高紅波 郭京

【摘要】習(xí)近平總書記提出要提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力以及公信力，既對(duì)新聞媒體提出了更高的要求，也為新聞實(shí)務(wù)指明了方向。視聽傳播是主流輿論思想宣傳的重要力量，切實(shí)提升電視新聞作品的輿論引導(dǎo)能力對(duì)我國新聞輿論宣傳工作有重要的價(jià)值和意義。結(jié)合第29屆中國新聞獎(jiǎng)電視新聞獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行分析，從電視新聞作品的時(shí)代意識(shí)、新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值及融合傳播四個(gè)方面，論述如何提升視聽傳播輿論引導(dǎo)能力的路徑。

【關(guān)鍵詞】視聽傳播;輿論引導(dǎo)能力;中國新聞獎(jiǎng);電視新聞

傳播力、引導(dǎo)力、影響力以及公信力是判斷我國新聞作品輿論引導(dǎo)能力的重要指標(biāo)，對(duì)新聞媒體的生存和發(fā)展至關(guān)重要。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議及黨的十九大報(bào)告中均明確指出：堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。[1]電視新聞形聲兼?zhèn)?，頗具吸引力和感染力，在我國新聞輿論宣傳工作中占據(jù)重要位置。新媒體時(shí)代，響應(yīng)國家號(hào)召，提升電視新聞的輿論引導(dǎo)能力，是視聽傳播的應(yīng)有之義。

2019年11月1日，第29屆中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果揭曉，共有346件作品獲得中國新聞獎(jiǎng)，其中電視新聞獲獎(jiǎng)作品62件，約占獲獎(jiǎng)作品總數(shù)的18%。中國新聞獎(jiǎng)作為我國新聞事業(yè)的年度最高獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)作品站位高遠(yuǎn)、導(dǎo)向鮮明、制作精良，為新聞實(shí)踐活動(dòng)起到了示范、引領(lǐng)作用。筆者對(duì)第29屆中國新聞獎(jiǎng)電視新聞獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行分析，希望能為視聽傳播提升輿論引導(dǎo)能力提供參考和借鑒。

一、強(qiáng)化時(shí)代意識(shí)，提升新聞輿論傳播力

新聞輿論傳播力的提升，離不開與時(shí)代發(fā)展緊密相連的話語體系和傳播手段的創(chuàng)新。新聞是時(shí)代的記錄，歷年中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品主題主要集中在能夠展現(xiàn)時(shí)代精神風(fēng)貌的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面，這一特點(diǎn)在第29屆獲獎(jiǎng)作品中也有所體現(xiàn)。新聞主題緊扣時(shí)代脈搏，不斷強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，注重話語體系和傳播手段的創(chuàng)新，表達(dá)方式多樣，貼近受眾心理，用多種技術(shù)融會(huì)的傳播手段形成立體傳播，可以有效提升新聞輿論傳播力。

（一）大主題，微視角，暖表達(dá)

新媒體時(shí)代，受眾主動(dòng)性空前提高，視聽新聞提升傳播力，應(yīng)注重話語方式的創(chuàng)新。2018年恰逢改革開放40周年，電視新聞報(bào)道與時(shí)代共振，把握時(shí)代脈搏，積極展現(xiàn)改革開放這一重大時(shí)代主題。在第29屆中國新聞獎(jiǎng)電視新聞作品中，面對(duì)改革開放40周年這一宏大選題，創(chuàng)新話語方式，舍棄“高大空”的慣性思維，善于尋找微視角，通過溫度和情感建立與受眾的深度鏈接。二等獎(jiǎng)電視消息作品《“棉花姑娘”們收獲新喜悅》，以1979年《人民日?qǐng)?bào)》刊登照片中的“棉花姑娘”們前往北京看展覽為切入點(diǎn)，透視改革開放40年來我國農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的發(fā)展成就。跟隨記者的鏡頭，觀眾可以看到北京展館的大屏幕上以膠片形式將記錄變遷的圖片一一展開，從左到右，從黑白至彩色，不變的是“棉花姑娘”們始終洋溢在臉上的笑容。正如當(dāng)年照片的拍攝者新華社高級(jí)記者李錦所言：“棉花姑娘的喜悅等于中國人民的喜悅。”這條電視消息通過小視角，透視大主題，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。

（二）多種技術(shù)融會(huì)，形成傳播立體聲

在媒體融合深化改革的今天，充分利用新技術(shù)手段，創(chuàng)新視聽表達(dá)與呈現(xiàn)，能夠使電視新聞作品在新媒體時(shí)代煥發(fā)出新的光彩。例如三等獎(jiǎng)電視專題獲獎(jiǎng)作品《港通天下》項(xiàng)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)使用各種技術(shù)手段加持，為觀眾帶來一場視聽盛宴。為提升視覺體驗(yàn)，該作品采用了4K攝像機(jī)、航拍飛行器等多種拍攝設(shè)備增強(qiáng)畫面質(zhì)感和視角，同時(shí)使用延時(shí)攝影、升格拍攝、照片拆圖等創(chuàng)作手法增強(qiáng)作品的視覺審美，花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，用豐富細(xì)膩的鏡頭語言全方位呈現(xiàn)出寧波的城市發(fā)展以及改革開放40年來取得的偉大成就。

二、勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，提升新聞輿論公信力

提升新聞輿論公信力需要媒體機(jī)構(gòu)勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，做好黨和人民的耳目喉舌，重視報(bào)道選題的新聞價(jià)值，把握時(shí)代脈搏，關(guān)注國計(jì)民生，聚焦回應(yīng)群眾關(guān)切的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和難點(diǎn)問題。

（一）題材重大，記錄歷史

今天的新聞，就是明天的歷史。第29屆電視新聞獲獎(jiǎng)作品對(duì)改革開放40周年、精準(zhǔn)扶貧、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、輿論監(jiān)督等重大主題均有著多層次的關(guān)注和呈現(xiàn)，凸顯出新聞媒體機(jī)構(gòu)強(qiáng)烈的歷史責(zé)任感。一等獎(jiǎng)電視專題獲獎(jiǎng)作品《必由之路》以改革開放是堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主義的必由之路為主題，跳出40年的時(shí)空限定，架構(gòu)起橫縱兩個(gè)坐標(biāo)，縱深回首中華民族的百年苦難，權(quán)威梳理中國共產(chǎn)黨人的奮斗目標(biāo)和求索精神，力求通過博大格局、開闊視野以及雄渾力量，彰顯出中國改革開放的重大時(shí)代主題以及對(duì)歷史、世界的貢獻(xiàn)與影響。[2]特別獎(jiǎng)電視消息作品《習(xí)近平同金正恩舉行會(huì)談》是關(guān)于我國重大外交活動(dòng)的新聞，意義重大，高度吸引了國內(nèi)外輿論的關(guān)注。時(shí)政記者前期策劃充分，編制多種報(bào)道預(yù)案，后期制作精良，細(xì)節(jié)表現(xiàn)到位，將這次舉世矚目的特殊外交活動(dòng)完美呈現(xiàn)，在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生一定影響。

（二）聚焦熱點(diǎn)，關(guān)注民生

2018年8月，習(xí)近平總書記在宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。新聞媒體只有關(guān)注人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，才能與群眾保持緊密聯(lián)系，才能創(chuàng)作出人民的作品。第29屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)電視系列報(bào)道作品《上海老式里弄試點(diǎn)“抽戶”改造》捕捉到與群眾緊密相關(guān)的焦點(diǎn)問題，“提高百姓生活質(zhì)量”與“歷史文脈保護(hù)”于寸土寸金的上海而言，是個(gè)兩難的問題。記者通過長期跟蹤和記錄，從眾多素材中選取精華，并將“里弄構(gòu)造”“改造后的立體圖”等受眾關(guān)切的細(xì)節(jié)部分，通過動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)出來。作品用鮮活的實(shí)況、精良的畫面，立體化呈現(xiàn)了上海老式里弄“抽戶”改造過程中的各種故事，及時(shí)、準(zhǔn)確地回應(yīng)了社會(huì)關(guān)切，體現(xiàn)了電視新聞的真實(shí)感和視覺沖擊力。

三、把握政治方向，提升新聞輿論引導(dǎo)力

視聽新聞應(yīng)把握好政治方向，旗幟鮮明，導(dǎo)向正確，提升新聞輿論引導(dǎo)力。具體而言，可以從正面宣傳和輿論監(jiān)督兩個(gè)方面發(fā)揮積極作用。在正面宣傳方面做到準(zhǔn)確及時(shí)地宣傳貫徹黨的綱領(lǐng)、路線和方針政策，積極弘揚(yáng)主流價(jià)值觀念，彰顯中國精神，匯聚中國力量。同時(shí)，主動(dòng)自覺加強(qiáng)輿論監(jiān)督工作，深入到問題癥結(jié)之處，直面社會(huì)的丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，促進(jìn)社會(huì)良性發(fā)展。

（一）正面宣傳，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀念

政府和大眾媒介的宣傳和引導(dǎo)是構(gòu)建國家認(rèn)同的重要途徑。視聽媒體應(yīng)積極發(fā)揮其所具備的教育、引導(dǎo)功能，通過視聽新聞作品弘揚(yáng)主流價(jià)值觀念，壯大主流思想輿論，倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。第29屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)電視消息作品《問政現(xiàn)場：書記遞上小紙條》通過鏡頭讓觀眾看到了問政現(xiàn)場湖北仙桃市委書記敢于不作秀、倡導(dǎo)直面問題的作為和態(tài)度，小紙條的內(nèi)容及時(shí)糾正了相關(guān)部門負(fù)責(zé)人面對(duì)問題大講空話套話的工作作風(fēng)。在問政現(xiàn)場講真言、亮家丑，成為各地各部門認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于進(jìn)一步糾正“四風(fēng)”、加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)重要批示的一個(gè)典型和縮影。該報(bào)道的播發(fā)，直接推動(dòng)了各地各部門進(jìn)一步加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了視聽傳播的正面宣傳和引導(dǎo)作用。

值得一提的是，正面宣傳也要注意從小處入手，以情動(dòng)人。第29屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)電視專題《愛之信使》采用“自述體”的形式從關(guān)愛入手，著重突出基層投遞員張東洋多年來關(guān)愛孤寡老人的事跡。以親切動(dòng)人的視角，抓住了能夠映照時(shí)代光芒的凡人小事，以事實(shí)感人，為觀眾呈現(xiàn)了一位平凡而又偉大的“身邊”好人。對(duì)正能量的歌頌以及對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的弘揚(yáng)，使該作品成為傳播“中國聲音”的好故事。

（二）輿論監(jiān)督，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象

黨的十九大報(bào)告中，輿論監(jiān)督被納入黨和國家的監(jiān)督體系。[3]在第29屆中國新聞獎(jiǎng)作品評(píng)選中，“‘輿論監(jiān)督類作品格外受到關(guān)注”，評(píng)委們“特意將其列為一類”。[4]例如二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品電視專題《如此整改的“扶貧路”》就是央視深入調(diào)查取證后推出的重磅輿論監(jiān)督報(bào)道。該作品用有力的證據(jù)，曝光了16億元資金投入的扶貧公路因偷工減料、整改不力變成豆腐渣公路的事實(shí)，直指政風(fēng)問題。二等獎(jiǎng)電視評(píng)論作品《雇人住院為哪般》，聚焦沈陽個(gè)別民營醫(yī)院“雇人住院”、虛開醫(yī)療費(fèi)用、套取國家醫(yī)保資金的丑惡現(xiàn)象，使用跟蹤、偷拍、記者化身臥底深入其中等方式，進(jìn)行長時(shí)間跟蹤拍攝，揭開了觸目驚心的騙醫(yī)保黑幕。該報(bào)道一經(jīng)播出，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響，履行了新時(shí)代主流媒體輿論監(jiān)督的職責(zé)和使命。

四、媒體融合傳播，提升新聞輿論影響力

新聞輿論影響力，主要指新聞媒體通過所創(chuàng)作的新聞作品的傳播，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注、產(chǎn)生較大反響、能夠激起共鳴的一種能力。[5]在媒體融合的潮流中，為提升新聞輿論影響力，視聽新聞應(yīng)注重橫縱兩個(gè)方向的深度融合，推進(jìn)高品質(zhì)的融合傳播。在縱向上巧妙運(yùn)用新聞的歷史背景，用歷史的縱深感增強(qiáng)新聞的厚度，在橫向上注重傳統(tǒng)廣播電視新聞的跨媒體、多渠道傳播，共同拓展新聞傳播張力，提升新聞輿論影響力。

（一）縱深融合，增強(qiáng)新聞歷史感

新聞工作不能“就事論事”，應(yīng)立于歷史的高度關(guān)照當(dāng)下，歷史縱深的探索是對(duì)新聞事實(shí)深入挖掘后的全景呈現(xiàn)。對(duì)新聞事件背后所蘊(yùn)含的歷史積淀的全景呈現(xiàn)能夠有效還原立體而又清晰的重大新聞事實(shí)，記錄典型的精彩瞬間，讓歷史在今天煥發(fā)新的光彩，為新聞報(bào)道增添時(shí)間的重量和歷史的價(jià)值。第29屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)電視專題作品《醫(yī)道無界》，為了能夠全景式展現(xiàn)中國55年來的援非醫(yī)療成就，先后與相關(guān)工作人員、專家召開多次策劃會(huì)，最終根據(jù)援非工作于不同歷史時(shí)期的特點(diǎn)確定了主題式的分集大綱。在作品中，觀眾能夠看到對(duì)于歷史的梳理和對(duì)歷史資料鏡頭的恰當(dāng)運(yùn)用，有較強(qiáng)的歷史縱深感。該報(bào)道既展現(xiàn)了中國55年醫(yī)療援非的宏大歷史畫卷，又講述了真真切切、催人淚下的動(dòng)人故事。作品從醫(yī)療領(lǐng)域出發(fā)，呈現(xiàn)我國人道主義精神，成功講好了中國堅(jiān)持和平發(fā)展、合作共贏的故事，具備較高的史料價(jià)值。

改革開放40周年的相關(guān)作品在我國歷史中，具備時(shí)間紀(jì)年的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的特殊意義。第29屆中國新聞獎(jiǎng)電視新聞作品，聚焦這一主題，立足精品意識(shí)，充分運(yùn)用視聽技術(shù)手段，在展現(xiàn)當(dāng)下的同時(shí)，講述歷史，讓觀眾在歷史的經(jīng)緯中清晰而又深刻地感知改革開放的輝煌成就，有效實(shí)現(xiàn)了歷史和現(xiàn)實(shí)的交織，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的歷史感。其中，榮獲二等獎(jiǎng)的電視專題作品《壯美廣西》從歷史縱深出發(fā)，全面展現(xiàn)了廣西壯族自治區(qū)成立60年，尤其是改革開放40年和黨的十八大以來，廣西在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面取得的輝煌成就。該電視專題作品報(bào)道對(duì)廣西發(fā)展所做的真實(shí)記錄，在歷史和現(xiàn)實(shí)的交織中，實(shí)現(xiàn)了作品作為文獻(xiàn)紀(jì)錄片的理論高度，航拍、延時(shí)攝影等技術(shù)手段和相關(guān)歷史資料鏡頭的運(yùn)用使該作品更加亮麗生動(dòng)細(xì)膩，在拍攝和后期制作上的精雕細(xì)琢使其具備了較強(qiáng)的藝術(shù)審美特性?？傮w而言，該作品從“廣西故事”中透視“中國故事”，傳播了中國特色社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)代又一個(gè)動(dòng)聽的聲音。

（二）多屏聯(lián)動(dòng)，打出傳播組合拳

新媒體時(shí)代，萬物皆媒，受眾接收信息的渠道從單一轉(zhuǎn)向多元。對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視新聞而言，原有的傳播渠道優(yōu)勢逐漸減弱，與新媒體平臺(tái)融合，推動(dòng)構(gòu)建跨媒體、多渠道的傳播矩陣，成為視聽傳播增強(qiáng)輿論影響力的重要途徑。當(dāng)前，電視新聞順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，通過新媒體平臺(tái)形成二次傳播，是從橫向上對(duì)傳播渠道的深度融合，有望實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)的“現(xiàn)象級(jí)”傳播效應(yīng)。第29屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)電視系列報(bào)道作品《咱們鄉(xiāng)親好樣的》，抓取大量鮮活的素材，為觀眾講述了一個(gè)充滿泥土氣息的鄉(xiāng)村故事。該作品通過報(bào)道典型引路，推廣可復(fù)制樣本，起到了鼓舞鄉(xiāng)村振興信心與干勁的作用。該報(bào)道由湖南衛(wèi)視播出后引發(fā)廣泛反響，后又經(jīng)芒果TV、紅網(wǎng)、華聲在線等新媒體平臺(tái)的二次傳播造勢，進(jìn)一步提升了報(bào)道的影響力。

五、結(jié)語

面對(duì)新的媒介環(huán)境、輿論生態(tài)以及受眾閱聽習(xí)慣、信息需求的變革，視聽傳播作為主流輿論宣傳的重要力量，需要及時(shí)調(diào)整傳播策略。輿論引導(dǎo)能力是對(duì)新聞作品內(nèi)容、技術(shù)、形態(tài)的宏觀檢視，通過梳理第29屆中國新聞獎(jiǎng)部分電視獲獎(jiǎng)作品，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)電視新聞面對(duì)新的媒介環(huán)境，應(yīng)切實(shí)提高輿論引導(dǎo)能力，需要增強(qiáng)時(shí)代意識(shí)，突破慣性思維定式，深化新聞報(bào)道價(jià)值，大力推進(jìn)高品質(zhì)融合傳播，在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，始終保持旺盛的創(chuàng)造力和鮮活的生命力。

參考文獻(xiàn)：

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（高紅波為河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授;郭京為河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2019級(jí)廣播電視專業(yè)碩士生）

編校：董方曉