杜永權(quán)

摘要：電視新聞作為縣市區(qū)電視臺的主打節(jié)目，開臺以來，一直受到地方群眾的支持與熱愛，成為黨委政府發(fā)布政策信息、群眾獲取新聞信息的主要渠道，但隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、自媒體的快速興起，電視新聞受眾關(guān)注度衰減，收視率節(jié)節(jié)下降。新媒體運(yùn)用大數(shù)據(jù)整合了全國乃至全球的傳統(tǒng)媒體和自媒體的新聞信息數(shù)據(jù)，任何單一的傳統(tǒng)電視新聞與之競爭都難有優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞;全媒體

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：“要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫的課題”，為廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展指明了方向，拉開了廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新融合發(fā)展的大幕，縣級融媒體改革如雨后春筍在全國各地全面鋪開。以筆者工作地廣東肇慶市為例，全市各縣（市）區(qū)廣播、電視、報紙的融媒體改革工作今年六月底已全面完成，各縣市區(qū)融媒體中心掛牌成立。我們用發(fā)展的眼光從技術(shù)、內(nèi)容、渠道層面分析地方電視臺新聞節(jié)目的優(yōu)劣勢。

一、優(yōu)勢

1.廣播電視新聞媒體是黨和政府的喉舌，在群眾中具有強(qiáng)大的公信力。電視新聞準(zhǔn)確無誤發(fā)布黨委政府政策消息、解讀黨和國家的方針、政策、重大決策部署;及時準(zhǔn)確深度報道社會熱點(diǎn)難點(diǎn)，及時準(zhǔn)確發(fā)布社會重大信息，在新聞信息傳播內(nèi)容為王時代，這些先決優(yōu)勢是新興媒體所無法比擬的。

2.傳統(tǒng)電視新聞采編播隊伍政治思想過硬、專業(yè)素質(zhì)過硬、工作作風(fēng)過硬、采編播設(shè)備過硬?？h級電視臺建臺以來，主要的工作就是新聞采編播，所以一開始從人員、設(shè)備、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、作風(fēng)建設(shè)等軟硬件方面都是往新聞專業(yè)方面靠攏，這是傳統(tǒng)電視新聞長期積累的一畢寶貴財富，是新興媒體所無法比擬的。

二、劣勢

1.傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播出有統(tǒng)一的時段限制，時效性差，節(jié)目形式固化，與受眾缺少互動。全國各縣市電視臺的電視新聞節(jié)目首播基本固定在全國新聞聯(lián)播后，基本上白天采編錄制晚上播出;這與新聞事件的發(fā)生就存在時間差。電視新聞節(jié)目形式固化，線性傳播的固定形式限制了受眾內(nèi)容選擇和互動交流，而新媒體的信息傳播方式更直接更能節(jié)省時間滿足受眾的個性需求和信息互動。特別在面對突發(fā)應(yīng)急事件報道的時候尤其明顯，傳統(tǒng)電視新聞是無法做到及時、全面地傳遞信息的。

2.信息量少、內(nèi)容單一，熱點(diǎn)缺乏。各電視臺播出的新聞稿基本原創(chuàng)，需要投入大量的人力物力進(jìn)行采編播工作，生產(chǎn)成本高;即使可以轉(zhuǎn)載稿件，也受新聞節(jié)目的時長限制，每晚精選的稿件也有限，在傳播內(nèi)容上，地方電視臺傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主要以時政新聞、民生實(shí)事為主，圍繞中心服務(wù)大局，與新媒體海量數(shù)據(jù)信息相比處于劣勢。目前，傳統(tǒng)電視新聞因?yàn)闀r效性差、互動性缺乏、受眾人數(shù)呈遞減趨勢。

三、縣級臺電視新聞如何守正創(chuàng)新融合發(fā)展

筆者認(rèn)為，要守正創(chuàng)新，首先要知道”守”什么，“創(chuàng)“什么。守正，就是要堅守正確的輿論導(dǎo)向，當(dāng)好黨和政府的喉舌，堅守新聞傳播規(guī)律，傳承和發(fā)揚(yáng)電視新聞媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞在群眾中強(qiáng)大的公信力;創(chuàng)新，就是揚(yáng)長避短，要積極主動適應(yīng)當(dāng)前的變化趨勢，在電視新聞采編播中主動引入互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維，堅持“電視+”和堅持移動優(yōu)先的發(fā)展方向，充分利用新媒體，實(shí)現(xiàn)媒體融合，不斷擴(kuò)大電視新聞傳播力、影響力、公信力。

1.電視新聞要創(chuàng)新發(fā)展，首先思維觀念要創(chuàng)新。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體要優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本、推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度整合。

電視新聞人要敢于打破偏見，從上到下統(tǒng)一共識，積極主動適應(yīng)當(dāng)前的變化趨勢，在電視新聞采編播中主動引入互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維，堅持“電視+”和堅持移動優(yōu)先的發(fā)展方向，充分利用新媒體，實(shí)現(xiàn)媒體融合，不斷擴(kuò)大電視新聞傳播力、影響力、公信力，盡快走出一條適合傳統(tǒng)媒體發(fā)展的融媒體之路。

2.堅持內(nèi)容為王，守正創(chuàng)新傳承提高電視新聞的強(qiáng)大影響力、公信力。

融媒體發(fā)展推動了互動方式的轉(zhuǎn)變，但只有打造高質(zhì)量的內(nèi)容，才能真正吸引受眾?？h市區(qū)電視新聞如何打造高質(zhì)量的內(nèi)容，這是一個值得大家不斷探索的問題。在過去兩年我臺的電視新聞節(jié)目改版，就新聞內(nèi)容方面就提出”做大做強(qiáng)做深今日頭條，做精做好時政新聞，做新做活做熱民生新聞，講好高要人高要事，讓干部群眾看得見摸得著”的總體工作思路，為采編人員選題、采寫、編播定調(diào)畫好圈子，實(shí)踐中效果明顯。內(nèi)容生產(chǎn)是傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢，作為目前視頻新聞最強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)商，新媒體傳播的新聞信息內(nèi)容很多還是來自傳統(tǒng)媒體，電視媒體已經(jīng)具備了向新媒體轉(zhuǎn)型的重要因素。

3.引入互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持“電視+”和堅持移動優(yōu)先的發(fā)展方向。

隨著通信技術(shù)的發(fā)展，在融媒體時代，直播簡單到只需要有一個智能手機(jī)。電視媒體的專業(yè)性在融媒傳播上應(yīng)該發(fā)揮更大的作用。采用媒體融合的“組合拳”，增加傳播梯次，形成報道合力，豐富報道多樣性。高要臺在2020年6月成立融媒體中心后，充分發(fā)揮與廣東廣播電視臺觸點(diǎn)新聞平臺、高要發(fā)布、高要區(qū)廣播電視臺、抖音、微信公眾號等互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、自媒體的傳播作用，把傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的單一的固定的收看模式往移動優(yōu)先的手機(jī)端傳播發(fā)展方向推動，從而大大提高了電視新聞的收視率。

4.在內(nèi)容選擇、節(jié)目呈現(xiàn)中引入用戶思維，推動采編播方式不斷創(chuàng)新。

引入用戶思維就是在采編播等環(huán)節(jié)，我們在堅持新聞?wù)_導(dǎo)向，遵守新聞紀(jì)律的同時，要多從觀眾的角度考慮，調(diào)整我們的思維，其實(shí)新媒體的傳播自帶強(qiáng)大的傳統(tǒng)電視媒體的基因，更能滿足受眾需求，和傳統(tǒng)的電視新聞相比，它們更加方便在手機(jī)端傳播。所以，地方電視臺作為當(dāng)?shù)匾曨l新聞最強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)商，要充分發(fā)揮這一獨(dú)特的優(yōu)勢。另一方面，要加強(qiáng)采編播人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，使電視新聞記者盡快向全媒體記者轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)采編播方式不斷創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]淺談融媒體時代電視新聞的轉(zhuǎn)型[J].王子童.新聞研究導(dǎo)刊.2019（17）

[2]全媒體時代電視新聞深度報道面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對[J].羅艷.西部廣播電視.2018（16）