農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展離不開政策的引導(dǎo)與支持，此次研討會(huì)設(shè)置了農(nóng)業(yè)品牌政策創(chuàng)設(shè)圓桌論壇，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成主持，參與論壇的嘉賓就新時(shí)代下農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)設(shè)在政府層面需要注意的問題分別發(fā)表了自己的看法，并對農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展進(jìn)行了展望。

農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展任重道遠(yuǎn)

中國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀是產(chǎn)品多，品牌少，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，鮮明特色不夠突出，普通品牌多，知名品牌少，不少農(nóng)產(chǎn)品雖然產(chǎn)量位居全球第一，但市場占有率較低，缺少一批在國際上叫得響的品牌。

中信農(nóng)業(yè)投資總監(jiān)、首農(nóng)股份董事徐銳釗指出，中國農(nóng)業(yè)品牌目前正處于發(fā)展期，因此首先不能急于求成，而要堅(jiān)守品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)；其次，擁有高品質(zhì)產(chǎn)品、掌握核心技術(shù)是品牌的基礎(chǔ)，品牌企業(yè)只有不斷探索創(chuàng)新才能做好品牌創(chuàng)建工作；最后，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)需要進(jìn)行全面統(tǒng)籌。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任韓一軍認(rèn)為，中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展任重道遠(yuǎn)，未來還有很長的路要走。

加強(qiáng)區(qū)域公用品牌建設(shè)

在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，農(nóng)產(chǎn)品能否走向市場是農(nóng)業(yè)大省共同面對的難題。農(nóng)產(chǎn)品要變?yōu)樯唐穼?shí)現(xiàn)價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

目前，中國區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品品牌有500多個(gè)，而農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)要與區(qū)域特點(diǎn)相結(jié)合。

河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長苗冰松表示，河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制定2020農(nóng)產(chǎn)品河北品牌建設(shè)的工作方案，主要圍繞“三個(gè)一批”展開制度建設(shè)、政策建設(shè)以及品牌建設(shè)。“三個(gè)一批”分別是是培養(yǎng)一批農(nóng)產(chǎn)品河北品牌，提高河北農(nóng)產(chǎn)品知名度；抓好一批區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌；抓好一批企業(yè)品牌。讓頭部企業(yè)走向世界，將中等企業(yè)向上扶持。

事實(shí)上，區(qū)域品牌價(jià)值的提升，將有助于當(dāng)?shù)仄髽I(yè)品牌建立，并能優(yōu)化區(qū)域內(nèi)公用農(nóng)產(chǎn)品品牌全產(chǎn)業(yè)鏈，對品牌建設(shè)全過程工作將有顯著幫助。

構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化體系

品牌追求的是一種個(gè)性化和獨(dú)特性，而標(biāo)準(zhǔn)尋找的是不同主體之間的一致性和規(guī)范性，這二者之間應(yīng)依靠品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)合起來。這就需要政府部門站在全局的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化體系。

中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院副研究員吳芳認(rèn)為，第一，應(yīng)建立一批品牌基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，其中要涉及品牌管理、品牌建設(shè)等領(lǐng)域的基礎(chǔ)概念，并用標(biāo)準(zhǔn)易懂的語言進(jìn)行解釋。如此一來，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的參與者拿到標(biāo)準(zhǔn)后，一看就懂、一學(xué)就會(huì)，可立即使用，通過簡單、直接的方式提高品牌意識。

第二，應(yīng)從落實(shí)品牌建設(shè)主體責(zé)任的角度來導(dǎo)入品牌管理標(biāo)準(zhǔn)。我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)主體包括農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等。政府相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)不同主體的經(jīng)營特點(diǎn)，制定出相應(yīng)的品牌管理規(guī)范。不同主體接受針對性培訓(xùn)后，就可對自有品牌按照流程進(jìn)行管理。

第三，應(yīng)發(fā)揮品牌引領(lǐng)示范作用，制定品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)業(yè)品牌需要制定品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，包括對農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)企業(yè)、區(qū)域公用品牌的界定，符合品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)后，才能稱之為農(nóng)業(yè)品牌。品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)可以起到規(guī)范市場的作用，能客觀反映農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)域的建設(shè)成果，并能運(yùn)用評價(jià)結(jié)果倒逼農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級。

與此同時(shí)，政府部門還應(yīng)發(fā)揮公共服務(wù)的職能，要統(tǒng)籌各方面的資源，對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化工作進(jìn)行支撐。首先，需要出臺鼓勵(lì)與扶持政策，讓所有農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)者積極參與到農(nóng)業(yè)品牌的標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)當(dāng)中；其次，加大科研投入，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是專業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域，需要對該領(lǐng)域加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，支撐標(biāo)準(zhǔn)化推廣的；最后，政府需要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方面資源建立品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化長效工作機(jī)制。

與會(huì)專家表示，希望通過標(biāo)準(zhǔn)的制定和評價(jià)，推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將為中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)架出一條快車道。