摘 要：隨著信息科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)了千家萬戶，而傳統(tǒng)媒體行業(yè)遭受著巨大的沖擊，所以利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)飛躍和提升是非常有必要的。新時(shí)代影響下的媒體融合，要給觀眾提供更加多樣化的信息，不僅在形式上更加簡(jiǎn)便快捷，內(nèi)容上也應(yīng)該更加具有即時(shí)性，從而充分展現(xiàn)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。本篇文章就針對(duì)地方廣播電視臺(tái)融合媒體發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析和概述，并針對(duì)分析研究?jī)?nèi)容展開了思考，希望能夠基于此，提出地方廣播電視臺(tái)融合媒體發(fā)展的有效改進(jìn)策略和方向，為相關(guān)人士提供有效參考意見。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)下;地方廣播電視臺(tái);媒體發(fā)展;思考;應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 17-00-02

近些年來新媒體行業(yè)不斷發(fā)展，而逐漸充斥于整個(gè)媒體行業(yè)當(dāng)中，對(duì)于地方廣播電視臺(tái)而言，在面對(duì)新媒體發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)之時(shí)，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的絕佳機(jī)會(huì)。在當(dāng)前的新形勢(shì)之下，地方廣播電視臺(tái)雖受到了較大的沖擊，但是新媒體所營(yíng)造起的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也為地方廣播電視臺(tái)提供了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展空間。地方廣播電視臺(tái)應(yīng)該要重視起融媒體發(fā)展，要在自身發(fā)展的過程中發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷提高自身電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量，使自身廣播電視臺(tái)能夠不被媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)所淘汰，真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

一、地方廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的特點(diǎn)

（一）具有一定的權(quán)威性

從當(dāng)今地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)來看，其存在著多樣化的媒體表現(xiàn)形式，在主要的融媒體表現(xiàn)形式和傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)形式之間的差距還是比較明顯的。地方廣播電視臺(tái)是傳統(tǒng)媒體的象征，而傳統(tǒng)媒體的每一次發(fā)展都會(huì)給當(dāng)前地方廣播電視臺(tái)帶來一定的挑戰(zhàn)，為了能夠做到與時(shí)俱進(jìn)，應(yīng)該要把握住每一次挑戰(zhàn)的機(jī)遇，并制定出準(zhǔn)確的對(duì)應(yīng)措施。地方廣播電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)走入千家萬戶之前就已經(jīng)形成了適合于自身的較良好的發(fā)展規(guī)模，并且在應(yīng)對(duì)一些突發(fā)事件和挑戰(zhàn)時(shí)，也能夠基于此前的經(jīng)驗(yàn)做出準(zhǔn)確且及時(shí)的判斷，這些地方廣播電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)都使其在觀眾心中樹立起了一定的信賴[1]。

（二）新聞本身具有一定差異性

地方廣播電視臺(tái)當(dāng)中所播報(bào)的節(jié)目?jī)?nèi)容主要是新聞節(jié)目，且是針對(duì)當(dāng)?shù)厮l(fā)生的新聞，所以在節(jié)目播報(bào)的同時(shí)，一定要要求其新聞具有時(shí)效性，才能夠確保新聞質(zhì)量。如果地方廣播電視臺(tái)播報(bào)的新聞?shì)^為落后，則會(huì)使該篇新聞報(bào)道內(nèi)容喪失其播報(bào)價(jià)值。所以為了滿足這一點(diǎn)，地方廣播電視臺(tái)一定要加大對(duì)于新聞內(nèi)容時(shí)效性的重視程度，要在此方面合理運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，使觀眾能夠更快、更真實(shí)的了解新聞內(nèi)容，以在這樣的形勢(shì)發(fā)展之下不斷促進(jìn)廣播電視臺(tái)融媒體的發(fā)展，使傳統(tǒng)的地方廣播電視臺(tái)能夠迎合當(dāng)今發(fā)展潮流。

（三）有效提升媒體傳播效率

對(duì)比融媒體和傳統(tǒng)媒體之間的差別，最明顯的就是融媒體能夠在迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)背景之下有效提升其實(shí)效性。并且融媒體在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息傳播的過程中，不會(huì)受到時(shí)間和地點(diǎn)等諸多因素的限制，可以及時(shí)對(duì)于新聞內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，相較于傳統(tǒng)的傳播媒體，其優(yōu)勢(shì)在于傳播速度更快。很多借助于報(bào)紙雜志以及電視播出等形式進(jìn)行信息傳播的傳統(tǒng)媒體，最顯著的缺點(diǎn)就是時(shí)效性方面無法得到保障，如果不及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)的話，那么會(huì)在快節(jié)奏的時(shí)代發(fā)展之下被迅速淘汰[2]。

二、地方廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思路及方向

（一）新形勢(shì)之下地方廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展思考

傳統(tǒng)媒體行業(yè)在新形勢(shì)的推動(dòng)之下，不斷向著現(xiàn)代化方向發(fā)展，應(yīng)該要緊跟當(dāng)前融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度極快的當(dāng)下，新媒體在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)一定要具有以下特性，例如即時(shí)性、互動(dòng)性以及迅速性，還應(yīng)該要確保其提供的信息內(nèi)容能夠滿足不同觀眾的需求，在確保信息資源共享的同時(shí)，還應(yīng)該要保持媒體自身所具有的一定獨(dú)特性。如果融媒體想要實(shí)現(xiàn)資源內(nèi)容整合，首先可以從技術(shù)層面出發(fā)，相較于其他的合作渠道模式，其顯著差別在于地方廣播電視臺(tái)在進(jìn)行融媒體發(fā)展時(shí)應(yīng)該要秉承著以人為本的發(fā)展觀念。

（二）地方廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的方向

一味按照傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)下觀眾的需求，也不能夠使其處于時(shí)代發(fā)展行列當(dāng)中，只有將傳統(tǒng)的電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)與新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，才能夠?qū)崿F(xiàn)地方廣播電視臺(tái)的迅速發(fā)展[3]。地方廣播電視臺(tái)若想向著融媒體方向發(fā)展，其最大阻礙在于技術(shù)方面，首先應(yīng)當(dāng)不斷重視起技術(shù)上層面提升，為其后續(xù)融合發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

三、新形勢(shì)下地方廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）電視臺(tái)工作人員素質(zhì)有待進(jìn)一步提升

為了能夠盡快適應(yīng)當(dāng)下媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，諸多地方廣播電視臺(tái)已經(jīng)重視起了體制的改革，但仍有部分地方廣播電視臺(tái)的工作人員還存在著業(yè)務(wù)素質(zhì)方面的問題，對(duì)于融媒體理念缺乏重視程度，也缺乏了解，自身的思維方式較為局限，難以創(chuàng)新，很難在實(shí)際工作中受到觀眾的認(rèn)可，導(dǎo)致電視臺(tái)在地方行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中處于弱勢(shì)地位。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容和傳播方式單一

從目前地方廣播電視臺(tái)現(xiàn)狀來看，只有當(dāng)其采制的新聞內(nèi)容較為優(yōu)質(zhì)且選題角度較為新穎時(shí)，才能夠獲得較高的收視率。所以今后地方廣播電視臺(tái)在融媒體發(fā)展時(shí)，一定要注意內(nèi)容方面的創(chuàng)新，在看待同一播報(bào)內(nèi)容時(shí)，要從多角度多層次進(jìn)行分析報(bào)道。部分地方廣播電視臺(tái)深受傳統(tǒng)觀念的影響，并沒有能夠切實(shí)在節(jié)目?jī)?nèi)容和播報(bào)形式方面進(jìn)行創(chuàng)新，這也是限制地方廣播電視臺(tái)發(fā)展的重要因素之一[4]。

四、新形勢(shì)下地方廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的主要措施

（一）完善地方廣播電視臺(tái)內(nèi)部組織和人員

目前地方廣播電視臺(tái)內(nèi)部組織架構(gòu)大都延續(xù)過去的傳統(tǒng)，工作人員的業(yè)務(wù)能力也需提高，這些都對(duì)地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展有所限制。在新的形勢(shì)之下，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目生產(chǎn)部門組織應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新和改革，廣泛學(xué)習(xí)多樣化的節(jié)目播報(bào)方式，創(chuàng)新節(jié)目播報(bào)內(nèi)容。還應(yīng)該重視融媒體發(fā)展過程當(dāng)中的規(guī)范化生產(chǎn)流程的制定，可以學(xué)習(xí)其他發(fā)展進(jìn)度較快、發(fā)展趨勢(shì)良好的地方廣播電視臺(tái)，借鑒其有效經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行流程構(gòu)建。還應(yīng)該重視起工作人員的定期崗位培訓(xùn)，積極整改和創(chuàng)新工作人員的傳統(tǒng)觀念，對(duì)于專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能方面提高要求。通過定期的崗位培訓(xùn)和業(yè)務(wù)能力的提升，從業(yè)人員將會(huì)擁有正確的工作態(tài)度和強(qiáng)烈的責(zé)任心，繼而為收看地方廣播電視臺(tái)的觀眾提供真實(shí)且及時(shí)的新聞內(nèi)容。

（二）合理運(yùn)用融媒體的顯著優(yōu)勢(shì)

地方廣播電視臺(tái)若是能夠正確學(xué)習(xí)融媒體的優(yōu)勢(shì)，則可以在提高自身新聞傳播速度的同時(shí)，優(yōu)化新聞內(nèi)容的時(shí)效性。地方廣播電視臺(tái)也不能一味放棄自身原本傳統(tǒng)的媒體模式，應(yīng)該要將傳統(tǒng)媒體與融媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，共同發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到相互借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短的效果。也正是由于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展速度較快，所以在繁雜的網(wǎng)絡(luò)信息當(dāng)中也摻雜著一些虛假不實(shí)信息，存在著騙取觀眾信任的問題，所以地方廣播電視臺(tái)在發(fā)展過程中也需要注意此類問題，避免播報(bào)虛假新聞破壞自身電視臺(tái)在觀眾心中的信任[5]。

（三）建立起具有互動(dòng)性的“UGC”模式

UGC模式指的是借用用戶原創(chuàng)的內(nèi)容，針對(duì)其上傳和下載模式都提供出全新的方法，彰顯其交互性。使用這樣的信息模式，不僅可以讓用戶從媒體方獲取信息還能夠讓自身成為信息的傳播者和創(chuàng)造者。例如當(dāng)下比較流行的短視頻平臺(tái)都可以為該模式的創(chuàng)建提供一定的技術(shù)支持。同樣地方廣播電視臺(tái)也需要意識(shí)到這些短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，適當(dāng)選取信息將新聞播報(bào)內(nèi)容發(fā)布在這些短視頻平臺(tái)上，以增強(qiáng)其內(nèi)容傳播面的廣度和深度?？旃?jié)奏的短視頻平臺(tái)就非常適用于碎片化信息的傳播，不僅能夠縮減當(dāng)?shù)貜V播電視臺(tái)工作人員對(duì)于信息的處理工作，還能夠讓用戶第一時(shí)間了解到該信息內(nèi)容，大大提高傳播時(shí)效性。

五、結(jié)束語

我國(guó)信息技術(shù)正在不斷地蓬勃發(fā)展，而數(shù)字化的新媒體已經(jīng)彰顯了我國(guó)媒體行業(yè)的未來發(fā)展方向，這在一定程度上給該行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和進(jìn)一步發(fā)展機(jī)遇，地方廣播電視臺(tái)也應(yīng)該要抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，結(jié)合新媒體發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行融媒體發(fā)展，進(jìn)一步提高自身電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力，實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)的總體發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]閆欣鑫，鄭光輝.新形勢(shì)下地方廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思考與應(yīng)對(duì)策略[J].好日子（中旬），2018（6）.

[4]張疆鳳.地市廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的實(shí)踐與思考[J].傳播力研究，2018（016）：P.53-53.

[5]邱太文.城市廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的思考與策略[J].新聞傳播，2019，346（01）：115-116.

作者簡(jiǎn)介：李迅，男，漢族，安徽池州人，記者。研究方向：電視新聞采編。