馬開春

3月底，三星顯示器部門宣布將在今年年底之前停止在韓國和中國生產(chǎn)液晶面板。早在2019年10月份，三星就宣布由于LCD面板的需求減少，公司將暫停其兩條LCD生產(chǎn)線中的一條。

三星表示，公司將投資13.1萬億韓元（合107.2億美元）用于升級生產(chǎn)線以應(yīng)對全球智能手機和電視需求低迷的供過于求的情況。未來五年，三星就將著重把投資傾向于將其韓國LCD生產(chǎn)線中的一條轉(zhuǎn)換為大規(guī)模生產(chǎn)更先進(jìn)的“量子點”屏幕。

有市場人士指出，2019年電視面板供過于求導(dǎo)致價格重跌，面板廠原本寄望2020年通過增加監(jiān)視器面板以消耗多余產(chǎn)能，其中又以三星顯示器的規(guī)劃最為積極。然而，近期受到新冠肺炎疫情影響，市場普遍悲觀看待終端景氣，三星正處于由LCD轉(zhuǎn)向QD-OLED電視面板的轉(zhuǎn)型陣痛期，不過其在曲面監(jiān)視器上仍保有技術(shù)優(yōu)勢，現(xiàn)在決定提前退出LCD市場略顯可惜。

液晶拼接顯示市場，三星作為最大的面板供應(yīng)商，向眾多的液晶顯示屏供應(yīng)核心面板，同時，三星本身也是市場最大的玩家之一。

在拼接顯示領(lǐng)域，三星可以說是一個世代的變革者。2009年三星超窄邊液晶橫空出世，原本DLP一統(tǒng)江湖的市場格局從此被改寫，用戶的拼接市場從此出現(xiàn)了價格更合理、安裝更便利新選擇。液晶顯示帶來的不僅僅是一種技術(shù)，更可以說是一種方式的改變，他將IT行業(yè)的運作方式帶到了AV行業(yè)，幾塊拼接屏就能解決的問題為什么非要紛繁復(fù)雜、深不可測的DLP不可？

的確也是如此。三星窄邊拼接推向市場之后，LCD迅速風(fēng)靡了整個行業(yè)，搶占了原本一些DLP產(chǎn)品的市場之外，LCD最大貢獻(xiàn)是拓展了大規(guī)模的市場，讓拼接產(chǎn)品在更多的領(lǐng)域廣泛應(yīng)用起來，比如像安防市場這樣大需求的市場一旦打開，整個顯示市場的蛋糕就做得非常大了。

三星在拼接市場的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止開創(chuàng)了液晶產(chǎn)品，更大的意義在于三星將自己的面板向市場公開出貨之后，大大降低了拼接顯示產(chǎn)品的技術(shù)門檻和資金門檻。有的人說，三星敞開供應(yīng)液晶面板把市場攪得太亂了。到最后甚至互相絞殺，誰都再難通過賣產(chǎn)品來掙錢。

對于這種看法，我倒是不認(rèn)同。如果三星當(dāng)年沒有向市場供應(yīng)液晶面板，液晶產(chǎn)品怎么可能那么快就在市場興起，迅速擴大了市場規(guī)模，讓市場生機勃勃呢？拋開這一點不談，三星如果沒有供應(yīng)面板，也早晚被其他面板廠商搶占市場。如今，三星最終拋棄了液晶業(yè)務(wù)，這不過市場發(fā)展變化的行業(yè)輪回和用戶選擇罷了。

作為最早旗幟鮮明地推出液晶顯示來對抗DLP，并率領(lǐng)液晶陣營贏得了全面的拼接市場勝利的領(lǐng)頭羊，三星拋棄液晶市場，讓市場充滿了悲觀情緒，許多人擔(dān)憂三星的退出向市場透露出了一個信號——液晶市場已經(jīng)式微甚至將逐漸退出舞臺。

三星退出，市場震動？

三星退出市場，受這一決定影響最大的首先是市場上依賴于三星面板的品牌廠商，對他們來說可以說是很艱難的。因為依靠三星DID進(jìn)行生產(chǎn)的供應(yīng)商不得不尋找其他面板供應(yīng)商合作，保證銷售不會受到太大的影響。

同樣，從除三星之外的面板供應(yīng)商獲得面板的一些供應(yīng)商也會發(fā)現(xiàn)，由于三星停止供應(yīng)，那些不得不尋求其他面板的供應(yīng)商一下子涌進(jìn)來，短期內(nèi)造成了面板供應(yīng)的緊張，畢竟市場的供需和產(chǎn)能要達(dá)到平衡還是需要時間的。但是，一旦市場完全消化了這個預(yù)期，很快三星退出對市場的影響也就沒那么大了。

畢竟，其他面板制造商，包括LG、友達(dá)、群創(chuàng)、富士康、京東方和華星光電都有足夠的產(chǎn)能，以維持市場的穩(wěn)定供應(yīng)。

LCD市場走向消亡？

對于液晶拼接市場來說，LCD的老大退出市場當(dāng)然是一大噩耗。那么，三星告別LCD，是否意味著整個LCD拼接市場走向終結(jié)呢？ 2019年全球LCD拼接墻市場規(guī)模其實仍然很大，達(dá)到153萬臺，占整個專業(yè)LCD產(chǎn)品銷量的25%。即便是LCD拼接屏領(lǐng)域面臨著許多挑戰(zhàn)，尤其是受LED的沖擊非常明顯，但LCD市場仍有望在2024年維持148萬臺的數(shù)量。

隨著中國龐大的生產(chǎn)規(guī)模投產(chǎn)，尤其是京東方和華星光電加大生產(chǎn)，在產(chǎn)能上完全可以滿足市場需求，又不會導(dǎo)致市場急劇下降。有市場說法是中國供應(yīng)商加大產(chǎn)能，使得市場價格競爭太為激烈導(dǎo)致廠商利潤率的下降，液晶拼接產(chǎn)品就像賣電腦設(shè)備一樣價格透明、利潤薄促使三星最終離開這一市場。這些中國供應(yīng)商以較低的價格提供產(chǎn)品已有一段時間了，這是促使三星DID離開這一領(lǐng)域的市場動態(tài)之一。

利好誰？LED一家獨大？

LCD的老大都宣布退出了市場。理論上來說，市場的競爭格局就是DLP和LED二者爭霸了。但是，DLP這些年節(jié)節(jié)敗退，而LED則步步為營，顯然，對于LED廠商來說DLP早已構(gòu)不成威脅了。如今三星再退出LCD市場，表面上看對LED陣營廠商當(dāng)然是一大利好。

但實際上，LED廠商要想真正挑戰(zhàn)液晶拼接也還存在不少自身需要客服的問題。

首先，成本方面。 LED明顯比LCD產(chǎn)品貴，特別是對于高分辨率，低像素間距的產(chǎn)品。 LCD是一直都是性價比最優(yōu)的產(chǎn)品。對于許多應(yīng)用和垂直行業(yè)而言，LCD都是最便宜、高效率的解決方案。同樣，LED想要達(dá)到較為理想的分辨率，屏幕的尺寸就要做得更大，這樣就使其不適用于較小的空間，尤其是一些購物中心、零售場所等這些對空間比較在意的場所。最后，對于許多用戶案例而言，LCD拼接墻以及一些單個的LCD顯示已經(jīng)足夠好了。對于觀看距離較大的區(qū)域，LED的優(yōu)勢就顯得無關(guān)緊要了。

當(dāng)然，一些供應(yīng)商可能會借此機會重新考慮LCD產(chǎn)品線的戰(zhàn)略問題，也可能將某些產(chǎn)品線轉(zhuǎn)向LED，而不是重新選擇面板供應(yīng)商。無論如何，對市場來說都將面臨著新的選擇。

LCD一線生機？

隨著三星液晶拼接產(chǎn)品的撤退，對其他廠商來說肯定將贏得大量業(yè)務(wù)機會。有些面板供應(yīng)商原本或許在糾結(jié)市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，但三星的退出可能讓他們覺得也迎來了更好的機會，決定制定長期戰(zhàn)略看看是否能將三星的液晶拼接業(yè)務(wù)接過手來獲得一部分市場訂單，并鞏固自身在市場的地位。比如說，那些生產(chǎn)46英寸視頻拼接產(chǎn)品的面板制造商來說，這是贏得市場的絕佳機會，因為許多其他面板供應(yīng)商都專注于47或49英寸屏幕尺寸。盡管46英寸的屏幕尺寸僅占市場的一小部分，約占總銷量的10%，但仍然不可忽視，畢竟很多供應(yīng)商都在銷售這個尺寸的產(chǎn)品。

當(dāng)前，如何成為最具成本效益的解決方案，將決定面板供應(yīng)商是否在三星退出之后的新市場格局下?lián)屨夹碌南葯C，占領(lǐng)市場制高點。