低、缺乏科學(xué)指導(dǎo)等問題，需要充分認識到大數(shù)據(jù)在創(chuàng)新資源配置結(jié)構(gòu)、提高社區(qū)體育動態(tài)管理等方面發(fā)揮的積極作用，并在具體實踐中依托大數(shù)據(jù)，對社區(qū)體育服務(wù)供給模式進行創(chuàng)新，為社區(qū)居民提供更加精準的體育服務(wù)。基于此，對大數(shù)據(jù)時代社區(qū)體育發(fā)展進行分析。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代;社區(qū)體育;發(fā)展;分析

在國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃（2016-2020年）》中，明確提到：“利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)與全民健身有效融合起來，并通過公共服務(wù)信息平臺、全民健身管理資源庫，使全面健身服務(wù)更加高效、便捷和精準”。而將大數(shù)據(jù)技術(shù)運用到社區(qū)體育發(fā)展當中，可以對社區(qū)體育發(fā)展的基礎(chǔ)面了解更加詳細，并結(jié)合獲取到的居民體育需求信息，社區(qū)體育資源進行優(yōu)化配置，在促進社區(qū)體育轉(zhuǎn)型升級基礎(chǔ)上，推動社區(qū)體育現(xiàn)代化進程[1]。本文結(jié)合社區(qū)體育發(fā)展存在問題，從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)、精準化體育服務(wù)、大數(shù)據(jù)平臺構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)跨界融合四方面著手，對大數(shù)據(jù)時代社區(qū)體育發(fā)展展開細致探討。

一、社區(qū)體育發(fā)展存在問題分析

當前，社區(qū)體育發(fā)展還暴露出以下問題：（1）社區(qū)體育資源供給不足，在《全民健身計劃（2016-2020年）》中，提到2020年參加體育鍛煉的人數(shù)可達到4.35億，側(cè)面也反映出巨大民生需求。但是從實際來看，社區(qū)公共體育供給嚴重不足，尤其是在體育場地方面，不能滿足居民實際運動需求，再加上對社區(qū)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)時，由于缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，導(dǎo)致體育設(shè)施利用率比較低;（2）社區(qū)體育供給錯位，由于社區(qū)體育供給主體主要為各級政府，所采取的供給體制多為單中心模式，導(dǎo)致體育服務(wù)比較單一，也降低了體育基礎(chǔ)設(shè)施使用效率，同時引發(fā)供給錯位現(xiàn)象，以廣場舞爭奪運動場地為例，究其原因在于政府所修建運動配套不能滿足居民半小時體育圈需求;（3）體育服務(wù)水平較低，隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+體育服務(wù)獲得初步發(fā)展，但實際應(yīng)用中依然出現(xiàn)居民尋找自組織運動群體狀況，社區(qū)居民還無法享受到線上消費和線下體驗便民服務(wù)，還需要在大膽創(chuàng)新實踐中對社區(qū)居民體育服務(wù)平臺進行完善和優(yōu)化，以推動社區(qū)居民體育進一步發(fā)展;（4）缺乏科學(xué)指導(dǎo)，由于缺乏社區(qū)居民體育指導(dǎo)，致使運動損傷、死亡等情況頻頻發(fā)生，若相關(guān)部門能夠?qū)茖W(xué)運動和健康指導(dǎo)引起高度重視，就能夠減少運動損傷情況發(fā)生，尤其是在社區(qū)居民體育運動需求不斷增長背景下，加強體育科學(xué)指導(dǎo)十分有必要，可以降低居民運動風(fēng)險，提高社區(qū)居民生命質(zhì)量[2]。

二、大數(shù)據(jù)時代社區(qū)體育發(fā)展路徑探討

（一）利用大數(shù)據(jù)，優(yōu)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)

面對當前體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的運動場地不足、社區(qū)開發(fā)不夠、高端運動產(chǎn)能過剩等問題，無法滿足當前社區(qū)居民體育運動需要，尤其是在半小時運動圈配建不足和體育消費觀念尚未真正形成方面，利用大數(shù)據(jù)就可以對這些信息進行有效收集，以更加清楚的了解到社區(qū)居民實際體育需要和消費傾向，在這過程中也能對居民潛在體育需求進行挖掘，達到體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)優(yōu)化目的[3]。另外，如何促進社區(qū)體育轉(zhuǎn)型升級也要加強關(guān)注，實踐中可以借助微信小程序、支付寶軟件等，對用戶運動數(shù)據(jù)信息進行搜集和了解，進而為社區(qū)居民提供更具有針對性的運動建議及方案。

（二）依托大數(shù)據(jù)，提供精準體育服務(wù)

大數(shù)據(jù)時代下，可以通過信息網(wǎng)絡(luò)對社區(qū)居民體育信息進行收集、提取和分析，并通過掌握到的居民體育消費數(shù)據(jù)，為社區(qū)居民提供針對性體育產(chǎn)品和個性化服務(wù)，實踐中需要對居民體育消費數(shù)據(jù)進行動態(tài)化把控，并結(jié)合實際了解到信息對體育產(chǎn)品類型和價格進行完善和調(diào)整;同時對體育消費主流人群進行跟蹤和調(diào)查，在充分了解主流群體體育消費心理以后，制定科學(xué)合理營銷策略，在這過程中也要對運動人群密集度進行實時控制，以防止爭奪場地情況出現(xiàn);最后對健身館利益進行平衡，利用大數(shù)據(jù)對消費者特點進行分析，并對動態(tài)化價格進行合理運用，不僅可以對運動人群鍛煉時間進行科學(xué)調(diào)整，還能夠使各時段運動人群保持均衡狀態(tài)[4]。

（三）打造社區(qū)體育大數(shù)據(jù)平臺，驅(qū)動線上線下對接機制

對社區(qū)體育大數(shù)據(jù)平臺加以構(gòu)建，可以使居民與社區(qū)體育無縫銜接，以運動趣緣圈為例，在其中包含社交、用戶體驗、線上交易等功能，還能夠帶動社交、健身培訓(xùn)、體育賽事等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，甚至還可以以體育APP的形式展現(xiàn)，社區(qū)居民可以使用手機，對周圍運動場地進行搜索和預(yù)定，甚至還可以通過APP對運動教練、運動伙伴等進行尋找，使社區(qū)居民體育運動變得更加便捷。同時，通過體育APP也可以對用戶消費信息及特點進行了解和掌握，并為體育產(chǎn)品和服務(wù)模式創(chuàng)新改革提供數(shù)據(jù)支持，體育產(chǎn)業(yè)鏈也能得到延伸和拓展，實踐中可以將線上消費和線下體驗有效結(jié)合起來，在保持體育供需平衡基礎(chǔ)上，促進社區(qū)體育不斷向前發(fā)展[5]。

（四）仰賴大數(shù)據(jù)，推進體育產(chǎn)業(yè)跨界融合

大數(shù)據(jù)時代背景下，促進體育產(chǎn)業(yè)跨界融合，才能夠取得社區(qū)體育多元化發(fā)展效果，實踐中政府部門需要對社區(qū)體育發(fā)展實際狀況進行了解和分析，整個過程中依托現(xiàn)代計算機、云計算等技術(shù)，可以實現(xiàn)海量數(shù)據(jù)收集整理，工作效率也會極大提高。市場力量作為承擔(dān)社區(qū)發(fā)展和提升服務(wù)質(zhì)量的重要主體，通過市場力量參與社區(qū)體育發(fā)展，可以為兩者融合發(fā)展提供新的路徑，如：體育與醫(yī)學(xué)相結(jié)合，居民在開展運動時隨身佩帶運動健康設(shè)備，可以對居民身體成分、運動損傷、心理情緒等信息進行追蹤，進而幫助居民更好了解自身身心健康，而通過社區(qū)體育APP平臺，可以及時了解社區(qū)居民健康需求，然后通過推動相關(guān)社區(qū)體育服務(wù)，可以幫助居民結(jié)合自身實際情況選擇與之相對應(yīng)運動項目、運動場地等，可以促進社區(qū)體育朝著縱深方向發(fā)展[5-6]。

結(jié)語：本文是基于對大數(shù)據(jù)時代下社區(qū)體育發(fā)展的分析，將大數(shù)據(jù)融入到社區(qū)體育發(fā)展當中，可以對社區(qū)居民體育運動需求進行搜集、分析和利用，并通過提供精準化的社區(qū)體育服務(wù)，推動社區(qū)體育轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)縱深發(fā)展。實踐中需要對當前社區(qū)體育發(fā)展突出問題進行分析，并充分利用大數(shù)據(jù)，對產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，并在體育產(chǎn)業(yè)跨界融合中實現(xiàn)多元化發(fā)展。

參考文獻

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