龍尚銀 趙瓊 王邊 孫國營

摘要：以貴州省生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的原始數(shù)據(jù)為挖掘?qū)ο螅ㄟ^熵值法和標(biāo)準(zhǔn)差貢獻率法計算各銷售模式評價指標(biāo)的權(quán)重，通過VIKOR法并分別結(jié)合熵值法以及標(biāo)準(zhǔn)差貢獻率法求出的權(quán)重計算各模式的綜合排名，最終得到適合貴州生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售的模式。

關(guān)鍵詞：貴州省生鮮農(nóng)產(chǎn)品;銷售模式;權(quán)重;VIKOR

中圖分類號：TP311文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-3044（2020）19-0224-02

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

1 構(gòu)建貴州省生鮮農(nóng)產(chǎn)品評價指標(biāo)體系

生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售模式相關(guān)的評價指標(biāo)有很多，為了能夠更加科學(xué)、準(zhǔn)確、合理地進行評價，在翻閱大量相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，從經(jīng)濟因素、資源因素以及技術(shù)因素四個層面，并選取人均GDP、種植周期以及種植成本等9個和生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售模式密切相關(guān)的指標(biāo)，構(gòu)建生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售模式評價指標(biāo)體系，如表1所示：

2 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理

選取m個貴州省生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，每一個銷售模式選取n個評價指標(biāo)，把這些數(shù)據(jù)構(gòu)建成初始矩陣，如式（1）所示：

4 評價算法-VIKOR

VIKOR是一種具有主觀控制能力的評價算法，在評價的過程中除了可以通過對所有的評價指標(biāo)進行統(tǒng)一處理獲取評價結(jié)果外，還可以根據(jù)自己的主觀意愿控制某些評價指標(biāo)的影響，獲取更加合理的評價結(jié)果。其評價過程如下：依次確定各評價指標(biāo)的最差解及最優(yōu)解;對不同的行政區(qū)進行評估，獲取其評估值;計算最優(yōu)解和各行政區(qū)的評估值之間的距離，根據(jù)計算結(jié)果排序。一般選用LP-metric函數(shù)計算最優(yōu)解和各行政區(qū)的評估值之間的距離，具體計算方法如式（10）所示：

其中，v是決策機制系數(shù)[11]。如果v= 0.5表示計算的過程中會兼顧整體和單一指標(biāo)的影響;如果v< 0.5表示計算的過程中會更多的考慮單一指標(biāo)的影響;如果v> 0.5表示計算的過程中會更多的考慮整體的影響，本文v取0.8。

最后，根據(jù)Si、Ri和Qi對各行政區(qū)進行排序，其中，結(jié)果越小，該銷售模式越好。

5 實例分析

本文選取貴州省5種生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式，構(gòu)建貴州省生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售模式數(shù)據(jù)表，如表2所示：

通過計算權(quán)重并結(jié)合VIKOR得到5種銷售模式的綜合排名，如表3所示：

由表2可以看出，選取的貴州省生鮮農(nóng)產(chǎn)品的5種銷售模式種，模式4的排名最高，其次是模式3，最差的銷售模式是模式1，因此，可以依據(jù)模式4作為參考，設(shè)計貴州省生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式。

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【通聯(lián)編輯：梁書】