陳洲 梅君瑩

2020年上半年。劇集市場競爭激烈程度加劇。頭部衛(wèi)視采取聯(lián)播策略。將劇集傳播效應最大程度釋放出來;行業(yè)劇在搶占收視高峰的同時。凸顯現(xiàn)實關懷;優(yōu)秀演技加持下的實力派中生代演員迎來高光時刻。視頻網(wǎng)站在商業(yè)模式上做出更多探索。如完善網(wǎng)絡劇分賬體系。啟動“超前點播”模式。同時。為了滿足用戶碎片化的觀劇模式。以及受眾對優(yōu)質、精品劇集的需求。視頻網(wǎng)站在內容布局上力推短劇。并通過頭部大劇、IP劇、劇N代。為網(wǎng)絡劇市場注入活力。

聯(lián)播模式下，多部臺網(wǎng)大劇形成聚合效應

2020年上半年。大劇聯(lián)播成為熱門劇集的主要播出策略。就上星頻道劇目編排策略來看。北京衛(wèi)視與東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視分別形成了穩(wěn)定的劇目聯(lián)播關系;CCTV-8電視劇頻道、湖南衛(wèi)視仍以獨播劇打造平臺特色。

從2020年上半年上星頻道電視劇內容融合傳播指數(shù)TOP20榜單（見表1）來看。北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視共有5部聯(lián)播劇上榜。包括《安家》《如果歲月可回頭》《精英律師》等。其中?！栋布摇繁憩F(xiàn)較為亮眼。引發(fā)網(wǎng)絡廣泛討論。同名話題#安家#閱讀量超過120億次。討論量達到344萬條。由此可知。話題效應在聯(lián)播模式下表現(xiàn)頗為優(yōu)異。而江蘇衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視的聯(lián)播劇目同樣表現(xiàn)突出?！稕Q勝法庭》《冰糖燉雪梨》《三叉戟》《我在北京等你》4部劇目亦成功躋身TOP20榜單。其中《三叉戟》豆辦評分8.3分。

抱團取暖的各大視頻網(wǎng)站則紛紛放棄了高成本獨播。通過“純網(wǎng)聯(lián)播”的策略來應對劇集庫存告急的嚴峻挑戰(zhàn)。如《我是余歡水》《月上重火》《不完美的她》《大唐女法醫(yī)》《無心法師3》。均是由一家視頻網(wǎng)站參與制作后。再分銷給其他視頻網(wǎng)站。多平臺進行劇目聯(lián)播。不僅降低了單個平臺的投資風險。還有利于實現(xiàn)優(yōu)質內容共享。從而最大程度地提升同一劇目的傳播聲量。產生協(xié)同效應。

行業(yè)題材劇持續(xù)升溫，極大豐富內容供給

從近些年劇集市場的題材類型來看。以特定行業(yè)為背景的行業(yè)劇。正逐步拓寬所涉獵的領域。如在2020年上半年播出的劇目中，《完美關系》《安家》《精英律師》《決勝法庭》《怪你過分美麗》等行業(yè)劇。涵蓋了公關、房屋中介、檢察系統(tǒng)、經(jīng)紀人等之前較少涉及的題材。在表達層面上。這些劇目不僅聚焦本行業(yè)的職業(yè)精神。同時對現(xiàn)實熱點事件也多有涉及。進而形成對深層次社會議題的探討。

熱播劇《安家》一方面講述了房屋中介從業(yè)者的工作日常。另一方面聚焦離婚為房、父母出錢買房寫誰的名字等現(xiàn)實熱點問題。該劇在2020年上半年。以近17萬條網(wǎng)媒關注度和14.6萬篇微信公眾號刊發(fā)量。位居全網(wǎng)電視劇相應維度榜單首位。《完美關系》以當下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為背景。展現(xiàn)公關行業(yè)所面臨的獨特行業(yè)生態(tài)。在2020年上半年全網(wǎng)微信公眾號刊發(fā)量、視頻點擊量榜單中?！锻昝狸P系》均進入榜單前五。聚焦娛樂行業(yè)的劇目《怪你過分美麗》除講述金牌經(jīng)紀人的奮斗歷程。還揭露了大眾所熟知的娛樂圈亂象。譬如爭番位、主演軋戲、劇本注水、粉絲控評等。該劇憑借“硬核”，“真實”等特質。收獲網(wǎng)民持續(xù)好評。截至7月7曰豆辦評分8.0.2020年上半年行業(yè)劇的精彩表現(xiàn)。已然成為提振國產劇目信心的重要推動力。

在后疫情時代。觀照社會現(xiàn)實、彰顯行業(yè)關懷的行業(yè)劇?；驅㈤L時間成為臺網(wǎng)受眾關注的焦點。《謝謝你醫(yī)生》《了不起的兒科醫(yī)生》《一起深呼吸》等醫(yī)療題材劇正蓄勢待發(fā)。

實力派迎來上行期，演技帶動劇目傳播影響力提升

作為一部劇成功與否的重要因素。演員演技及其自身流量都會對劇目傳播效果產生直接影響。與新生代演員相比。中生代演員具備更扎實的表演功底及更豐富的社會閱歷。因而他們在塑造劇中人物角色時。有著獨到的見解和把控力。

縱觀2020年上半年全網(wǎng)熱播劇。部分中生代演員憑借其精湛演技。贏得了市場和受眾的雙重認可。如《安家》主演孫儷和羅晉、《獵狐》主演王凱和胡軍、《鬢邊不是海棠紅》主演黃曉明和尹正、《龍嶺迷窟》主演潘粵明和姜超。以及《隱秘的角落》主演秦吳和王景春。具體來看?！东C狐》熱播期間。王凱對劇目的網(wǎng)媒貢獻度高達83.6%。潘粵明在《龍嶺迷窟》中將胡八一沉著冷靜的性格特征飾演得無限貼近原著。其對該劇的網(wǎng)媒貢獻度、微博貢獻度均超過40%。秦吳于《隱秘的角落》中扮演的張東升人物反差大。角色被他演繹得生動傳神。這些中生代演員將其沉積的生活經(jīng)驗與劇目本身所表達的人物經(jīng)歷相結合。讓受眾在觀看時有更強的代入感。從而激起情感上的共鳴。

IP改編熱度居高不下，原創(chuàng)劇、劇N代為視頻網(wǎng)站帶來可持續(xù)發(fā)展

2020年上半年網(wǎng)絡劇市場異彩紛呈?！跺\衣之下》《三生三世枕上書》《龍嶺迷窟》等IP改編劇紛紛亮相;《傳聞中的陳芊芊》《韞色過濃》等原創(chuàng)劇亦表現(xiàn)出色;以《愛情公寓5》《鄉(xiāng)村愛情12》《劉老根3》《無心法師3》為代表的劇N代相繼播出。對比來看。IP改編劇在網(wǎng)絡傳播效果上更具優(yōu)勢。從2020年上半年網(wǎng)絡劇綜合指數(shù)榜單TOP10（見表2）來看。共計8部IP改編劇榜上有名。鑒于IP改編劇的原著擁有龐大的粉絲。群體。這些忠誠度高、受眾黏性強的原著粉絲。善于利用各種社交媒體擴大IP改編劇的觀看及討論范圍。如改編自唐七同名小說的《三生三世枕上書》。在長篇仙俠小說市場中早巳擁有

大批粉絲。截至6月19曰。該劇視頻點擊總量74.7億。位列全網(wǎng)視頻點擊量榜單首位。改編自網(wǎng)絡文學IP的《錦衣之下》《鬢邊不是海棠紅》等劇目。在社交媒體上的話題同樣熱度不斷。表現(xiàn)出彩。

2020年第二季度。古裝輕喜劇《傳聞中的陳芊芊》、青春校園劇《我才不要和你做朋友呢》等原創(chuàng)劇目。雖選用小成本、低流量的新演員。卻在并不缺大制作的網(wǎng)絡劇市場中脫穎而出。前者#傳聞中的陳芊芊#微博話題閱讀量超過93億次。后者則贏得了8.2的豆辦評分。從作品走向來看。把握時代脈搏、摸準受眾心理、制作精良的小制作更易具備出圈的實力。此外。劇N代同樣獲得視頻網(wǎng)站的青睞。如“愛情公寓系列”，“鄉(xiāng)村愛情系列”均從電視平臺轉到網(wǎng)絡平臺播出。此類劇目在為網(wǎng)絡劇市場注入更多活力的同時。也為視頻平臺自身內容的可持續(xù)性發(fā)展提供了更多可能。

分賬體系持續(xù)完善、超前點播模式鋪開?；驅⒅凭W(wǎng)絡劇品質升級

為解決巨額成本支出這一難題。網(wǎng)絡劇分賬模式應運而生并被逐步完善。2020年上半年。視頻網(wǎng)站對分賬劇的扶持力度進一步提升。如優(yōu)酷更新了《優(yōu)酷網(wǎng)絡劇合作白皮書2.0》。并聯(lián)合微博推出《開放平臺COOL V計劃白皮書》。為A級、S級分賬劇提供宣發(fā)資源和相關服務。騰訊視頻則按比例對分賬網(wǎng)絡劇的利益進行分配。并增加了分賬劇播出所產生的會員拉新可分配利潤。今年上半年。優(yōu)酷網(wǎng)絡?。ㄈ碎g煙火花小廚）首次實現(xiàn)分賬金額破億元。這一成績讓行業(yè)充分感受到了分賬劇的“錢景”。隨著未來更多入局者出現(xiàn)。分賬劇所面臨的市場競爭將愈發(fā)激烈。屆時在政策和市場的倒逼下。分賬劇的內容品質亦會持續(xù)提升。同時分賬模式也將更加細化。

自從2019年暑期檔爆款劇《陳情令》首開“超前點播”模式之后。各家視頻網(wǎng)站就持續(xù)通過探索這一全新的付費模式來為會員提供更多的增值服務。如在2020年上半年網(wǎng)絡劇綜合指數(shù)榜單TOP10中?！秱髀勚械年愜奋贰贰妒挥螒颉贰睹駠嫣健返?部網(wǎng)絡劇均開啟了“超前點播”。值得一提的是。“超前點播”模式常態(tài)化將成為可能。在這期間。視頻網(wǎng)站部分用戶的態(tài)度也從最初的極度抗拒轉變?yōu)檫m應形勢。不少網(wǎng)友從一開始或喊話拒絕或指責視頻平臺“吃相難看”。到不久前在《錦衣之下》《想見你》等熱播劇的官方微博賬號下呼吁開通。超前點播“來滿足其提前觀看的多元化需求。從長遠來看?！俺包c播”模式一方面推動劇集的制片方和平臺方借助更多的優(yōu)質內容去贏得用戶;另一方面則加快劇集的播出速度。助推影視行業(yè)創(chuàng)作出更多的短劇集。值得注意的是。視頻網(wǎng)站也要相應加大對劇集版權的保護力度。以防“超前點播”下的付費內容變相成為盜版影視資源。

政策與市場雙重導向下。短劇成為影視劇集制作的重要趨勢

在視頻內容多元化、用戶時間碎片化的時代下。如何搶占用戶更多的注意力資源成為劇集創(chuàng)作者不斷努力的目標。從市場表現(xiàn)來看。在2020年上半年播出的網(wǎng)絡劇中。共計50部劇集長度不超過20集。多部短小精悍、邏輯清晰的短體量劇集收獲了用戶廣泛關注和大量好評（見表3）。如愛奇藝的開年網(wǎng)絡劇《唐人街探案》。用3個單元故事、12集的體量。展現(xiàn)人性善惡。憑借電影質感和高能反轉劇情。該網(wǎng)絡劇贏得了7.2分的豆辦評分。騰訊視頻推出的18集網(wǎng)絡劇《龍嶺迷窟》以忠于原著的故事情節(jié)、逼真特效和演員較強的角色適配性斬獲優(yōu)異成績。該劇視頻點擊量超21億次。豆辦評分8.3分。優(yōu)酷播出的黑色幽默喜劇《我是余歡水》以12集的篇幅演繹了一位底層小人物的辛酸生活。該劇現(xiàn)實觀照感強。收獲7.3分的豆辦評分。

劇集變短不僅迎合了用戶的觀看需求。同時也是行業(yè)自救的

種途徑。2020年2月。國家廣播電視總局出臺了《關于進一步加強電視劇網(wǎng)絡劇創(chuàng)作生產管理有關工作的通知》。該通知明確表示反對劇集人為“注水”、拉長集數(shù)等行為。鼓勵30集以內的短劇創(chuàng)作。同年5月。愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站聯(lián)合正午陽光、華策影視等六大制作公司共同發(fā)布《關于開展團結一心共克時艱行業(yè)自救行動的倡議書》。該倡議書積極響應政府號召。規(guī)范劇集長度。鼓勵30集以內的精品短劇創(chuàng)作?？梢哉f。在政策規(guī)范和行業(yè)精品劇集品質持續(xù)升級的大背景下。影視劇集趨短將成為劇集創(chuàng)作的未來趨勢。

2020年上半年。多部熱播大劇先后亮相并屢屢成為網(wǎng)絡輿論焦點。從臺網(wǎng)兩端的劇集表現(xiàn)來看：《安家》《完美關系》《決勝法庭》等現(xiàn)實題材劇大放異彩;《鬢邊不是海棠紅》《龍嶺迷窟》《我是余歡水》等網(wǎng)絡劇收獲高流量、高口碑。二者共同發(fā)力。有效滿足用戶多元化觀劇需求。然而2020年上半年取得的成績。在一定程度上也會加劇2020年下半年電視劇市場競爭。從2020年下半年備播劇目及編排策略來看。緊跟國家歷史節(jié)點的主旋律劇目、貼合百姓需求的現(xiàn)實題材劇目。將在臺網(wǎng)持續(xù)發(fā)力。此外在劇集創(chuàng)作上。不同平臺或開辟新劇目形態(tài)?；蚺Σ季帜骋粍∧款愋?。從而搶占新風口。