伶峻 袁婷

摘要：隨著科學技術的不斷發(fā)展，自媒體時代逐漸到來。自媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)的典論表達方式帶來了很大的沖擊。人們通過對自媒體的充分應用，不僅可以成為信息的接收者，而且還可以成為信息的發(fā)布者，在信息的傳播過程中擁有了較大的主動權。在這種背景下，不僅對主流媒體帶來了很大的機遇，同時也帶來了一定的挑戰(zhàn)。本文對自媒體的傳播優(yōu)勢以及在自媒體時代主流媒體的發(fā)展機遇進行的探討分析，并對主流媒體在自媒體時代如何更好的承擔社會的典論責任進行了深入的探討，旨在促進主流媒體主動掌握發(fā)展的機遇，承擔起社會責任，增強自身的權威性。

關鍵詞：自媒體時代;主流媒體;責任擔當

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和移動通信技術的不斷普及，自媒體的發(fā)展越來越快，對傳統(tǒng)的輿論模式造成了很大的沖擊。通過自媒體的應用，大眾可以通過多種渠道獲取信息資訊，并且能夠在自媒體上更加自由地表達自己的觀點。自媒體逐漸成為大眾獲取信息，發(fā)表輿論觀點的重要的方式和平臺。[1]但是必須看到的是，自媒體具有一定的自由性，對大眾發(fā)表輿論的行為缺乏必要的約束，往往造成大眾濫用輿論權利，形成不良的輿論導向的問題。因此在這種背景下，需要主流媒體擔起更多的社會責任，積極引導社會的輿論導向，促進我國自媒體的健康發(fā)展。

一、自媒體的傳播特點分析

1.主動性

對于傳統(tǒng)的傳播媒介來說，信息的傳播者主要是社會的上層精英階層，并且新聞媒介的維系需要耗費很大的人力和物力。隨著科學技術的不斷發(fā)展，自媒體在大眾群體中的應用越來越廣泛，信息的傳播主動權逐漸地轉(zhuǎn)移到了大眾群里的手中。只要具備相應的設備，每個人都可以通過自媒體自行發(fā)布信息并通過網(wǎng)絡進行傳播。在自媒體時代，信息傳播具有平民化、自主化的特點，人人都可以享受到傳播信息的平等權利。[2]

2.雙向性

自媒體的信息傳播具有雙向性的特點。在自媒體時代，只要具備相應的設備，每個人既可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，也可以成為信息的接收者。

3.同向性

在自媒體時代，人們既是信息的傳播主體，也是信息傳播的客體。傳播者和受眾成為了同一個群體，從而新聞信息的價值具有了同向性特點。這個特點使得新聞的傳播更加貼近人們的實際生活。

4.高效性

在自媒體時代，信息的編輯和發(fā)布不需要經(jīng)過審批，人們只要動動手指就可以隨時發(fā)布信息，并進行迅速的傳播。

二、自媒體時代主流媒體的發(fā)展機遇

1.傳播真實信息

由于現(xiàn)階段對于自媒體的信息傳播過程缺乏必要地監(jiān)督機制，導致大量的虛假信息和不良信息在在自媒體上恣意傳播，造成信息傳播的嚴重失真，嚴重擾亂了自媒體的信息傳播正常秩序。在此期間，民眾由于不了解事實真相，受到了嚴重的損失。因此，主流媒體要對傳播信息進行積極把關，堅持傳播真實的信息，抵制不良信息的傳播，為人們營造一個健康的、積極向上的輿論氛圍。

2.引導社會輿論

因為自媒體具有一定的自由性，因此在發(fā)生公眾事件的時候，主流媒體既要充分尊重民眾的發(fā)言權，但是也要充分擔起社會輿論責任，對事件進行積極調(diào)查，揭開事件真相，堅持正確的輿論導向。

3.彰顯主流價值觀念

由于長期以來主流媒體在人們心目中具有較強的權威性，因此即使在自媒體崛起的今天，主流媒體仍然占據(jù)輿論的主導地位。所以，主流媒體要在信息傳播過程中，主動彰顯主流價值觀念，以身作則，充分發(fā)揮輿論領袖的職能作用。

三、自媒體時代主流媒體的社會責任

1.實現(xiàn)多元化的社會輿論表達

隨著自媒體的逐漸崛起，信息傳播的速度和廣度逐漸增大，人們對于公權監(jiān)督、司法公平等問題越來越關注。[3]在這種背景下，主流媒體要積極發(fā)揮自身輿論領袖的職能作用，充分尊重民眾的發(fā)言權和知情權，為公眾構建一個發(fā)表觀點的輿論平臺。主流媒體可以利用這一平臺，鼓勵民眾積極提供相關的新聞線索，提升民眾對于公眾事件的參與度。同時，主流媒體也可以借助這一平臺，加強與民眾之間的聯(lián)系，逐漸改善自身的寫作編輯方式，逐漸向民眾的實際生活靠近，并在這個過程中逐漸贏得民眾的喜愛，樹立主流媒體的權威性。

2.強化主流媒體信息“把關人”的作用

由于媒體具有一定的自由性，并缺乏相應的信息監(jiān)督，導致自媒體上傳播的信息良莠不齊，對人們的價值觀造成了嚴重的沖擊。隨著自媒體的不斷發(fā)展，越來越多的不良信息和虛假信息充斥在自媒體平臺上，嚴重降低了信息傳播的質(zhì)量，對輿論表達產(chǎn)生的嚴重的負面影響。在這種情況下，主流媒體要積極發(fā)揮自身信息“把關人”的作用，在多元化的信息傳播中，堅決抵制不良信息和虛假信息的傳播，強化對真善美等正能量的傳播，為大眾指引正確的輿論導向，引導人們樹立正確的價值觀。此外，對于網(wǎng)絡上傳播的虛假信息，主流媒體要加強監(jiān)督，并深入調(diào)查，揭露事件真相，在尊重大眾知情權的情況下，保護大眾不被虛假信息所傷害。

3.促進主流媒體和自媒體之間的聯(lián)動

隨著自媒體的逐漸發(fā)展，對于主流媒體的輿論導向的效果造成了一定的沖擊。此外，隨著自媒體形式的逐漸多樣化，對于主流媒體的權威地位帶來了一定的挑戰(zhàn)。因此主流媒體要順應時代的發(fā)展趨勢，加強與自媒體之間的聯(lián)合作戰(zhàn)，確保新聞信息的真實性，樹立主流媒體的權威性和公信力。主流媒體可以創(chuàng)建自己的微博和微信公眾號，加強與民眾的聯(lián)系和交流，促使主流媒體的新聞寫作更加貼近人們的實際生活，逐漸樹立主流媒體在大眾心中的權威性。[4]

四、結論

在自媒體高度發(fā)展的時代，主流媒體更加應該主動擔起社會的責任，引導社會輿論向更好的方向發(fā)展，充分發(fā)揮社會輿論領袖的職能。此外，主流媒體還要加強對自媒體的輿論監(jiān)督作用，嚴格抵制虛假信息的傳播，積極傳播正能量，形成正確的輿論導向，促進我國輿論平臺的健康穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻：

[1]杜苗.論自媒體時代主流媒體的責任擔當[J].西部廣播電視，2018（05）：40-41.

[2]吳明.試論自媒體時代主流媒體的責任擔當[J].電視指南，2017（16）：130.

[3]崔偉.自媒體時代主流媒體的責任擔當[J].新媒體研究，2016，2（13）：115-116.

[4]姚衛(wèi)民.自媒體時代主流媒體的責任與擔當[J].新聞采編，2016（02）：18-19.