趙悅

海絲騰亞太區(qū)域總經(jīng)理 梁亮

如今市面上的床具品牌數(shù)不勝數(shù)，但如果說哪個(gè)品牌在行業(yè)中擁有絕對領(lǐng)先地位，那一定是海絲騰。但是在目前的中國市場，大部分顧客還是會(huì)因?yàn)閮r(jià)格因素而對于購買海絲騰的床具持觀望態(tài)度。對于這個(gè)問題，海絲騰亞太地區(qū)總經(jīng)理梁亮女士解釋說：“這是一個(gè)必經(jīng)的過程，西方已經(jīng)度過了因床具價(jià)格望而卻步的階段。但是人們對健康的重視是一個(gè)必然的趨勢，我對未來的中國消費(fèi)市場持樂觀態(tài)度，相信未來是明朗的?！苯?jīng)調(diào)查，擁有海絲騰的人們紛紛表示，每當(dāng)在海絲騰的床上睡覺，就能體會(huì)到一整晚的高品質(zhì)安穩(wěn)睡眠。

追求至臻品質(zhì)

海絲騰（H?stens）創(chuàng)立于1852年，是全球頂級(jí)手工床具品牌。其歷史傳承可上溯六代，從最初的馬具匠師到王室指定供應(yīng)商，海絲騰發(fā)展至今，始終以精湛的技術(shù)以及最卓越的精神制造著世界上最好的手工床具。

海絲騰的價(jià)格的確不菲，頂級(jí)床具生輝床（Vividus）的造價(jià)更是達(dá)到了百萬級(jí)。但是海絲騰“奢侈”的價(jià)格來源于其極高的產(chǎn)品價(jià)值，在瑞典這樣一個(gè)并不追求奢侈品的國家，海絲騰之所以能以高昂的價(jià)格依然贏得銷量，靠的是其卓越到無可比擬的頂級(jí)品質(zhì)。

168年來，海絲騰堅(jiān)持用天然材料，嚴(yán)格挑選上等純天然材質(zhì)，如馬尾毛、棉、亞麻、羊毛作填充物，松木做框架，瑞典高品質(zhì)鋼材做彈簧，絕對排斥任何人工合成材料。全手工精心打造出每一件海絲騰床具，且每一件單品都需要耗費(fèi)至少140至160小時(shí)。海絲騰現(xiàn)任掌門人Jan Ryde表示，在這個(gè)快捷、機(jī)械化的時(shí)代，傳統(tǒng)而手工打造的、經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn)并能給人帶來絕妙享受的東西一定會(huì)得到世人的認(rèn)同與追捧。也恰恰是這個(gè)原因，海絲騰才能號(hào)稱“世界上最好的也是最貴的床”。

在疫情中轉(zhuǎn)危為機(jī)

2020年年初，新型冠狀病毒肺炎疫情在全國乃至全世界蔓延，截至5月，全球累計(jì)感染人數(shù)已超過350萬。眾多行業(yè)受運(yùn)營模式、消費(fèi)場景、消費(fèi)者習(xí)慣等因素所限，在疫情期間受到了非常大的影響與沖擊，面臨著更多的困難與挑戰(zhàn)。

家居行業(yè)在本次疫情中受到的沖擊相對較小，一方面按照中國人的習(xí)俗，春節(jié)前后很少搬家添置家居用品，疫情發(fā)生期間本身就是家居行業(yè)的淡季;另一方面按照中國春節(jié)的放假情況，一線城市一般放假七天，二線及以下城市放假十五天甚至更長，可以說三月復(fù)工早已成定局。

海絲騰并沒有因此感到僥幸，而是在冷靜思考中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)絕佳機(jī)遇。

今年的疫情極大地影響了人們的生活方式、思想觀念，尤其是對健康有了進(jìn)一步的認(rèn)知。舉個(gè)簡單的例子，在本次疫情防控工作中，84歲鐘南山院士健身的照片在網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳，引發(fā)了人們對于健身話題的熱議。同樣，海絲騰在與員工和客戶的線上交流及直播互動(dòng)中，不斷科普著免疫力對于抵抗病毒侵害的關(guān)鍵作用，幫助更多人意識(shí)到良好睡眠對保護(hù)身心健康的重要功效。

“門店一開，很多顧客都紛紛來到海絲騰的店鋪，要求購買床具?！绷毫僚咳缡钦f。

用海絲騰打造一個(gè)更美好的世界

海絲騰的創(chuàng)始人打造品牌的本意是創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界，這并不夸張，也不是妄想。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，百分之七十的中國人并沒有實(shí)現(xiàn)完美的睡眠。對此，相信許多人感同身受。以三十至四十歲的上班族為例，白天在職場奔波，下了班還要照顧孩子和家人，人們?yōu)閾碛懈玫纳疃鴬^斗著、拼搏著。但是以健康換取生活并不可取，因?yàn)槿藗兊慕】挡⒉豢赡?，這就需要人們給予健康足夠的重視。以此為出發(fā)點(diǎn)，海絲騰關(guān)注現(xiàn)代人的健康睡眠，致力于為人們創(chuàng)造更舒適的睡眠條件。

梁亮女士說道：“對于海絲騰來說，大概有百分之六十的顧客是通過老顧客介紹來的。使用過海絲騰床具的顧客都會(huì)被它的睡眠魔力折服，而主動(dòng)成為我們的品牌宣傳大使，這也充分印證了海絲騰的卓越品質(zhì)?！?p>

疫情的陰霾正在逐步散去，海絲騰對今年的規(guī)劃也相當(dāng)明確：上半年以生存為主，下半年將全力沖刺。據(jù)了解，下半年海絲騰的一款重磅新品也將在中國亮相。“我們希望有更多的人能認(rèn)知并擁有海絲騰，關(guān)愛健康不應(yīng)僅僅是在疫情下做的事，更是每個(gè)人這一生需要重視的事?！绷毫僚空f道。