陳璠

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新銳品牌不斷涌現(xiàn)。有的品牌與時(shí)俱進(jìn)實(shí)現(xiàn)蛻變，有的品牌認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域全力深耕……縱觀這些品牌的發(fā)展之路，勇于創(chuàng)新、精益求精、情懷擔(dān)當(dāng)成為它們強(qiáng)勁發(fā)展的內(nèi)在力量。

新銳品牌崛起

如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加速迭代，人工智能等各種新技術(shù)加速發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生重大改變，產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的升級(jí)層出不窮。這些新業(yè)態(tài)和新模式，進(jìn)一步激活市場(chǎng)資源、擴(kuò)大信息消費(fèi)、擴(kuò)大投資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、培育新型產(chǎn)業(yè)。為了迎接時(shí)代的變局，各行各業(yè)的品牌紛紛著力提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力，以實(shí)現(xiàn)自身品牌的做大做強(qiáng)。以獨(dú)角獸企業(yè)、隱形冠軍企業(yè)等為代表的新銳品牌成為其中引人注目的增長(zhǎng)力量。

以獨(dú)角獸企業(yè)為例，2013年底，全球僅有13家獨(dú)角獸企業(yè)。然而，截至2018年12月31日，全球獨(dú)角獸企業(yè)的數(shù)量達(dá)到309家，總估值約為1.142萬(wàn)億美元，以趨近于線性的方式增長(zhǎng)。巨大的增長(zhǎng)背后，主要有兩大原因：科技巨頭青睞——Facebook以190億美元收購(gòu)WhatsApp，谷歌以30億美元收購(gòu)Nest就是兩個(gè)典型例子，在中國(guó)亦是如此，擁有巨額資金儲(chǔ)備的科技巨頭一直在尋找具有價(jià)值增長(zhǎng)潛力的中國(guó)獨(dú)角獸初創(chuàng)企業(yè)，如2018年，阿里巴巴和騰訊分別“捕獲”17家與30家獨(dú)角獸企業(yè)；技術(shù)創(chuàng)新——移動(dòng)廣告、云計(jì)算和P2P平臺(tái)等新技術(shù)幫助提高了初創(chuàng)企業(yè)的估值。它們能使初創(chuàng)企業(yè)在避免高昂管理費(fèi)用的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，在服務(wù)數(shù)百萬(wàn)目標(biāo)客戶的同時(shí)，節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本。

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，尤其是對(duì)科技創(chuàng)新的重視和投入的不斷提升，充分發(fā)揮我國(guó)科技創(chuàng)新人才眾多的優(yōu)勢(shì)，再加上各類社會(huì)資金對(duì)科技創(chuàng)新型企業(yè)的持續(xù)資金投入，如今，在各行各業(yè)涌現(xiàn)出的獨(dú)角獸公司、隱形冠軍企業(yè)越來(lái)越多，成為我國(guó)創(chuàng)新發(fā)展的重要原動(dòng)力。從全球來(lái)看，獨(dú)角獸公司主要分布在中國(guó)和美國(guó)這兩個(gè)國(guó)家，代表了中美兩國(guó)在目前全球創(chuàng)新能力上的綜合實(shí)力。

2019年11月15日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《世茂海峽·2019三季度胡潤(rùn)大中華區(qū)獨(dú)角獸指數(shù)》，上榜的218家獨(dú)角獸企業(yè)估值總計(jì)超5.6萬(wàn)億元，北京依舊是占據(jù)大中華區(qū)獨(dú)角獸企業(yè)最多的城市，合計(jì)有87家企業(yè)上榜，占上榜企業(yè)總數(shù)的40%；上海和杭州分列二三，獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量分別達(dá)到48家和21家。值得關(guān)注的是，粵港澳大灣區(qū)合計(jì)有33家獨(dú)角獸企業(yè)上榜，深圳19家、廣州9家、香港5家。胡潤(rùn)表示：“前六大城市已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)的九成?！?/p>

在胡潤(rùn)研究院最新排行榜中，前三“大獎(jiǎng)”也被中國(guó)企業(yè)奪得。它們是螞蟻金服、媒體公司“字節(jié)跳動(dòng)”和滴滴出行。排名前10的所有獨(dú)角獸公司都來(lái)自中國(guó)或美國(guó)。美國(guó)的最大獨(dú)角獸企業(yè)是云服務(wù)開(kāi)發(fā)商Infor。排行榜中還有民宿短租平臺(tái)Airbnb和太空探索技術(shù)公司SpaceX。最大的獨(dú)角獸公司集中在電子商務(wù)（68家公司）、金融科技（56家公司）、云計(jì)算（44家公司）和人工智能（40家公司）等領(lǐng)域。

中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)、隱形冠軍企業(yè)之所以興起，和政策層面的鼓勵(lì)分不開(kāi)?！爸袊?guó)制造2025”于2015年公布，致力于人工智能、信息技術(shù)和機(jī)器人等10個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，并通過(guò)低息貸款、減稅優(yōu)惠、租金補(bǔ)貼等方式向初創(chuàng)企業(yè)提供支持。自公布3年來(lái)，中央、省級(jí)和地方各級(jí)政府牽頭設(shè)立了數(shù)百個(gè)“科技成果轉(zhuǎn)化引導(dǎo)基金”“產(chǎn)業(yè)投資基金”和“創(chuàng)業(yè)投資基金”，引導(dǎo)資金流向初創(chuàng)企業(yè)。

此外，百度、阿里巴巴和騰訊（BAT）的支持，進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)的迅速崛起。截至2019年2月底，這三家科技巨頭的總市值約為9450億美元，它們?yōu)橹袊?guó)初創(chuàng)企業(yè)的成長(zhǎng)提供了巨大的財(cái)力支持。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，截至2017年底，中國(guó)大陸50.8%的獨(dú)角獸企業(yè)獲得了BAT的直接或間接投資。作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，BAT在發(fā)展其主業(yè)的同時(shí)，也在利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)和資源，投資那些與消費(fèi)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)者行為變化和未來(lái)科技相關(guān)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

目前，獨(dú)角獸企業(yè)、隱形冠軍企業(yè)被視為新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要風(fēng)向標(biāo)，在高科技、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域尤為活躍。它們求新求變的特質(zhì)，成為“新銳品牌”的代表性存在。獨(dú)角獸企業(yè)身上體現(xiàn)出的新銳氣質(zhì)可見(jiàn)一斑，而單項(xiàng)冠軍企業(yè)、科技型龍頭企業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、科技小巨人領(lǐng)軍企業(yè)等，都屬于典型的新銳品牌。

創(chuàng)新先鋒

一般而言，世界各國(guó)的新銳品牌都有一定的共同點(diǎn)，比如在管理、技術(shù)、市場(chǎng)、品牌、成長(zhǎng)能力等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)處于領(lǐng)先地位，在產(chǎn)業(yè)鏈中處于主導(dǎo)地位，輻射帶動(dòng)作用廣泛，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用等。具體說(shuō)來(lái)，新銳品牌具有以下三方面的突出特征：

一是技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，能夠參與行業(yè)、國(guó)家或國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作；二是國(guó)際化水平高，企業(yè)具有跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的能力；三是領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，企業(yè)規(guī)模未必大，但具有較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力，是行業(yè)精神的傳承與創(chuàng)新的擔(dān)當(dāng)者。

那么，企業(yè)為何要大力求“新”，將自己打造成新銳品牌呢？究其原因，乃是中國(guó)經(jīng)過(guò)多年經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民的生活發(fā)生了質(zhì)的變化與提高，科學(xué)技術(shù)無(wú)處不在，深刻影響著人民生活的福祉。同時(shí)，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力也直接關(guān)系著國(guó)家在全球的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。