陳松濤

摘 要：算法新聞是未來傳媒發(fā)展的重要方向。通過算法建構(gòu)，受眾接觸到了一個(gè)受到控制和甄選的信息世界。立足于?？聦?quán)力的論述，可以將信息的控制權(quán)定義成一種隱性的權(quán)力網(wǎng)，將使用者囊括其中。從算法新聞的顯度功能上看，算法為信息的接收方提供了較大的便利性和閱讀快感。但從算法新聞的深度功能上看，通過信息把關(guān)，算法新聞控制了受眾的閱讀取向，算法持有方可以借此完成對信息權(quán)力的把控。同時(shí)，算法的滲透也全方位地改變了新聞的生產(chǎn)全流程，重新定義了新聞業(yè)，給新聞產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性影響。

關(guān)鍵詞：算法;權(quán)力;顯度功能;深度功能

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)的深度整合，以算法為核心的計(jì)算機(jī)技術(shù)逐漸進(jìn)入生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域，這表明當(dāng)代社會(huì)以數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化為未來發(fā)展導(dǎo)向的路徑愈加明晰。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，傳媒機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)公司將算法引入信息傳播的渠道中，新聞媒體也逐步走向數(shù)字化。從新聞的顯度與深度功能上看，算法新聞重新定義了傳播權(quán)力，建構(gòu)了立足于算法的權(quán)力網(wǎng)，傳受雙方的關(guān)系也隨之產(chǎn)生變化。

一、傳播的權(quán)力關(guān)系

人與人之間由傳播活動(dòng)聯(lián)系，而構(gòu)成人類社會(huì)權(quán)力關(guān)系的要素之一，正是傳播的權(quán)力。米歇爾·福柯認(rèn)為，權(quán)力是一種無所不在的關(guān)系，一種復(fù)雜交織的網(wǎng)絡(luò)。強(qiáng)調(diào)的是權(quán)力所體現(xiàn)出彌散性與結(jié)構(gòu)化的特點(diǎn)。這種權(quán)力通過無處不在的傳播活動(dòng)，把個(gè)人納入一個(gè)傳播秩序（也可稱為傳播規(guī)則）中。福柯指出：“話語即權(quán)力”。在傳播與輿論場中，話語權(quán)的強(qiáng)弱決定了權(quán)力的大小。話語權(quán)強(qiáng)的人擁有更多的傳播權(quán)，在傳播的過程中，可以更加隨心所欲地選擇與調(diào)整傳播的內(nèi)容，力度，渠道，方向等，對受眾造成廣泛且深刻的影響，而傳播權(quán)弱的人由于自身影響力有限，往往只能以受眾身份參與到傳播場景中，多數(shù)情況下是被單向的影響。這種特性在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受到來自技術(shù)的重塑和加強(qiáng)，算法把人類的傳播活動(dòng)融進(jìn)一個(gè)新型的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，算法持有方通過對這套算法的構(gòu)建，能夠更高效且強(qiáng)力地掌握傳播關(guān)系網(wǎng)，把控輿論場上的話語權(quán)，以此把控話語權(quán)力，就此形成一個(gè)穩(wěn)固的新型權(quán)力網(wǎng)絡(luò)。正如英國文化研究學(xué)者斯科特·拉什（Scott·Lash）強(qiáng)調(diào)的那樣：“在一個(gè)媒體和代碼無處不在的社會(huì)，權(quán)力越來越存在于算法之中?！痹捳Z權(quán)力的形式在信息時(shí)代更加彌散（無所不在）與網(wǎng)絡(luò)化（網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)化），而這背后的推手，是算法。

二、算法新聞的顯度功能

算法新聞的顯度功能是直接和淺層的，從權(quán)力論角度來看，算法的持有方和使用方都享有信息權(quán)。以算法為核心的新聞傳播模式充分運(yùn)用了大數(shù)據(jù)多元和匯聚的特點(diǎn)，與包羅于強(qiáng)大的運(yùn)算力與科學(xué)的算法模式之中的傳播形式一起，將特定對象的需求與外部世界繁雜海量的信息相匹配聯(lián)結(jié)。通過對內(nèi)容、用戶特征和互聯(lián)網(wǎng)這三者的相互連接、匹配與深度融合，算法將個(gè)體對信息的需求與信息世界中的契合部分完美匹配在一起。因此，算法使用方，也就是用戶，在使用的過程中能夠享受到信息匹配帶來的快感，從而被牢牢地牽鎖在這套體系之中。同時(shí)用戶也在該算法框架下充分地享受到選擇信息的權(quán)力，通過選擇輸入、點(diǎn)擊與標(biāo)簽錄入，用戶可以直接獲得相應(yīng)或相關(guān)的信息，使用戶在使用的過程中充分感受信息獲取的安全感，產(chǎn)生對信息和產(chǎn)品依賴性，隨著使用的增多，這種依賴性還會(huì)不斷地加深，用戶黏性也逐漸增強(qiáng)。

人類的傳播活動(dòng)已經(jīng)突破了原有的線性傳播，形成網(wǎng)狀化的信道，彌散于每個(gè)人之間，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)里，個(gè)體成為一個(gè)個(gè)“點(diǎn)”，信息在信道上便捷地傳輸，算法則擔(dān)當(dāng)起“把關(guān)人”的角色，為用戶分發(fā)各類篩選后的信息，滿足其特定的需求。以此獲得成功的公司不在少數(shù)，例如中國最大資訊分發(fā)商“今日頭條”將自己定位于“基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個(gè)性化推薦引擎產(chǎn)品”，其核心就是一套由代碼搭建而成的算法。今日頭條以此優(yōu)化信息分發(fā)模式，通過充分精細(xì)化與個(gè)性化的算法，將新聞信息進(jìn)行精準(zhǔn)投放，用戶通過深度匹配模式得到信息獲取的滿足感，因而受到廣大用戶的喜愛，成為一款現(xiàn)象級產(chǎn)品。

三、算法新聞的深度功能

算法新聞的深度功能是間接的，從權(quán)力論角度來看，算法的持有方掌握了算法的深層意蘊(yùn)和內(nèi)在邏輯，掌控著信道的輸入與輸出，也就掌控了信息收集與分發(fā)的權(quán)力。一次次對算法的使用代表了一次次對信息編輯解碼分發(fā)權(quán)的使用，集少而成多，形成了一個(gè)在信息空間里的抽象的廣義權(quán)力——傳播權(quán)。而使用方在信息選擇權(quán)上的弱勢地位，使其在對算法一次次的使用中逐漸失去了控制信息的權(quán)力。

在顯度功能中，權(quán)力與信息繭房相互交織，用戶能擁有自主獲取帶有個(gè)人偏好的信息的權(quán)力，但是在深度功能之下，用戶無疑會(huì)被信息繭房所禁錮。算法有權(quán)對我們獲取什么樣的信息進(jìn)行計(jì)算和安排，這種安排表面上是由用戶來決定，但實(shí)際上是由這套算法的本質(zhì)來決定的。所以，背后的邏輯便是——算法成為信息分發(fā)的推手，牢牢地掌控了傳播網(wǎng)絡(luò)，而用戶需要的信息，是被計(jì)算好的。用戶真正需要的信息究竟是什么？用戶的興趣點(diǎn)一成不變嗎？用戶多次瀏覽同類型的信息就意味著該類的信息應(yīng)該被反復(fù)再現(xiàn)嗎？這些問題單單依靠當(dāng)今還過于簡單和稚嫩的算法是回答不了的。僅僅依靠算法還并不能將用戶的需求完整地描繪出來，也就是說，因?yàn)橛脩舻男枨蟛⒉皇且揽恳淮未吸c(diǎn)擊就能完整描繪出來的。所以當(dāng)下算法并不能充分滿足用戶的個(gè)人需求，而是只能抓住用戶的一兩個(gè)較為突出的需求不斷重復(fù)。與此同時(shí)，在不成熟的算法的掌控下，個(gè)體無法觀測到信息社會(huì)的全貌，只能在信息繭房內(nèi)獲取受到算法處理后的信息，這種信息的內(nèi)核會(huì)遭受算法的污染而無法真正保持客觀和獨(dú)立，人們微小的偏好，都能被無限制地放大。個(gè)體的傳播權(quán)被彌散在信息網(wǎng)絡(luò)中的算法權(quán)力悄無聲息地剝奪，被潛移默化地影響個(gè)人價(jià)值觀與價(jià)值取向。

四、算法影響下的新聞業(yè)

不僅是受眾，信息的生產(chǎn)過程也受到算法的控制：新聞線索獲取受到算法的擬定，信息生產(chǎn)者只要是從網(wǎng)絡(luò)上尋找新聞線索，就意味著瀏覽的是算法篩選后的信息，一些有新聞價(jià)值的信息線索就可能失之交臂，這樣會(huì)造成產(chǎn)出的單一化;新聞寫作編輯受到算法程序化的模式限定——寫作機(jī)器人的出現(xiàn)，打破了人類寫作新聞的傳統(tǒng)，此類新聞受到算法程序化擬定，新聞文本逐漸單一，缺失個(gè)性;新聞事實(shí)的核查受到算法的影響，在算法的把關(guān)之下，記者與受眾很難立足全部事實(shí)，從宏觀層面了解新聞?wù)嫦?信息分發(fā)的傳播渠道受到大數(shù)據(jù)算法的限制，傳播路徑固定;受眾接收信息的自由度也在算法的影響下逐漸減小。借此，算法的持有方可以通過算法從多端口多渠道上操縱新聞的獲取、編輯、把關(guān)、傳播、分發(fā)、接收、反饋這一信息傳播的全部流程，甚至還可以通過言論的呈現(xiàn)與隱藏來影響受眾判斷，進(jìn)而操縱輿論。只要算法新聞還在不斷優(yōu)化，算法持有方對信息權(quán)力的攫取，就會(huì)是逐步提升且不可抗，不可逆的。更重要的是，這種攫取通常被隱蔽在技術(shù)的外衣之下，大眾很難察覺到自己的傳播權(quán)是不完整的。自然，從“不完整”逐漸走向“消失”，大眾也無從發(fā)現(xiàn)，更無從抵抗。

五、算法建構(gòu)新社會(huì)

算法持有者可以通過大數(shù)據(jù)與特定模式，對新聞的社會(huì)性涉及的部分進(jìn)行深層的改造、重構(gòu)和定義。在現(xiàn)今社會(huì)，算法與權(quán)力之間漸漸開始聯(lián)系，這將成為我們社會(huì)應(yīng)該恒久思考的問題：誰該成為算法的持有者。

斯科特·拉什將現(xiàn)今社會(huì)新聞傳播權(quán)力概括為“四個(gè)轉(zhuǎn)變”：“權(quán)力運(yùn)行方式從認(rèn)識論向本體論轉(zhuǎn)化、從高高在上的外部特征向生活話語的內(nèi)在機(jī)制轉(zhuǎn)變、從規(guī)范性邏輯向事實(shí)性邏輯轉(zhuǎn)變、從表達(dá)向交流轉(zhuǎn)變?！边@些轉(zhuǎn)變使得現(xiàn)今權(quán)力的運(yùn)行模式更加難以辨識和發(fā)覺，因?yàn)闄?quán)力已經(jīng)通過新聞傳播的形式深化于個(gè)人之中，無所不包，無處不在。在社會(huì)逐漸專業(yè)化的現(xiàn)在，人們對算法的理解逐漸跟不上算法的進(jìn)化速度，導(dǎo)致人們對算法背后真正含義一知半解。算法新聞淺層賦權(quán)的假象蒙蔽了普羅大眾，使得人們難以意識到算法已經(jīng)從深層控制了話語表達(dá)，個(gè)人的信息權(quán)、傳播權(quán)逐漸被解構(gòu)。這種把人與人、人與物、物與物之間的關(guān)系和屬性進(jìn)行標(biāo)記定義和選擇性呈現(xiàn)的算法，挑戰(zhàn)了舊有的傳播格局，產(chǎn)生的新式信息權(quán)力范式逐漸開始對舊有范式進(jìn)行迭代。

六、結(jié)語

在算法日漸展露其重要性的當(dāng)下，媒體行業(yè)不可避免要面對算法與新聞融合的問題。整合運(yùn)用算法的功能既順應(yīng)了新時(shí)代數(shù)字化、智能化與自動(dòng)化的發(fā)展方向，又能在傳播領(lǐng)域抓住主導(dǎo)權(quán)與話語權(quán)，占據(jù)輿論場的主陣地。

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