摘要：隨著新媒體的快速發(fā)展，各種新媒體平臺層出不窮，而且短視頻更是步入了快速發(fā)展的軌道。作為短視頻領(lǐng)域的“新秀”，視頻博客具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性。本文對如何將視頻博客科學(xué)應(yīng)用于新聞報道進(jìn)行研究和探討，分析其價值，并提出了有針對性的應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：新聞媒體;新聞報道;視頻博客;應(yīng)用策略

在我國信息技術(shù)快速發(fā)展的新時代，新媒體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，特別是在新聞傳播模式發(fā)生深刻變化的新時代，短視頻的吸引力和影響力更加強(qiáng)大。作為新聞領(lǐng)域的“新秀”，視頻博客自2018年以來得到了快速發(fā)展，而且也具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性和改革性，改變了過去的新聞敘事方式，由于其以“個人視角”進(jìn)行呈現(xiàn)，因而更具有吸引力、傳播力、感染力和影響力。對此，新聞人員應(yīng)當(dāng)關(guān)注視頻博客在新聞報道中的應(yīng)用，努力使視頻博客在新聞報道中的應(yīng)用取得新的、更大的突破。

一、視頻博客在新聞報道中的應(yīng)用價值

視頻博客是以個人為主體，采用視頻形式代替?zhèn)鹘y(tǒng)博客的文字和圖片，與音頻相結(jié)合進(jìn)行剪輯，來對生活進(jìn)行記錄的視頻，短則幾十秒，長則十幾分鐘，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播，與網(wǎng)友共享。將視頻博客應(yīng)用于新聞報道當(dāng)中具有十分重要的價值，特別是由于視頻博客已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的視頻長度，使其能夠在新聞報道中發(fā)揮更加積極的作用和功能。視頻博客具有非表演性的特點，同時還具有生活化、真實化等諸多優(yōu)勢，因而可以使新聞報道更加鮮活，而且也能夠使其更接地氣，這對于提升新聞報道的有效性以及吸引力都具有十分重要的價值。將視頻博客應(yīng)用于新聞報道當(dāng)中，還能夠改變新聞傳播模式。視頻博客具有很強(qiáng)的傳播性，而且在傳播的過程中，受者也可以變?yōu)閭髡撸蚨曨l博客能夠擴(kuò)大新聞傳播領(lǐng)域，同時還能夠使新聞具有很強(qiáng)的可視性和觀賞性，這對于提升新聞報道的整體水平具有十分重要的價值;將視頻博客應(yīng)用于新聞報道當(dāng)中還有利于構(gòu)建更加完善的新聞報道體系，特別是將新聞報道與視頻博客進(jìn)行有效結(jié)合，可以使其傳播領(lǐng)域更加廣泛，而且在新聞制作方面也更加靈活多樣。

二、新聞報道應(yīng)用視頻博客存在的問題

1.視頻博客應(yīng)用缺乏科學(xué)性

視頻博客具有很強(qiáng)的吸引力，特別是由于其生活化以及非表演化的特點，更加贏得了受眾的青睞。從當(dāng)前新聞報道應(yīng)用視頻博客的整體情況來看，盡管不斷取得新的成效，但個別新聞媒體在應(yīng)用的過程中仍然存在缺乏科學(xué)性的問題，制約了新聞報道的有效性。例如，有的新聞媒體在應(yīng)用視頻博客開展新聞報道的過程中，還沒有將“真實性”作為重中之重，特別是在強(qiáng)化“第一人稱”方面不夠到位，對新聞現(xiàn)場的記錄和報道缺乏真實性，導(dǎo)致受眾沒有真實感，必然會制約視頻博客的有效應(yīng)用;有的則不注重對視頻進(jìn)行有效的剪裁，甚至在剪裁的過程中比較粗劣，由于質(zhì)量不高，同樣會導(dǎo)致視頻博客的傳播效果不佳。這需要引起新聞媒體重視，并采取切實有效措施，最大限度提升視頻博客應(yīng)用的科學(xué)性。

2.視頻博客應(yīng)用缺乏融合性

將視頻博客應(yīng)用于新聞報道當(dāng)中，一定要更加高度重視融合性，只有這樣，才能進(jìn)一步增強(qiáng)對受眾的吸引力。但從一些新聞媒體應(yīng)用的情況來看，還存在融合性不足的問題，制約了新聞報道的傳播功能。例如，有的新聞媒體不注重強(qiáng)化視頻博客的可視性和吸引力，特別是在對視頻進(jìn)行后期剪輯的過程中，不注重給受眾營造參與感、真實感和互動感，還沒有配備合適的音樂以及現(xiàn)場周期聲;有的新聞媒體則不注重運用個性化、趣味化、生活化、數(shù)據(jù)化處理，直接導(dǎo)致視頻博客無法通過多元化的方式呈現(xiàn)經(jīng)受眾。由于個別視新聞媒體的開展新聞報道過程中不注重融合應(yīng)用視頻博客，也直接導(dǎo)致視頻博客的整體吸引力不強(qiáng)，甚至個別新聞媒體應(yīng)用視頻博客具有一定的形式主義。

3.視頻博客應(yīng)用缺乏創(chuàng)新性

視頻博客本身就具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性，自2018年以來受到了廣大新聞媒體的重視，但個別新聞媒體在應(yīng)用視頻博客的過程中還存在創(chuàng)新性不足的問題，新聞報道中視頻博客“同質(zhì)化”傾向比較突出。有的新聞媒體不注重視頻博客的綜合應(yīng)用，在追求個性化方面不夠到位，比如在利用H5、動畫形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容方面相對比較薄弱，相關(guān)的技術(shù)支撐體系不到位，無法滿足年輕受眾群體的個性化新聞需求;有的新聞媒體在視頻博客語言運用方面盡管具有一定的成熟性、穩(wěn)重性，而且也符合主流媒體的網(wǎng)絡(luò)，但由于過多的套話、空話，使新聞報道中的視頻博客缺乏吸引力和親和力。

三、新聞報道應(yīng)用視頻博客的策略

1.強(qiáng)化視頻博客應(yīng)用科學(xué)性

新聞媒體特別是傳統(tǒng)新聞媒體在開展新聞報道的過程中，除了要深刻認(rèn)識到視頻博客的應(yīng)用價值之外，還要著眼于強(qiáng)化視頻博客應(yīng)用的科學(xué)性，努力創(chuàng)新應(yīng)用理念，使新聞報道的中的視頻博客更具有吸引力、影響力。這就需要新聞媒體和廣大新聞工作者切實加大對視頻博客的研究力度，特別是在應(yīng)用的過程中要進(jìn)一步增強(qiáng)新聞?wù)鎸嵏小＠?，在開展時政新聞的過程中，除了要對新聞內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)設(shè)計之外，也要對視頻博客模式進(jìn)行創(chuàng)新，由拍攝者本人入境，利用攝像機(jī)與觀看者進(jìn)行眼光、動作、語言上的互動，構(gòu)成了一種所謂的“偽社會關(guān)系”，從受眾的角度來看，像與拍攝者進(jìn)行面對面的直接交流，形成一種虛擬的互動關(guān)系，在一定程度上增加受眾真實感。這對于進(jìn)一步強(qiáng)化視頻博客的吸引力具有十分重要的基礎(chǔ)性和保障性作用，新聞媒體應(yīng)當(dāng)在這方面狠下工夫。

2.促進(jìn)視頻博客應(yīng)用融合性

要想使視頻博客更好地應(yīng)用于新聞報道當(dāng)中，一定要在促進(jìn)視頻博客應(yīng)用融合性方面下工夫，努力使視頻博客在新聞報道中發(fā)揮多元化、系統(tǒng)化、全面化功能與作用。促進(jìn)視頻博客應(yīng)用融合性也就相當(dāng)于拓展視野，豐富內(nèi)容，因為視頻博客內(nèi)容的豐富程度決定著其在新聞報道中作用的發(fā)揮，如果內(nèi)容不完善，不能滿足受眾的需求，不能引起受眾的觀看興趣，那么即便在新聞報道中對視頻博客進(jìn)行應(yīng)用，也不能提升新聞報道的水平。內(nèi)容的豐富需要吸收不同的元素，所以相關(guān)人員應(yīng)不斷樹立創(chuàng)新意識，對各類元素與資源進(jìn)行歸納整理、細(xì)致研究，為視頻博客內(nèi)容的豐富打下堅實的基礎(chǔ)。另外，新聞媒體工作人員還需要根據(jù)新聞報道的實際情況，在視頻博客當(dāng)中融入更多的元素，比如在對視頻博客進(jìn)行后期剪輯的過程中，配上現(xiàn)場同期聲或者合適配樂，給受眾營造一種真實感和參與感。促進(jìn)視頻博客應(yīng)用融合性，還要在強(qiáng)化視頻博客形式新穎化方面努力，比如在視頻博客語言運用方面，應(yīng)當(dāng)更多地應(yīng)用趣味化、個性化、生活化的語言，在確保新聞報道真實性的基礎(chǔ)上，也可以對媒體廣泛認(rèn)可的“網(wǎng)絡(luò)語言”進(jìn)行靈活應(yīng)用。促進(jìn)視頻博客應(yīng)用的融合性，還要進(jìn)一步強(qiáng)化各類視頻博客平臺的應(yīng)用，在具有較強(qiáng)吸引力的新媒體平臺上進(jìn)行傳播，同時可以向網(wǎng)民征集相應(yīng)的短視頻，通過網(wǎng)民參與提升視頻博客應(yīng)用融合性。

3.推動視頻博客應(yīng)用創(chuàng)新性

創(chuàng)新是進(jìn)步的靈魂。在當(dāng)前媒體技術(shù)不斷發(fā)展的新時代，新聞媒體在開展新聞報道的過程中，應(yīng)當(dāng)大力推動視頻博客應(yīng)用創(chuàng)新，只有這樣，才能更好地發(fā)揮視頻博客的積極作用。在新聞報道中，應(yīng)用視頻博客具有一定程度上的積極意義，而想要真正發(fā)揮其價值，就必須要創(chuàng)新視頻博客。視頻博客的創(chuàng)新與視頻博客應(yīng)用的創(chuàng)新存在著較大的區(qū)別。前者是指對視頻博客本身進(jìn)行創(chuàng)新，而視頻博客應(yīng)用創(chuàng)新則是針對其具體的應(yīng)用方式。不同的視頻博客內(nèi)容也會起到不同的效果，而對視頻博客應(yīng)用方式的選擇也會直接影響到其作用的發(fā)揮。在具體的實施過程中，新聞媒體應(yīng)當(dāng)從“新聞宣傳”向“新聞傳播”轉(zhuǎn)型，既要進(jìn)一步提高視頻博客應(yīng)用質(zhì)量，也要在形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新等諸多方面取得突破。例如在視頻博客拍攝過程中，拍攝鏡頭要較為自然和生活化，改變記者以往“高高在上”的形象，采用的語言也要較為年輕化和網(wǎng)絡(luò)化，這樣才能使視頻博客具有吸引力和親和力。

四、結(jié)論

總之，很多新聞媒體盡管在應(yīng)用視頻博客方面已經(jīng)有了一定的認(rèn)識，但在具體的實施過程中仍然存在很多不到位的地方。這就需要新聞媒體在未來開展新聞報道的過程中，一定要深刻認(rèn)識到視頻博客的積極作用和重要價值，著眼于促進(jìn)視頻博客的有效應(yīng)用，從破解視頻博客應(yīng)用存在的問題入手，最大限度地提升傳統(tǒng)媒體的吸引力、影響力和競爭力。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：劉剛（1970-），男，漢族，山東文登人，本科，主任編輯，研究方向：新聞采編。