厲敏

【摘 要】做好理論宣傳工作是各級(jí)黨報(bào)不可推卸的責(zé)任，本文以日照日?qǐng)?bào)《論苑》專(zhuān)版為例，論述了地方黨報(bào)如何從內(nèi)容選擇、欄目設(shè)置和版面編排等方面改革創(chuàng)新，使黨報(bào)理論宣傳更富有成效。

【關(guān)鍵詞】貼近性 ? 可讀性 ? 版面設(shè)計(jì)

理論宣傳是黨報(bào)宣傳工作的一個(gè)重要組成部分。做好黨報(bào)理論宣傳，對(duì)于做好新時(shí)期黨報(bào)輿論引導(dǎo)工作具有非常重要的作用。

近年來(lái)，日照日?qǐng)?bào)積極改革創(chuàng)新，通過(guò)做強(qiáng)做優(yōu)《論苑》理論專(zhuān)版，使黨報(bào)理論宣傳更富有成效。

一、內(nèi)容選擇在深度和貼近性上下功夫

所謂理論文章，是為了研究某個(gè)理論問(wèn)題、論述某個(gè)道理而寫(xiě)的文章。理論文章是直接為政治服務(wù)的，目的是為了探討和解決現(xiàn)實(shí)生活中的各種社會(huì)問(wèn)題，為讀者解難釋疑。

近年來(lái)，地市黨報(bào)理論人才普遍短缺，好多地市黨報(bào)甚至因此取消了理論版面。日照日?qǐng)?bào)《論苑》版也曾出現(xiàn)稿源不足的現(xiàn)象。為此，該報(bào)時(shí)刻關(guān)注《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》和《求是》雜志等最新理論動(dòng)態(tài)，及時(shí)宣傳黨的路線方針政策，并選取具有普遍指導(dǎo)意義的理論文章進(jìn)行刊發(fā)，滿足了《論苑》的出版需要。

黨報(bào)的理論宣傳，不是為了理論而理論，為了宣傳而宣傳，而是為了更好地推進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，為中心工作服務(wù)。因此，理論版宣傳的重點(diǎn)、確定的選題和編發(fā)的稿件一定要注意與本地的實(shí)際相結(jié)合，圍繞一個(gè)時(shí)期的中心任務(wù)，就當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重大問(wèn)題和群眾切實(shí)關(guān)心的實(shí)際問(wèn)題展開(kāi)論述，如此才有意義。

《論苑》圍繞日照市委、市政府的中心工作和重大部署進(jìn)行選題，結(jié)合當(dāng)前的最新理論動(dòng)態(tài)，深入基層開(kāi)展調(diào)研，并認(rèn)真思考提出對(duì)策和建議，本著在精不在多的原則，每年組織撰寫(xiě)兩到三篇署名“本報(bào)理論部”的大型理論文章。黨的十九大召開(kāi)后，該報(bào)認(rèn)真調(diào)研，結(jié)合中央、省、市的工作部署，組織撰寫(xiě)了《讓改革成為日照發(fā)展的主旋律和最強(qiáng)音》《推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧、決勝脫貧攻堅(jiān)的日照路徑》《培育新時(shí)代日照經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能》等3篇大型理論文章;2018年撰寫(xiě)了《奮力寫(xiě)好日照鄉(xiāng)村振興的時(shí)代答卷》《堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)日照經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展》等理論文章，這些文章吸取了最新的理論成果，并與日照實(shí)際緊密結(jié)合，對(duì)日照的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有非?，F(xiàn)實(shí)的借鑒意義，在市內(nèi)一直有著比較大的社會(huì)影響力。

地市黨報(bào)理論宣傳單靠自身的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須學(xué)會(huì)整合社會(huì)資源，為自己尋求“有效替補(bǔ)”。《論苑》充分利用日照市委黨校、曲阜師范大學(xué)等高校理論工作者的力量，有目的地向他們約稿，例如，黨的十九大召開(kāi)后，組織出版了兩個(gè)“學(xué)習(xí)貫徹十九大精神”專(zhuān)版，并開(kāi)設(shè)了“深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想”專(zhuān)欄，邀請(qǐng)這些專(zhuān)家對(duì)黨和國(guó)家的大政方針進(jìn)行解讀，打造了理論宣傳的亮點(diǎn)，形成了宣傳強(qiáng)勢(shì)。

《論苑》編輯部還加強(qiáng)與市社科聯(lián)合作，聯(lián)合在《論苑》開(kāi)辦了“社科大講堂”欄目，確立一批社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)選題，在《論苑》版上摘要刊發(fā)，這些文章更為符合日照實(shí)際，在為本地黨政領(lǐng)導(dǎo)提供決策理論依據(jù)的同時(shí)，也打造了社會(huì)科學(xué)與公眾溝通的新平臺(tái)，受到讀者歡迎。

二、欄目設(shè)置在可讀性上下功夫

馬克思曾說(shuō)：“理論一經(jīng)掌握群眾，也會(huì)變成物質(zhì)力量。理論只要說(shuō)服人，就能掌握群眾?！钡抢碚摳寮捎谡涡浴⒗碚撔院瓦壿嬓詮?qiáng)，老百姓普遍不愛(ài)看，也很難看得懂，最終出現(xiàn)理論宣傳曲高和寡、讓人“望而生畏”的局面。因此，要想讓理論說(shuō)服人，就要學(xué)會(huì)用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式和語(yǔ)言說(shuō)道理、講故事，從而引起受眾的共鳴，增強(qiáng)吸引力和說(shuō)服力。

為此，《論苑》版開(kāi)設(shè)了“思想短笛”欄目，用于刊發(fā)類(lèi)似思想評(píng)論的短論，可以是發(fā)表讀后感，可以是闡述一種新的思想觀念推動(dòng)思想解放，還可以是因?yàn)槟骋皇录l(fā)的感慨和心得。在寫(xiě)作上也盡量生動(dòng)活潑、虛實(shí)結(jié)合、由事入理，使人讀后有所啟迪。

《論苑》還堅(jiān)持“讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家”，積極與讀者進(jìn)行互動(dòng)，開(kāi)設(shè)了“理論問(wèn)答”欄目，選擇群眾提出的有代表性的問(wèn)題，由編輯部邀請(qǐng)日照市委黨?；蛘咔穾煼洞髮W(xué)日照校區(qū)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教授進(jìn)行回答，既滿足了群眾的需求，也調(diào)動(dòng)了社會(huì)力量的廣泛參與，減輕了理論編輯部的壓力。

理論稿件由于有邏輯性和理論性，所以篇幅往往比較長(zhǎng)，導(dǎo)致《論苑》版信息量小。為了兼顧深度和廣度，《論苑》開(kāi)設(shè)了“新觀點(diǎn)”欄目，對(duì)一些稿件進(jìn)行導(dǎo)讀化處理，每篇新觀點(diǎn)控制在500字左右，每期可刊發(fā)3到4篇，這雖然對(duì)編輯工作是個(gè)挑戰(zhàn)，但能有效滿足群眾的理論信息需求。

三、版面設(shè)計(jì)在美觀透氣上下功夫

地市黨報(bào)的理論宣傳，除了內(nèi)容要選準(zhǔn)、選好之外，表現(xiàn)形式也非常重要。實(shí)踐證明，理論版是否有一張“漂亮的臉蛋”，會(huì)直接影響傳播效果。當(dāng)前，一些地市黨報(bào)理論版讀者寥寥無(wú)幾，究其原因，一方面是內(nèi)容過(guò)于“高冷”，另一方面則是理論稿件拖沓冗長(zhǎng)，版面單調(diào)、沉悶，使人難以產(chǎn)生閱讀的欲望。

心理學(xué)研究表明，連續(xù)閱讀1500字左右必然會(huì)出現(xiàn)閱讀疲勞。因此，《論苑》努力將大部分稿件控制在“疲勞”出現(xiàn)的范圍以內(nèi)，對(duì)于重大的課題研究成果，稿件篇幅確實(shí)需要很長(zhǎng)的，也會(huì)精心制作小標(biāo)題，并通過(guò)內(nèi)容摘要、閱讀提示等對(duì)“大塊頭”的文章進(jìn)行“切割”，使每一部分都一目了然。

通過(guò)適度留白使版面“透氣”。美國(guó)一位報(bào)人對(duì)報(bào)紙上的留白有過(guò)十分形象的比喻，他說(shuō)：“讀者在密密麻麻的版面上看到空白，有如一個(gè)疲倦的摩托車(chē)手穿過(guò)深長(zhǎng)的山洞后瞥見(jiàn)光明?！被诶碚摪婷娓寮奶厥庑?，編輯在標(biāo)題制作上通過(guò)標(biāo)題行數(shù)增多、字號(hào)縮小的方式，增加題目的留白，并變換使用標(biāo)宋、隸書(shū)等字體，讓整體版面更醒目;在對(duì)正文分欄的時(shí)候，欄距也比其他要聞版面間隔大，并且通過(guò)添加不同的欄目刊頭和簡(jiǎn)潔的分割線，使整個(gè)版面顯得更加美觀、醒目、透氣。

（作者單位：日照日?qǐng)?bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

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[2]陳培永.讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”[J].求是，2019年04期.