武斌 佟慧娟

摘要：在當(dāng)下傳統(tǒng)紙媒向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)代，追求優(yōu)質(zhì)新聞文本仍舊是報(bào)業(yè)和報(bào)人的立身之本。本文通過對軟新聞導(dǎo)語建構(gòu)的路徑分析，倡導(dǎo)報(bào)人在當(dāng)前交互式、移動(dòng)化的傳播模式場景下恪守新聞敘事的范式，努力建構(gòu)軟新聞導(dǎo)語的優(yōu)質(zhì)文本。

關(guān)鍵詞：報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型;軟新聞導(dǎo)語寫作;新聞專業(yè)素養(yǎng)

中圖分類號(hào)：G210文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????? 文章編號(hào)：1672-8122（2020）08-0001-03

導(dǎo)語是新聞的開始部分，是新聞的點(diǎn)睛之筆。受眾對一篇新聞的感覺和第一印象是從導(dǎo)語開始的，好導(dǎo)語能提升整篇新聞的傳播效果。美國新聞學(xué)者梅爾文·門徹認(rèn)為，“有效的導(dǎo)語滿足兩個(gè)要求：它抓住了事件的實(shí)質(zhì);它吸引讀者或聽眾為該報(bào)道停留”[1] 。以傳播故事模式見長的軟新聞導(dǎo)語因追求寫作的旨趣和人情味而在“吸引讀者或聽眾為報(bào)道停留”方面具有顯著的優(yōu)勢。在當(dāng)下傳統(tǒng)紙媒向數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，軟新聞導(dǎo)語寫作粗糙的現(xiàn)象屢見不鮮，如冗長拖沓、文筆滯澀、鋪墊冗余、邏輯紊亂等。相比于職業(yè)化的硬導(dǎo)語直接簡明的模式化寫作風(fēng)格，軟導(dǎo)語寫作注重個(gè)性化，它展現(xiàn)記者的文化素養(yǎng)和文字底蘊(yùn)，是一種“非職業(yè)化”的寫作，其審美要求高，寫作難度大。

一、軟新聞導(dǎo)語與硬新聞導(dǎo)語的差別

（一）報(bào)道題材的不同

硬新聞導(dǎo)語適合時(shí)效性強(qiáng)、新聞價(jià)值重大的事件（動(dòng)態(tài)）報(bào)道，如突發(fā)事件、與國計(jì)民生相關(guān)領(lǐng)域事實(shí)信息的變化變動(dòng)，它以傳播篇幅短小的事實(shí)信息為本，適用于消息寫作，強(qiáng)調(diào)事實(shí)新鮮而重要。為了凸顯時(shí)新性，硬新聞常用最新鮮的“時(shí)間最近點(diǎn)”作為導(dǎo)語的由頭。軟新聞導(dǎo)語適合故事性強(qiáng)、饒有趣味的特稿、調(diào)查性新聞、解釋性新聞等，它不適合突發(fā)事件、新聞價(jià)值新鮮且重要的新聞報(bào)道。

（二）寫作形式的差異

在寫作形式上，硬新聞導(dǎo)語注重簡明扼要、直截了當(dāng)，它通常用一句或兩句話建構(gòu)導(dǎo)語，注重傳播信息的效率，語言直白、節(jié)奏明快，其常用的敘事模式可以用公式表達(dá)為：何時(shí)+何地+何事+結(jié)果或何事+結(jié)果。軟新聞導(dǎo)語在敘事形式上顯得委婉間接，它注重虛實(shí)結(jié)合的寫作方法，開頭有意延遲對核心事實(shí)的披露。軟新聞導(dǎo)語會(huì)采取“先鋪陳+后揭秘”的敘事方法，用情節(jié)、細(xì)節(jié)、引語、故事的精彩片段等作為導(dǎo)語的鋪陳，先激發(fā)受眾的興趣，然后逐漸切入事實(shí)，點(diǎn)明正題。因此，軟新聞導(dǎo)語在形式上比硬新聞導(dǎo)語的篇幅長，可以包含多個(gè)段落。相比之下，硬新聞導(dǎo)語顯得直白生硬、千篇一律，是程式化的寫作范式，令人覺得機(jī)械刻板、了無生趣;而軟新聞導(dǎo)語則生動(dòng)活潑、千姿百態(tài)，它彰顯記者精湛的文化修養(yǎng)和卓爾不群的文采，委婉綺麗、耐人尋味，盡顯新聞文化之美。

（三）敘事風(fēng)格的迥異

硬新聞導(dǎo)語用直白、平實(shí)的語言，簡明地概括新聞最重要的事實(shí)，用重要性新聞價(jià)值本身的吸引力引起受眾關(guān)注。它主要有兩種敘事風(fēng)格：概括式導(dǎo)語、影響式導(dǎo)語（述評性導(dǎo)語或議論型導(dǎo)語）。它建構(gòu)的文本是經(jīng)典的倒金字塔結(jié)構(gòu)的純新聞，以傳播信息見長。軟新聞的敘事風(fēng)格更為多樣化，如描寫式導(dǎo)語、軼事式導(dǎo)語、敘述式導(dǎo)語、對比式導(dǎo)語、直接引語式導(dǎo)語、提問式導(dǎo)語等。軟新聞導(dǎo)語建構(gòu)的敘事風(fēng)格以講故事為主。相比之下，硬新聞導(dǎo)語建構(gòu)的敘事文本類型比較單調(diào)，即以報(bào)道動(dòng)態(tài)事件的消息為主，恪守倒金字塔結(jié)構(gòu);而軟新聞導(dǎo)語引導(dǎo)的敘事類型更為豐富，它建構(gòu)的文本有消息、特稿和深度報(bào)道，可以采用時(shí)間順序結(jié)構(gòu)、懸念式結(jié)構(gòu)、并列式結(jié)構(gòu)、華爾街日報(bào)體等。硬新聞導(dǎo)語敘事風(fēng)格開門見山、要言不煩，其敘事風(fēng)格著眼于“時(shí)新”和“重要”，關(guān)注事件新聞，以快制勝，文風(fēng)簡短，猶如“刪繁就簡三秋樹”;軟新聞導(dǎo)語敘事風(fēng)格曲徑通幽、追求個(gè)性，恰似“領(lǐng)異標(biāo)新二月花”。

（四）傳播效果的區(qū)別

從傳播效果看，硬新聞導(dǎo)語直來直去，其導(dǎo)語如同字面含義“硬邦邦的”，它注重的是新聞價(jià)值的“過硬”，講究的是內(nèi)涵。大事發(fā)生了，事實(shí)本身就足夠吸引人，所以不需要枝枝蔓蔓來修飾，傳播者無需饒舌，索性“竹筒倒黃豆，快人快語”，直來直去，第一時(shí)間傳播信息。從表現(xiàn)效果來看，硬新聞導(dǎo)語給人有雷同化、模式化的呆板印象。軟新聞導(dǎo)語的“軟”體現(xiàn)在它帶給人以文辭的美感，它要么是不新鮮的事件，要么是趣味性新聞價(jià)值的事實(shí)，其中包含反常、離奇和人情味的元素比較突出。因此，它服務(wù)于內(nèi)涵“柔性”的內(nèi)容，需要用令人感興趣的、生動(dòng)的事實(shí)作鋪墊，在傳播效果上訴諸于打動(dòng)受眾的情感。軟新聞導(dǎo)語也傳播信息，但主要是傳播故事。所以，軟新聞導(dǎo)語不同的記者對同一件事寫出來的導(dǎo)語是完全不同的類型，不像硬新聞導(dǎo)語，對同一件事是同樣的敘事模式。硬新聞導(dǎo)語建構(gòu)的文本執(zhí)著于快速傳播信息，告知受眾重要的事實(shí)——國事、天下事，以此消除人們對無常世事的不確定感，滿足人們及時(shí)覺察變幻莫測的大千世界;軟新聞導(dǎo)語建構(gòu)的文本以娓娓道來的方式訴諸于人的情感，以傳播故事打動(dòng)人心。

二、軟新聞導(dǎo)語寫作的原則

（一）軟新聞導(dǎo)語不強(qiáng)調(diào)時(shí)新性

硬新聞導(dǎo)語常以新鮮的時(shí)間要素（最近時(shí)間點(diǎn)）為由頭，而軟新聞導(dǎo)語并不強(qiáng)調(diào)時(shí)間要素的新鮮度，它常常忽略時(shí)間要素而更在乎事實(shí)的反常、離奇和人情味，以沖突性和戲劇性的故事細(xì)節(jié)設(shè)置懸念吸引人眼球。因此，在構(gòu)思軟新聞導(dǎo)語時(shí)不需要以時(shí)間為由頭，而應(yīng)抓住對受眾有吸引力的場景、引語、對話等作為敘事的鋪陳。有的軟新聞導(dǎo)語寫作沿襲了硬新聞導(dǎo)語中不規(guī)范的“近日”“最近”這樣模糊的時(shí)間作由頭，其實(shí)大可不必，這是新聞素養(yǎng)不足的陋習(xí)，有違新聞文化的品味和格調(diào)。此外，對不新鮮的新聞事件宜改用軟新聞導(dǎo)語，以人情味、戲劇性或沖突性的場景吸引受眾，彌補(bǔ)硬新聞時(shí)效性的不足，凸顯其傳播效果。軟新聞導(dǎo)語不同于硬新聞導(dǎo)語之處，就在于它更看重新聞的“趣味性”而不是新聞的“時(shí)新性”。

（二）遵守“設(shè)置懸念——解開謎團(tuán)”的規(guī)則

盡管延緩性導(dǎo)語有意營造懸念吊起受眾胃口，引發(fā)好奇和關(guān)注，但需要節(jié)制，把握好“度”，不能挑戰(zhàn)人們的耐心，使其宛如墜入五里云霧之中，等到花兒都謝了。例如，一篇新聞報(bào)道：寧夏回族自治區(qū)有兩名男子潛入駐地部隊(duì)的場區(qū)偷走59式坦克履帶賣錢，它采用了軟導(dǎo)語，但該消息直到第八自然段結(jié)尾時(shí)才告知受眾結(jié)果。按照軟新聞導(dǎo)語的寫作規(guī)范，首段設(shè)置懸念之后，應(yīng)在第三自然段之前（最遲在第五自然段之前）要揭開謎底、解答懸疑、呈現(xiàn)事實(shí)結(jié)果。否則，受眾如陷入迷宮迷失方向而喪失閱讀興趣，認(rèn)為記者故弄玄虛而怫然不悅。因此，軟新聞文本的敘事節(jié)奏應(yīng)張弛有度，起承轉(zhuǎn)合如行云流水，情節(jié)曲折似峰回路轉(zhuǎn)，追求“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”的境界。

（三）恪守新聞文化的本色

媒體生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品除了滿足人們的信息需求、知識(shí)需求和文化娛樂需求外，“更重要的是要擔(dān)當(dāng)起社會(huì)的瞭望者、守望者的責(zé)任，這種責(zé)任在很大程度上影響社會(huì)的價(jià)值道德，引領(lǐng)人們的價(jià)值取向”[2] 。傳播文化、傳承文明是新聞的基本功能，不管建構(gòu)硬新聞導(dǎo)語還是軟新聞導(dǎo)語，其共性是恪守新聞職業(yè)道德，弘揚(yáng)人文精神，以高尚的作品引導(dǎo)受眾，自覺抵制“三俗”（庸俗、低俗、媚俗）。有一篇軟新聞的導(dǎo)語是：“你知道女性生活的三大重要問題是什么嗎？從前往后分別是：排尿、性生活和排便”[3] 。該導(dǎo)語違反科學(xué)、荒誕粗俗，它消蝕了媒介的社會(huì)責(zé)任感，羞辱了受眾對媒體扮演“社會(huì)良心守望者”的角色期盼，也損害了媒介的公信力。此外，新聞作為傳播文化的媒介，應(yīng)注重文字?jǐn)⑹铝鲿?，忌冗長、空洞、乏味。軟新聞導(dǎo)語考驗(yàn)記者的知識(shí)素養(yǎng)和文字功底，如果記者腹中無墨就會(huì)下筆無神，寫出來的語言貧乏枯燥，或跑調(diào)離題，或冗長無趣，那都會(huì)削弱導(dǎo)語的吸引力，導(dǎo)致其傳播失靈的效果。記者要強(qiáng)化自己的文化知識(shí)修養(yǎng)，同時(shí)有過硬的文筆，能夠做到“我手寫我心”，用個(gè)性化的、準(zhǔn)確而優(yōu)美的文筆彰顯新聞寫作的文化魅力，帶給受眾閱讀的快感，使得報(bào)道文筆美、思想好，輿論導(dǎo)向正確，實(shí)現(xiàn)有效傳播。

三、建構(gòu)軟導(dǎo)語的進(jìn)路

（一）培養(yǎng)創(chuàng)新思維能力

作為一種個(gè)性化的寫作，軟導(dǎo)語考驗(yàn)記者、編輯的創(chuàng)新思維能力。軟導(dǎo)語忌諱敘事冗長、平淡乏味，更忌諱鋪陳與主題無關(guān)。其實(shí)，寫好軟導(dǎo)語可以以情節(jié)本身的沖突性、戲劇性來建構(gòu)新聞的張力。如有一篇新聞講的是一名罪犯利用繁體字和粵語誆騙女性最終落入法網(wǎng)的故事。記者可以由“香港地區(qū)”“粵語”這兩個(gè)詞展開聯(lián)想建構(gòu)軟導(dǎo)語，用事實(shí)本身的戲劇性、沖突性來建構(gòu)軟導(dǎo)語。其寫作的前提是，記者應(yīng)對香港地區(qū)的電影文化有所了解，通過聯(lián)想思維將該新聞當(dāng)事人的詐騙手法與香港電影金像獎(jiǎng)之間勾連，用虛擬語氣開頭：如果香港電影金像獎(jiǎng)有“最佳模仿秀新人”獎(jiǎng)項(xiàng)，這名用繁體字和粵語騙人的男子也許可以捧回一尊小金人。如是，該幽默而不失調(diào)侃的軟導(dǎo)語就能引發(fā)受眾閱讀新聞的興趣。

（二）恪守新聞客觀真實(shí)的原理

新聞的本質(zhì)屬性是客觀真實(shí)。如今有的媒體為了嘩眾取寵，不惜違反新聞的基本原則，極度煽情刺激。如某報(bào)有一篇軟新聞寫一位患者得了“海綿狀血管瘤”，這個(gè)血管瘤在CT膠片上的形狀看起來像個(gè)“馬蜂窩”，記者就在軟導(dǎo)語中聲稱這位患者“顱內(nèi)有個(gè)馬蜂窩”，起初受眾不免好奇想一探究竟，但看完整篇新聞之后才驚呼上當(dāng)，原來該軟新聞導(dǎo)語中所謂的“顱內(nèi)有個(gè)馬蜂窩”不過是對“海綿狀血管瘤”圖像的形象化比喻。這種導(dǎo)語用不科學(xué)、不準(zhǔn)確的比喻代替事實(shí)，聳人聽聞，傷害了新聞的客觀真實(shí)，其傳播效果誤導(dǎo)公眾的科學(xué)素養(yǎng)。

（三）緊扣新聞主題適度鋪陳

軟導(dǎo)語寫作難在鋪陳與事實(shí)的銜接方面做到簡潔流暢、渾然天成。如今不少軟導(dǎo)語寫作動(dòng)輒鋪陳100余字且模糊新聞焦點(diǎn)，脫離主題，極盡渲染，這不符合新聞客觀真實(shí)的敘事原理。如有一個(gè)軟新聞導(dǎo)語先用了164個(gè)字寫某明星從澳大利亞飛返國內(nèi)治病的故事，然后引出這篇報(bào)道的主人公在意大利患高燒，當(dāng)?shù)蒯t(yī)生治療乏術(shù)不得不乘飛機(jī)返回浙江杭州短時(shí)間即治愈的故事。該導(dǎo)語用與該新聞主題毫無關(guān)聯(lián)的某明星回國看病的故事做鋪墊純屬多余，它分散了新聞主題。記者應(yīng)通過對比，抓住這名溫州姑娘治病的離奇故事懸念建構(gòu)導(dǎo)語：溫州姑娘在意大利患心內(nèi)膜炎3個(gè)月看醫(yī)生未查明病因，飛回杭州求醫(yī)當(dāng)天確診。導(dǎo)語是為報(bào)道主題服務(wù)的，導(dǎo)語過長勢必會(huì)影響受眾對新聞的閱讀興趣。軟導(dǎo)語也應(yīng)注重?cái)⑹鹿?jié)奏，優(yōu)化傳播效果。

（四）培養(yǎng)過硬的敘事能力

軟新聞導(dǎo)語是故事化的寫作，故事的特點(diǎn)是細(xì)節(jié)描寫。當(dāng)下一些軟新聞導(dǎo)語敘事啰嗦、事實(shí)冗余的現(xiàn)象反映出記者敘事能力的不足。如果軟導(dǎo)語平平淡淡，沒有表現(xiàn)力，沒有吸引力，就不符合“軟”其本質(zhì)特征。記者在構(gòu)思軟導(dǎo)語時(shí)，要善于挖掘新聞中緊張、刺激的細(xì)節(jié)，賦予導(dǎo)語動(dòng)感、驚險(xiǎn)的現(xiàn)場感以增強(qiáng)可讀性。如今手機(jī)成為人的一種“電子器官”，用手機(jī)閱讀碎片化知識(shí)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊环N方式。作為新聞人尤其要警惕這種碎片化的閱讀對我們的干擾，要堅(jiān)持深度閱讀和深入思考，要堅(jiān)持讀書充實(shí)自己的大腦，要勤奮寫作練就如椽之筆，這是寫好軟導(dǎo)語的基本功。

綜上所述，傳統(tǒng)紙媒在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中應(yīng)弘揚(yáng)報(bào)人精神，這是建構(gòu)軟新聞導(dǎo)語優(yōu)質(zhì)文本的核心進(jìn)路。美國《達(dá)拉斯晨報(bào)》資深媒體人、總編輯邁克·威爾遜認(rèn)為：“對從事新聞工作的人來說，寫作永遠(yuǎn)是至關(guān)重要的技能”[4] 。

參考文獻(xiàn)：

[1]（美）梅爾文·門徹著.展江主譯.新聞報(bào)道與寫作[M].北京：華夏出版社，2003：126.

[2]方延明.解讀新聞文化的價(jià)值觀意義[J].南開大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2004（6）.

[3]杭州1大學(xué)女教授10年穿著紙尿褲講課 還會(huì)情不自禁漏尿[EB/OL].http：//zj.sina.com.cn/news/s/2017-05-10/detail-ifyeychk7203068.shtml，2017-05-10.

[4]辜曉進(jìn).重走美國大報(bào)——美國報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型：顛覆與重生[M].廣州：南方日報(bào)出版社，2018：217.

[責(zé)任編輯：武典]

收稿日期：2020-03-02

作者簡介：武斌，男，浙江越秀外國語學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院新聞系副教授，主任記者，碩士，主要從事新聞業(yè)務(wù)、傳媒教育研究;佟慧娟，女，新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心高級(jí)記者，第十五屆長江韜奮獎(jiǎng)獲得者，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院兼任專家，主要從事新聞業(yè)務(wù)研究。