貴州日報當(dāng)代融媒體記者 / 趙相康

作為旅游大省，近年來，貴州憑借獨(dú)具特色的民族文化和自然生態(tài)，為旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了十分豐厚的資源基礎(chǔ)，旅游演藝事業(yè)方興未艾。既有深耕民族民間特色文化、植根生態(tài)山水之美的精彩表演，又有千錘百煉經(jīng)過市場考驗(yàn)、游客認(rèn)可的精品劇目。在文化事業(yè)向著高質(zhì)量發(fā)展的時代背景下，培育旅游演藝精品，貴州一直在努力。

作為文旅融合的重要抓手和典型業(yè)態(tài)，旅游演藝已然成為當(dāng)下全國各大景區(qū)的標(biāo)配，隨著文旅融合深入推進(jìn)，旅游演藝以人們喜聞樂見的形式，將文化融入旅游消費(fèi)之中?？匆粓鲅莩觯诒徊簧儆慰土腥肼眯杏?jì)劃，文化旅游演藝的未來走向值得關(guān)注。

2018年，中國旅游演藝的場次達(dá)到7.92萬場，收入67.34億元；2019年，旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入為73.79億元，并且規(guī)模各占比都在不斷遞增。

作為旅游大省，近年來，貴州憑借獨(dú)具特色的民族文化和自然生態(tài)，為旅游演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了十分豐厚的資源基礎(chǔ)，旅游演藝事業(yè)方興未艾。在文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時代背景下，培育旅游演藝精品，貴州一直在努力。

精彩劇目層出不窮

在探索旅游演藝與劇場演出的融合發(fā)展中，多彩貴州文化藝術(shù)股份有限公司交出了一份亮眼的答卷：大型民族歌舞詩《多彩貴州風(fēng)》在貴陽大劇院上演15年，演出近5000場，曾被評為全國十大劇目票房十強(qiáng)。運(yùn)營該節(jié)目的多彩貴州文化藝術(shù)股份有限公司與市、州聯(lián)合打造包括《蝴蝶媽媽》等多部體現(xiàn)地方文化和推動旅游經(jīng)濟(jì)大型演出在內(nèi)的節(jié)目，也在貴州大地綻放出鮮艷的色澤。

《大明屯堡》劇照。（多彩貴州文化藝術(shù)股份有限公司供圖）

從最初的擔(dān)心演出市場需求不足，到每天4場爆滿，《多彩貴州風(fēng)》讓來自全國各地的游客通過觀看這臺風(fēng)味十足的原生態(tài)節(jié)目，領(lǐng)略到了貴州民族文化的瑰麗多彩。

2006年，經(jīng)由貴州籍著名編導(dǎo)丁偉精心打造，《多彩貴州風(fēng)》憑借“文化+旅游”的準(zhǔn)確定位，催動這臺匯集民族風(fēng)的節(jié)目在中國旅游市場星光照耀，讓《多彩貴州風(fēng)》領(lǐng)跑貴州旅游演藝成為可能。

經(jīng)過5次改版，《多彩貴州風(fēng)》實(shí)現(xiàn)了每天在貴陽大劇院固定演出2場，旺季4場，每場演出上座率不低于90%的佳績，吸引了省內(nèi)外1000多家旅行社、近2萬名導(dǎo)游的合作資源，擁有近1000家國內(nèi)外文化演藝合作商和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)。不僅如此，《多彩貴州風(fēng)》并不局限于劇場演出，通過不斷走出去擴(kuò)大影響力，助推貴州旅游發(fā)展。15年來，該節(jié)目相繼到美國、加拿大、俄羅斯等20多個國家和地區(qū)以及北京、上海、廣州等40多個城市激情演出，成為貴州“文化+旅游演藝”的典范。

繼《多彩貴州風(fēng)》劇目成為貴州文旅融合發(fā)展的演藝名片后，多彩貴州文化藝術(shù)股份有限公司凝聚國內(nèi)優(yōu)秀的創(chuàng)意和演職隊(duì)伍，并聯(lián)合市（州），探索適合貴州發(fā)展的旅游演藝，打造了一批具有市場影響力的旅游演藝劇目。從安順大明屯堡劇場旅游演藝《大明屯堡》，到六盤水大劇院大型歌舞詩《云上涼都》，再到中國首部酒文化影像歌舞詩《天香》、舊州小鎮(zhèn)景區(qū)旅游演藝等劇目，都讓多彩貴州旅游演藝之風(fēng)愈吹愈勁。

《天釀》是仁懷市于2017年重點(diǎn)打造的一款實(shí)景體驗(yàn)演出，該劇以第一代醬酒勾酒師酉酉為主角，講述茅臺酒追求極致釀酒工藝經(jīng)歷的時間與等待、勾兌奇遇、道法自然、包容平衡、追夢求索等內(nèi)容。以沉浸式視覺營造方式，帶給游客完全不同的觀演體驗(yàn)和視聽感受。

旅游演藝成文旅融合新風(fēng)口

從全國旅游演藝市場來看，在旅游目的地觀看具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜窝菟?，成為旅游者常?guī)的消費(fèi)內(nèi)容；通過文化旅游演藝項(xiàng)目，提升了目的地旅游形象，也成為留住游客的重要手段。文化旅游演藝融合了旅游的風(fēng)景、人文的璀璨，通過旅游演藝票房數(shù)據(jù)不難看出，正成為文旅融合的新風(fēng)口。

2019年，旅游演藝迎來重大政策利好，文化和旅游部、國務(wù)院辦公廳先后出臺了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》。貴州旅游演藝企業(yè)積極進(jìn)取，從大型旅游演藝高端大氣上檔次，到中小型旅游演藝靈活多樣接地氣，貴州旅游演藝項(xiàng)目遍地開花，不管是節(jié)目內(nèi)容、表演形式、場地規(guī)模，還是資金投入等，都在不斷刷新紀(jì)錄。

與此同時，全省各大院團(tuán)也在政策的指引下紛紛走進(jìn)景區(qū)、景點(diǎn)，開展駐場演出活動：貴州省花燈劇院走進(jìn)龍里雙龍鎮(zhèn)巫山峽谷旅游景區(qū)駐場演出、貴州京劇院駐場天河潭景區(qū)、貴州省歌舞劇院將高雅音樂送到百里杜鵑等，為游客和當(dāng)?shù)厝罕姞I造了豐富多彩的精神“視”界，以及意想不到的旅游體驗(yàn)。

機(jī)遇的另一面，是新的挑戰(zhàn)。當(dāng)下，“看山看水看風(fēng)景”的時代已經(jīng)過去，游客更加重視深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?，而根植于游客與本地居民需求的文化演藝項(xiàng)目，已成為一種方向和主流，這對旅游演藝的發(fā)展無疑提出了更高的要求。

同時，隨著旅游市場的持續(xù)火熱，積極探索旅游演藝從形式到內(nèi)容等方面的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，從而提高景區(qū)演藝的藝術(shù)水平，避免同質(zhì)化問題，成為了旅游演藝發(fā)展新的考量。

“隨著游客層次和精神需求的提高，旅游演藝需要轉(zhuǎn)變思維，思考如何通過挖掘和展示本地文化，滿足不斷增長的個性化需求?！倍嗖寿F州文化藝術(shù)股份有限公司董事長毛劍青說，貴州非常有文化底蘊(yùn)，如何通過深入挖掘文化根源并與市場融合，是值得思考的。

2020年，疫情讓旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，旅游演藝在按下暫停鍵的同時，也有了靜下來思考的時間。毛劍青說，旅游演藝需要探索多種演出形式，開發(fā)合乎市場需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，探索通過融合文化、體育、科技等元素，打造和培育專屬文化IP，挖掘新型的人才，帶動文化旅游發(fā)展。

《多彩貴州風(fēng)》演出劇照。（多彩貴州文化藝術(shù)股份有限公司供圖）